專，而精 實(shí)，而近

徐薇

摘 要 2017年1月4日，63歲的《海南農(nóng)墾報(bào)》迎來(lái)了一次全新蛻變，從服務(wù)海南農(nóng)墾改革、服務(wù)百萬(wàn)農(nóng)墾群眾的角度出發(fā)，以“專，而精；實(shí)，而近”的改版理念，進(jìn)行了一系列的報(bào)道、版面創(chuàng)新實(shí)踐。文章對(duì)《海南農(nóng)墾報(bào)》改版思路、亮點(diǎn)、效果進(jìn)行了介紹和分析。

關(guān)鍵詞 海南農(nóng)墾報(bào)；改版；價(jià)值

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）232-0064-02

《海南農(nóng)墾報(bào)》創(chuàng)刊于1954年，至今已有65年歷史，它寄托了三代農(nóng)墾人的情感，是農(nóng)墾文化不可或缺的一部分。此次改版是站在海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)接收管理《海南農(nóng)墾報(bào)》的這一新起點(diǎn)上，全力推進(jìn)《海南農(nóng)墾報(bào)》提檔升級(jí)，打造一份更專業(yè)、更權(quán)威、更實(shí)用、更貼近的行業(yè)報(bào)。

1 堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，體現(xiàn)專業(yè)價(jià)值

改版，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它既是對(duì)報(bào)紙形式與內(nèi)容的調(diào)整與重塑，又是提升報(bào)紙質(zhì)量、完善采編流程的一種手段。因此，改版絕非朝夕之功，而是一張報(bào)紙階段性的沉淀與升華。如何堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，使形式與內(nèi)容達(dá)到高度統(tǒng)一，讓報(bào)紙變得更加好看、耐讀，在讀者心目中更有分量？目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，決定了一張報(bào)紙改版的成功與否。筆者認(rèn)為，在啟動(dòng)報(bào)紙改版之初有3個(gè)問(wèn)題值得深入思考。

1.1 報(bào)紙的定位是否清晰？

辦報(bào)之路就是定位之路，定位之路就是生存之路?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，一張報(bào)紙的定位，就是其立報(bào)之本、辦報(bào)之基。《海南農(nóng)墾報(bào)》作為一張行業(yè)報(bào)，新聞來(lái)源及讀者群相對(duì)固定，素以“精準(zhǔn)聚焦”見(jiàn)長(zhǎng)。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何彰顯這份報(bào)紙的“專而精”？此次改版，海南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)派出專業(yè)團(tuán)隊(duì)“操刀”，賦予了《海南農(nóng)墾報(bào)》更清晰的定位：“服務(wù)海南農(nóng)墾改革、服務(wù)百萬(wàn)農(nóng)墾群眾?！?/p>

1.2 報(bào)紙要改的是局部還是全部？

改版，并非意味著全部破舊立新、推倒重來(lái)，無(wú)論是改局部還是全部，調(diào)整細(xì)枝末節(jié)或是“大換血”，都要根據(jù)實(shí)際情況，在認(rèn)清自身問(wèn)題和缺陷后，有針對(duì)性地進(jìn)行改變和完善。對(duì)于《海南農(nóng)墾報(bào)》而言，此次改版是在保持穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上尋求突破，在視覺(jué)上追求“速讀”“悅讀”，在內(nèi)容上偏重“易讀”“耐讀”，力求為讀者呈上一份具有專業(yè)價(jià)值的報(bào)紙。

1.3 報(bào)紙改版能否符合讀者“口味”？

改版，說(shuō)到底是為了讓報(bào)紙變得更有吸引力、影響力，而摸清了讀者的“口味”，也就找到了改版的方向?！逗Ｄ限r(nóng)墾報(bào)》在改版之初，通過(guò)多種形式廣泛征求讀者的意見(jiàn)和建議，發(fā)現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、稿件質(zhì)量等方面有許多提升空間，并以此作為切入點(diǎn)，將解決具體問(wèn)題融入整個(gè)改版過(guò)程。

