倫敦書展熱議“脫歐”

高園

第48屆倫敦書展已經(jīng)于3月14日閉幕。書展期間共舉行了上百場活動，其中包括專業(yè)市場聚焦論壇、知名作家講座、新書推介會等。來自全球135個國家和地區(qū)的1500多個機(jī)構(gòu)以及2.5萬名專業(yè)人士參加了本屆倫敦書展。

“脫歐”對英國乃至整個歐洲出版業(yè)的影響再次成為倫敦書展的熱門話題。對于未來圖書市場的新趨勢，尼爾森圖書調(diào)查公司公布了最新調(diào)查數(shù)據(jù)：非虛構(gòu)圖書、有聲讀物、兒童圖書都是增長熱點(diǎn)，政治類圖書和心理自助類書籍也被長期看好。

脫歐：出版業(yè)何去何從？

脫歐一直是過去三年來倫敦書展上最熱門的議題，無數(shù)研討會都聚焦于此。2019年，伴隨書展期間英國議會的三次投票，脫歐議題在倫敦書展擁有了史無前例的關(guān)注度。

3月12日，就在倫敦書展開幕當(dāng)晚，英國首相特蕾莎·梅的第二個脫歐提議被否決。隨后是3月13日的投票，議員們排除了在沒有達(dá)成新協(xié)議的情況下離開歐盟的可能性。3月14日，議會投票要求推遲決定脫歐，最終的日期被延長至5月，屆時，將為這一持續(xù)了三年的方案劃上句號，英國脫歐的結(jié)局再次變得撲朔迷離。

在書展現(xiàn)場，作家和出版商們大多表達(dá)了他們的擔(dān)憂和失望，但也有許多人說，政治不確定性并沒有對商業(yè)產(chǎn)生重大影響，至少目前還沒有。英國企鵝蘭登書屋首席執(zhí)行官湯姆·韋爾登（Tom Weldon）表示，就供應(yīng)鏈和物流而言，脫歐對出版商來說是一個“大問題”，但在交易方面就不那么重要了。然而，英國脫歐的不確定性加劇了人們對英國出版商可能失去部分歐洲出口市場的擔(dān)憂，這可能促使更多代理商尋求與美國出版商簽訂全球英語版權(quán)協(xié)議。對于2019年書展上的英國出版社來說，這意味著他們更希望鎖定合同，而不是等待稍后敲定交易。

不過，出版商大多表示，展會上一切照常進(jìn)行?；舻潞退雇蓄D（Hodder & Stoughton）、約翰·默里出版社（John Murray）的首席執(zhí)行官杰米·霍德·威廉姆斯（Jamie Hodder Williams）對媒體表示，書展的總體氣氛是樂觀和忙碌的。他說：“全世界都在談?wù)撚摎W，但這并沒有影響到這里的商業(yè)活動。”他指出霍莉·米勒（Holly Miller）的《你的視線》在美國和德國的銷售都非?？捎^。奧斯汀·麥考利出版社（Austin Macauley Publishers）國際出版總監(jiān)杰德·羅伯遜（Jade Robertson）總結(jié)了展會上許多出版商的普遍態(tài)度：對于英國脫歐，“我們將在事實(shí)發(fā)生時予以處理。”

在倫敦書展上發(fā)表講話的作家們則沒有那么樂觀。布克獎獲得者、作家伊恩·麥克尤恩（Ian McEwan）在書展露面后表示，離開歐盟的決定是“一場全國性的悲劇”，盡管他承認(rèn)此舉極不可能。

在一個名為“身份爭議、寫作、作家和脫歐之謎”的節(jié)目中，小說家詹姆斯·米克和《日落時的帝國觀》的作者卡麗爾·菲利普斯都批評了離開歐盟的決定。米克說，他將脫歐視為一個代際問題。菲利普斯認(rèn)為，大英帝國的“民間記憶”是推動英國脫歐支持者的一個重要因素。當(dāng)被問及他對52%投票離開歐盟的人有什么建議時，他的回答直截了當(dāng)：“長大”。

