農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式分析

(商丘工學(xué)院 河南 商丘 476000)

一、緒論

(一)研究目的。在21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展為核心的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率的迅速增加，電子商務(wù)活動以極快的速度出現(xiàn)在人們事業(yè)中，產(chǎn)品的交易步入信息化的軌道，人類社會發(fā)展越來越趨向于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。電子商務(wù)通過降低管理和流通的成本費(fèi)用的方式提高了生產(chǎn)經(jīng)營的效率，是一種新型的商務(wù)模式同時(shí)也是一項(xiàng)非常重要的貿(mào)易活動，這不僅為農(nóng)產(chǎn)品交易提供技術(shù)平臺，而且代表著未來農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展方向。

(二)研究意義。截止目前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展由于剛起步，從CNKI文獻(xiàn)期刊中研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的研究數(shù)據(jù)較少，因此通過研究該縣農(nóng)村電子商務(wù)活動可以彌補(bǔ)在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究這方面的空白，完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展體系，為工業(yè)消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村相關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究提供了有效的數(shù)據(jù)支撐和鋪墊。同時(shí)，為我國貧困地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也發(fā)揮著重要的作用。

從政府角度分析：促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為政府宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新思路。加快農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，加快農(nóng)村公共服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，避免市場失靈，綜上可知，由于農(nóng)村地理位置的原因，農(nóng)產(chǎn)品輸出問題較難解決，因此通過研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展給政府和決策者提供針對性對策和建議，從而可以進(jìn)一步加快電子商務(wù)在農(nóng)村的進(jìn)程和農(nóng)村信息化建設(shè)。

從農(nóng)民角度分析：①解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題是大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。②改善農(nóng)民生活、促進(jìn)農(nóng)民增收。建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)交易平臺的最終目的是搭建一個(gè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民整體生活水平，促進(jìn)農(nóng)民增收。

二、相關(guān)概述

(一)電子商務(wù)概念。電子商務(wù)(Electronic Commerce)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)整商務(wù)(買賣)過程電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化人們再面對面、看著實(shí)實(shí)貨物、靠紙介質(zhì)單據(jù)(包括現(xiàn)金)進(jìn)行買賣交易而通過網(wǎng)絡(luò)通過網(wǎng)上琳瑯滿目商品信息、完善物流配送系統(tǒng)和方便安全資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易(買賣)。

(二)農(nóng)村電子商務(wù)概念。本文對農(nóng)村電子商務(wù)的研究將其定義為：與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)民生活有關(guān)的電子商務(wù)，在涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)村生活消費(fèi)方面，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子信息技術(shù)所進(jìn)行的生產(chǎn)和流通活動。參與者包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和農(nóng)業(yè)等生產(chǎn)商、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者。

三、農(nóng)村電子商務(wù)模式分析

(一)農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)

1.全球性?？蛻簦壕哂懈叨乳_放性，突破時(shí)空限制，需要時(shí)購買即可。

農(nóng)戶：利用更廣的空間和更多的時(shí)間來銷售自己的產(chǎn)品，增加營業(yè)額的機(jī)會。

2.互動性?？蛻簦簲?shù)據(jù)可以進(jìn)行查詢，并且也可獲得農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息。

農(nóng)戶：根據(jù)客戶反饋信息，調(diào)整價(jià)格或產(chǎn)品，從而更有效地把握和滿足客戶的需求。

3.整合性。通過網(wǎng)絡(luò)功營銷過程，它整合了農(nóng)產(chǎn)品推廣與促銷、電子交易、互動式服務(wù)、市場調(diào)查、市場信息分析，為農(nóng)村電商企業(yè)從信息發(fā)布統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一發(fā)貨再到售后服務(wù)等提供了一條龍的服務(wù)。

4.高效性。通過網(wǎng)絡(luò)營銷，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，增加原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品直銷，將農(nóng)戶變?yōu)榫W(wǎng)商，產(chǎn)銷扁平化，縮短銷售渠道。

