文創(chuàng)品牌青春期

楊俠

文創(chuàng)周邊、上元燈會(huì)……故宮現(xiàn)象的火爆讓人們看到了文創(chuàng)品牌的無限可能。抖音的顛覆式互動(dòng)，完美世界的跨界融合與走出去，均成為業(yè)內(nèi)專家關(guān)注的典型案例。

有關(guān)專家指出，當(dāng)前我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)高端化、服務(wù)化、融合化的發(fā)展趨勢(shì)，可謂步入青春期。一方面，一些優(yōu)秀品牌積極涌現(xiàn)，朝氣蓬勃、活力四射，而另一方面，相較于其他產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和成熟度還有很大的提升空間，特別是融資、版權(quán)保護(hù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)等決定著文創(chuàng)品牌能否實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

青春期的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在“摸著石頭過河”。它們充滿激情，敢闖敢干，不斷地嘗試、摸索，打破固有思維的桎梏，實(shí)現(xiàn)著跨界聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)意創(chuàng)新。不少老字號(hào)也煥發(fā)了青春，扛起文創(chuàng)的大旗，在品牌文化與創(chuàng)意的道路上靈光迸發(fā)、勇毅前行。

但這一路注定還充滿著許多未知，如品牌專家才大穎、陳智慧等所言，青春期的文創(chuàng)品牌必須直面來自市場和自身的諸多壓力與挑戰(zhàn)?！皳尀钡奈膭?chuàng)品牌雖多，能脫穎而出并保持“不敗戰(zhàn)績”的文創(chuàng)品牌卻屈指可數(shù)。只有找到發(fā)展的真正規(guī)律并激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，文創(chuàng)品牌才能戰(zhàn)勝自我，實(shí)現(xiàn)高速度高質(zhì)量發(fā)展。

這個(gè)過程正是品牌成長或者升華過程中要過的一道“坎”兒。掌握了品牌文創(chuàng)的密碼，也就找準(zhǔn)了品牌發(fā)展的坦途，品牌成長才會(huì)更具活力。