品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的實(shí)施

趙利紅

（湖北第二師范學(xué)院，湖北 武漢 430000）

一、引言

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作為一種視覺(jué)表達(dá)的方式和手段，具有著相應(yīng)的時(shí)代性特征和一定的視覺(jué)傳達(dá)特點(diǎn)，往往通過(guò)相應(yīng)的圖形設(shè)計(jì)和豐富的表現(xiàn)形式來(lái)展現(xiàn)設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的理念和思想，是一種媒體傳播的手段和方式。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種能夠給人視覺(jué)沖擊的手段和方式，其基本內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)是能夠充分的將設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念與人們的欣賞水平相適應(yīng)，從而更加充分傳遞視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念，給予人們更好的藝術(shù)感受?，F(xiàn)階段我國(guó)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的發(fā)展并不充分，在實(shí)際的具體實(shí)施過(guò)程中，往往品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念并不能充分展現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中。

二、現(xiàn)階段視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念發(fā)展存在的問(wèn)題

1.視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)方式創(chuàng)新性不足。隨著近些年我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種視覺(jué)傳達(dá)材料不斷被開(kāi)發(fā)，多種視覺(jué)展現(xiàn)技術(shù)不斷涌現(xiàn)，圖形設(shè)計(jì)方式越來(lái)越豐富，而在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中，很少有設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏鞣N新穎的設(shè)計(jì)方式、技術(shù)應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的作品中，尤其是在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的展現(xiàn)方式上，往往設(shè)計(jì)者喜歡沿襲以往的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品的展現(xiàn)方式，使得整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)在展現(xiàn)方式上呈現(xiàn)著千篇一律的特點(diǎn)。

2.設(shè)計(jì)語(yǔ)言缺乏創(chuàng)新性，專業(yè)宣傳力度不強(qiáng)。設(shè)計(jì)語(yǔ)言在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻，新穎而富有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言可以使得整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品給予他人更加強(qiáng)烈的感染力，使得視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念更受關(guān)注，從而促進(jìn)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念更好的應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中。但在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際現(xiàn)狀中，設(shè)計(jì)語(yǔ)言缺乏創(chuàng)新性，設(shè)計(jì)師堅(jiān)持以往的設(shè)計(jì)語(yǔ)言模式已經(jīng)成為常態(tài)，新穎的設(shè)計(jì)語(yǔ)言在設(shè)計(jì)師的眼中往往是花里胡哨的“代表作”，這也從側(cè)面反映了我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)語(yǔ)言缺乏創(chuàng)新性的問(wèn)題。

3.創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念時(shí)代性不強(qiáng)，相應(yīng)的時(shí)代元素缺失。品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要設(shè)計(jì)者充分的吸收時(shí)代元素，將時(shí)代元素融入到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的作品中，才能夠更好的促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的革新。但是，在實(shí)際的應(yīng)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)者往往堅(jiān)持著以往的設(shè)計(jì)方式和手段，這種方式雖然可以使得設(shè)計(jì)師在某一種設(shè)計(jì)方式或者理念上不斷積累經(jīng)驗(yàn)，但是不利于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品整體創(chuàng)新性的提高，阻礙了視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)更好的順應(yīng)時(shí)代潮流，不利于整體行業(yè)的發(fā)展。

三、品牌創(chuàng)新理念在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的發(fā)展對(duì)策

1.革新藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，增強(qiáng)創(chuàng)新性。在將品牌創(chuàng)新理念應(yīng)用到視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首先需要進(jìn)行改變的便是藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，只有轉(zhuǎn)變其展現(xiàn)形式，才能夠增強(qiáng)其創(chuàng)新性，使整個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品能夠以更好的方式展現(xiàn)大眾的視野中，從而增強(qiáng)其自身的感染力。例如：設(shè)計(jì)師運(yùn)用新技術(shù)將視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品的展現(xiàn)方式進(jìn)行革新，使得作品的感染力得到一定的提高。

2.增強(qiáng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言創(chuàng)新性，增強(qiáng)渲染力。在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，充分增強(qiáng)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的創(chuàng)新性，讓設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加的豐富，從而促進(jìn)整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)更加富有創(chuàng)新性、感染力。例如：設(shè)計(jì)師在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可以將設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)化，同一種理念通過(guò)多種不同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行展現(xiàn)，盡量減少重復(fù)性，增強(qiáng)人們的新鮮感。

3.加入時(shí)代性設(shè)計(jì)元素，提升藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)代性。在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們還需要考慮到富有時(shí)代性的設(shè)計(jì)元素，在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，將時(shí)代性的設(shè)計(jì)元素與品牌創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，才能夠推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的時(shí)代性。例如：設(shè)計(jì)師可以將現(xiàn)今時(shí)代的一些時(shí)代性設(shè)計(jì)元素添加到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，凸顯其時(shí)代特征，從而增強(qiáng)吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，隨著現(xiàn)階段我國(guó)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，品牌創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念越來(lái)越深入到整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)中去，設(shè)計(jì)師們也應(yīng)當(dāng)更加注重品牌創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，才能夠更好的推動(dòng)整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。