語(yǔ)用學(xué)視角下英語(yǔ)廣告模糊用語(yǔ)探討

【摘要】本文以語(yǔ)用學(xué)視角下英語(yǔ)廣告模糊用語(yǔ)探討為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，以吸引性，余地性，潛在欺騙性，經(jīng)濟(jì)性，藝術(shù)性等特性為依據(jù)。從前提關(guān)系與廣告英語(yǔ)，模糊限制語(yǔ)與廣告英語(yǔ)等方面進(jìn)行深入探討，旨意在于為后續(xù)相關(guān)性研究提供一定的數(shù)據(jù)參考。

【關(guān)鍵詞】語(yǔ)用學(xué)視角；英語(yǔ)廣告；模糊用語(yǔ)

【作者簡(jiǎn)介】王詩(shī)荻，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院外語(yǔ)系。

引言

廣告作為現(xiàn)代化商業(yè)發(fā)展的決定性因素，貫穿到人們生活的方方面面，基于現(xiàn)代化科技的發(fā)展以及大眾傳媒的多元性，廣告在一定程度上影響著人們生活質(zhì)量，從傳播信息的角度來(lái)看，廣告的作用是非常巨大的?，F(xiàn)階段廣告相關(guān)事項(xiàng)常見(jiàn)情況是，廣告商為了調(diào)動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，經(jīng)常選擇模糊性的廣告語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)廣告的說(shuō)服作用。

一、廣告英語(yǔ)中模糊表達(dá)的特性

1.吸引性。在現(xiàn)代化社會(huì)中，越來(lái)越多具有多樣性的信息出現(xiàn)在人們的日常生活中，通常人們也認(rèn)為廣告的作用只是為了引出主要信息內(nèi)容，讀者不會(huì)過(guò)多的關(guān)注廣告，也就是說(shuō)設(shè)計(jì)人員只要在廣告上下功夫就會(huì)引起讀者的興趣，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品本身感興趣。設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)隱藏主要信息或者抽象詞匯的方式來(lái)增加廣告宣傳的神秘性，加強(qiáng)讀者的好奇心理。比如French revolution，這個(gè)英語(yǔ)廣告的實(shí)際意思是在商務(wù)中心有一家新開(kāi)業(yè)的飯店，但是很多具有專業(yè)英語(yǔ)素養(yǎng)的人員會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)與法國(guó)革命相關(guān)的事項(xiàng)，不會(huì)想到這竟然是一家餐廳。另外這種情況還有效激發(fā)讀者的好奇心理，有些時(shí)候會(huì)像是在進(jìn)行智力挑戰(zhàn)，讀者更通過(guò)廣告去深入挖掘真實(shí)信息，還有的廣告故意利用簡(jiǎn)單的語(yǔ)句或者省略句來(lái)表達(dá)一些模糊性的意思。

2.余地性。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)廣告的用意是促進(jìn)商品的銷售，但是有些時(shí)候廣告商利用過(guò)于自信的語(yǔ)言，對(duì)可能出現(xiàn)的不良社會(huì)后果無(wú)法正確的承擔(dān)責(zé)任。所以很多廣告商更愿意利用隱形表達(dá)以及模糊性語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行描述。通過(guò)模糊表達(dá)的方式，廣告商能夠在出現(xiàn)無(wú)法避免的問(wèn)題時(shí)，保留自身的利益，如果出現(xiàn)廣告內(nèi)容與實(shí)際內(nèi)容不相符的情況，根據(jù)廣告的模糊用語(yǔ)表達(dá)方式，廣告上商能夠?yàn)樽陨磉M(jìn)行充分的辯解。

3.潛在欺騙性。模糊表達(dá)出現(xiàn)的潛在欺騙性最終不一定造成欺騙的后果，廣告中包含更多的模糊語(yǔ)言表達(dá)方式，利用模糊的語(yǔ)言表達(dá)產(chǎn)品的合格程度與性質(zhì)。比如You need never feel over smoked， that is the Miracle of Marlboro，這句廣告的意思是，人們不要為抽煙過(guò)多而擔(dān)心，萬(wàn)寶路品牌商品的魅力就體現(xiàn)在這。結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行分析，煙草是商海人身體個(gè)東西，不會(huì)呈現(xiàn)魅力，也就是說(shuō)這是廣告隱形表達(dá)的含義，在理論角度上進(jìn)行分析，所有模糊表達(dá)的方式其實(shí)都是潛在的文本表騙局。

