2019年春節(jié)檔電影市場分析

劉兆吉

摘要：自周星馳電影《西游.降魔篇》在2013年春節(jié)期間上映并最終豪取12.46億票房成為當年的票房冠軍后，春節(jié)檔期逐漸為國內(nèi)各大電影公司所重視并成為兵家必爭之地。它逐步從賀歲檔的延續(xù)成長為全年票房集中井噴的最大獨立檔期。因此其電影市場的分析與研究對整體中國電影市場的發(fā)展有著標志性的重大意義。

關鍵詞：春節(jié)檔;電影市場;類型電影

一、回顧春節(jié)檔電影的歷史發(fā)展

在2013年之前，春節(jié)檔期普遍被國內(nèi)各電影公司認為是一個較為雞肋的檔期。雖然檔期較長，但市場遠不如12月中下旬到元旦期間的傳統(tǒng)賀歲檔火爆，觀眾也尚未形成春節(jié)觀影的消費習慣。

2011年春節(jié)檔《我知女人心》、《神奇?zhèn)b侶》和《熊貓總動員》三部新片上映，三部新片的首日排片總和僅能占到市場總體的41%，票房合計不到2000萬，占比也僅為37%，新片的市場表現(xiàn)不如預期。

2012年春節(jié)檔國產(chǎn)影片更是退避三舍，僅《新天生一對》和《飯局也瘋狂》兩部中小量級的新片上映，兩部新片首日排片總和占比更是降到了17.7%，首日票房合計不到900萬，占比降到了14.5%。這幾乎表明所有的主流電影公司都放棄了該檔期的爭奪，觀眾無新片可看，直到大年初六《碟中諜4》上映才帶動市場沖高。盡管如此，2012年春節(jié)檔前五天累計票房仍較上一年同期增長了21.4%，前十五天累計票房較上一年同期增長了近34.32%。

正是這一數(shù)據(jù)變化被敏銳的華誼兄弟公司發(fā)現(xiàn)，于是其在2013年發(fā)行《西游.降魔篇》避開競爭激烈的傳統(tǒng)賀歲檔，橫空出世獨霸2013年春節(jié)檔銀幕。影片首日排片比例高達41.6%，依靠情人節(jié)的加持成為首部單日破億國產(chǎn)影片并最終以12.46億問鼎年度票房冠軍。

此后，春節(jié)檔開始為各大電影公司所關注，觀眾的觀影習慣也逐漸養(yǎng)成，春節(jié)檔逐步發(fā)展成為國內(nèi)電影市場的第一大檔期。

二、2019年春節(jié)檔主要影片市場前景分析

2019年春節(jié)檔，各大電影公司可謂摩拳擦掌、蓄勢待發(fā)。目前定檔的影片高達14部，創(chuàng)下春節(jié)檔期新片上映的新紀錄。喜劇依然是2019年春節(jié)檔的主要類型影片。以下我將逐一分析檔期內(nèi)的重要影片市場前景。

1.《瘋狂的外星人》

作為寧浩導演瘋狂三部曲的終章，《瘋狂的外星人》可以說是2019年春節(jié)檔最受觀眾期待的作品。《瘋狂的外星人》的主要看點在于寧浩、黃渤和沈騰三位喜劇大咖的全新組合。寧浩瘋狂系列前兩部作品為本片積累了堅實的口碑和高人氣，而開心麻花當家喜劇演員沈騰的加入將進一步提升觀眾對影片的期待值。

