博物館如何在展現(xiàn)文化和旅游中發(fā)揮作用

郭巖

摘 要：博物館作為非營利的永久性機構，是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，是公共文化服務的重要陣地，是旅游發(fā)展的重要載體。如今，旅游是實現(xiàn)文化價值的載體和途徑，博物館作為文化和旅游不可或缺的一部分，發(fā)揮著越來越重要的作用。

關鍵詞：博物館;旅游文化;發(fā)展

博物館作為非營利的永久性機構，是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所。通過教育、研究、征集、保護、傳播并以公眾開放的方式展示各類藏品，以學習、教育、娛樂為目的，為社會發(fā)展提供服務。

新時期國務院根據(jù)機構改革方案于2018年3月設立文化和旅游部，其主要職責是貫徹落實黨的宣傳文化工作方針政策，研究擬訂文化和旅游工作政策措施，統(tǒng)籌規(guī)劃文化事業(yè)、文化產業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展，深入實施文化惠民工程，組織實施文化資源普查、挖掘和保護工作，維護各類文化市場包括旅游市場的秩序，加強對外文化交流，推動中華文化走出去等。博物館作為文化和旅游的一部分，如何發(fā)揮職能成為人們旅游觀光的圣地和共有共享的文化家園，已成為當前博物館面臨的新課題。

首先，旅游是實現(xiàn)文化價值的載體和途徑，旅游是當前發(fā)展綠色低碳經濟的一種重要方式，是國家倡導和鼓勵的。以山東省臨沂市為例，其可以利用的文化旅游資源非常豐富，旅游資源分布廣泛、類型眾多，與文化有關的主要包括紅色遺跡（如新四軍舊址、沂蒙六姐妹、華東烈士陵園、孟良崮戰(zhàn)役舊址等）、歷史文化（文廟、瑯琊王陵遺址、王羲之故居、竹簡館、臨沂市博物館等）、地質地貌、地熱溫泉、商貿物流等。以這些文化資源為基礎，臨沂市精心打造了“綠色沂蒙”“紅色風情”“文韜武略”“地質奇觀”“水城商都”“溫泉養(yǎng)生”六大特色旅游產品體系。這些旅游產品給周邊創(chuàng)造了大量的附加值，增加了當?shù)卣蛷V大人民群眾的經濟收入，拉動了GTP增長，增加了當?shù)厝嗣袢罕姷墨@得感、幸福感，提高了人民的幸福指數(shù)。

其次，文化是實現(xiàn)旅游價值的靈魂和內核，要想讓觀眾獲得良好參觀體驗滿意而歸、滿載而歸，旅游產品的文化內涵尤為重要。要將博物館的文物收藏、保護、研究、展示、教育等各項職能，都統(tǒng)一到服務旅游這一方面的工作中來，這是增加參觀群眾滿意度、獲得感、幸福感的需要，觀眾來博物館旅游參觀是對周邊旅游景區(qū)的一種互補。同時，因為文物的專業(yè)研究和保護需要相關文物部門共同考古發(fā)掘、集中管理，所以好多與紅色遺跡和歷史文化有關的文物、文獻都在博物館展出。這種情況就要求博物館要將館藏文物與相關歷史旅游景點的文物考證進行分門別類的陳設，相關講解詞也要對應相應的歷史文化景區(qū)，即使有些歷史古跡被人為破壞不存在或不完整了，博物館也要布置相應展區(qū)，通過文字、圖片、3D技術給予說明，讓參觀的群眾有直觀印象。

如何讓博物館的文物資源“活起來”是時代發(fā)展的要求，也是參觀者的需求。我們文物工作者的布展設計要更加符合新時代的要求，體現(xiàn)出服務于旅游的特色，并進行文物方面的思想創(chuàng)新、研究創(chuàng)新。在博物館現(xiàn)有基礎上創(chuàng)新一批文創(chuàng)產品，這些文創(chuàng)產品是廣大文物工作者研究的勞動成果，其不但要服務于博物館研究，更要適應于旅游發(fā)展，要統(tǒng)籌、規(guī)劃、擴大服務覆蓋面，文創(chuàng)產品不但要有研究價值，還要體現(xiàn)經濟價值。在發(fā)展文化旅游的大前提下，要建立健全文物交流機制，各個博物館要互通有無，合作舉辦各類文物展覽，這對全面盤活文物資源尤為重要。同時，這也需要在國家層面用法律的形式，確定一種機制，在交流盤活文物的同時，對于文物的管理、歸屬、保存要有明確的保障機制。