4.經(jīng)濟(jì)性。針對(duì)當(dāng)前形式來(lái)看，廣告必須支付相應(yīng)的費(fèi)用才可以刊登，在印刷時(shí)，廣告占用了一定的雜志與報(bào)紙的空間，廣告商根據(jù)廣告占據(jù)的空間來(lái)支付版面費(fèi)用，但是廣告商必須在這個(gè)局限空間內(nèi)簡(jiǎn)化廣告內(nèi)容，傳達(dá)更多的信息。所以廣告文案利用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言形式來(lái)進(jìn)行表達(dá)是非常必要的，針對(duì)這種情況，合理的使用模糊語(yǔ)言形式進(jìn)行表達(dá)可以豐富廣告內(nèi)容，使廣告更具有實(shí)用性，從而較少?gòu)V告費(fèi)用的支出。比如： 20% off all bedside tables，將折扣情況簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來(lái)，方面讀者理解。

5.藝術(shù)性。利用廣告?zhèn)髅椒绞綄?shí)際上具有一定的說(shuō)服性，藝術(shù)圖形通常是廣告的附屬品，藝術(shù)的美麗形象通過(guò)廣告來(lái)進(jìn)行傳達(dá)，能夠增添商品的唯美性，增加商品的吸引力度，幫助商品出售。模糊語(yǔ)言表達(dá)方式的利用實(shí)際上可以合理增強(qiáng)廣告的美感，比如某一年LV品牌商品的廣告是Inside every story，there is a beautiful，如何一段美麗的故事背后都有一段美麗的旅途承載，通過(guò)這樣模糊表達(dá)的方式不僅使人們感到一種美妙的舒適感，還幫助廣告本身增添了浪漫主義與審美觀念，越來(lái)越多的廣告已經(jīng)呈現(xiàn)出來(lái)藝術(shù)形式，因此語(yǔ)言的模糊表達(dá)形式是廣告案例成功的關(guān)鍵性手段。

二、語(yǔ)用學(xué)視角下的廣告英語(yǔ)

1.前提關(guān)系與廣告英語(yǔ)。前提是實(shí)際上是一種語(yǔ)用理論，其按照真實(shí)的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)邏輯概念、語(yǔ)義、語(yǔ)境等方式推測(cè)出語(yǔ)言的先決條件。前提是交際雙方共同的語(yǔ)言環(huán)境，在這樣背景下，進(jìn)行語(yǔ)言表述的人們才可能對(duì)聽(tīng)著進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)認(rèn)為聽(tīng)者能夠明白其意思，也是在這種情況下，聽(tīng)者才能完全理解表述者所表達(dá)的含義。在這樣的廣告語(yǔ)境中，廣告商也結(jié)合前提條件對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)介紹，并且將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)包含在語(yǔ)句的含義中。

2.模糊限制語(yǔ)與廣告英語(yǔ)。模糊限制語(yǔ)實(shí)際指將事情表達(dá)的模糊的詞語(yǔ)，其可以根據(jù)語(yǔ)言的真實(shí)性以及語(yǔ)言所包括的內(nèi)容將語(yǔ)言所包含的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，或者直接表達(dá)出表述人員對(duì)話語(yǔ)內(nèi)容做出的直觀描述，還可以通過(guò)相關(guān)的客觀因素，對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行間接性的評(píng)價(jià)。廣告商就是利用這樣模糊限制語(yǔ)言來(lái)完善事物或者介紹商品等。

三、結(jié)束語(yǔ)

廣告英語(yǔ)是整體英語(yǔ)內(nèi)容的組成部分，具有一定的特殊性質(zhì)，也是英語(yǔ)表達(dá)中的一種重要功能，廣告英語(yǔ)在整體生成與發(fā)展過(guò)程中，形成了具有個(gè)性的語(yǔ)言特色，通過(guò)這樣語(yǔ)言表述的方式產(chǎn)生良好的說(shuō)服力以及感召力。通過(guò)對(duì)語(yǔ)言行為、模糊限制語(yǔ)以及廣告英語(yǔ)做出的分析可知在語(yǔ)用學(xué)與廣告英語(yǔ)之間有著非常密切的關(guān)系，并且根據(jù)語(yǔ)用學(xué)不斷的完善，很多新理論也呈現(xiàn)出來(lái)，這表示語(yǔ)用學(xué)在廣告英語(yǔ)中有著良好的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁華平.語(yǔ)用學(xué)視角下的法律英語(yǔ)模糊性研究[J].信息記錄材料， 2016，17（5）：128-129.

[2]朱小華.語(yǔ)用學(xué)視野下的廣告語(yǔ)翻譯研究[J].校園英語(yǔ)， 2017（40）： 217-218.

[3]吳艷.語(yǔ)用視角下商務(wù)英語(yǔ)廣告中模糊限制語(yǔ)研究[J].大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)與研究，2016（6）：42-45.