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      談北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”的創(chuàng)意設(shè)計與文化內(nèi)涵

      2019-04-11 13:52:18吉林藝術(shù)學(xué)院雪容融設(shè)計團(tuán)隊吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報編輯部
      關(guān)鍵詞:雪容吉祥物吉林

      吉林藝術(shù)學(xué)院“雪容融”設(shè)計團(tuán)隊 《吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報》編輯部

      (吉林藝術(shù)學(xué)院,吉林 長春,130021)

      吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報:自2019年9月17日,北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”正式亮相。北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物評委會主席蔣效愚、北京冬奧組委文化活動部高級專家林存真等中外專家點(diǎn)評認(rèn)為此次的吉祥物是中國文化和奧林匹克精神的完美結(jié)合,獲得如此高的認(rèn)可,是吉林省的驕傲,更是吉藝的榮耀,在這個激動人心的重要時刻,我們感同身受。請談?wù)劇把┤萑凇奔槲镎Q生的創(chuàng)作過程及創(chuàng)作心情,是秉持什么樣的目標(biāo)、堅持什么樣的使命完成創(chuàng)作任務(wù)的?

      “雪容融”設(shè)計團(tuán)隊:“雪容融”是以燈籠為原型設(shè)計的北京2022年冬殘奧會吉祥物,它是由我校郭春方校長帶隊完成的創(chuàng)作,項(xiàng)目的成功離不開團(tuán)隊的付出,是團(tuán)隊的共同成果和集體智慧。吉祥物“雪容融”主色調(diào)為紅色,身體可以發(fā)光,契合了燈籠的主要特征。因?yàn)?022年的冬殘奧會和冬奧會是在2月4日舉行,舉辦期間正是中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)時期,燈籠對于中國人來講是一個源遠(yuǎn)流長的視覺符號,更是春節(jié)期間吉祥如意的象征,所以非常契合在春節(jié)期間舉辦冬殘奧會的理念。在吉祥物整體的設(shè)計元素中,“雪容融”吉祥物頭上的如意環(huán)代表吉祥幸福的含義,我們在功能性的基礎(chǔ)之上賦予了理念和寓意。頭頂雪覆蓋住的一段紋樣是長城的城墻圖案,下一層是剪紙圖案,采用正負(fù)形的設(shè)計手法,正形是北京“京鴿”的圖案,負(fù)形則是北京天壇的剪影?!熬潯毕笳骱推剑硎練g迎世界各地五洲四海的運(yùn)動員來到中國參加體育盛會?!疤靿笔潜本┑貥?biāo)性的符號語言,在理念上符合我們的舉辦地,更符合運(yùn)動員對和平的一種期許。雙足上的紋樣則是如意紋。“雪容融”最突出的特點(diǎn)首先是面部的雪塊,代表“雪打燈”“瑞雪兆豐年”,面部上的雪強(qiáng)調(diào)拍打而形成的自然臉部形態(tài),尤其這個形態(tài)在做表情包的時候可進(jìn)行多樣的變化。其次是身體發(fā)出的光芒,因?yàn)闊艋\本身就是一個發(fā)光體,它帶來溫暖、傳遞力量,在理念上非常契合冬殘奧會運(yùn)動員內(nèi)心的一種光明和力量。

      “雪容融”項(xiàng)目的創(chuàng)作歷經(jīng)1年左右的時間。2018年9月21日,北京冬奧會組委會在吉林藝術(shù)學(xué)院舉辦吉林專場,宣講冬奧會暨冬殘奧會吉祥物的征集活動,這使我們進(jìn)一步了解了吉祥物征集的重要理念。正是因?yàn)榍捌谖覀兇蠹曳e極的參與,才會有后期進(jìn)入修改的流程。2019年1月21日,學(xué)校接到冬奧組委的來電,恭喜我校有2件作品進(jìn)入前十。“吉祥、如意”作品進(jìn)入到前三名,可以進(jìn)入下一輪的修改,而“如意”作品正是“雪容融”的雛形。1月25日,設(shè)計團(tuán)隊在郭春方校長的帶領(lǐng)下來到北京,聽取奧組委的修改意見。放棄“中國結(jié)”形象,主要修改“燈籠”形象,保留燈籠的原始屬性,重新進(jìn)行創(chuàng)作,一切形象從零開始。隨后,在圍繞燈籠形象的創(chuàng)作中,我們做了大量的修改工作,設(shè)計草圖達(dá)一萬余張。直至8月21日,奧組委正式向我們公布,我們的設(shè)計方案被采納為2022年冬殘奧會的吉祥物,當(dāng)時所有到場的團(tuán)隊成員都留下了激動的淚水。這一年的創(chuàng)作,設(shè)計團(tuán)隊晝夜兼程,在創(chuàng)作過程中,我們也有過瓶頸,有過迷茫,但我們相信,唯有堅持才能獲得成功。我們始終懷揣著對2022年北京冬奧會的至誠,保持著不辱使命的工作態(tài)度,功夫不負(fù)有人,我們遞交上一份滿意的答卷。

      吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報:一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品是傳播中華傳統(tǒng)文化的重要載體,也是推進(jìn)中國文化事業(yè)發(fā)展的不竭動力。吉祥物“雪容融”作為中國傳統(tǒng)文化符號的綜合體現(xiàn),不僅具有深厚的文化內(nèi)涵,也是一次現(xiàn)代設(shè)計理念的傳承與突破。根據(jù)以往的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),其設(shè)計主體是如何形成的,并呈現(xiàn)立體的中國文化形象?其中,中國傳統(tǒng)文化符號的構(gòu)建過程是怎樣的?“雪容融”的創(chuàng)新立意體現(xiàn)在哪個環(huán)節(jié)?

      “雪容融”設(shè)計團(tuán)隊:吉祥物設(shè)計首先要考慮形象美觀,其次要將其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵表達(dá)清楚,這兩點(diǎn)都要兼?zhèn)洌攀且粋€成功的設(shè)計?!把┤萑凇钡臒艋\形象是一個物體,它不具有生命力。因此在設(shè)計過程中,最大的難點(diǎn)就是將其擬人化,賦予生命,并讓它更加生動、更有意義。在設(shè)計中期,我們嘗試過將鹿的視覺形象特征代入到吉祥物中,為吉祥物加上鹿角、紅鼻頭。但是經(jīng)過一個月的修改,感覺這條道路走不通。通過與奧組委的溝通,我們決定放棄鹿的形象設(shè)計。經(jīng)過新一輪的思考和回顧,我們最終將中國的“長城”、北京的“京鴿”、雙奧之城的“天壇”,以及冬奧會跳臺滑雪場地“雪如意”等元素,整合表現(xiàn)在吉祥物的形象設(shè)計中。在這過程中,每一部分的設(shè)計都經(jīng)過重重的篩選和無數(shù)次的草稿,我們每天都在努力將美觀的藝術(shù)形象和文化內(nèi)涵更好地進(jìn)行設(shè)計表達(dá)。如“雪容融”面部表情的臉龐,為了更自然、真實(shí)的呈現(xiàn),設(shè)計團(tuán)隊的成員在冬季專門到室外將雪揉成球,隨意向墻面上拋出,看到雪是如何在墻面上形成自然的形態(tài),最后再將形態(tài)具象化、擬人化。

      談到“雪容融”的創(chuàng)新立意,首先燈籠就是世界公認(rèn)的“中國符號”,代表著收獲、喜慶、溫暖和光明,是歡樂喜慶節(jié)日氣氛和“瑞雪兆豐年”美好寓意的完美結(jié)合。“雪容融”頂部的如意造型象征吉祥幸福;和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案,寓意著和平友誼,突出了舉辦地的特色;裝飾圖案融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù);面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意,又體現(xiàn)了擬人化的設(shè)計,凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調(diào),渲染了2022年中國春節(jié)的節(jié)日氣氛,身體發(fā)出光芒,寓意著點(diǎn)亮夢想、溫暖世界,代表著友愛、勇氣和堅強(qiáng),體現(xiàn)了冬殘奧運(yùn)動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧理念。因此,“雪容融”的總體寓意是:“雪”象征潔白、美麗,是冰雪運(yùn)動的特點(diǎn);“容”意喻包容、寬容、交流互鑒;“融”意喻融合、溫暖,相知相融?!叭萑凇北磉_(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念,體現(xiàn)了通過殘奧運(yùn)動創(chuàng)造一個更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

      吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報:可以說,中國傳統(tǒng)文化符號的形成,標(biāo)志著文化核心價值觀的確立,“雪容融”傳遞的核心概念就體現(xiàn)了文化符號所承載的文化價值意義。同時,文化符號是文化精神的表征,“雪容融”吉祥物的形象策劃,是中國創(chuàng)造力的體現(xiàn),能夠完整表達(dá)中國故事,繼而代表中國精神。在表達(dá)中國故事時,是如何增進(jìn)全球人民對中國傳統(tǒng)文化的準(zhǔn)確理解?其創(chuàng)作思路如何應(yīng)用到對中國文化藝術(shù)資源的研究和推廣?

