蘋果發(fā)布會(huì)只軟不硬

楊雅芳

北京時(shí)間3月26日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司2019春季發(fā)布會(huì)在史蒂夫·喬布斯劇院拉開(kāi)序幕。

在近兩小時(shí)的發(fā)布會(huì)中，蘋果沒(méi)有發(fā)布一款硬件產(chǎn)品，此前爆料中出現(xiàn)的iPhone SE2毫無(wú)蹤跡。這一次，蘋果將全部注意力集中在了軟件和服務(wù)方面，在新聞、游戲、移動(dòng)支付、原創(chuàng)內(nèi)容等方面均有布局。

但試圖打造一個(gè)完美生態(tài)的蘋果公司并沒(méi)有讓外界滿意。截至美東時(shí)間3月25日下午4時(shí)，蘋果股價(jià)報(bào)收188.74美元，跌幅1.21%，盤中跌幅一度達(dá)2.31%，市值蒸發(fā)逾130億美元（約合人民幣872億元）。

主攻訂閱服務(wù)，多與中國(guó)無(wú)緣

在2019春季發(fā)布會(huì)上，第一個(gè)登場(chǎng)的產(chǎn)品是Apple News+。這并非是一個(gè)全新的功能，而是將蘋果旗下兩款各自獨(dú)立的服務(wù)融合在一起，將雜志服務(wù)內(nèi)置在Apple News新聞服務(wù)中。通過(guò)它用戶可以在iPhone、iPad、MacBook等設(shè)備上，閱讀市面上幾乎所有的報(bào)刊雜志。

Apple News+訂閱價(jià)格為每月9.99美元，首月免費(fèi)，不限制設(shè)備個(gè)數(shù)，支持家庭成員共享。目前，該服務(wù)已在美國(guó)和加拿大上線，從蘋果以往發(fā)布的類似產(chǎn)品的情況來(lái)看，Apple News+可能并不會(huì)進(jìn)入中國(guó)。

隨后，蘋果對(duì)Apple Pay進(jìn)行了升級(jí)，與萬(wàn)事達(dá)和百盛聯(lián)合推出信用卡服務(wù)Apple Card。與普通信用卡對(duì)比，蘋果的這款信用卡無(wú)需銀行開(kāi)卡確認(rèn)，只需輕點(diǎn)即可完成注冊(cè)，沒(méi)有年費(fèi)等費(fèi)用，可對(duì)花銷進(jìn)行分類，記錄消費(fèi)時(shí)間、地點(diǎn)等信息。該服務(wù)將在2019年夏天正式上線，具體時(shí)間尚未公布。

最有可能與中國(guó)用戶見(jiàn)面的服務(wù)是Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)。蘋果稱，Apple Arcade將成為世界上第一家覆蓋手機(jī)、電腦和客廳游戲的訂閱服務(wù)。該服務(wù)預(yù)計(jì)秋季上線，據(jù)說(shuō)用戶可以玩到100多款游戲，覆蓋50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但發(fā)布會(huì)上未宣布具體價(jià)格。

據(jù)悉，Apple Arcade以獨(dú)立游戲?yàn)橹?，將與迪士尼、世嘉、Gameloft等知名廠商合作，推出蘋果生態(tài)獨(dú)占的游戲。該服務(wù)同樣沒(méi)有廣告和額外費(fèi)用，所有游戲免費(fèi)更新，購(gòu)買后家中所有設(shè)備均可使用。

在此次發(fā)布會(huì)的最后，蘋果推出的兩項(xiàng)壓軸服務(wù)均與Apple TV有關(guān)。

蘋果首先更新了官方的視頻服務(wù)軟件，試圖打造自己的內(nèi)容聚合平臺(tái)。將HBO、Showtime付費(fèi)有線電視網(wǎng)和Starz有線臺(tái)提供的內(nèi)容，與Siri語(yǔ)音搜索等蘋果操作系統(tǒng)下的體驗(yàn)相配合。新的Apple TV服務(wù)會(huì)在10個(gè)國(guó)家首先上線，最終目標(biāo)是覆蓋100多個(gè)國(guó)家。

在這項(xiàng)服務(wù)中，蘋果甚至準(zhǔn)備嘗試開(kāi)放生態(tài)，除了即將在5月推出Apple TV的iOS和Mac系統(tǒng)適配版本，還會(huì)內(nèi)置在三星、索尼、LG等廠商的智能電視機(jī)里。

