基層公共文化與旅游融合的新思路

王 芳

（江蘇省淮安市淮陰區(qū)文廣旅局，江蘇 淮安 223300）

一、引言

游事業(yè)的發(fā)展，是社會經(jīng)濟成長的重要表現(xiàn)。在現(xiàn)階段內(nèi)，旅游業(yè)的文化屬性日趨顯著，表現(xiàn)出了大眾化的發(fā)展特征。對此，需借助基層公共文化內(nèi)容，實現(xiàn)旅游業(yè)優(yōu)化。而對于兩者的融合發(fā)展，應(yīng)以融合必要性條件為引導(dǎo)，以此保證旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康狀態(tài)，體現(xiàn)基層公共文化的優(yōu)勢作用。

二、基層公共文化與旅游融合的必要性

基層公共文化與旅游融合，可以將無形的文化內(nèi)容，提煉成具體的旅游項目品牌，是加快地方文化傳播，補充地方經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵動力①。旅游產(chǎn)業(yè)與基層公共文化的融合，也是其行業(yè)發(fā)展的必然要求，是增強旅游產(chǎn)業(yè)活力的基本動因?；鶎庸参幕ㄔO(shè)，其中最重要的一環(huán)，就是要整合公共文化資源，按照不同地域、不同民族、不同文化傳統(tǒng)和背景，量身打造精神領(lǐng)域充實、文化生活豐富多樣的文化產(chǎn)品。 這些富有地域特色的文化產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)有機融合，一方面為地方文化產(chǎn)品帶來更多的社會關(guān)注度；另一方面，也因此可以形成具有地方特色的旅游品牌。另外，通過旅游推介將零散的地域精品文化，向更廣闊的大眾空間進行擴散，可以形成更具影響力、傳播力的文化環(huán)境，并在與旅游業(yè)協(xié)同影響下，加速推進基層公共文化的成長與發(fā)展。而在旅游業(yè)的視角下，也可以保證旅游資源的多樣性，搭建與不同旅游文化產(chǎn)品的溝通橋梁，進而完成旅游價值與社會經(jīng)濟效益的重構(gòu)。

三、文化與旅游融合發(fā)展的創(chuàng)新執(zhí)行措施

1.旅游開發(fā)中引入基層公共文化思想。理念屬于無形的思想內(nèi)容，但在文化與旅游的融合中，會起到核心的先導(dǎo)作用。所謂旅游景點，是將自然風(fēng)景、歷史文化、民俗風(fēng)情等內(nèi)容，以更加具象化的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，以此實現(xiàn)文化內(nèi)容的經(jīng)濟價值開發(fā)。

在利用基層公共文化思想優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中，可以將特色鄉(xiāng)村、民俗街區(qū)、商務(wù)商貿(mào)、會展活動、節(jié)日慶典等地方特色，作為旅游文化內(nèi)容，并以此形成地域特色的文化旅游項目，實現(xiàn)文旅融合引導(dǎo)下的價值開發(fā)。例如，在開發(fā)地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目過程中，將地域文化的歷史傳承與繁榮發(fā)展作為基礎(chǔ)，通過展覽展銷等活動，與當(dāng)?shù)氐幕鶎庸参幕o密聯(lián)系，從而更好地展現(xiàn)“非遺”內(nèi)容中的歷史價值。又如在紅色文化資源開發(fā)過程中，以紅色思想為主線，在深入發(fā)掘精神文化內(nèi)涵的同時，一定要保證整體開發(fā)影響的廣度與深度，形成立體化景區(qū)開發(fā)，使紅色旅游景點的特色與旅游開發(fā)得到和諧統(tǒng)一。同樣，這種以思想內(nèi)容為核心的公共文化展示，也可以將科技、經(jīng)貿(mào)等內(nèi)容作為主體，并在當(dāng)?shù)卣`活政策的推動下，形成極富地域特色的旅游開發(fā)景點。

2.旅游產(chǎn)品的基層公共文化內(nèi)涵體現(xiàn)。旅游產(chǎn)品是具體文化內(nèi)容的載體，也是體現(xiàn)旅游價值的物化表現(xiàn)。在進行基層公共文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，通過基層文化屬性的挖掘與打造，積極開發(fā)旅游產(chǎn)品，使其展現(xiàn)出更加典型的區(qū)域文化特征，以此吸引旅游人群，最終實現(xiàn)經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化與文化內(nèi)容的擴散。

例如，在少數(shù)民族聚居的地區(qū)，可利用顯著的民族文化特征，形成以民俗風(fēng)情為核心的立體化文化體系。如建立民族風(fēng)情小鎮(zhèn)、開展民族節(jié)慶活動、開發(fā)民族旅游紀念品等旅游品牌內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上，使游客在旅游活動體驗、景區(qū)商品消費的同時，深刻體驗地域文化特色，進而實現(xiàn)文化內(nèi)容與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展目標(biāo)②。

3.旅游產(chǎn)業(yè)營銷的公共文化應(yīng)用條件。旅游產(chǎn)業(yè)的營銷活動中，需要形成立體化的市場定位，并在與文化融合的構(gòu)成中，形成完整的產(chǎn)業(yè)營銷。在現(xiàn)代化的技術(shù)條件下，不僅要形成具體的旅游線路口碑營銷，也要學(xué)會借助網(wǎng)絡(luò)化的開放空間，塑造良好的自身形象，使網(wǎng)絡(luò)化的傳播途徑，形成吸引游客的更好方式。同時，在營銷方法上，也要注意多樣化手段的開發(fā)，在影視作品、飲食文化、主題活動、節(jié)日慶典、體育賽事等文化活動中，都可以與旅游產(chǎn)品構(gòu)建關(guān)聯(lián)性，使旅游項目的開發(fā)與活動，得到更廣闊的擴散，從而形成富有生氣的立體營銷，實現(xiàn)旅游與基層公共文化的融合。

四、結(jié)語

綜上，旅游業(yè)在基層公共文化的引導(dǎo)下，可更好地實現(xiàn)自身發(fā)展目標(biāo)，無論是在服務(wù)水平還是經(jīng)濟體量上，都會以文化為基礎(chǔ)，形成新的發(fā)展動力。而從基本思想、產(chǎn)品開發(fā)、營銷調(diào)整這三方面出發(fā)，可系統(tǒng)地完成旅游業(yè)發(fā)展，并通過文化開發(fā)，形成與基層公共文化的協(xié)調(diào)關(guān)系，維護旅游產(chǎn)業(yè)健康成長狀態(tài)。

注釋：

①雒樹剛.以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo) 努力開創(chuàng)文化和旅游工作新局面[J].時事報告(黨委中心組學(xué)習(xí)),2019(01):64-80.

②孫天垚.創(chuàng)新中激活傳統(tǒng)文化傳承中增強城市動能——以成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[J].科技智囊,2018(08):46-67.