2 精準(zhǔn)發(fā)力改版，提升新聞價(jià)值

報(bào)紙的版面如同人的面孔。《海南農(nóng)墾報(bào)》在屯墾戍邊、墾荒植膠的火熱氛圍中而生，天然地與橡膠、熱帶農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)緣，此次改版在版式風(fēng)格上突出了“海南農(nóng)墾”特色。第一，報(bào)紙版面一律以“橡膠綠”作邊框，將新聞內(nèi)容“圍”起來(lái)，這樣既醒目又莊重；第二，增大文章欄寬，版面分欄為4+1結(jié)構(gòu)，設(shè)定留白區(qū)域；第三，欄目統(tǒng)一格式，以海南農(nóng)墾的logo——“HSF”作為標(biāo)識(shí)，大大地提高了自身的辨識(shí)度。第四，增設(shè)導(dǎo)讀區(qū)、加入二維碼鏈接、圖表等新元素，為精彩新聞設(shè)計(jì)核心提示，增強(qiáng)了報(bào)紙的可讀性。

海南農(nóng)墾報(bào)為一周兩期、四版對(duì)開(kāi)，固定的時(shí)間與空間局限，使這張報(bào)紙存在著信息量小、內(nèi)容單一等弊病。改版后，版面設(shè)置不再拘泥于過(guò)去要聞、經(jīng)濟(jì)、政文、副刊等4個(gè)版面，而是通過(guò)統(tǒng)籌安排、一體化設(shè)置，在不增加版面的基礎(chǔ)上，推出更加專業(yè)合理的一周8個(gè)版面。

除了版式、欄目和板塊設(shè)置創(chuàng)新外，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)是此次改版的核心。

新聞內(nèi)容“多”了，以“強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、突出本土特色”為主基調(diào)，從讀者需求的角度出發(fā)，不再一味地就墾區(qū)新聞采寫(xiě)墾區(qū)新聞，而是將觸角延伸到更廣闊領(lǐng)域和層面。比如，報(bào)道改革期探索性的經(jīng)驗(yàn)、對(duì)不同產(chǎn)業(yè)板塊進(jìn)行深度剖析、增加市場(chǎng)信息相關(guān)內(nèi)容、反映基層職工群眾呼聲、記錄海墾歷史人文變遷等，讓更多更新的內(nèi)容躍然紙上。

新聞寫(xiě)法“活”了。以往會(huì)議報(bào)道的“文件體”“講話體”在報(bào)紙上消失了，取而代之的是有角度、有特色的時(shí)政新聞；過(guò)去，報(bào)紙版面時(shí)常被一些嚴(yán)肅的“大塊頭”文章占據(jù)，文風(fēng)呆板、稿件冗長(zhǎng)，改版后按照新聞報(bào)道規(guī)范寫(xiě)稿，新聞?wù)Z言力求活潑、精練、接地氣，讓讀者能在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最豐富的信息。

新聞品質(zhì)“升”了，常規(guī)稿件側(cè)重短、新、實(shí)，為讀者送上新聞快餐；深度報(bào)道圍繞熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)話題，為讀者訂制新聞大餐。改版，倒逼采編轉(zhuǎn)型升級(jí)，編輯記者帶著問(wèn)題和思考策劃選題，并細(xì)化落實(shí)到每個(gè)欄目的建設(shè)上，通過(guò)精心篩選、精深挖掘、精確報(bào)道、精細(xì)加工，為讀者提供最具專業(yè)價(jià)值的新聞精品。

3 深耕細(xì)作行業(yè)，彰顯品牌價(jià)值

隨著新一輪海南農(nóng)墾改革向縱深推進(jìn)，一系列大刀闊斧的改革措施力度空前，這些都是《海南農(nóng)墾報(bào)》宣傳報(bào)道的前沿資訊，更是值得深入挖掘的新聞素材。

瞄準(zhǔn)改革發(fā)力的方向，改版后的《海南農(nóng)墾報(bào)》開(kāi)辟了相應(yīng)的欄目。譬如，“聚焦園區(qū)”，對(duì)園區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析思考；“產(chǎn)業(yè)觀察”關(guān)注八大產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)行情、產(chǎn)業(yè)信息；“品牌”：推介農(nóng)墾知名產(chǎn)品；“發(fā)展之路”，報(bào)道改革中的好政策、好經(jīng)驗(yàn)、新問(wèn)題、新措施等，以欄目帶新聞，強(qiáng)化了報(bào)紙的可讀性和貼近性。

