消失的報(bào)刊亭

管家藝

你有多久沒從報(bào)刊亭購買過雜志了？這種售賣報(bào)紙、雜志，占地面積不超過5平方米的小亭子，可能要消失在下一代人的記憶里了。

在上海用百度地圖搜索“報(bào)刊亭”，仍然有200多個(gè)搜索結(jié)果。但當(dāng)我們嘗試在上海的徐匯、黃浦、長(zhǎng)寧三區(qū)按圖索驥時(shí)，那16個(gè)標(biāo)注點(diǎn)如今已經(jīng)全部停 業(yè)。

也許你并沒有注意到這件事情，或者，你并不覺得報(bào)刊亭的消失會(huì)給生活帶來很大不便，而原因很可能是：“從報(bào)刊亭購買報(bào)紙、雜志”這件事早已退出了你的生活。

01 #讀者去哪兒了？

上海陜西南路地鐵站2號(hào)口的正對(duì)面仍有一家報(bào)刊亭。在這個(gè)十字路口，同時(shí)落有購物商場(chǎng)iapm、巴黎春天、百盛，也有復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院徐匯醫(yī)院。這是個(gè)人流旺盛的地帶，即便是工作日的晚上，也會(huì)有不少人結(jié)伴來逛街。

可即便在這樣的位置，注意到報(bào)刊亭的人還是寥寥。半小時(shí)內(nèi)，約200人步行路過這家報(bào)刊亭，但只有7個(gè)人和它有交集。一人問路，兩人買水，四人成功購入或嘗試購入報(bào)刊。四人中，一個(gè)是纏著爸媽要購買畫有恐龍封面童書的孩子，一個(gè)是在網(wǎng)上沒搶到新一期有朱一龍內(nèi)刊的時(shí)尚雜志《睿士》、轉(zhuǎn)而到線下的報(bào)刊亭來碰碰運(yùn)氣的上海大學(xué)學(xué)生。

報(bào)紙雜志的銷售額、報(bào)紙日到達(dá)率（你可以理解為報(bào)紙的“收視率”）一直在下滑。新聞紙的產(chǎn)量也從2012年的370噸降到2017年的165萬噸，新聞紙生產(chǎn)廠家數(shù)量，則從2012年的20家下降到僅剩5家。

在上海，報(bào)刊亭的銷售額在逐漸下降。2011年銷售額為4632萬元，2012年跌至4497萬元，2013年僅有3518萬元。也就在這段時(shí)間，報(bào)刊雜志銷售渠道的主體之一—報(bào)刊亭，因?yàn)樯嫌萎a(chǎn)業(yè)的變化，也逐漸消失。

報(bào)刊本身的自媒體化、電子化早已不是新鮮話題。2013年，復(fù)星發(fā)行和東方書報(bào)公司聯(lián)合統(tǒng)計(jì)了報(bào)刊亭中常見的103種雜志的上架率和銷量指數(shù)。如今，這其中銷量最高的20本雜志中，有17本開通了公眾號(hào)，有16本雜志除了在公眾號(hào)發(fā)布文章，還可在線閱讀。這些雜志有的通過官方App發(fā)布，有的借助于電子閱讀平臺(tái)發(fā)布。

紙媒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不同形式的媒介，作為線下零售渠道，報(bào)刊亭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是不斷發(fā)展壯大的電商。即便是傾向于購買實(shí)體雜志的讀者，可購入實(shí)體雜志的渠道也不再局限在傳統(tǒng)的書店、機(jī)場(chǎng)、地鐵、便利店、報(bào)刊亭等線下零售網(wǎng)點(diǎn)。

不過，報(bào)刊亭依然有電商不可替代的優(yōu)勢(shì)。讀者的雜志購買行為常帶有隨機(jī)性，有時(shí)，一個(gè)好看的封面，一個(gè)吸引人的企劃，就足夠他們作出購買決定。失去了報(bào)刊亭制造的偶然性，雜志們就要更仰賴微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來展現(xiàn)內(nèi)容，以引起讀者興趣。