有聲讀物仍然是出版業(yè)明星

脫歐的動蕩并沒有影響倫敦書展的魅力。書展主管杰克·托馬斯（Jacks Thomas）表示：“英國圖書市場之所以令人興奮，有很多原因?！彼赋觯谶^去的一年中，英國有聲讀物銷量持續(xù)猛增，非虛構(gòu)讀物和兒童市場的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。

在書展前夕公布的一份調(diào)查報告中顯示，2018年，英國出版市場同比增長了3%，與美國類似。有聲讀物的銷量同比增長了13%，是發(fā)展最迅速的出版形式，在所有出版種類中占據(jù)5%的份額。美國的出版市場也出現(xiàn)了平穩(wěn)增長，其中主要是受到政治類圖書的拉動。

近兩年來，數(shù)字有聲讀物一直是書展上的熱門話題。在一個公開會議中，美國有聲書協(xié)會主席米歇爾·科博（Michele Cobb）說，“在過去6年里，我們看到銷售額和銷量都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長?！?017年，美國有聲書的銷售額增長首次超過了銷量增長。54%的有聲書使用者年齡在18歲至44歲之間，這表明，聽書人群正在年輕化。

技術(shù)的進(jìn)步也促進(jìn)了有聲書的增長。在過去兩年中，通過智能音箱等專門設(shè)備收聽有聲書的人數(shù)在不斷增加。越來越多的人選擇通過聽書來放松，而不是邊聽書邊做其他事?？撇┍硎?，“人們整天盯著手機(jī)和電腦，有聲書是一個讀書和休息的機(jī)會?！?/p>

受歡迎的還有非虛構(gòu)圖書，在所有圖書種類中占據(jù)的份額大約有40%，其中增長最快的是政治主題圖書，同比增長了170%，這與全球動蕩的政治形式密不可分。由于受到米歇爾奧巴馬的自傳《成為》的拉動，傳記類圖書也有大幅增長。

童書，尤其是非虛構(gòu)類童書是近幾年的又一熱點(diǎn)，而且主要是受到女性和勵志題材的推動。據(jù)悉，2018年，給兒童看的女性主義和勵志圖書的銷量已經(jīng)達(dá)到了42.5萬冊，相比2016年增長了750%。

出版商的使命

Faber&Faber出版公司首席執(zhí)行官斯蒂芬·佩奇（Stephen Page）在開幕式主題演講中慶祝了出版商目前正在享受的長期穩(wěn)定期，他還以“英國脫歐的混亂”和“世界各地日益增長的偏見”為例，敦促出版商不僅要注意各自的底線，還要注意在文化生態(tài)系統(tǒng)中共同發(fā)揮重要作用。

佩奇引用了杰弗·瑞費(fèi)伯在1934年發(fā)表的題為《出版商有什么用》的文章，他認(rèn)為，今天的出版商所面臨的挑戰(zhàn)與幾十年前有驚人的相似?！拔覀冇诌M(jìn)入了一個迫切需要新想法和新故事的時代?！彼麣v數(shù)了過去幾十年間的出版業(yè)革命，包括上世紀(jì)八十年代超級書店的擴(kuò)張，九十年代在線零售的誕生，以及進(jìn)入新世紀(jì)以后出現(xiàn)的數(shù)字閱讀。他認(rèn)為，以社交媒體、數(shù)字營銷和有聲閱讀為特征的新時代正在降臨。

丹麥Gyldendal出版社社長何塞爾達(dá)爾則強(qiáng)調(diào)，出版業(yè)并不只是生產(chǎn)以盈利為目標(biāo)的產(chǎn)品，“我們有更高的使命。”他認(rèn)為，出版商必須與終端用戶保持直接聯(lián)系，擁有實(shí)體書店、數(shù)字銷售平臺或是讀書俱樂部，而不是單純依賴發(fā)行商?！叭绻荒茉诋a(chǎn)業(yè)鏈中更進(jìn)一步，就會被新的發(fā)行商侵蝕上游，這正是影視業(yè)正在經(jīng)歷的事?！?/p>