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      “最美音樂(lè)”企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)文案

      2019-04-08 02:51:10宋鳴洋
      文藝生活·中旬刊 2019年11期
      關(guān)鍵詞:音符標(biāo)志輔助

      宋鳴洋

      (山西大學(xué),山西 太原 030006)

      一、設(shè)計(jì)構(gòu)思

      (一)市場(chǎng)調(diào)研

      時(shí)下頗受歡迎的音樂(lè)文化宣傳類企業(yè)品牌有網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等。相比較而言,三者的的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是簡(jiǎn)約風(fēng),其中網(wǎng)易云音樂(lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)是以音樂(lè)符號(hào)的變形作為主體元素,以曲線表現(xiàn)音樂(lè)的靈動(dòng)性,運(yùn)用簡(jiǎn)單的輪廓線勾畫音符,紅白相間簡(jiǎn)約大方。QQ音樂(lè)的標(biāo)志同樣是以音樂(lè)符號(hào)為主體元素,準(zhǔn)確勾勒出音符躍動(dòng)的形狀,音符為綠色,外面的圓形為黃色,以此襯托綠色音符??峁芬魳?lè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)以藍(lán)白色為主,中間是“酷狗”第一個(gè)字的首字母“K”,以白色填充字母,K字外面有一圈白色環(huán)狀,最后以藍(lán)色為底,形成藍(lán)白相間的視覺(jué)效果。

      (二)人群定位

      “最美音樂(lè)”VI設(shè)計(jì)遵循“貼近消費(fèi)者內(nèi)心”的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),圍繞消費(fèi)者的內(nèi)心想法和心理情感去構(gòu)思,尊重大眾消費(fèi)者的想法,選擇貼近大眾生活的元素進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)。自創(chuàng)品牌“最美音樂(lè)”代表著一種積極明快的精神立場(chǎng)?!白蠲酪魳?lè)”企業(yè)品牌主要面對(duì)的人群是90后,00后以及更年輕的熱愛(ài)音樂(lè)的人,企業(yè)包含的音樂(lè)類型也是現(xiàn)在深受年輕人喜愛(ài)的流行音樂(lè)、搖滾音樂(lè)、民謠音樂(lè)等,提供多種類型的音樂(lè)供聽(tīng)眾選擇,總有一款音樂(lè)能讓疲憊的身體得到放松,徜徉在音樂(lè)的海洋中。

      (三)創(chuàng)意來(lái)源

      企業(yè)之所以會(huì)選用“最美音樂(lè)”這個(gè)名稱,是因?yàn)椤白蠲酪魳?lè)”傳達(dá)給消費(fèi)者的是一種樂(lè)觀向上的生活態(tài)度,可以讓消費(fèi)者體會(huì)到“自由、樂(lè)觀”的企業(yè)精神,這樣可以更好的去體會(huì)我們身邊的“美”,以及欣賞生活上的“樂(lè)”。因此不管是在圖形上,還是色彩上選擇了人們?nèi)粘I钪械氖挛镒鳛閳D案以及讓人眼前一亮的顏色,以此來(lái)突出企業(yè)的理念是“自由,向上”。創(chuàng)作“最美音樂(lè)”時(shí)已確定"靈巧,輕快"的設(shè)計(jì)理念,然后尋找人性化手段來(lái)進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)創(chuàng)作。

      二、視覺(jué)表現(xiàn)

      (一)基礎(chǔ)部分

      1.標(biāo)志。品牌標(biāo)志是以文字和圖形結(jié)合的形式所呈現(xiàn),企業(yè)標(biāo)志運(yùn)用日常生活中的貓咪和耳機(jī)的結(jié)合體作為設(shè)計(jì)的主體元素,選擇貓咪作為主體元素,是因?yàn)樨埵且环N輕盈,反應(yīng)靈敏的動(dòng)物,與樂(lè)譜中跳動(dòng)的音符相同,而且貓咪近幾年已成為年輕人的萌寵,受到廣大年輕人群的喜愛(ài)和認(rèn)可。選擇耳機(jī)是因?yàn)槠髽I(yè)的主題是音樂(lè)品牌,耳機(jī)更是熱愛(ài)音樂(lè)不可或缺的必需品,耳機(jī)的設(shè)計(jì)符合企業(yè)形象,寓意著企業(yè)的產(chǎn)品輕快、靈便,便于使用和攜帶。

      2.標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)字代表著品牌的精神和文化,與品牌標(biāo)志同樣具有轉(zhuǎn)屬性和認(rèn)知性。標(biāo)準(zhǔn)字在設(shè)計(jì)上與品牌標(biāo)志相互協(xié)調(diào)、相輔相成,在造型結(jié)構(gòu)上形成統(tǒng)一感。標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)上,“最美音樂(lè)”這幾個(gè)字采用中英文結(jié)合組成,將中英文和圖形結(jié)合在一起,形成一個(gè)設(shè)計(jì)整體,從而符合品牌“靈巧、輕快”的設(shè)計(jì)理念。

      3.標(biāo)準(zhǔn)色。“最美音樂(lè)”企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色在顏色的選取上,采用了明亮的黃色和顏色深沉的棕色為主色調(diào),通過(guò)顏色的純度和明度,確定了兩種顏色來(lái)進(jìn)行的表現(xiàn),兩種顏色一深一淺的組合,使其具有立體化視覺(jué)效果,突出了企業(yè)的屬性特征。

      4.輔助圖形?!白蠲酪魳?lè)”企業(yè)品牌的輔助圖形是以幾何圖形為元素的基本形,分別為三角形,曲線形,折線形,輔助圖形是從企業(yè)標(biāo)志的元素中提取,以多個(gè)重復(fù)的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)和表現(xiàn),宛如在樂(lè)譜上不停跳動(dòng)的音符,表明企業(yè)是音樂(lè)文化宣傳品牌。輔助圖形的提取和運(yùn)用也遵循“清新,明快”設(shè)計(jì)理念,選擇簡(jiǎn)潔得到三角形等幾何元素進(jìn)行重復(fù)排列,分布在主圖形周圍,以簡(jiǎn)單的造型豐富畫面,分布的形式如同樂(lè)譜上跳動(dòng)的音符,符合企業(yè)品牌的音樂(lè)主題。

      5.輔助色。企業(yè)品牌的相關(guān)產(chǎn)品是色彩的承載體,人們對(duì)設(shè)計(jì)作品的第一印象往往來(lái)自于色彩,色彩的表現(xiàn)常常影響人們生理和心理的變化,因此色彩不可能脫離企業(yè)產(chǎn)品而獨(dú)立存在?!白蠲酪魳?lè)”屬于音樂(lè)文化宣傳類企業(yè),輔助圖形在顏色的選用上還是采用明黃色,遵循品牌“靈巧、輕快”的設(shè)計(jì)理念,體現(xiàn)一種“積極樂(lè)觀”的生活態(tài)度,給人以輕快、充滿活力的視覺(jué)享受,然后進(jìn)行組合、排版,達(dá)到一種整體的視覺(jué)效果,并且可以更好地呼應(yīng)企業(yè)的標(biāo)志。

      三、結(jié)語(yǔ)

      VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通橋梁,是企業(yè)不可或缺的無(wú)形資產(chǎn),同時(shí)也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)文化和精神的途徑,因此一個(gè)企業(yè)要進(jìn)行形象設(shè)計(jì),首先要了解這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)及消費(fèi)人群,其次還要從企業(yè)品牌的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色以及輔助圖形等構(gòu)成要素入手,以達(dá)到宣傳企業(yè)文化和精神的最好效果。

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