02 #報(bào)刊亭消亡軌跡

2015年4月3日，由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“報(bào)刊亭現(xiàn)狀與發(fā)展研討會(huì)”在北京召開，這場(chǎng)會(huì)議，提到了官方對(duì)報(bào)刊亭作用的3個(gè)定位：一，宣傳黨報(bào)黨刊；二，滿足人們文化需求；三，為社會(huì)弱勢(shì)群體解決就業(yè)難題。

在上海，報(bào)刊亭最初被列為政府實(shí)事項(xiàng)目之一，之后，又和“4050工程”相結(jié)合。

這里提到的“4050工程”，指的是1990年代末期提出的一系列就業(yè)扶持政策。當(dāng)時(shí)，大批國(guó)企員工隨著國(guó)企改革而下崗，上海市為了幫助三四十萬未到退休年齡的下崗工人就業(yè)，提出了“4050工程”。在這些人里，通常女性在40歲左右，男性在50歲左右。

“4050”人員創(chuàng)業(yè)，可在稅費(fèi)、貸款方面獲得優(yōu)惠，吸納“4050”人員就業(yè)的企業(yè)，也會(huì)得到補(bǔ)貼發(fā)放給這一人群。報(bào)刊亭從業(yè)者也可歸類為由報(bào)刊亭招聘的“非正規(guī)就業(yè)人員”，能申請(qǐng)國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)補(bǔ)貼。

1998年11月，上海東方書報(bào)服務(wù)有限公司成立（以下簡(jiǎn)稱“東方書報(bào)公司”），上海市郵政局占股60%，文匯新民集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)社、新聞出版局占其余40%股份。在此之前，郵局實(shí)行“郵發(fā)合一”策略，是報(bào)刊發(fā)行和零售的主要渠道。1999年，也就是東方書報(bào)亭開業(yè)后的第一年，報(bào)刊亭的零售流轉(zhuǎn)額就達(dá)到6200多萬元，是此前上海郵政零售網(wǎng)點(diǎn)每年零售流轉(zhuǎn)額的兩倍。不僅如此，報(bào)刊亭的成功并沒有影響原零售網(wǎng)點(diǎn)報(bào)刊的銷售。也就是說，東方書報(bào)亭的建立完全開拓了一個(gè)新的報(bào)刊零售市場(chǎng)。

這與報(bào)刊亭占據(jù)了有利的地理位置不無關(guān)系。

中央文明辦、建設(shè)部、公安部等部門都對(duì)報(bào)刊亭的建立給予了支持。第一批東方書報(bào)亭共1012個(gè)，922個(gè)集中在市區(qū)，結(jié)合城鎮(zhèn)規(guī)劃，以400至500米為服務(wù)半徑設(shè)置。火車站、公交車站、地鐵口等人口密度高，人流量大的地方往往都有報(bào)刊亭。居民小區(qū)街道、學(xué)校附近也是報(bào)刊亭常見的選址場(chǎng)所。到2008年，東方書報(bào)亭在上海市擁有2120個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)書報(bào)刊2700多種。

報(bào)刊亭的工作雖然無需特定技能，但也從來不是一個(gè)輕松的工作。

東方書報(bào)公司建立了一套“統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一規(guī)章、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)”的管理制度。上海郵政報(bào)刊發(fā)行局為東方報(bào)刊亭成立配送中心，早報(bào)上午7：00到亭，晚報(bào)下午14：30到亭。雖說每個(gè)報(bào)刊亭可以自行決定營(yíng)業(yè)時(shí)間，但銷售業(yè)績(jī)與獎(jiǎng)金掛鉤，報(bào)刊亭業(yè)者們一天的工作時(shí)間往往超過10個(gè)小時(shí)。報(bào)刊亭內(nèi)部空間狹小，兩個(gè)人就已經(jīng)難以伸展手腳，但報(bào)刊亭仍然大多以家庭為單位經(jīng)營(yíng)。兩人一起照看可以輪換經(jīng)營(yíng)，即便有事要離開亭子，也不需要大費(fèi)周章地收攤。