海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造海墾宣傳全媒體矩陣的探索與實(shí)踐

徐薇

摘 要 近年來，海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與海墾控股集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過打造海墾宣傳全媒體矩陣，媒體深度融合辦網(wǎng)、辦報(bào)，在鞏固壯大主流輿論陣地的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起全媒體對外傳播格局，在新時代傳播“海墾聲音”、塑造“海墾形象”、講好“海墾故事”。

關(guān)鍵詞 全媒體矩陣；媒體融合；對外傳播格局

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0034-02

1 以更高站位傳播“海墾聲音”

海墾控股集團(tuán)孕育于1952年1月創(chuàng)建的海南農(nóng)墾，前身是海南省農(nóng)墾總局和海南省農(nóng)墾集團(tuán)有限公司，屬中國第三大墾區(qū)。2017年以前，海墾控股集團(tuán)的新聞輿論宣傳主陣地為《海南農(nóng)墾報(bào)》，這份由該集團(tuán)主辦的行業(yè)報(bào)，盡管有著60余年的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，但因其覆蓋、影響范圍有限，難以打破本土傳播的局限性。

隨著媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體對外傳播格局成為大勢所趨，以及新一輪海南農(nóng)墾改革向縱深推進(jìn)，海墾控股集團(tuán)深刻認(rèn)識到，必須以更高站位、更寬視野來謀劃新聞宣傳工作。恰在此時，海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)向海墾控股集團(tuán)伸出了“橄欖枝”。2017年8月，兩家集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在鞏固壯大主流輿論陣地的基礎(chǔ)上，構(gòu)建海墾全媒體對外傳播格局，致力于讓“海墾聲音”傳得更響更廣更遠(yuǎn)。

一是海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全面接管海南農(nóng)墾報(bào)社。海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在把握政治方向、提升辦報(bào)質(zhì)量、提高輿論引導(dǎo)力、加強(qiáng)工作指導(dǎo)力等方面下功夫，對《海南農(nóng)墾報(bào)》進(jìn)行了全新改版，優(yōu)化欄目設(shè)置，強(qiáng)化新聞采編人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，使這份已過“耳順”之年的老報(bào)紙煥發(fā)出新活力，實(shí)現(xiàn)了提檔升級。

二是創(chuàng)辦《新海墾》周刊。海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在《海南日報(bào)》上開辟了新的海墾宣傳陣地，每周二推出一期《新海墾》周刊，站在省級黨媒的角度，觀察記錄海南農(nóng)墾的改革舉措、經(jīng)驗(yàn)以及企業(yè)市場化發(fā)展路徑，聚焦墾區(qū)人文地理、民俗風(fēng)貌、風(fēng)物特產(chǎn)，生產(chǎn)出一大批具有主流媒體氣質(zhì)和品質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

三是海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下南海網(wǎng)對海南農(nóng)墾網(wǎng)進(jìn)行改版升級。一方面，重構(gòu)海南農(nóng)墾網(wǎng)技術(shù)平臺，另一方面調(diào)整功能設(shè)置與模塊設(shè)計(jì)，將其打造成海墾新聞資訊發(fā)布平臺、對外宣傳推介平臺、為民辦事服務(wù)平臺，增強(qiáng)了網(wǎng)站的交互性，豐富了用戶的閱讀體驗(yàn)。

在此基礎(chǔ)上，海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將各媒體的優(yōu)勢兵力集結(jié)起來、融合發(fā)展，建成了一次采集、多次生成、多元呈現(xiàn)、多媒傳播的海墾全媒體宣傳矩陣（圖1），其中包括海南日報(bào)客戶端、海南日報(bào)微信，南海網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端，海墾集團(tuán)微信、海南農(nóng)墾網(wǎng)，海南農(nóng)墾報(bào)、海南農(nóng)墾報(bào)公眾號。

2 以更大合力塑造“海墾形象”

在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展的新形勢下，融媒的意識有多強(qiáng)，形成的合力就有多大。海墾全媒體宣傳矩陣“上線”后，改變了以往海墾新聞碎片化的傳播模式，運(yùn)用報(bào)紙、網(wǎng)站、視頻、微信公眾號等多種平臺組合，匯聚了一大批能寫、善編、優(yōu)攝、會拍、懂策劃的全媒體人才，進(jìn)一步提高了墾區(qū)新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

2018年，是海墾全媒體深度融合的元年，也是厚植聚力優(yōu)勢的一年。年初，南海網(wǎng)聯(lián)合海南日報(bào)《新海墾》周刊、海南農(nóng)墾報(bào)、海南農(nóng)墾網(wǎng)共同策劃推出《2018，海墾再出發(fā)》《走墾區(qū)，看項(xiàng)目》系列報(bào)道，聚焦2018年海墾重點(diǎn)工作和海墾八大園區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)情況，推出高層訪談、“一把手”面對面、基層“心聲”等多個欄目，關(guān)注海墾控股集團(tuán)2018年整體戰(zhàn)略布局，探訪海墾控股集團(tuán)下屬二級產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、各農(nóng)場公司“一把手”謀劃新年工作的思路和實(shí)招，以及干部職工對于海墾改革的獲得感，聆聽群眾的建言獻(xiàn)策。同時，海墾主流媒體記者深入八大園區(qū)，通過實(shí)地采訪項(xiàng)目進(jìn)展情況，展示海墾改革發(fā)展成就。