但蘋果顯然不準(zhǔn)備停留在服務(wù)層面，本次發(fā)布會(huì)最后，蘋果推出了Apple TV+原創(chuàng)內(nèi)容。導(dǎo)演斯皮爾伯格、演員詹妮弗·安妮斯頓、“海王”扮演者杰森·莫瑪?shù)纫槐姾萌R塢大佬巨星前來(lái)站臺(tái)，他們將與蘋果合作，帶來(lái)一系列獨(dú)家原創(chuàng)視頻內(nèi)容。在三個(gè)月后的WWDC2019上，蘋果將帶來(lái)該服務(wù)的更多細(xì)節(jié)。

硬件乏力，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)

今年春季，蘋果并非沒(méi)有更新硬件產(chǎn)品，在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前的一周，蘋果陸續(xù)在官網(wǎng)釋出iPad mini、iPad Air、iMac和AirPods產(chǎn)品。

北京時(shí)間3月18日晚，蘋果官網(wǎng)悄悄更新了iPad mini和iPad Air，都是多年未更新的產(chǎn)品線。

其中，iPad mini系列已將近4年沒(méi)有更新。新款iPad mini更新的重點(diǎn)在于配置，搭載蘋果最新的A12仿生處理器和M12協(xié)處理器，運(yùn)行速度相比于iPad mini 4的A8處理器快出3倍左右。同時(shí)，新款iPad mini支持Apple Pencil配件。

而iPad Air自2015年iPad Pro誕生后，逐漸弱化，甚至有人猜想蘋果公司可能要放棄Air系列。但定價(jià)過(guò)高的iPad Pro顯然無(wú)法滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求，新款iPad Air將填補(bǔ)這一空缺。

最新的iPad Air適配Apple Pencil和智能鍵盤，與iPad Pro已經(jīng)相差無(wú)幾，擁有筆記本電腦的使用體驗(yàn)。而3999元的起售價(jià)，與iPad Pro的6499元的相比，便宜了2500元，幾乎相當(dāng)于一個(gè)最新款的iPad mini。

除此之外，蘋果還對(duì)近兩年未更新的iMac產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，主要是在處理器和顯卡等配置方面。

最受用戶歡迎的，是AirPods產(chǎn)品的更新。時(shí)隔兩年半，AirPods終于迎來(lái)新一代產(chǎn)品。新款A(yù)irPods最大的變化就是支持了無(wú)線充電功能，可以通過(guò)Siri控制，搭載全新的H1芯片，切換設(shè)備的速度提升至之前的2倍，打電話時(shí)候的連接速度是之前的1.5倍。

梳理此次產(chǎn)品更新不難發(fā)現(xiàn)，與前代產(chǎn)品相比，新款產(chǎn)品并沒(méi)有太大改變，只是簡(jiǎn)單的更新?lián)Q代。這可能是這些硬件產(chǎn)品沒(méi)有登上2019春季發(fā)布會(huì)的重要原因之一。

另一方面，有人推測(cè)，如果這些產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)，很有可能搶占訂閱服務(wù)產(chǎn)品的風(fēng)頭。畢竟比起看不見(jiàn)摸不著的服務(wù)，人們的注意力更容易放在實(shí)實(shí)在在的硬件產(chǎn)品上。

硬件產(chǎn)品為蘋果帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，但隨著手機(jī)市場(chǎng)萎縮，電腦和平板等產(chǎn)品趨于飽和，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是迫在眉睫的任務(wù)。

據(jù)分析師預(yù)測(cè)，在蘋果眾多的服務(wù)業(yè)務(wù)中，App Store占據(jù)約35%的營(yíng)收，主要來(lái)源于銷售應(yīng)用時(shí)收取的分成。但隨著過(guò)去一年，App Store在一些國(guó)家和地區(qū)面臨增速放緩的情況，加之反壟斷、Netflix等服務(wù)繞開(kāi)蘋果支付等問(wèn)題，未來(lái)蘋果公司將面臨更多的挑戰(zhàn)。此次發(fā)布會(huì)上推出的一系列服務(wù)內(nèi)容，顯然是為了彌補(bǔ)蘋果公司在其他服務(wù)業(yè)務(wù)上的短板。