談包裝設(shè)計中的材質(zhì)美表現(xiàn)

劉麗靜

（唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 唐山 063020）

一、引言

材質(zhì)美是材料本身質(zhì)地所展現(xiàn)出來的美感。材料對于設(shè)計而言被賦予了新的意義。它不再是簡單意義上的實用功能的實現(xiàn)，而是在應(yīng)用的同時產(chǎn)生了巨大的審美意味。比如我們現(xiàn)在所熟知的水立方建筑就是一個對材質(zhì)美體現(xiàn)的絕佳的例子，ETFE膜材料應(yīng)用于建筑的外表皮，可能人們會懷疑這么軟的材料怎么能夠做建筑外墻呢？而事實上不僅可以，還給我們帶來了柔和、輕盈、通透的令人驚嘆的新的美感。材料于建筑美產(chǎn)生了如此大的影響，于包裝設(shè)計也同樣如此。

二、材質(zhì)與包裝設(shè)計的關(guān)系

（一）材料是包裝設(shè)計的物質(zhì)載體

材質(zhì)作為包裝設(shè)計的物質(zhì)媒介，是設(shè)計思想的物質(zhì)基礎(chǔ)。任何完美的包裝設(shè)計構(gòu)思、技藝手段和審美追求都離不開材質(zhì)的利用和承載。材質(zhì)運用的合理與否直接影響到包裝設(shè)計的合理性與良好表現(xiàn)。

（二）材質(zhì)是包裝設(shè)計美感得以實現(xiàn)的重要因素

包裝設(shè)計的除了依靠結(jié)構(gòu)、裝潢和造型，材料的質(zhì)地和肌理是其實現(xiàn)美感表現(xiàn)不可或缺的必要條件之一。包裝材料包括自然和人工材料。廣袤的自然界給我們提供了紛繁復(fù)雜、無窮無盡的材質(zhì)。有兩千年歷史的棕葉（葦葉），還有自然材料竹筒、藤條等，以及人工的精細(xì)材料金屬、玻璃等，都具有他們自身的美感體現(xiàn)，都會為包裝設(shè)計增光添彩。材料的質(zhì)地肌理、形態(tài)結(jié)構(gòu)，以及它們相互之間的組合關(guān)系使包裝材料呈現(xiàn)出多樣、豐富的視覺特征。包裝材料選擇、使用的恰當(dāng)與否，效果會相差甚遠(yuǎn)。一個產(chǎn)品包裝設(shè)計的命運、產(chǎn)品的銷售，一定程度上決定于產(chǎn)品的包裝設(shè)計是否符合審美要求。

三、材質(zhì)美的探索與創(chuàng)造

（一）材質(zhì)美與相關(guān)聯(lián)的制作工藝

材質(zhì)美不僅是原材料本身所具有的審美價值的體現(xiàn)，也是材料加工工藝過程的結(jié)果所產(chǎn)生的審美價值體現(xiàn)和效果的展示。原始材料更加煥發(fā)出光彩來自于精良的的工藝，稀松平常的材料可以煥發(fā)出新的光彩，甚至?xí)尸F(xiàn)出令人驚嘆的面貌。如水井坊酒的設(shè)計，就是對材質(zhì)制作工藝成功表現(xiàn)的完美詮釋。任何一種材質(zhì)形態(tài)面貌都有各自的特點，呈現(xiàn)各自獨立的審美價值。比如塑料、陶質(zhì)、金屬、布質(zhì)、木質(zhì)等等，每一種都散發(fā)著獨特的魅力。此外不同的加工工藝可以使同一類材料呈現(xiàn)出不同的肌理狀態(tài)。材質(zhì)的獨特表現(xiàn)可以成為一種特別的展示語言，引起消費者的注意。如某一種產(chǎn)品，采用不同于平常的材質(zhì)，那么包裝設(shè)計的形象可能會使該商品在同類商品中脫穎而出，有效地吸引了消費者的注意。在包裝設(shè)計中，材質(zhì)美和工藝巧是有很大關(guān)聯(lián)的，材質(zhì)美創(chuàng)造的和表現(xiàn)優(yōu)良的工藝是密不可分的一部分。工藝是否作用的合理到位會直接影響到材質(zhì)本身的美感表現(xiàn)程度。

（二）形式美基本法則的運用

在包裝設(shè)計中對于材質(zhì)的適宜選配運用和其他的設(shè)計一樣需要遵循形式美法則。隨著人們物質(zhì)文化水平的不斷提高。包裝設(shè)計一方面要吸引消費者注意力，另一方面也要滿足人們心理所需要的審美情趣，設(shè)計者都應(yīng)該認(rèn)真對待。材質(zhì)美是否合理取決于它是否符合形式美學(xué)的構(gòu)成原理，是否能夠適應(yīng)諸多消費群體的心理需求和審美觀?！霸谶@是愈加崇尚個性的時代，銷售的商品要想贏得更大的市場，關(guān)鍵是必須使顧客對所選購商品有美感和信賴感。”商品包裝形態(tài)美感突出的商品往往更受消費者青睞，包括其中的顏色、形狀、材質(zhì)、觸覺感等設(shè)計因素。而這些所涉及的包括形態(tài)美、、構(gòu)圖美、結(jié)構(gòu)美等，當(dāng)然材質(zhì)美也不可或缺。

