宣傳片的類型化發(fā)展探析

徐劍

摘 要 隨著我國(guó)電視業(yè)的發(fā)展，宣傳片呈現(xiàn)出日新月異的特點(diǎn)，符合時(shí)代發(fā)展的需求。從最開始到現(xiàn)在經(jīng)歷了幾十年，過程中在不斷改進(jìn)，讓其具有更高的水平。文章從3個(gè)方面展開論述，對(duì)不同類型宣傳片進(jìn)行介紹，有全面詳細(xì)了解，從而促進(jìn)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 宣傳片；類型化；發(fā)展探析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）231-0174-02

20世紀(jì)90年代的時(shí)候，宣傳片還沒有具體分類，主要功能就是增強(qiáng)節(jié)目觀賞性。慢慢的為了使用實(shí)際需求，宣傳片類型開始增多，而且分別具有不同的作用，對(duì)于各行各業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用。對(duì)未來發(fā)展形勢(shì)做出展望，不斷創(chuàng)新才能提高宣傳片的？質(zhì)量。

1 按照宣傳片的主體形式分類

1.1 主持人類宣傳片

主持人類宣傳片是指以主持人為核心和主體制作出來的宣傳片，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。主要是根據(jù)具體宣傳內(nèi)容，主持人通過語言、動(dòng)作、表情等形式呈現(xiàn)出來，讓觀眾有深入了解。同時(shí)對(duì)人員自身素質(zhì)要求比較高，例如魅力、氣質(zhì)、風(fēng)格等方面都有直接關(guān)系，必須滿足宣傳片的要求?，F(xiàn)在電視臺(tái)節(jié)目豐富多彩，主持人宣傳片制作更加流行，已經(jīng)成為了一種主要的方式。欄目要想提高主持人的知名度，必須通過多種手段來進(jìn)行，盡可能擴(kuò)大宣傳范圍。主持人作用是非常大的，不僅可以提高節(jié)目收視率，還能打造電視臺(tái)品牌，在觀眾內(nèi)心留下深刻印象。

1.2 資料類宣傳片

資料里宣傳片又被稱為樹才的宣傳片，主要是通過前期的素材拍攝準(zhǔn)備，以確定相應(yīng)的主題和內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有計(jì)劃地拍攝，目的性是非常明確的。最顯著優(yōu)點(diǎn)就是可以資料類宣傳片在拍攝的過程當(dāng)中，可以按照設(shè)計(jì)者的意圖進(jìn)行有目的的拍攝，在保證拍攝效果的基礎(chǔ)上，能夠有效減少眾多客觀因素對(duì)拍攝引起的不利影響。在后期整合素材時(shí)，可以按照宣傳的主題和宣傳任務(wù)進(jìn)行有效的整理，以充分利用現(xiàn)有的素材資料，進(jìn)而能夠進(jìn)行有效的預(yù)告和推廣。而且其時(shí)效性也比較強(qiáng)，內(nèi)容包含最近發(fā)生的時(shí)事政事，將第一時(shí)間發(fā)生的事情告訴群眾。不同類型的資料類宣傳片要堅(jiān)持具體問題具體分析，這樣才能發(fā)揮出最大的作用。

1.3 抽象類宣傳片

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，三維，特技的普及，抽象類宣傳片應(yīng)用而生。抽象類宣傳片制作的時(shí)間相對(duì)較短，而其制作過程變得非常簡(jiǎn)單，且花費(fèi)時(shí)間比較短，大大節(jié)省了人力物力財(cái)力，只要根據(jù)宣傳片的主題和內(nèi)容以結(jié)合信息技術(shù)，利用特技來制作相應(yīng)的宣傳片。其中包括二維特技，三維特技，字幕渲染等信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)靈活運(yùn)用可以達(dá)到很好的效果。當(dāng)然這些元素都是虛擬的，完全憑借想象構(gòu)建出來的。因此要想推動(dòng)宣傳片發(fā)展，必須要引入先進(jìn)技術(shù)，這樣才能堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)理念，突破傳統(tǒng)客觀條件的限制，用一種全面的方式呈現(xiàn)出來，帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)。