10月，海南日報(bào)頭版頭條刊發(fā)《海墾革新》系列報(bào)道，從改革創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、黨建、民生等多個層面剖析新一輪農(nóng)墾改革帶來的種種變化，反映了農(nóng)墾人實(shí)干、擔(dān)當(dāng)?shù)脑鷮?shí)作風(fēng)和搶抓海南建設(shè)自貿(mào)區(qū)（港）機(jī)遇，熱火朝天謀發(fā)展的干勁。南海網(wǎng)則運(yùn)用短視頻+文字+圖片的形式，讓這組報(bào)道在創(chuàng)新敘事手段和表達(dá)方式上有了新突破。

聚焦海墾對口幫扶貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)，履行產(chǎn)業(yè)扶貧責(zé)任情況；關(guān)注海墾打造全省“菜籃子”“肉籃子”“果籃子”進(jìn)展；跟蹤海墾控股集團(tuán)與吉利集團(tuán)聯(lián)手推動“海墾小靈狗出行”項(xiàng)目落地情況；報(bào)道墾區(qū)干部職工為地貧癥患兒捐款動態(tài)……2018年，海墾全媒體矩陣對海墾重大主題、重大事件、熱點(diǎn)新聞、突發(fā)事件等進(jìn)行統(tǒng)籌報(bào)道策劃，以高效的執(zhí)行力、豐富的表現(xiàn)力、良好的互動力，得到了社會各界的廣泛認(rèn)可。

新媒體與黨媒、新媒體記者與黨報(bào)記者充分融合，協(xié)同作戰(zhàn)，也使整體報(bào)道權(quán)威、全面、立體、新穎，充分體現(xiàn)了海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的主流媒體優(yōu)勢，對于塑造“海墾形象”起到了至關(guān)重要的作用。

3 以更多形式講好“海墾故事”

海墾全媒體宣傳矩陣將“以人民為中心”作為創(chuàng)作導(dǎo)向，在分眾化、差異化傳播上也進(jìn)行了一些有益的探索，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介更具豐富性和可選擇性，進(jìn)而提高宣傳效率，創(chuàng)新報(bào)道形式，實(shí)現(xiàn)報(bào)道立體覆蓋，讓“海墾故事”越講越精彩。

蒲公英夏令營是海墾控股集團(tuán)為墾區(qū)困難學(xué)子舉辦的一項(xiàng)品牌公益活動。往年，對這項(xiàng)活動的報(bào)道僅限于在報(bào)紙上發(fā)一二篇消息，而在2018年海墾全媒體深度融合后，海南農(nóng)墾報(bào)推出了整版策劃《點(diǎn)亮希望之光 蒲公英逐夢飛翔》，南海網(wǎng)專門派出視頻和文字記者，加入到蒲公英夏令營隊(duì)伍中，對整個活動進(jìn)行了全景式呈現(xiàn)。小營員們不僅能在報(bào)紙上找到自己的名字，還能在網(wǎng)絡(luò)上看到自己的圖像，感覺到非常有意義。

作為根植于海南農(nóng)墾的傳統(tǒng)媒體，《海南農(nóng)墾報(bào)》也試圖打破時間和空間的界限，進(jìn)一步拓展傳播范圍，除了在網(wǎng)上發(fā)布電子版外，還推出了手機(jī)版（圖2），將每期報(bào)紙內(nèi)容及時在微信公眾號上推送，方便讀者通過PC端和移動端進(jìn)行閱讀。

同樣的主題，多樣的傳播，涵蓋各種產(chǎn)品形態(tài)，才能滿足不同用戶的需求。以海南農(nóng)墾海南農(nóng)墾百日大招商大引才活動為例，海墾全媒體宣傳矩陣集體亮相，調(diào)集精兵強(qiáng)將，發(fā)揮各自所長，把內(nèi)容做實(shí)、做精、做深，推出了一批有“含金量”的報(bào)紙版面、特色專欄、融媒體報(bào)道，收獲了讀者的好評。

在慶祝中國改革開放40周年之際，海南日報(bào)以12個整版推出《壯闊東方潮 奮進(jìn)新時代——農(nóng)墾篇》專刊，海南農(nóng)墾網(wǎng)聯(lián)合南海網(wǎng)精心制作了H5微刊產(chǎn)品《新時代 新海墾》（圖3），在微博、微信朋友圈推播，讓海墾故事“動起來”“活起來”“亮起來”，新聞閱讀量連創(chuàng)新高。

從傳統(tǒng)到新興，從單一到多元，從“相加”到“相融”，海南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用各媒體窗口，及時向外界傳遞海南農(nóng)墾改革發(fā)展的新動態(tài)、新成效，宣傳報(bào)道亮點(diǎn)紛呈，融合發(fā)展逐步深入，顯著提升了“海墾故事”的傳播力和影響力。

參考文獻(xiàn)

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