改革，激活了一池春水，形成了許多新理念和思路，探索了許多新的做法和模式，也創(chuàng)造了許多新鮮經(jīng)驗(yàn)，非常值得深入探究。如《以“啃硬骨”的智慧和勇氣破局謀變》《改出來(lái)的活力 減出來(lái)的效益》《整合產(chǎn)業(yè)資源重構(gòu)商貿(mào)物流新格局》等報(bào)道，精準(zhǔn)聚焦海墾控股集團(tuán)旗下企業(yè)在改革過(guò)程中的困難、問(wèn)題，以及解決方案，為其他企業(yè)在機(jī)構(gòu)改革、降本增收、資源整合等方面提供了很好的借鑒。

改版后，“八八”戰(zhàn)略、“海墾旅游”“墾深度”等專題版面應(yīng)運(yùn)而生，生動(dòng)鮮活的照片、深入淺出的文章、靈活精巧的版式，使這些版面更加厚重、耐讀。

2018年3月26日，全國(guó)深化農(nóng)墾改革現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)在?？谡匍_(kāi)，海南農(nóng)墾報(bào)提前策劃，于2017年3月24日推出《全國(guó)農(nóng)墾改革？海南讀本》特刊（圖1），這也是海南農(nóng)墾報(bào)在改版后，彰顯品牌價(jià)值的一次具體實(shí)踐。特刊在頭版顯著位置刊登新一輪海南農(nóng)墾改革觀察和綜述，并從高位推動(dòng)改革、墾區(qū)集團(tuán)化、農(nóng)場(chǎng)公司化、社會(huì)職能移交、“八八”戰(zhàn)略、土地清理等6個(gè)方面，介紹了新一輪海南改革取得的重大突破和顯著成效。這份特刊被作為會(huì)議材料，分發(fā)給每位參會(huì)代表和媒體記者，贏得了廣泛好評(píng)。

4 貼近受眾需求，突出實(shí)用價(jià)值

通過(guò)對(duì)受眾需求偏好進(jìn)行精準(zhǔn)適配，《海南農(nóng)墾報(bào)》設(shè)置了一些有特色的欄目，為讀者提供定置化、個(gè)性化的信息服務(wù)。一周大事：帶領(lǐng)讀者溫故知新；政策速遞：不用您去搜索，我們已經(jīng)幫您搜好了；海墾之光：講述咱農(nóng)墾人自己的故事，傳遞海墾正能量；記者幫辦：您所關(guān)心的就是我們所關(guān)注的；專家問(wèn)答：帶著您在生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題，請(qǐng)專家答疑解惑等。

從“信息加工者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姺?wù)者”，記者與職工農(nóng)戶面對(duì)面，零距離接觸，報(bào)道內(nèi)容更有生動(dòng)、活潑，富有感染力。改版后，海南農(nóng)墾報(bào)推出了《貧困戶變身“合伙人” 幸福感“蹭蹭”往上竄》《“東妃”荔枝：俏在枝頭 甜在心頭》《防治蟲(chóng)害有妙招 對(duì)癥下藥需記牢》等一批帶有泥土芳香的稿件，一下子拉近了與讀者的距離，回應(yīng)了職工群眾的關(guān)切。

海南農(nóng)墾報(bào)還將《海南省脫貧致富電視夜?！饭?jié)目中的實(shí)用信息“搬”到了報(bào)紙上，開(kāi)辟了《電視夜校取經(jīng)有道》專欄，解決了電視媒介“一次性”傳播的問(wèn)題，讓讀者不僅覺(jué)得報(bào)紙“好看”，還發(fā)現(xiàn)報(bào)紙“好用”，能夠從新聞中獲取實(shí)用信息，從而增強(qiáng)對(duì)這份報(bào)紙的認(rèn)同感。

參考文獻(xiàn)

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[2]劉棠琳.企業(yè)報(bào)如何抓住重要活動(dòng)創(chuàng)新報(bào)道——以海南農(nóng)墾報(bào)“八八戰(zhàn)略”招商引智大會(huì)報(bào)道實(shí)踐為例[J].新聞戰(zhàn)線，2016（10）：64-66.

[3]邢民.海南農(nóng)墾報(bào)是墾區(qū)文化根深葉茂的奇葩[N].海南農(nóng)墾報(bào)，2015-07-24（003）.