南粵古驛道“再生”之路研究

楊文清 李雪瑩 黃靜霞

摘要：梅關(guān)古道作為中國古代南北文化交流的交通要道，也是全國目前保留最完好的驛道之一，作為一條擁有悠久歷史的古驛道，蘊(yùn)這條到了發(fā)生了許多引人入勝的歷史故事，是我國重要的文化資源，同時由于其獨(dú)特的自然風(fēng)光，它也是“中國四大賞梅地之一”。本文主要闡述了梅關(guān)古道的歷史背景，目前梅關(guān)古道發(fā)展存在的問題以及對治理措施，希望對保護(hù)和延續(xù)梅關(guān)古道的傳統(tǒng)文化和獨(dú)特風(fēng)韻提供幫助，在我國傳統(tǒng)文化的保護(hù)方面做出一些貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：梅關(guān)古道;再生策略;文化內(nèi)涵;旅游

一、南雄梅關(guān)古道概述

梅關(guān)古道坐落于廣東省南雄市珠璣鎮(zhèn)梅嶺村，橫跨廣東和江西兩省，現(xiàn)存的梅關(guān)古道遺址長度約1200米，是當(dāng)今全國保存最完好的古驛道。梅關(guān)古道的歷史悠久，最早可以追溯大唐朝時期，當(dāng)時張九齡幾經(jīng)艱辛才開通了梅關(guān)古道，使它成為古代連接長江、珠江兩大水系最短的陸上交通要道，不僅促進(jìn)南北經(jīng)濟(jì)文化交流，而且推動了古代中國海外貿(mào)易發(fā)展的進(jìn)程。其實(shí)無論在古代還是現(xiàn)代，梅關(guān)古道都有十分重要地位，以其獨(dú)特濃厚的歷史文化影響著一代又一代的人。

古時的梅關(guān)古道北起江西大余縣南安鎮(zhèn)，南至廣東南雄市雄州鎮(zhèn)，全長約40千米，是中國古代溝通嶺南與中原的重要交通線。它不僅是原通往嶺南及東南亞的咽喉之地，而且也是古代連接長江、珠江兩水系最短的陸上交通要道，對于促進(jìn)中原和江南進(jìn)行政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流有很大的意義。在當(dāng)代，梅關(guān)古道保留完整，擁有很大科考價值和觀賞價值，每一條保存下來的古驛道都凝結(jié)著數(shù)量眾多的古建筑、古橋梁、古碑、古樹、古人印記以及豐富多彩的民俗文化，再加上長年人跡罕至且風(fēng)景秀麗，已形成一條條自然美景與歷史文化深度融合的景觀長廊，是融娛樂、健身、度假、科研為一體的休閑度假型綜合景區(qū)。

二、南雄梅關(guān)古道現(xiàn)狀以及存在的問題

（一）文化展示方式單一

調(diào)查發(fā)現(xiàn)梅關(guān)古道文化底蘊(yùn)尚未完全挖掘，這主要是由于政府部門對文化整合挖掘工作不夠深入，文化產(chǎn)業(yè)缺乏營銷力度，并且當(dāng)?shù)貙Ξ?dāng)?shù)匚幕Y源沒有給與明確的市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略支持，對于文化古跡僅僅停留在修護(hù)保護(hù)的程度。同時古道的文化開發(fā)缺乏科技含量，文化展現(xiàn)方式單一。經(jīng)過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛癖妼γ逢P(guān)古道文化資源的開發(fā)利用意識不足，商品意識薄弱，當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)品不具有足夠的吸引力，更沒有商標(biāo)，并且對于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品不會通過媒體手段進(jìn)行宣傳。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施落后

在梅關(guān)古道風(fēng)景區(qū)中，制約它旅游發(fā)展的最大因素就是基礎(chǔ)設(shè)施的落后。經(jīng)過長時間發(fā)展在梅關(guān)古道風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展的過程中的問題已日漸暴露，原有的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)滿足不了游客的需求。作為以發(fā)展旅游為主的區(qū)域，就需要對基礎(chǔ)設(shè)施加以完善和發(fā)展，為游客們提供一個舒適優(yōu)美的環(huán)境，這樣才能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，最終帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展?，F(xiàn)在梅關(guān)古道風(fēng)景區(qū)里面許多基礎(chǔ)設(shè)施仍然無法滿足了游客們的需要，例如：游客接待中心公用電話亭、路燈、座椅等設(shè)施不足;在售賣門票的中心中沒有給予相應(yīng)的服務(wù)指南與服務(wù)指導(dǎo)，不能很好的滿足游客的需要;景區(qū)的客棧、酒店、餐廳、商店等旅游服務(wù)配套設(shè)施則是簡陋甚至稀缺，因此這樣的旅游風(fēng)景區(qū)是很難留住游客的，這會直接影響當(dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展。

