韓 敘
(開封廣播電視臺(tái),河南 開封 475004)
宣傳片是電視欄目劇的門面與形象,以濃縮的形式,將電視欄目劇中最吸引人眼球的部分以聲、色、光的手段呈現(xiàn)在觀眾面片,以求收視份額的上升。宣傳片策劃的質(zhì)量高低,將直接決定電視欄目劇的收視率高低,直接影響整個(gè)電視廣播電臺(tái)單位收益。下面,筆者將針對(duì)電視欄目劇的宣傳片策劃發(fā)表一些淺略的見解。
電視欄目劇宣傳片策劃的核心目的是為了突出電視欄目劇主旨,向觀眾呈現(xiàn)電視欄目劇第一印象,詮釋電視欄目劇文化理念。為更好地達(dá)到這一目的,電視欄目劇宣傳片策劃要以針對(duì)其主題,挖掘主題中的閃光點(diǎn)進(jìn)行展開。以青海衛(wèi)視電視情感欄目劇《下一站幸福》為例進(jìn)行說明,這一電視欄目劇的主題是“都市情感”,節(jié)目主要針對(duì)不同當(dāng)事人的不同故事進(jìn)行分析,讓當(dāng)事人直面真實(shí)內(nèi)心想法、接受靈魂拷問。針對(duì)該電視欄目劇主題進(jìn)行宣傳片策劃,要讓其在激烈的情感類節(jié)目中脫穎而出,必須要挖掘其中的情感糾葛,通過針對(duì)各色當(dāng)事人的風(fēng)格面貌、情感處理等進(jìn)行剪輯,突出《下一站幸?!返那楦泄适轮v述,引起觀眾共鳴,吸引更多觀眾投入觀看,觀眾能從該電視欄目劇宣傳片策劃中感受到電視欄目劇制作誠(chéng)意,尋找到情感宣泄出口,有效提高《下一站幸?!愤@一電視欄目劇的收視率。針對(duì)電視欄目劇主題進(jìn)行宣傳片策劃,有效地將欄目劇主題進(jìn)行突出,觀眾通過宣傳片可以有效理解電視欄目劇收視點(diǎn),成功提高了電視欄目劇收視率。
電視欄目劇是一個(gè)非常本土化的產(chǎn)物,以中國(guó)百姓文化與情景劇形式結(jié)合在一起,其觀眾群體多為基層群眾,針對(duì)這一特性,電視欄目劇宣傳片策劃要貼近群眾,深入了解群眾文化需求,創(chuàng)造出群眾喜聞樂見的宣傳片策劃案。
舉個(gè)例子,在廣東衛(wèi)視的電視欄目劇《外來媳婦本地郎》中,由不具有專業(yè)表演知識(shí),甚至是百姓素人進(jìn)行演繹,其電視欄目劇主題是凡人瑣事,受眾群體是百姓大眾。應(yīng)對(duì)《外來媳婦本地郎》這一電視欄目劇的宣傳片策劃,其藝術(shù)表現(xiàn)、語言風(fēng)格等方面都要平民化。針對(duì)語言風(fēng)格來進(jìn)行說明,《外來媳婦本地郎》的宣傳片策劃方案中可選用粵語方言作為旁白,其語言特色要平時(shí)生動(dòng),具有感染力,可適當(dāng)添加粵語語氣詞如“啰”、“啫”、“吖”等,加強(qiáng)宣傳片語言感染力,將《外來媳婦本地郎》這一電視欄目劇宣傳片策劃真正的日?;M瑫r(shí),要注重聲音與畫面的配合,碰撞出新的藝術(shù)火花,宣傳片策劃案負(fù)責(zé)人在進(jìn)行剪輯的過程中,可以選出最具生活氣息的片段,如四位“外來媳婦”與兩位老人的矛盾糾葛,從宣傳片策劃角度激起更多觀眾的觀看興趣。以形象化、生活化的解說與圖像配合,創(chuàng)造出高質(zhì)量的電視欄目劇宣傳片策劃方案。
電視欄目劇宣傳片策劃構(gòu)思要具備三大特點(diǎn),分別是完整、新穎、科學(xué),只有構(gòu)思精巧、設(shè)計(jì)優(yōu)良的電視欄目劇宣傳片才能真正引起觀眾興趣。為更好地進(jìn)行電視欄目劇宣傳,提高電視欄目劇觀眾收視率,宣傳片策劃負(fù)責(zé)人要加強(qiáng)對(duì)方案構(gòu)思的重視。
以順應(yīng)南非足球賽開展的《哎呀,足球》電視欄目劇宣傳片策劃為例,宣傳片策劃負(fù)責(zé)人要抓住細(xì)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新,如在宣傳片中設(shè)計(jì)二維碼,觀眾在觀看宣傳片的過程中,可以用智能手機(jī)掃描二維碼參與到新一場(chǎng)足球賽的競(jìng)猜中,或發(fā)表對(duì)于該宣傳片的意見,后臺(tái)通過吸收觀眾意見進(jìn)行改進(jìn),針對(duì)觀眾需求進(jìn)行宣傳片定制,亦可設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),讓觀眾參與到《哎呀,足球》電視欄目劇中,隨機(jī)抽取幸運(yùn)觀眾進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì),加強(qiáng)電視欄目劇的群眾參與度。宣傳片的精心策劃與優(yōu)秀創(chuàng)意是電視欄目劇的靈魂,亦是呈現(xiàn)給觀眾的電視欄目劇第一印象,通過精益求精的電視欄目劇宣傳片制作,達(dá)到引人入勝的效果,運(yùn)用創(chuàng)意的魅力,達(dá)到觀賞性與群眾性兼?zhèn)涞碾娨暀谀縿⌒麄髂康摹?/p>
宣傳片策劃是宣傳電視欄目劇最高效的手段之一,要從宣傳片策劃角度為電視欄目劇贏得更高的曝光率和收視率,必須加強(qiáng)宣傳片策劃關(guān)注度,利用高質(zhì)量、高水平、極具優(yōu)勢(shì)化的宣傳片策劃案,將電視欄目劇中最能吸引人的部分濃縮到宣傳片中,為提升電視欄目劇收視份額打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。