大數(shù)據(jù)背景下圖書出版發(fā)展路徑研究

高冰若

摘 要：在大數(shù)據(jù)技術(shù)的帶動之下，圖書出版也發(fā)生了較為明顯的變革，呈現(xiàn)出生產(chǎn)模式、營銷模式及商業(yè)模式的多方面轉(zhuǎn)變，并迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文首先簡要分析了大數(shù)據(jù)對圖書出版所產(chǎn)生的主要影響，探討了大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的現(xiàn)狀，提出了存在的部分問題。最后從實際出發(fā)，研究了大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的發(fā)展路徑，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 圖書出版 發(fā)展路徑

大數(shù)據(jù)在眼下的時代中出現(xiàn)了爆炸式增長，并體現(xiàn)出多樣化、增速高、容量大等一系列特點，對于傳統(tǒng)圖書出版意味著嶄新的挑戰(zhàn)，同時也使得圖書出版能夠接觸到更加細致的讀者行為，在確切分析的基礎(chǔ)上提高服務(wù)水平，實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。因此，針對大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的發(fā)展路徑展開研究，具有重要現(xiàn)實意義。

一、大數(shù)據(jù)對圖書出版所產(chǎn)生的影響

（一）對出版形態(tài)的影響

以往的圖書出版均是以紙質(zhì)為首要形式，該種出版方式是通過文字信息來傳播相應(yīng)的內(nèi)容。而在大數(shù)據(jù)背景下，圖書出版也有了嶄新的理念，數(shù)字出版物變得越來越普及，并深入滲透到了群眾生活當中，內(nèi)容也開始變得更豐富且有聲有色，實現(xiàn)了從紙質(zhì)到光電介質(zhì)的改革，這也便給圖書出版業(yè)提供了更為寬廣的發(fā)展空間。以往人們只能從書籍報刊一類的紙質(zhì)媒介中獲取信息，而現(xiàn)如今只需要采用手機、電腦之類的電子設(shè)備，就可以隨時隨地瀏覽自己感興趣的內(nèi)容。信息傳播不僅能以文字形式展現(xiàn)，還可以通過視頻、音頻等形式表達出來，呈現(xiàn)出可視化特征，給人們的生活帶來了許多便利。

（二）對出版過程的影響

出版過程包括了選題、編輯、生產(chǎn)和營銷這幾個環(huán)節(jié)。首先，在選題環(huán)節(jié)中，其作為圖書出版的首要步驟，關(guān)系到對基金的采集處理，直到最終的定型等內(nèi)容。這一系列工作都比較繁雜且量大，采用傳統(tǒng)的方式通常需要耗費不少人力物力。而在大數(shù)據(jù)背景下，該項工作也得到了相應(yīng)的簡化，在選題的時候可以獲得各方面的豐富信息，實現(xiàn)對數(shù)據(jù)的深入挖掘，同時還能提高信息的準確性與可靠性，在此基礎(chǔ)上就能挑選出一個更加適合的主題。另外，大數(shù)據(jù)時代人們可以對市場輿論做出更精確的評估，可通過各式各樣的社交網(wǎng)站對市場情況進行詳細分析，研究出所選主題對社會的影響程度，從而給出版商提供科學(xué)的參考。

其次是編輯環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)又包括了編輯過程與編輯手段這兩個部分。當前大數(shù)據(jù)背景下的編輯手段比較簡單，可以通過可視化處理來獲取更加理想的成果，并以辦公軟件為載體呈現(xiàn)出來。而在編輯過程方面，大數(shù)據(jù)也可以發(fā)揮出明顯的作用。稿件處理不再局限于以往的紙質(zhì)形式審閱，而是可以通過電子文檔的方式來完成，在互聯(lián)網(wǎng)上進行稿件的傳輸和審核，并結(jié)合計算機軟件實現(xiàn)高效的圖片文檔處理。另外，大數(shù)據(jù)背景下還可更為簡潔地完成稿件的復(fù)制與檢測等，因為數(shù)據(jù)庫中儲存了海量的文獻資料，只需要把稿件和數(shù)據(jù)庫中的文獻進行對比，就可以檢測出稿件是否存在有復(fù)制與抄襲的問題。采用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對數(shù)據(jù)庫內(nèi)的文獻進行高效管理，淘汰掉一部分過時的資料和虛假文獻等，很好地彌補了傳統(tǒng)管理方式的缺陷。