2 按照宣傳片的功能分類

2.1 推廣類宣傳片

推廣類宣傳片最大的優(yōu)點(diǎn)則是可以在有限的時(shí)間內(nèi)充分利用個(gè)性化，風(fēng)格化的語言和獨(dú)特的構(gòu)思理念，以達(dá)到宣傳和推廣的目的。推廣類宣傳片的制作流程相對(duì)比較規(guī)范，宣傳目的明確，制作時(shí)間也是非常充足的，經(jīng)費(fèi)以及人員配置都是比較完善的。推廣類宣傳片在電視節(jié)目中占據(jù)著重要作用，所以要不斷創(chuàng)新才可以，從各方面進(jìn)行優(yōu)化，引入先進(jìn)技術(shù)作為支持。不斷提高目前推廣類宣傳片的質(zhì)量，更好的應(yīng)用在實(shí)際中，發(fā)揮出更大的作用。

相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳片制作來說，在推廣類宣傳片制作的過程當(dāng)中，更加注重宣傳片自身的宣傳內(nèi)容，它的內(nèi)容更加抽象，屬于炒作概念式的宣傳。但是發(fā)展速度是非?？斓模梢栽诙虝r(shí)間內(nèi)取得良好成效。目前很對(duì)電視臺(tái)都采用這種方法，讓節(jié)目更加生動(dòng)形象，有著極強(qiáng)的感染力，能夠在觀眾內(nèi)心留下深刻印象。在制作的時(shí)候可以加入一些創(chuàng)新想法，讓宣傳片看起來更加新奇，能夠吸引更多人的眼球，不斷增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)條件。推廣類宣傳片已經(jīng)成為電視節(jié)目宣傳的主要形式，取得效果也是非常好。當(dāng)然節(jié)目對(duì)于宣傳手段選擇都是不一樣的，所以要認(rèn)真分析，通過綜合運(yùn)用起到宣傳的作用。

2.2 預(yù)告類宣傳片

相對(duì)于其他類型的宣傳片來說，預(yù)告類宣傳片的功能相對(duì)較單一。在實(shí)際的宣傳過程當(dāng)中是通過預(yù)告的方式對(duì)即將推出的電視節(jié)目影視劇等讓廣大電視觀眾提前觀看，了解事件的具體大概和即將發(fā)生的內(nèi)容。預(yù)告里宣傳片主要是結(jié)合宣傳的主題和宣傳的要求，以充分結(jié)合自主創(chuàng)意，科學(xué)合理地運(yùn)用電視手段和電視宣傳語言來自做相應(yīng)的電視宣？傳片。

預(yù)告類宣傳片主要是采用有效技術(shù)手段，以融合具體的宣傳內(nèi)容結(jié)合在一起，運(yùn)用電視手段和電視宣傳語言，制作出來的電視宣傳片。制作成本相對(duì)而言比較低，而且流程是非常簡(jiǎn)單的，具有實(shí)用性的特點(diǎn)，可以發(fā)揮出有效的作用。預(yù)告播出時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容、人物、風(fēng)格等，可以有一個(gè)大概了解，留下深刻的印象。觀眾根據(jù)自己的審美情趣和愛好對(duì)其做出評(píng)價(jià)，看是否符合自己的意圖，能夠吸引更多的觀眾，增加節(jié)目收視率。

2.3 公益類宣傳片

公益類宣傳片指的是以公益性為目的來制作相應(yīng)的宣傳片。公益類宣傳片與商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益沒有任何關(guān)系，和公益廣告基本沒有太大的差別，只是在制作手法上有區(qū)別而已。相比較而言，公益廣告是比較正式的，在制作的過程當(dāng)中，有專門的機(jī)構(gòu)向廣告制作公司提供資金和制作的內(nèi)容。在制作完成后還需要通過專屬機(jī)構(gòu)的認(rèn)可才可以投入使用。