本片早早就定檔春節(jié)檔顯示出發(fā)行團隊對本片的號召力頗具信心。對于從未征戰(zhàn)過春節(jié)檔的寧浩來說，這是一次有挑戰(zhàn)的嘗試。能否收獲觀眾的好評，創(chuàng)造出新的“瘋狂”則取決于三位喜劇大咖在電影中的化學反應以及本片的故事結構在繼承“瘋狂系列”非線性敘事喜劇下是否有新的值得期待的突破。我對此有一定的疑慮：首先，從寧浩最近幾部作品中可以發(fā)現(xiàn)，其雖然仍在嘗試著非線性故事敘述和小人物情懷，但是其故事設計的精妙程度和喜劇效果已遠不如前兩部瘋狂作品，作品更加凸顯對中年男人的人文關懷而非商業(yè)野心。其二，本片啟用的是《心花怒放》的編劇團隊而非之前“瘋狂系列”的，這使得觀眾想要體驗原汁原味的預期有可能落空，對電影的口碑的發(fā)酵將會產(chǎn)生一定的負面影響。

總之，憑借其高配的主創(chuàng)組合及高口碑作品續(xù)集的人氣期待，本片的高開之勢已經(jīng)形成，但能否維持其高走之勢卻有一定的難度。如果寧浩及其團隊能交出一份符合觀眾期待的作品出來，則能在相當長時間內(nèi)穩(wěn)固其國內(nèi)頂級喜劇導演的位置。

2.《飛馳人生》

作為韓寒的第三部電影作品，《飛馳人生》一如既往受到了很多80后甚至90后觀眾的期待。本片的主要看點在于日漸成熟的韓寒將在這部商業(yè)喜劇片上加入極具觀賞性的賽車動作元素，使得影片的刺激度和吸引力有了進一步提升。

2017年春節(jié)檔的成功逆襲的經(jīng)驗讓韓寒更有信心再次征戰(zhàn)2019年春節(jié)檔。《飛馳人生》是一部類型化的勵志喜劇，同時也是一部帶有自傳色彩的作品。從影片目前釋放出的物料來看，本片具備不俗的商業(yè)潛力，甚至有可能成為春節(jié)檔影片中的爆款。從《后會無期》到《乘風破浪》，韓寒已經(jīng)有了突飛猛進，并且漸漸掌握了如何使用好萊塢式的試聽語言來呈現(xiàn)一個較為完整的故事。而這一點在《飛馳人生》的故事簡介中顯得更加鮮明，其戲劇沖突和喜劇元素也更為顯著。更加讓人期待的是這次韓寒對電影的工業(yè)規(guī)格有了進一步的提升，在賽車電影拍攝中的高速飆車鏡頭、高難度的車技場面調(diào)度和鏡頭設計等對不同技術部門的協(xié)調(diào)和配合都是一個極大的挑戰(zhàn)。

雖然起片排片不如《瘋狂的外星人》，但我更看好該片后續(xù)的走勢。春節(jié)檔作為一個賽道長的檔期，最終的商業(yè)表現(xiàn)與其自身品質(zhì)、網(wǎng)絡熱點和與觀眾口碑有著密不可分的關系，相信以韓寒對于影片品質(zhì)和質(zhì)量的要求，該片有能力走出一波逆勢上揚的行情。

3.《新喜劇之王》

這將是周星馳第四次征戰(zhàn)這一檔期。前文提到正是2013年周星馳的《西游.降魔篇》帶動了國內(nèi)春節(jié)檔電影的熱潮，總體而言前三次征戰(zhàn)春節(jié)檔的經(jīng)歷，周星馳是較為成功的。電影《西游.降魔篇》自不必多說，口碑票房雙豐收。2016年的《美人魚》以33.86億的票房創(chuàng)造了當時華語電影的票房紀錄，可惜該片口碑遭遇兩極分化。2017年周星馳攜手香港大導演徐克登陸春節(jié)檔的電影《西游.伏妖篇》遭遇了口碑的滑鐵盧，最終高開低走收獲16.52億的票房。