      圖1 “雪容融”表情包制作效果之一

      圖2 “雪容融”表情包制作效果之二

      圖3 “雪容融”表情包制作效果之三

      “雪容融”設(shè)計團(tuán)隊:回顧創(chuàng)作歷程,東北地域文化給予創(chuàng)作團(tuán)隊很多靈感。奧運(yùn)會的視覺形象設(shè)計為配合它所肩負(fù)的時代意義而不斷演變,吉祥物是奧運(yùn)會體育賽事中民族精神和城市文化的精神傳遞。在奧運(yùn)會早期時,吉祥物多采用個體形象,后期均采用組合的設(shè)計,其目的是盡可能通過設(shè)計語言表達(dá)更多的創(chuàng)意元素,這也代表了吉祥物設(shè)計的一個趨勢。吉祥物在寓意方面,涵蓋藝術(shù)、文化、教育的價值觀念以及人文關(guān)懷。在取材方面,采用突出藝術(shù)創(chuàng)造的思路進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計,用抽象表達(dá)的設(shè)計手法突出文化的含義。即可從本國現(xiàn)實(shí)中稀有動物為原型進(jìn)行設(shè)計,也可從神話傳說中提取設(shè)計語言進(jìn)行表達(dá)。現(xiàn)今,吉祥物在形象設(shè)計完成后,不只是局限于視覺層面,其衍生品也存在巨大的發(fā)展空間。通過對吉祥物注入個性,演繹故事,進(jìn)行“吉祥物營銷”,再通過經(jīng)營和豐富玩法,使吉祥物變成有生命力的語言符號和品牌形象。這也為消費(fèi)者和吉祥物之間搭建了一座溝通的橋梁,使消費(fèi)者更貼近吉祥物,關(guān)注這個虛擬人物的成長、生活,打動消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品,拉近消費(fèi)者和吉祥物之間的距離。

      隨著社會發(fā)展和時代進(jìn)步,我們的物質(zhì)水平較之過去已經(jīng)有了極大的豐富和提高,與此同時,我們越加注重自己的精神文化,把目標(biāo)投向中國傳統(tǒng)文化根脈,希望從中了解中國傳統(tǒng)文化進(jìn)而增進(jìn)自身內(nèi)心的修養(yǎng)。設(shè)計師將自己對文化的理解,通過設(shè)計加工轉(zhuǎn)化成實(shí)質(zhì)的作品。一件成功的作品,首先映入眼簾的一定是好看,對它有所好感,這是基礎(chǔ)。在基礎(chǔ)之上能讓人一眼喜歡上的,就會有著顯而易見的設(shè)計感和當(dāng)代時尚感的語言,再則還需要一定的文化內(nèi)涵,這都能夠?qū)ψ髌返拿烙行碌捏w悟?!把┤萑凇笔菍?dāng)代設(shè)計感與傳統(tǒng)文化糅合而成的一種設(shè)計風(fēng)格。這種風(fēng)格不是直接的添加,而是經(jīng)過理解內(nèi)化后的設(shè)計產(chǎn)物。所以,我們也是希望能夠通過吉祥物“雪容融”的藝術(shù)形象,向世界展示中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,而我們設(shè)計團(tuán)隊正是秉持著這樣的精神和目標(biāo)一直努力著。

      吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報:當(dāng)我們討論中國文化藝術(shù)資源問題時,所面對的不只是橫向的中國與世界的關(guān)系問題,還有傳統(tǒng)與未來、繼承與創(chuàng)新這一縱向維度,如何看待當(dāng)今全球化語境下的中國傳統(tǒng)文化資源?吉祥物“雪容融”的傳統(tǒng)文化符號影響力和輻射力是如何體現(xiàn)的?

