群眾文化大型活動的策劃研究

陳冬峰

（海門市文化館，江蘇 海門 226100）

一、引言

大型活動的順利實施是群眾文化建設的主要方式，相較于群眾自發(fā)組織及其他單位創(chuàng)辦的小型文化活動，具備一定的難度，但其影響力和文化推廣功能更為深入，體現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟及文化建設水平。為使群眾文化大型活動順利開展，需要對其策劃組織經(jīng)驗進行總結(jié)。

二、提高重視程度，加大資金投入

大型群眾文化活動具備公益性、區(qū)域性和群眾性的特點。作為一項普惠地方群眾的文化活動，其關(guān)乎地方經(jīng)濟發(fā)展及歷史文化傳承，理應得到政府部門的重視。將群眾文化大型活動的組織策劃納入到政府文化建設任務當中，發(fā)揮地方優(yōu)勢，輔助活動的宣傳、組織和規(guī)劃，全面動員群眾力量，做好活動部署工作。大型群眾文化活動的順利開展需要消耗大量的人力、物力資源，需要獲得足夠的資金支持。例如，由政府組織，以公開競爭的方式選取活動的合作企業(yè)，企業(yè)出資為活動的開展提供資金、場地、物品等支持，再由合作企業(yè)共享群眾文化活動帶來的宣傳效應、廣告效應，幫助企業(yè)打造優(yōu)良社會形象。

為促進大型群眾文化活動的升溫與發(fā)酵，有效的宣傳推廣工作必不可少。相關(guān)部門有必要努力爭取地方媒體的配合，通過報紙、電視、廣播、新媒體等全媒體渠道對活動進行前期宣傳和成果總結(jié)。融合地方各領(lǐng)域優(yōu)勢，將大型群眾文化活動打造成全民任務，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

例如，從活動規(guī)劃開始，以紀錄片的方式，從群眾角度對活動的整個流程進行記錄。進行活動預熱，吸引更多群眾加入到文化活動當中。經(jīng)過媒體的大力宣傳，群眾文化活動的余熱可得到更大范圍的傳播，有利于當?shù)匚幕放频拇蛟臁?/p>

三、明確活動主題，突出地方特色

群眾文化大型活動的最基本要求就是具備較高的文化影響力，通過活動參與，激發(fā)群眾的文化及情感共鳴，甚至發(fā)揮長期作用，在群眾的價值觀念、思想精神方面做出積極的引導①。在進行活動策劃時，應堅持以上原則，結(jié)合社會熱點問題及區(qū)域發(fā)展情況，選取具備群眾特點、表達群眾呼聲的主題，實現(xiàn)大型群眾文化活動的文化價值。例如近年來多次舉辦的以感動人物為主體的活動，選取群眾身邊的先進個人、集體，講述群眾故事，傳遞中國精神，從情感的角度去引導、熏陶群眾，實現(xiàn)社會性的思想進步。在確定活動主題后，應對可能產(chǎn)生的影響及效果進行預估，緊密結(jié)合時代特點和群眾生活，強調(diào)社會價值的實現(xiàn)，進一步提升大型活動的文化內(nèi)涵。

策劃過程中，還要充分融入地方文化特色及人文特點。大型群眾文化活動以群眾和核心，地方文化根植于群眾內(nèi)心，以地方文化侵擾群眾文化，進而熏陶群眾的思想精神，更容易激發(fā)集體榮譽感和社會認同感。我們說，大型群眾文化活動的策劃應注重文化品牌的打造，地方文化特色無疑是品牌最有利的競爭優(yōu)勢，豐富文化建設成果。

例如，我國正在實行的振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，其中鄉(xiāng)村旅游是一項重點。以鄉(xiāng)村文化為主體，融入當?shù)仫L土人文，展現(xiàn)現(xiàn)存群眾的獨特文化生活。此類活動的舉辦不光有著極高的文化建設價值，還能向外界展示鄉(xiāng)村發(fā)展成果，吸引旅游資源和企業(yè)投資，利用文化手段形成鄉(xiāng)村發(fā)展的良性循環(huán)，落實群眾文化的實際功效。

四、重視作品創(chuàng)新，提高活動質(zhì)量

文化作品是大型群眾文化活動的主要內(nèi)容，其質(zhì)量也大致決定了活動的檔次以及可能引發(fā)的社會反響。觀察我國已經(jīng)舉辦的大型活動，普遍存在作品形式單一、活動模式過于傳統(tǒng)、場景設置雷同的問題。當代受眾的文化審美已經(jīng)達到一定的高度，缺乏創(chuàng)新性的活動勢必會引發(fā)群眾的審美疲勞，難以激發(fā)群眾的參與熱情。因此要求在活動策劃階段，嚴格把控作品質(zhì)量關(guān)，從創(chuàng)新理念出發(fā)，嘗試多樣化的活動模式，打造特色化的活動內(nèi)容。例如，解放軍建軍92年這一主題，可將講述老兵故事、展示現(xiàn)代軍旅生活等活動相結(jié)合，對比突出解放軍92年來取得的巨大成就。將時間作為活動主線，邀請不同時代的優(yōu)秀解放軍，以親身經(jīng)歷展現(xiàn)解放軍發(fā)展歷程。讓群眾體會老一輩解放軍無私奉獻的高尚情操，借助國家軍事建設帶來的巨大成果，培養(yǎng)民族自豪感。創(chuàng)新將作為大型群眾文化活動策劃的又一基本點，圍繞活動主題，融合我國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代科學技術(shù)，給群眾帶來視聽及精神上的絕美感受。例如，煙火、VR、人工智能等均可作為單獨的作品形式被融入到活動當中。

五、結(jié)語

群眾文化大型活動的舉辦應得到地方政府及文化管理部門的重視和扶持，在策劃過程中，重點關(guān)注活動主題的明確和文化作品的創(chuàng)新。將地方歷史、人文特點融入到群眾文化大型活動過程當中，打造獨特的群眾文化品牌。

注釋：

①張婷.淺談群眾文化大型活動的策劃[J].才智,2018(06):211.