與其他該檔期重點影片不同，《新喜劇之王》直到2018年11月29日才宣布定檔春節(jié)。本片最大的看點在于周星馳回歸小人物喜劇，重新聚焦在平凡生活中不甘平凡的人，這也是喜劇大師周星馳最擅長最接地氣的題材。該片的宣傳物料釋放較少，發(fā)行方似乎有意在蟄伏，吊足了粉絲們的胃口。我對該片的票房走勢略有一些擔憂：其一從影片完成度來看，近年來周星馳已遭遇自己創(chuàng)作的瓶頸期，該片又面對臨時上馬、準備周期不足的狀況，因此其完成度及品質(zhì)有一定隱憂;其二從市場反應來看，周星馳最近一部影片口碑不佳將導致不少觀眾會在前期觀望，輿論方面也面臨炒冷飯的質(zhì)疑，因此該片前期高開的可能性不大，則后續(xù)走勢主要依靠影片口碑的發(fā)酵;其三從競爭格局來看，同類型同題材的喜劇勵志片還有韓寒的《飛馳人生》，因此相互競爭將異常激烈。

4.《流浪地球》

電影《流浪地球》改編自著名科幻作家劉慈欣的同名短篇小說。作為國內(nèi)特別稀缺的硬科幻題材電影，《流浪地球》飽受很多科幻迷們期待。在國內(nèi)這一幾乎是空白的領域開疆拓土，可見這部電影的出品方是極具遠見和野心，同時也是推動不同國產(chǎn)類型電影發(fā)展先驅(qū)者。

從影片類型上來說，這部電影登陸春節(jié)檔并不討巧。但是正如2018年春節(jié)檔的《紅海行動》一樣，由于春節(jié)檔的賽道夠長夠?qū)挘鄬ζ渌麢n期而言，類型因素已無太大影響，特別是賽程的后半段。該片在春節(jié)檔的優(yōu)勢之處是正因為類型和題材的稀缺，使得國內(nèi)的觀眾對該片的寬容度較高。本片以知名小說為基礎，其故事內(nèi)核應無太大問題。因此成敗關鍵還在于導演的技術水準、視覺特效制作等方面。該片獨辟蹊徑、奇招在先，具備一定的黑馬潛質(zhì)，值得繼續(xù)觀察和期待。

5.《神探蒲松齡》

影壇傳奇成龍攜本片第三次征戰(zhàn)春節(jié)檔。若只看本片片名，觀眾絕對想不到這是成龍的作品。片名中的古裝、神鬼奇幻、懸疑這些元素與大家熟知的成龍風格的動作喜劇幾乎沒有任何關系。但是作為影壇的老頑童，成龍決定不在自己熟悉的領域繼續(xù)吃老本，而是去大膽嘗試新鮮事物，不斷嘗試將自己的喜劇風格和其他元素進行結合，探索出不同的電影風格。對于這一點，本人由衷的欽佩。但是現(xiàn)實往往是殘酷的，對于這種嘗試我并不看好。

本片真正吸引觀眾的看點就是成龍，除此之外并不多太多亮點?，F(xiàn)實主義題材電影當?shù)赖漠斚?，古裝奇幻電影已經(jīng)不再是市場的寵兒。此外本片糅合的元素過于龐雜，而成龍的標志性動作元素也估計無法在影片中得到太多體現(xiàn)。當觀眾的需求無法滿足時，觀眾自然會用腳來投票。預計成龍以往在春節(jié)檔的輝煌戰(zhàn)績有可能要作古遭遇票房的滑鐵盧。

三、總結

2019年的春節(jié)檔勢必將掀起一波全民觀影的熱潮，市場也呈現(xiàn)前所未有的競爭格局。越來越多的出品方、制片人和導演愿意將自己的得意之作放進該檔期接受市場的檢驗，因此春節(jié)檔才會越來越精彩繽紛。而這對于廣大觀眾觀看題材豐富、類型多樣的作品，對于國產(chǎn)電影整體質(zhì)量的提升都具有十分重要的意義。最后，我衷心祝愿2019年春節(jié)檔能再續(xù)輝煌，呈現(xiàn)出更多叫好又叫座的作品。

參考文獻：

[1]饒曙光著：《中國喜劇電影史》[M]，中國電影出版社2005年版.

[2]中國電影發(fā)行放映協(xié)會編：《中國電影市場報告》（2011年至2017年）[M]，中國電影出版社2012-2018年版.