再次是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，對于圖書出版來說，若是圖書出現(xiàn)了脫銷或滯銷的情況，均會對企業(yè)盈利產(chǎn)生較大影響。圖書滯銷會使得庫存過多，引發(fā)大量資源浪費，圖書脫銷則會導(dǎo)致企業(yè)所獲利潤低于市場消化能力所體現(xiàn)出來的預(yù)期值。所以，采用大數(shù)據(jù)實施現(xiàn)代化圖書生產(chǎn)，可以有效規(guī)避這一系列問題的產(chǎn)生。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠高效對圖書銷售數(shù)據(jù)、社會影響力、受歡迎程度等進行全面分析，之后再借此作出科學(xué)有效的評估，就能給圖書出版提供可靠合理的根據(jù)，在減少資源浪費的同時為企業(yè)帶來更多利潤。

最后是營銷環(huán)節(jié)，這也是圖書出版中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，是企業(yè)獲取利益的直接渠道。采用大數(shù)據(jù)開展現(xiàn)代化營銷，可以為企業(yè)節(jié)約不少資源。圖書屬于文化產(chǎn)品，而不同的人群對于該類產(chǎn)品的需求也是不一樣的。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對市場情況展開細致分析，研究和圖書有關(guān)的產(chǎn)業(yè)等，可以獲知圖書在市場上被接納的程度，并計算出不同地域、不同職業(yè)和不同年齡層次的讀者所占據(jù)的比例情況。在此基礎(chǔ)上，完善圖書市場分析，可以省下不少營銷資源，并達到分類推廣的目的。

二、大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)圖書出版的缺點日益顯現(xiàn)出來

大數(shù)據(jù)時代是一個信息爆炸的時代，而傳統(tǒng)圖書出版的方式在當前時代中呈現(xiàn)出不少的缺點，比如出版周期較長，所耗費的時間與物力財力等成本較多等。并且出版人員的創(chuàng)新精神不足，選題內(nèi)容單一化，這便在很大程度上減弱了圖書出版的競爭力。同時新興的數(shù)字出版逐漸普及，其和傳統(tǒng)的圖書出版比起來，具備了高效、環(huán)保、創(chuàng)新性強等各種優(yōu)勢，更加能夠滿足現(xiàn)代人們的需求。所以，在大數(shù)據(jù)背景下圖書出版如何完成轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，以適應(yīng)現(xiàn)代社會的競爭，是目前需要重點考慮的問題。

（二）高科技產(chǎn)品的誕生對于傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)生沖擊

現(xiàn)階段，各類電子產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)移動終端設(shè)備在人群中不斷普及開來，數(shù)字化已經(jīng)成為人們生活的主要特點之一。面對這樣的情況，多數(shù)人群已趨向于選擇數(shù)字出版物的快閱讀形式，這也就對傳統(tǒng)的圖書出版產(chǎn)生了很大的影響，給其帶來了不小的挑戰(zhàn)。

（三）對于出版編輯的素質(zhì)和水平有了更多要求

有的出版編輯對于大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的發(fā)展狀況認識不到位，沒有樹立起創(chuàng)新意識并及時地轉(zhuǎn)變圖書出版發(fā)展方向，便使得出版物難以充分滿足時代與大眾需要。傳統(tǒng)的圖書編輯創(chuàng)意不足，對于數(shù)字出版還未建立起一個清晰明確的概念，且接納程度不夠高。與此同時，相應(yīng)的高素質(zhì)人才欠缺，很少有真正地能夠掌握高水平專業(yè)技術(shù)和知識的出版人才出現(xiàn)，進而阻礙到了大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的發(fā)展路徑

（一）科學(xué)進行圖書策劃

大數(shù)據(jù)時代對圖書館產(chǎn)生了極為重要的影響，但其中也存在著一部分問題。我國屬于發(fā)展中國家，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時間不算長，大數(shù)據(jù)技術(shù)相應(yīng)的也不夠成熟，未能構(gòu)建出完整的管理體系。社會生產(chǎn)生活過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)基本都掌握在政府部門手中，此外還有一些國有企業(yè)手握大量市場數(shù)據(jù)信息，民營企業(yè)的所獲信息則顯得相對不足。對此就需要積極利用大數(shù)據(jù)展開圖書出版策劃，分析其是否能貼合當前社會實際且是否實用。即便大數(shù)據(jù)管理體系還亟待完善，也不能盲目地將其運用到圖書出版當中，否則容易引發(fā)各種各樣的問題。在搜集和處理相應(yīng)數(shù)據(jù)信息時，必須要嚴格遵循國家的有關(guān)標準，對數(shù)據(jù)信息實施規(guī)范化的管理，促進圖書出版朝著大數(shù)據(jù)方向不斷前行。