包裝設(shè)計是商品和藝術(shù)的雙重相結(jié)合。我們在包裝設(shè)計創(chuàng)作中追求整體完美、和諧富于變化的形式美感都要遵循形式美原則，以求達(dá)到使購買者的愉悅、形成一定的藝術(shù)美感。“恩格斯說過：‘自然界的一般形式便是規(guī)律’，‘這種規(guī)律也是藝術(shù)形式美的依據(jù)’。在包裝設(shè)計中的材質(zhì)美的表現(xiàn)，如何運用好形式美法則就顯得至關(guān)重要了?？梢詫⒆匀恢赖男问教卣鬟M(jìn)行歸納為形式美法則包括：變化、統(tǒng)一、反復(fù)、均衡、對稱、適合、對比、調(diào)和、節(jié)奏、韻律等等。以酒鬼酒包裝為例，其裝潢與造型風(fēng)格是一致的，而最為突出的變化是材質(zhì)的差異性，遵循了變化統(tǒng)一與對比調(diào)和法則，使得此包裝有了生動的變化。其外包裝分別應(yīng)用了木質(zhì)、布紋紙和麻布與陶瓷內(nèi)包裝相呼應(yīng)，材質(zhì)美得到了充分的體現(xiàn)。此外，材質(zhì)區(qū)分的另一個作用在于在一套系列產(chǎn)品中，同類型的產(chǎn)品，質(zhì)量和價格有些微差的情況下，采用相同的造型、結(jié)構(gòu)、裝潢三要素設(shè)計，而通過變化包裝材料來區(qū)分商品的品質(zhì)，使材料和所包裝產(chǎn)品的差異特點有所體現(xiàn)，充分發(fā)揮材料的特性。

四、材質(zhì)美在包裝設(shè)計風(fēng)格中的影響

（一）材質(zhì)美有助于意境化的營造

要想使包裝能夠更好地強(qiáng)化產(chǎn)品信息使其具有獨特材質(zhì)美是重要的設(shè)計手段，可以更好的展示商品的形象及更為深刻的增加消費者的印象。每一種材質(zhì)所呈現(xiàn)出來的面貌都是不盡相同的，也各自表現(xiàn)出獨立的審美價值。如木、皮、陶、布、金屬、塑料等等，都散發(fā)著獨特的魅力，給人以某種不同的意境感受。如磨砂的質(zhì)地可以創(chuàng)造朦朧感，多面透明玻璃可呈現(xiàn)晶瑩夢幻感、而粗糙的質(zhì)地令人倍覺質(zhì)樸、親切，等等。

除此之外，通過在材料上運用透明、組合、重疊等設(shè)計處理方案,能使包裝的表面產(chǎn)生各種變化,產(chǎn)生無窮的意味。而材料與造型結(jié)構(gòu)的巧妙結(jié)合,又能賦予材料以新的形象,進(jìn)一步體現(xiàn)出材質(zhì)在包裝設(shè)計中的審美價值。

（二）材質(zhì)美有助于設(shè)計風(fēng)格的彰顯

任何包裝一經(jīng)問世，都會以某種風(fēng)格出現(xiàn)在商場。有的粗放寫意，有的秀麗工整；有的嚴(yán)肅宏偉，也有的風(fēng)趣幽默；有的樸實清新，也有的雍容華貴；有的富于抒情，也有的富于哲理；有的秀美婀娜，也有的雄健剛勁。但設(shè)計的出發(fā)點都是要彰顯與眾不同，展示自己的個性風(fēng)格。與此同時任何一個包裝又不能避免的深刻著時代的烙印，蘊(yùn)含著一個時代的精神，體現(xiàn)一個時代的風(fēng)格。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中個性風(fēng)格的塑造顯得尤為重要。包裝的造型結(jié)構(gòu)越來越反傳統(tǒng)思維，設(shè)計獨具巧思，個性張揚，包裝容器造型和結(jié)構(gòu)也更加多樣化，逐漸拜托了以前的刻板模式?！耙驗樯唐坟S富，人們走進(jìn)了精神性消費領(lǐng)域，消費行為表現(xiàn)出鮮明的個性化趨向。品味、情調(diào)層次心理滿足等能展示個性特征的精神要素成為部分人購物的首要選擇?！备挥袀€性、新穎獨特的包裝產(chǎn)品會對普通產(chǎn)品增添光彩，還會增強(qiáng)顧客的吸引力。包裝設(shè)計不僅是具有傳達(dá)產(chǎn)品的信息的作用，還具有提供給消費者藝術(shù)品般的時尚享受的功能。包裝設(shè)計時尚化、個性化表現(xiàn)日益突出的發(fā)展趨勢中，有許多美好的案例讓我們感知材質(zhì)美的魅力。如Dior香水，玻璃和貴金屬的材質(zhì)被完美的結(jié)合在了一起。其包裝可稱得上是美的享受。包裝和香水完美的結(jié)合，呈現(xiàn)出醉人形象。它們是色彩、造型、材質(zhì)完美的組合，更可以說是巧奪天工。作品是由法國設(shè)計巨匠Hervé van der Straeten設(shè)計，在他談到創(chuàng)作過程的時候說道：“這個香水瓶別具魔力，被我奉為至寶。以極簡的方式就能得以淋漓展現(xiàn)。玻璃的閃耀奪目、光澤的璀璨晶瑩和黃金的珍純稀貴，都是我的靈感源泉……”。在這里，材質(zhì)美在設(shè)計中發(fā)揮了獨特的作用，使包裝已超越了一般的實用目的，而升華為滿足人們審美的精神愉悅。

