丸美，優(yōu)雅為表，夢(mèng)想為心

本報(bào)特約記者　李佑愚

生活水平的提高和愛(ài)美的天性，推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)近幾年高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，外資品牌和本土品牌同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。誕生于17年前的廣東丸美，是本土品牌中為數(shù)不多的在百貨、電商和化妝品店等渠道同時(shí)發(fā)展且均取得不俗業(yè)績(jī)的企業(yè)。

丸美，“以圓為美”

丸美（MARUBI），以優(yōu)雅為表，以夢(mèng)想為心，以價(jià)值為核，選取文化傳承中優(yōu)秀的精髓，鑄就現(xiàn)代的、東方的、世界品質(zhì)的輕奢品牌。丸美的名字來(lái)自“以圓為美”?！墩f(shuō)文解字》中：丸，即圓?！耙詧A為美”，生生不息；“以圓為美”，追求完美。

2002年創(chuàng)立之初，丸美就開(kāi)始專注“眼部肌膚護(hù)理”。當(dāng)時(shí)中國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)還處于萌芽狀態(tài)，但丸美已經(jīng)通過(guò)跨國(guó)合作，在技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)上不斷創(chuàng)新。2007年，丸美彈力蛋白眼精華面世，一股“彈彈彈，彈走魚(yú)尾紋”的風(fēng)潮席卷全國(guó)，彈力蛋白系列也成為丸美最受歡迎的王牌產(chǎn)品。2012年，丸美推出“眼部護(hù)理大師”系列共5款眼部產(chǎn)品，日夜分時(shí)，對(duì)癥護(hù)理，把眼部護(hù)理推到新的技術(shù)高度。

2013年，全球奢侈品集團(tuán)LVMH旗下基金戰(zhàn)略投資丸美，成為丸美第二大股東，LVMH豐富的全球資源和國(guó)際視野，進(jìn)一步為丸美品牌增添了魅力。

5C中心和鐵三角戰(zhàn)略

2014年，丸美斥資2500萬(wàn)美元建成全球最大眼部肌膚研究中心——丸美5C中心，建筑面積達(dá)5萬(wàn)平方米，包括研發(fā)中心、制造中心、物流中心、信息中心和培訓(xùn)中心。

丸美5C中心里的公司企業(yè)文化館見(jiàn)證了公司的發(fā)展歷程、企業(yè)文化建設(shè)、戰(zhàn)略布局等。雖然相較于許多國(guó)外公司，中國(guó)的本土企業(yè)起步略晚，但參觀過(guò)丸美5C中心的人紛紛表示，中國(guó)企業(yè)的發(fā)展速度令世界驚訝。

十幾年如一日，丸美專注于眼部護(hù)理的研究，打造涵蓋技術(shù)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷三大版塊的“鐵三角戰(zhàn)略”——把研發(fā)制造交給日本團(tuán)隊(duì)做，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意請(qǐng)法國(guó)團(tuán)隊(duì)做，而營(yíng)銷和推廣則由我們中國(guó)團(tuán)隊(duì)完成。

品牌鐵三角有什么獨(dú)特之處？“法國(guó)設(shè)計(jì)”——法國(guó)知名設(shè)計(jì)師操刀，從美學(xué)角度出發(fā)，結(jié)合丸美的東方特質(zhì)，獨(dú)創(chuàng)“創(chuàng)新紅線”演繹丸美的紅色優(yōu)雅，最終呈現(xiàn)的金瓶設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔時(shí)尚?！叭毡狙邪l(fā)”——丸美5C研發(fā)中心聘請(qǐng)日本專家擔(dān)任研發(fā)總監(jiān)、制造總監(jiān)、品管總監(jiān)，均來(lái)自日本著名化妝品集團(tuán)?！爸袊?guó)營(yíng)銷”——2015年9月，丸美攜手代言人梁朝偉，掀起了丸美《眼》的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，在短短8天內(nèi)，一部3分鐘只拍梁朝偉眼睛的“大片”連續(xù)在電視、PC端和移動(dòng)端播放。

關(guān)愛(ài)世界，奉行感恩文化

2014年6月，第九屆“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單發(fā)布，丸美躋身中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)，護(hù)膚行業(yè)榜首、日化行業(yè)前三強(qiáng)。同年，美國(guó)著名時(shí)尚專業(yè)媒體《Women'sWearDaily》發(fā)布的“2014年全球100大美容品企業(yè)榜單”中，丸美公司躋身全球100強(qiáng)。2018年，丸美銷售強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)近20%，成為罕見(jiàn)的高增長(zhǎng)本土品牌。

丸美CEO孫懷慶談到丸美的“輕奢”品牌定位時(shí)說(shuō)：“雖然沒(méi)有奢侈品的悠久歷史，但在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)、情感溝通等方面，丸美能提供跟奢侈品牌同樣水準(zhǔn)的服務(wù)……要和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，需要具備三個(gè)基礎(chǔ)條件——令人尖叫的產(chǎn)品，讓人愉悅的用戶體驗(yàn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴?！?/p>

孫懷慶說(shuō)：“在奉行感恩文化的丸美，企業(yè)于發(fā)展的同時(shí)，亦在苦苦思索成功企業(yè)的價(jià)值所在。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)更應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民?！?008年，丸美正式成立“十分關(guān)愛(ài)”基金，即丸美每銷售一瓶產(chǎn)品，將從收入中捐出“10分”錢進(jìn)入基金用于捐助，以支持欠發(fā)達(dá)地區(qū)的教育事業(yè)。該計(jì)劃以“一次美麗，十分關(guān)愛(ài)”為行動(dòng)口號(hào)，激勵(lì)丸美人在追求美麗人生的同時(shí)，不忘回報(bào)和感恩社會(huì)，忠實(shí)地履行丸美作為一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任。至今丸美已累計(jì)捐助24所愛(ài)心小學(xué)。