公益廣告在制作的過程當(dāng)中，制作的周期相對(duì)較短，一般由電視臺(tái)欄目組和其他部門共同完成，通常情況下是播出機(jī)構(gòu)自身制定并播出的，具有成本低、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。主要是推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)開展，得到更多人關(guān)注，采用滾動(dòng)播出的形式。例如當(dāng)某個(gè)地區(qū)發(fā)生災(zāi)害的時(shí)候，就可以制作公益宣傳片，號(hào)召社會(huì)各界力量行動(dòng)起來。

3 按照宣傳片風(fēng)格分類

3.1 抒情類宣傳片

抒情類宣傳片最大的特點(diǎn)是其節(jié)奏相對(duì)較舒緩，色調(diào)柔和，使得觀看的人能夠進(jìn)入到具體情景中去，具有很強(qiáng)的代入感。抒情類宣傳片適合制作溫情類、純情類等節(jié)目，基本上以暖色調(diào)為主，給人一種溫馨祥和的感覺，從而觸動(dòng)人心。通常情況下在制作抒情內(nèi)宣傳片時(shí)，常常會(huì)借用一些輔助的色彩、植物、圖形，以給人舒適親切的感覺，且能夠結(jié)合相應(yīng)的音樂，以增強(qiáng)宣傳片的感染力，增強(qiáng)觀看者的代入感。樂器選擇小提琴、笛子獨(dú)奏、交響樂或者是輕音樂，具體使用哪種類型要依據(jù)實(shí)際情況而定。不同風(fēng)格宣傳片使用效果是不一樣的，要靈活運(yùn)用才能發(fā)揮出最好的效果。

3.2 緊張類宣傳片

相對(duì)于抒情類宣傳片來說，緊張類宣傳片的節(jié)奏感較明顯，一般常用于法制等電視類型。宣傳片的節(jié)奏較快，音樂緊張，色調(diào)較冷，進(jìn)而形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。一般常用于突發(fā)事件的鏡頭，其畫面剪輯的速度較快，可瞬間抓住人的注意力投入進(jìn)去。大部分都是實(shí)拍素材為宣傳片內(nèi)容，所以對(duì)畫面剪輯要求是非常高的，直接決定了宣傳片質(zhì)量的好壞。在緊張內(nèi)宣傳片的制作過程當(dāng)中，除了要保證宣傳片的感染力，同時(shí)還要將宣傳片與相應(yīng)的意向進(jìn)行合理的安排，給觀看者營(yíng)造出一種緊張的氛圍。

3.3 綜合類宣傳片

綜合類宣傳片中包括了抒情類宣傳片和緊張類宣傳片，是視聽語言的變奏形式。隨著電視行業(yè)的不斷發(fā)展，綜合類相片得到了廣泛的應(yīng)用和傳播，可以用于各種題材的影視節(jié)目當(dāng)中，同時(shí)還適用于大型晚會(huì)，大型系列的專題宣傳片當(dāng)中。例如在舌尖上的中國(guó)這一檔紀(jì)錄片當(dāng)中，在紀(jì)錄片開始播放的過程中會(huì)以輕松，舒緩的音樂揭開即將要播放的節(jié)目?jī)?nèi)容，將觀看者帶入到具體的情境當(dāng)中，進(jìn)而增強(qiáng)觀看者的感受和體驗(yàn)。在做菜的過程中，音樂會(huì)由原本的舒緩，輕松轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)奏較快，音樂緊張的環(huán)節(jié)中，此刻給予觀看者視覺和聽覺的沖擊，讓觀看者能夠融入到做菜那個(gè)緊張的環(huán)節(jié)和氣氛當(dāng)中。在這檔節(jié)目當(dāng)中匯聚了中國(guó)各地的特色美食，在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化的同時(shí)，能夠?qū)⒅袊?guó)美食文化推向世界。此外，中央電視臺(tái)經(jīng)常使用綜合類宣傳片，給人感覺非常強(qiáng)烈，可以喚起觀看著的共識(shí)，以此達(dá)到宣傳的目的。

4 結(jié)論

綜上所述，宣傳片的類型化發(fā)展探究具有重要意義，可以極大改善效果。對(duì)不同類型宣傳片進(jìn)行分析，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)，這樣才能符合時(shí)代發(fā)展要求，推動(dòng)該項(xiàng)事業(yè)走向繁榮。

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