博物館既是公共文化服務的重要陣地，又是旅游發(fā)展的重要載體，在文化旅游大前提下推進、創(chuàng)新博物館事業(yè)發(fā)展理念，增強人民群眾對博物館的關注度，這就要求我們文博工作者積極探索新的思路和途徑。文博工作者要根據(jù)新時代的要求和需要，聚焦并增強活力，創(chuàng)新發(fā)展，破除僵化思維，在陳列布展、文物解說、文創(chuàng)產品等方面不斷探索。特別要注意的是在旅游人數(shù)眾多的時候，服務要求也多，文物安全、觀眾安全、展覽秩序都要完善，這樣才能提高觀眾服務滿意度。要擴大社會教育等各領域，大膽探索，勇于實踐，推出一系列的改革舉措，提升博物館事業(yè)發(fā)展的活力。也要加大文物保護力度，不能因為一味追求旅游就放松或者忽視文物保護。文物是不可再生的稀缺資源，加強館藏文物的學術研究，讓庫房與在展文物都有參展、輪展的機會，要集中力量切實推動文物保護技術的研發(fā)，讓研究成果及時轉化成講解詞、文創(chuàng)產品，把生硬老套的學術成果變成生動活潑、簡單直觀讓游客樂于接受的解說。文創(chuàng)產品也要古今結合，知識性和趣味性兼顧，全面提升博物館文化旅游水平，滿足人民群眾日益增長的生活需要，讓人民通過旅游看得見、聽得著、記得下博物館的各種歷史文化。在推動文化和旅游融合發(fā)展方面要積極創(chuàng)新，探索工作方式方法、管理運營模式的創(chuàng)新，激發(fā)廣大文博工作者的積極性和創(chuàng)造性。

博物館藏品極具科學研究價值、歷史考古價值，十分適合開展各類文物研究圖片展覽、愛國主義圖片教育、民風民俗繪畫教育等專業(yè)展覽，適合借助豐富的藏品開展各類學術研討會、座談會、辯論會、論證會、發(fā)布會、專題報告會、高峰論壇、資源推介會等類型不同的會議。在博物館組織的各種會議中，結合博物館館藏文物以物說史，會更加直觀、具體、生動，一目了然。在組織各類學術研討會中，邀請知名的歷史學家、學者，通過他們發(fā)表的各類權威性學術研究，提高學術研討會的層次和知名度。特邀老革命家、革命烈士后代組織舉辦座談會宣講紅色文化，并和青少年互動，提高當前青少年愛國主義理想信念，增加他們對革命先烈的認知度，培養(yǎng)青少年不畏艱難、勇于進取的革命樂觀主義精神。邀請高校教師、高級知識分子參加辯論會、論證會，提高博物館在教育知識領域的知名度和重要性，使青少年從小便熱愛中國歷史，并崇尚中國歷史、人文傳統(tǒng)。通過這種交流方式，吸引青少年參觀博物館，提高青少年到博物館游玩、賞析文物的積極性。通過旅游學者的發(fā)布會、專題報告會、高峰論壇、資源推介會，加快形成以博物館舉辦各種展覽活動來帶動各種專題會議，通過舉辦各種專題會議，促使人們來博物館旅游，達到以會促游的效果。最后形成展覽、舉辦各種會議、論壇及旅游相融合的發(fā)展模式，讓博物館旅游得到良性的發(fā)展。

通過各種會議可以提高博物館的知名度、認知度，增加人們到博物館旅游的熱情，讓單純以學術研究為主的博物館融入到旅游中去。形成了運用文化的內容支撐、提升旅游內涵，又通過旅游的方式對博物館歷史文化進行了傳播。

最后，博物館是非營利的永久性機構，而旅游是帶有商業(yè)色彩的經濟行為，博物館要如何處理兩者關系呢？

第一，要嚴守博物館免費參觀這一公益性原則。博物館具有文物收藏、保護、研究、展示、教育等各項職能，要做好博物館的工作，就要把人民群眾的需求作為立足點、出發(fā)點，推出更多獨具特色的精品展覽。要不斷豐富博物館藏品的類型、展覽的類型，以此滿足社會公眾多層次、多樣化的文化消費需求，帶動游客到博物館旅游的熱情。在這期間，觀眾參觀、各種藏品展示、社會教育都是免費的，至于與旅游有關收費項目，要在觀眾進入博物館時就給予公示、說明。