（二）對營銷手段進行改革創(chuàng)新

在圖書出版領(lǐng)域當中，傳統(tǒng)的出版和銷售一體化的形式已逐漸被時代淘汰掉，生產(chǎn)和銷售逐步分離開來，并出現(xiàn)了圖書營銷的外包服務(wù)，且這也慢慢成為圖書出版行業(yè)中的一股主要潮流。在進行圖書營銷時，必須要突破傳統(tǒng)營銷模式的束縛，緊緊抓住大數(shù)據(jù)背景下新媒體發(fā)展所帶來的機會，采用互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃營銷策略，以大數(shù)據(jù)技術(shù)把產(chǎn)品服務(wù)外包出去。這樣便可利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，促使產(chǎn)品得到更加良好的推廣。在市場上，有關(guān)圖書的數(shù)據(jù)信息通常來自三大方面，即讀者、內(nèi)容和平臺，而這部分數(shù)據(jù)資料通常是出版企業(yè)所難以獲取到的。其更多的把握在各平臺的運營商手中。故而在大數(shù)據(jù)背景下，圖書出版不可獨斷專行，要將各方面社會資源都全面調(diào)動起來，促使圖書出版變得更加數(shù)據(jù)化。另外，若要構(gòu)建一個完善的分析系統(tǒng)，則需要用到海量的資源，并投入不少人力物力成本，這對于小型出版社來說幾乎是無法做到的。這時就可以把數(shù)據(jù)分析外包，展開針對圖書銷售信息的數(shù)據(jù)分析，在各個平臺實施有效的圖書促銷活動，或是制定出更加吸引人的優(yōu)惠政策，讓圖書的銷量得到進一步提高。

（三）增強數(shù)據(jù)共享功能

出版企業(yè)若是缺少和讀者直接溝通交流的機會，就難以對圖書的銷售及閱讀情況做出全面的了解和把握。而大數(shù)據(jù)背景下，就可以對這部分信息進行深入分析，搭建其一條出版企業(yè)和讀者直接溝通的途徑。所以出版業(yè)需要把大數(shù)據(jù)技術(shù)妥善運用起來，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，可以在自己的網(wǎng)站上設(shè)置售書業(yè)務(wù)，構(gòu)建數(shù)字圖書倉庫，一步步掌握對出版大數(shù)據(jù)的控制權(quán)。當前我國有不少企業(yè)都建立了圖書網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，但問題就在于平臺的覆蓋面較窄，流量也較少，沒有帶來大數(shù)據(jù)所需要的海量資源。對此，出版企業(yè)就應(yīng)當要進一步強化對數(shù)字圖書倉庫的建設(shè)工作，和一些搜索引擎及社交媒體展開密切合作，給自己創(chuàng)造更多被讀者挖掘到的機會。之后再經(jīng)由這一系列媒體所提供的鏈接，把讀者引入到自己所構(gòu)建的數(shù)字圖書倉庫中來。與此同時，再擴大合作范圍，對信息平臺進行優(yōu)化和完善，加強數(shù)據(jù)共享能力。

（四）培養(yǎng)更多專業(yè)人才

大數(shù)據(jù)背景下，閱讀者的真實體驗可以被分析和觀察出來，而通過對觀察數(shù)據(jù)的分析，出版企業(yè)就可以對發(fā)行及營銷策略進行改善，以此來切實滿足讀者所需。大數(shù)據(jù)技術(shù)對于出版業(yè)來說起到了至關(guān)重要的作用，而出版業(yè)需要展現(xiàn)出其核心文化功能，在出版活動當中需要進行文化選擇與傳播，同時結(jié)合社會公認的文化價值規(guī)范，體現(xiàn)出把關(guān)者所必須要具備的構(gòu)建、傳播及增值功能。故而出版業(yè)在采用大數(shù)據(jù)技術(shù)的時候，一定要注重自己文化把關(guān)者地位的體現(xiàn)，讓數(shù)據(jù)來帶動出版業(yè)發(fā)展。就當前情況來看，我國的大數(shù)據(jù)技術(shù)雖不夠完善，但仍在朝著越來越優(yōu)化的方向發(fā)展，而相應(yīng)的專業(yè)人才卻比較匱乏。這就需要充分借助外部力量，聯(lián)合一些從事圖書大數(shù)據(jù)挖掘和分析的企業(yè)，并采用校企合作的方式，構(gòu)建出版大數(shù)據(jù)流動站等。以此培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的人才，確保其在掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，全面了解知識文化信息生產(chǎn)及傳播的規(guī)律。只有培育出這類新型人才，讓其擔(dān)任大數(shù)據(jù)技術(shù)與出版業(yè)的搭橋者，才可以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上可知，在大數(shù)據(jù)背景下圖書出版的發(fā)展需面對各方面的問題，準確掌握大數(shù)據(jù)對圖書出版所產(chǎn)生的影響。這就要求相關(guān)人員科學(xué)進行圖書策劃，對營銷手段進行改革創(chuàng)新，增強數(shù)據(jù)共享功能并培養(yǎng)更多專業(yè)人才，實現(xiàn)圖書出版的可持續(xù)良好發(fā)展。

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