      “雪容融”設(shè)計團(tuán)隊:吉祥物是選擇或創(chuàng)造適合的人物、動物、植物,并使之造型具象化、卡通化,用最貼切的象征物題材呈現(xiàn)出來,以吸引大眾視覺焦點(diǎn)并產(chǎn)生易于記憶的強(qiáng)烈印象。隨著人類歷史的演變發(fā)展,作為中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分,吉祥文化與我們的生活有著千絲萬縷的關(guān)系,吉祥意識、吉祥文化深深植入中國人的生活之中。吉祥物是具有人類思想和文化形態(tài)的文化載體,具有傳承功能和跨文化傳播功能。選擇動物作為吉祥物是冬奧會的通行做法,吉祥物形象表達(dá)了它本身的文化內(nèi)涵以及所傳承的體育宗旨。隨著時代的發(fā)展,對于視覺形象也不再僅僅是滿足它的傳播語言,更重要的是它所承載的文化、地域、前瞻性的語言表達(dá),具有當(dāng)代性和新的發(fā)展的可能性。

      “雪容融”設(shè)計理念源自中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)中家家張燈結(jié)彩的大紅燈籠,這也是最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的器具元素,是當(dāng)代語境下傳統(tǒng)文化的境遇,它滲透著中華民族特有的、豐富的文化底蘊(yùn),儼然成為了中國傳統(tǒng)文化的一個代表性符號。我們一直在思考如何將這一符號變成世界性的,通過努力,我們將這一元素符號進(jìn)行了藝術(shù)處理和優(yōu)化整合,強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,設(shè)計出一套極具中國特色的設(shè)計方案。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代語言進(jìn)行碰撞,使其更具當(dāng)代性和新的發(fā)展的可能性,在創(chuàng)新與傳承中更好地提升中國傳統(tǒng)文化的影響力。讓世界友人見到中國傳統(tǒng)美學(xué)的審美觀念,美是人類共同的語言,這將大大提高我們文化美學(xué)符號的傳播影響力。

      吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報:在您看來,增強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化特色的傳播力對國內(nèi)外及社會公眾來說,最重要的價值和意義是什么?

      “雪容融”設(shè)計團(tuán)隊:中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深,沉淀著中華民族的精神追求,中國傳統(tǒng)文化的精髓是社會主義核心價值觀的思想來源。習(xí)總書記明確提出“以冬奧會重燃冰雪運(yùn)動熱情,帶動3億人從事冰雪運(yùn)動”的戰(zhàn)略目標(biāo)。未來,冬奧會文化創(chuàng)意的研究與實(shí)踐將成為我國體育工作的重點(diǎn)。冬奧會的文化創(chuàng)意應(yīng)立足于奧林匹克運(yùn)動的本質(zhì)與趨勢,結(jié)合中國社會改革與發(fā)展實(shí)際,做好國家形象的構(gòu)建與傳播,抓住特點(diǎn),制造亮點(diǎn),以冬奧會為契機(jī)提升體育文化創(chuàng)意的整體水平,向全世界展現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化,傳播國家形象、展現(xiàn)國家文化軟實(shí)力。吉祥物的設(shè)計正是體現(xiàn)國家文化的一部分,通過文化符號的語言來表達(dá)國家和民族的文化積淀,而一個明快的、活潑的、幽默的吉祥物,也承載著巨大的商業(yè)價值。

      奧運(yùn)會的特許商品是由奧組委授權(quán)生產(chǎn)和銷售的,與奧運(yùn)會和殘奧會知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,旨在通過特許商品宣傳奧運(yùn)會精神和奧運(yùn)品牌形象,促進(jìn)公眾了解奧運(yùn)。目前,“雪容融”已經(jīng)完成了表情包以及冬奧景觀應(yīng)用等相關(guān)衍生設(shè)計,相信未來2022年冬殘奧會吉祥物的衍生品,會根據(jù)自身的獨(dú)特性形成不同的衍生風(fēng)格和語言,增加延展性,利用新的材料、新的創(chuàng)意推出更有趣的衍生品。

      吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報:非常感謝“雪容融”的設(shè)計團(tuán)隊與我們分享了這么多“雪容融”的創(chuàng)作歷程以及其文化內(nèi)涵,希望未來能看到吉林藝術(shù)學(xué)院更多更好的藝術(shù)作品!

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