第二，要弘揚傳承中華優(yōu)秀的歷史文化，積極打造紅色文化教育基地。博物館既要做好歷史文物的保護收藏工作，也要做好紅色革命文物的整理和宣教工作，嚴防因過度旅游對歷史文物造成不可逆的破壞，更不能因刻意追求旅游效益，而將一些低俗、媚俗、封建迷信、宣傳西方社會低級趣味的文化納入博物館文化之中，要將宣傳正能量作為發(fā)展旅游的文化基石。以山東省臨沂市文化旅游局為例，其先后出臺了《臨沂市文化和旅游局關于印發(fā)〈境內和入境旅游業(yè)務經營許可監(jiān)管措施〉的通知》和《旅行社經營許可證許可公告》，規(guī)范了旅游市場的準入制度，加大了對旅游資源和旅游從業(yè)人員的監(jiān)管力度，維護各類文化和旅游市場的秩序。

第三，積極打造共享平臺，加大文物研究。通過研究把文物背后所蘊含的人文精神、歷史故事、時代背景、科技發(fā)展，以簡單而又栩栩如生的語言傳遞給觀眾，達到潛移默化的教育作用。為了擴大影響力，可以通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網等先進信息技術手段使文物研究成果數(shù)字化，實現(xiàn)文物研究成果共享開放，這也為旅游事業(yè)提供了免費宣傳。在這種模式下，相關旅游部門可以利用共享平臺和博物館研究成果推出相應的旅游產品，很多國外游客對于中國各地的歷史文化還是非常感興趣的。

第四，要充分發(fā)揮博物館社會教育和公共文化服務職能。以山東省臨沂市博物館為例，臨沂市博物館作為中國地市級綜合類博物館，近年來與多家學校建立校外、校內教育合作關系，利用現(xiàn)有館藏文物及研究成果推出了一系列形式新穎、內容豐富的社會教育活動，引導學生到博物館實地考察、學習，到各個學校展開生動活潑的歷史教育，比如開展“今年我畢業(yè)”系列活動?！傲鲃硬┪镳^進校園、進社區(qū)”主要是宣傳中華民族傳統(tǒng)美德，通過歷史故事和事件來提高學生、未成年人、社區(qū)居民勤勞樸實、尊老愛幼、積極進取、和睦相處的高尚情操;“進軍營”主要是進行國防教育，臨沂市博物館還設立了紅色文化廳，結合抗戰(zhàn)時期各種歷史文物對部隊官兵進行愛國主義教育;“進監(jiān)獄”是利用現(xiàn)有博物館館藏文物所涉及到的歷史故事，教育勞教人員熱愛國家、勤勞吃苦，樹立重新做人的信心。臨沂市博物館公益實踐活動在開展的過程中，逐漸形成系列化、常態(tài)化、品牌化、規(guī)范化的運作模式，收到了良好的社會效果。在發(fā)揮博物館社會教育和公共文化服務職能的同時，很多游客也慕名前來，為發(fā)展臨沂歷史文化和紅色旅游提供了大量免費資源，降低了旅游前期的宣傳成本。

第五，以旅游促進博物館文化發(fā)展。博物館的發(fā)展離不開經濟的支持，然而博物館作為公益性單位不可能帶來經濟效益，而旅游是一種經濟行為，與博物館有互補作用。依托博物館的歷史人文資源，可以帶來用之不竭的旅游資源。博物館也可以在充分發(fā)展旅游事業(yè)的基礎上不斷壯大自己。

綜上所述，博物館文化產品變成旅游產品后，能夠使更多的文化產品及文創(chuàng)產品走出去，極大地帶動地方民族文化的繁榮興盛，拉動當?shù)氐慕洕l(fā)展，有利于推動我國旅游業(yè)快速健康發(fā)展。此外，還使文化和旅游的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，從而更好地提升我國旅游業(yè)的文化含量和文化品位，實現(xiàn)和推動我國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。同時旅游業(yè)發(fā)展也為博物館及文化發(fā)展帶來了新的機遇和保障，推動文化體制改革向著更快、更好的方向發(fā)展，實現(xiàn)了文化有自己展現(xiàn)發(fā)展的平臺，旅游有了豐富的文化內涵和情趣。