（三）古道的宣傳力度不足

無論是梅關(guān)古道景區(qū)旅游的開發(fā)還是民間特產(chǎn)的營銷情況都缺乏推廣力度，導(dǎo)致梅關(guān)古道的景區(qū)資源沒有充分發(fā)揮其作用，沒能打響其景區(qū)品牌和特產(chǎn)品牌，嚴(yán)重缺乏知名度。梅關(guān)古道的宣傳工作不到位主要有以下幾個原因：一是當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)政府部門沒能合理引導(dǎo)村民推廣農(nóng)產(chǎn)品;二是當(dāng)?shù)卮迕裆唐犯偁幰庾R薄弱;三是缺少與相關(guān)媒體的合作與交流，導(dǎo)致梅關(guān)古道的宣傳力度不夠。

（四）促進(jìn)南雄梅關(guān)古道文化傳承的措施

1.政府加大投入力度、打造古驛道的文化名片

一個地方想要發(fā)展旅游業(yè)，就要發(fā)展文化特色，而梅關(guān)古道不是沒有文化特色，之所以知名度不高，主要是由于沒有深入挖掘梅關(guān)文化，因此，政府部門要堅持打造文化名片，深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，使梅關(guān)古道的文化活起來，讓古道文化得以再生。同時，當(dāng)?shù)卣仨毥o予當(dāng)?shù)孛癖娬咧С郑瑢Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)營者當(dāng)提供文化產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)提升文化產(chǎn)品的知名度。

2.改善基礎(chǔ)設(shè)施、打造舒適的旅游環(huán)境

完善和發(fā)展設(shè)施的基礎(chǔ)保障是資金投入，政府加大資金投入的力度，改善梅關(guān)古道風(fēng)景區(qū)基礎(chǔ)薄弱、配套設(shè)施不完善的問題，這對于梅關(guān)古道風(fēng)景區(qū)旅游健康長遠(yuǎn)的發(fā)展有很大意義。首先加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，加大資金投入，例如建設(shè)和完善洗手間、座凳等基礎(chǔ)設(shè)施來滿足游客們的需要。其次，加強(qiáng)交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，努力構(gòu)建綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)，讓交通便利發(fā)展，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。最后，提升旅游接待能力，打造出一個完善、舒適的游客服務(wù)中心。

3.加強(qiáng)古道傳統(tǒng)文化的宣傳

第一，韶關(guān)市旅游局、南雄市旅游局等相關(guān)部門應(yīng)該積極組織各種旅游活動，通過“走出去，引進(jìn)來”的方式，進(jìn)一步把梅關(guān)古道推出去，打造成當(dāng)?shù)氐穆糜纹放啤?/p>

第二，借助周邊景點(diǎn)，帶動梅關(guān)古道的發(fā)展，政府有關(guān)部門可以通過打造片區(qū)旅游，增強(qiáng)周邊景點(diǎn)對梅關(guān)古道的輻射帶動力，將梅關(guān)古道與周邊旅游景點(diǎn)整合開發(fā)。

第三，推行優(yōu)惠政策，定期推送福利。可以鼓勵和支持南雄市旅游公司與攜程旅行、美團(tuán)等合作，委托這些網(wǎng)站代售梅關(guān)古道等景區(qū)的電子門票;二是通過推出南雄市旅游公司的微信公眾號，定期發(fā)布一些活動通知及南雄市旅游攻略，加大梅關(guān)古道的宣傳力度。

三、結(jié)束語

梅關(guān)古道擁有其獨(dú)特的歷史文化，好好發(fā)掘利用其功能，對于梅關(guān)古道文化的傳承有重要意義，也能夠更好實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、休閑旅游、改善農(nóng)村人居環(huán)境和古村落保護(hù)，提高文化自信，也是對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承和保護(hù)的有效途徑之一。

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指導(dǎo)老師：劉崇民