科技的進(jìn)步，新產(chǎn)品的開發(fā)，新的包裝材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，并且其美感形式得到合理的運用，賦予了時代的責(zé)任。對于選用什么包裝材料，一是由產(chǎn)品本身性質(zhì)來決定，也是設(shè)計手段不斷創(chuàng)新的需要。比如可口可樂公司的同一品牌就有著諸多形式的包裝，包括塑料瓶、玻璃瓶、金屬易拉罐、紙質(zhì)現(xiàn)調(diào)杯以及率先推出的鋁瓶包裝。由于材質(zhì)的不同會對包裝的形態(tài)產(chǎn)生決定性的影響，在新產(chǎn)品的造型開發(fā)中需要考慮有新的包裝材料參與并與之相協(xié)調(diào)搭配，才可以達(dá)到所需要的包裝效果目標(biāo)。如果要尋求包裝的返璞歸真的效果，在材質(zhì)的運用上就要根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性特點，比如食品、飲品、服裝，使用亞麻布、牛皮紙等自然材料，選用這樣材質(zhì)的包裝在商店展示中往往更讓人有親切感，更加獨樹一幟這樣的設(shè)計不僅將產(chǎn)品和品牌的特點呈現(xiàn)出來，也可以滿足消費者對自然親近追求傳統(tǒng)復(fù)古的期待?？梢?，由于包裝材質(zhì)所影響的產(chǎn)品展現(xiàn)出獨特風(fēng)采、產(chǎn)品包裝設(shè)計的成功特殊的材質(zhì)運用所產(chǎn)生的材質(zhì)美功不可沒。

（三）民族風(fēng)格

任何一種文化都會有著自身突出的不同的民族特點。包裝設(shè)計中民族風(fēng)格各異同樣存在。比如德國包裝設(shè)計的冷靜與秩序，日本的柔和與精致，法國的高貴與浪漫，而平穩(wěn)而又強(qiáng)烈則是中國的包裝風(fēng)格所呈現(xiàn)出來的。不同民族、不同國家的不同的文化，各國文化的差異性形成了各自包裝風(fēng)格。材料在其形成民族風(fēng)格的過程中發(fā)揮了不容忽視的作用，有的甚至是關(guān)鍵的作用。追溯中國傳統(tǒng)包裝形態(tài)與所用的材料因各個歷史時期的不同而各具特色。

最為我們所熟知的傳統(tǒng)的粽子包裝用箬葉包裹糯米，不但形成了獨特的食品造型，而且在蒸煮中把箬葉中天然的香氣自然地滲入到糯米中，與食材本身完美的結(jié)合起來。而現(xiàn)代包裝，我們以中國舍得酒為例。其包裝容器是產(chǎn)自景德鎮(zhèn)的陶瓶，其造型柔和光滑，視覺效果新穎，分段煅燒而成的“柔咖啡”和“珍珠白”，二者和諧統(tǒng)一?！钡拇_舍得酒的陶制材料的選擇在傳達(dá)品牌的傳統(tǒng)文化、歷史特點、民族特色上非常具有典型性，成功的展現(xiàn)了我們的民族風(fēng)格。

五、結(jié)語

綜上所述，材質(zhì)美對包裝設(shè)計有極大的而又非凡的影響力。其來源一是材質(zhì)本身的特性，二是人對于它的認(rèn)識與開發(fā)。材質(zhì)美審美法則在材質(zhì)美表現(xiàn)的應(yīng)用，能更好的使之發(fā)展與創(chuàng)新。包裝設(shè)計風(fēng)格的形成離不開材質(zhì)美的滲透?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步，會有許多新材料的產(chǎn)生，更為豐富的材質(zhì)為包裝設(shè)計提供了更為廣闊的空間。材質(zhì)美在包裝設(shè)計中的所產(chǎn)生的價值，所發(fā)揮的作用是藝術(shù)設(shè)計本身和人們精神世界的實際需要與不可分割的一部分。