5.方便快捷性。用戶可以通過支付寶或者微信支付，不需要實(shí)體貨幣方便快捷的方式完成以電子信息為載體的線上交易。

6.交易透明化。在電子商務(wù)活動中，交易雙方在網(wǎng)上交換，商品資金在網(wǎng)上不停流動，供需信息在網(wǎng)上不停刷新，商機(jī)不停涌現(xiàn)，競爭不斷展開。

(二)農(nóng)村電子商務(wù)的模式。電子商務(wù)有很多不同的模式，但是考慮到農(nóng)村電子商務(wù)參與主體的特殊情況，按照買賣的雙方是否直接參與來參與電子商務(wù)的流程中，來劃分其模式，農(nóng)村電子商務(wù)模式主要分為以下三種模式：B2B、B2C、C2C。我們可以將其分為不同的發(fā)展模式。

1.B2B模式。B2B是建立一個(gè)網(wǎng)上的買賣者群體，為企業(yè)的之間的戰(zhàn)略合作提供了基礎(chǔ)。任何一家企業(yè)，不論它具有多強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力或多好的經(jīng)營戰(zhàn)略，要想單獨(dú)實(shí)現(xiàn)B2B是完全不可能的。單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，企業(yè)間建立合作聯(lián)盟逐漸成為發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)使得信息通行無阻，企業(yè)之間可以通過網(wǎng)絡(luò)在市場、產(chǎn)品或經(jīng)營等方面建立互補(bǔ)互惠的合作，形成水平或垂直形式的業(yè)務(wù)整合，以更大的規(guī)模、更強(qiáng)的實(shí)力、更經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作真正達(dá)到全球運(yùn)籌管理的模式。

2.B2C模式。它是指商家與客戶之間的交易，這種模式類似于實(shí)際中的銷售過程，此模式廣泛使用于網(wǎng)上書店這種銷售模式，比如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)上書店。

這里的B2C是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或銷售商在電子商務(wù)市場上通過中間代理企業(yè)和消費(fèi)者之間的一種營銷關(guān)系的電子商務(wù)模式。

3.C2C模式。C2C是指個(gè)人賣家和個(gè)人買家直接通過電子商務(wù)交易的平臺進(jìn)行的模式。這種電子商務(wù)模式并不是農(nóng)村電子商務(wù)的特點(diǎn)，電商在該領(lǐng)域卻很受歡迎。根據(jù)我國最大的C2C電子商務(wù)平臺的淘寶網(wǎng)站2010年的統(tǒng)計(jì)，C2C有4600億元以上的交易額，淘寶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商數(shù)量超過106萬市場成交量?？梢哉f是目前C2C電子商務(wù)前景非常可觀。

目前我國農(nóng)村電商發(fā)展模式除了B2B、B2C、C2C三種模式之外還有O2O，而在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的模式四種都有涉及。

4.O2O模式。是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，這個(gè)概念最早來源于美國。O2O的概念非常廣泛，只要產(chǎn)業(yè)鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下，就可通稱為O2O。

四、結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，農(nóng)村電子商務(wù)的活動也逐漸發(fā)展起來。第一，從電子商務(wù)的發(fā)展入手，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，電腦在農(nóng)村普及率83.7%，農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)銷售出去的比例是42.6%，商家上門采購的占30.9%，通過數(shù)據(jù)分析，得出農(nóng)民使用移動網(wǎng)絡(luò)了解農(nóng)產(chǎn)品市場行情比較少，關(guān)注更多的是娛樂和影視等。

農(nóng)民、微商、企業(yè)是農(nóng)村電子商務(wù)的參與主體，網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺是媒介，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是目的。因此電子商務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是通過農(nóng)村農(nóng)民接受線上交易為前提，做好交易信用和資產(chǎn)信息保密等依托，進(jìn)而使產(chǎn)購銷為一體在農(nóng)村進(jìn)行電子商務(wù)活動。