淺談網(wǎng)絡(luò)傳播的影響

羅玉榮

【摘 要】近些年來，隨著科技水平的進(jìn)步，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)的建立和完善以及智能手機(jī)的不斷發(fā)展進(jìn)步，各種類型的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸發(fā)展起來，成為了繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒介。同時(shí)，這也迎來了一個(gè)新的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)傳播的影響不容小覷，它改變了整個(gè)社會信息的交流，對于人與人之間的交流和溝通都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

【關(guān)鍵詞】把關(guān)人;互聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)傳播;新媒體;全球化

中圖分類號：G2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0211-02

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展歷程

從網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展歷史及其影響來看，大致可分為五個(gè)階段。

第一階段：1994-1999年，技術(shù)媒介階段。在這一階段，互聯(lián)網(wǎng)還僅僅只是一個(gè)新興的傳播媒介，它可能會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊和挑戰(zhàn)，但是，實(shí)際結(jié)果顯示，在互聯(lián)網(wǎng)這一新媒介中并沒有包裝出很好的媒介產(chǎn)品。

第二階段：1999-2000年，信息倉庫階段。“信息倉庫”不難理解，它是互聯(lián)網(wǎng)從簡單的信息新媒介向以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。其主要方法是批量的轉(zhuǎn)載、引用傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，其核心特點(diǎn)是迅速、全面和信息再分類。

第三階段：2001-2002年，準(zhǔn)媒體階段。網(wǎng)絡(luò)媒體以其海量信息和及時(shí)反饋開始顯露“新媒體”的威力，造成了對傳統(tǒng)媒體的沖擊和刺激，傳統(tǒng)媒體開始逐漸轉(zhuǎn)型。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，如電視、報(bào)紙、雜志等已經(jīng)開始出現(xiàn)較為成熟的自媒體。

第四階段：2003-2012年，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成熟。這是中國網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展時(shí)代，在這幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力第一次極為鮮明的表現(xiàn)出來，這種影響力主要表現(xiàn)在以下幾方面。

（一）對政府的影響。網(wǎng)民通過在政府部門的網(wǎng)絡(luò)媒體上留言，使政府能夠更好的了解民意，從而制定出更貼近于人民群眾利益和想法的決策，同時(shí)這種影響力增加了人民群眾對政府的信任感，有利于社會的發(fā)展、和諧和穩(wěn)定。

（二）對于傳統(tǒng)媒體的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展并擠壓了傳統(tǒng)媒體的受眾市場，致使傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營陷入危機(jī)。在這種壓力和困境下，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型，尋找自己的新媒體之路。

第五階段：2013-現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)媒體全面融入生活。這一階段，中國正式進(jìn)入4G時(shí)代。隨著4G時(shí)代的來臨，智能手機(jī)的使用越來越廣泛和普及，人們可以在手機(jī)上隨時(shí)隨地的通過互聯(lián)網(wǎng)收集信息、發(fā)布言論。許多APP開始流行起來，例如新浪微博、微信以及眾多公眾號。游戲、直播等等行業(yè)也都借助網(wǎng)絡(luò)傳播這個(gè)平臺大放光芒。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

（一）信息的海量性和開放性。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展使每個(gè)人都可以利用它發(fā)布和采集信息，人們不只是信息的被動(dòng)接受者，還可以掌握信息的主動(dòng)權(quán)。面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界，人們可以隨時(shí)隨地的獲取和存儲，這極大的拓展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正意義上實(shí)現(xiàn)了在全球范圍內(nèi)的“信息共享”。以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，各種信息和文化不斷的交融、碰撞、吸收，從而促進(jìn)了世界文化的繁榮發(fā)展和人類文明的不斷進(jìn)步。

（二）空前的強(qiáng)時(shí)效性。在網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)以前，人們只能通過傳統(tǒng)媒體收集信息，傳統(tǒng)媒體盡管存在時(shí)間久，但具有諸多的弊端。譬如，報(bào)紙雖然容易保存但時(shí)效性差，電視雖然時(shí)效性夠強(qiáng)但是信息轉(zhuǎn)瞬即逝。另外，傳統(tǒng)媒體因?yàn)樾枰莆諏ｉT的傳播方法，從業(yè)人員專業(yè)門掩要求高，因此必須由專門人員來操作，使得其制作和傳播的成本較高。相反，依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播卻具有隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞報(bào)道的特點(diǎn)而備受人們的青睞。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)傳播由于在信息傳播過程中容易保存、讀取和發(fā)布，極大的減少了信息在傳播過程中的衰減和失真，降低了傳播的成本，另一方面也對社會發(fā)展的各個(gè)方面起到了良好的促進(jìn)作用。

（三）多媒體功能。很多傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)都很單一。譬如，廣播延伸的是人的聽覺，報(bào)紙雜志延伸的是人的視覺和觸覺，電視雖然能做到視聽結(jié)合，但無法及時(shí)有效的進(jìn)行反饋和互動(dòng)。相反，互聯(lián)網(wǎng)是真正意義上的一種綜合性的信息傳播平臺。它消除了傳統(tǒng)媒介與受眾之間交流的阻礙，將各個(gè)傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行融合，使得人們可以自由選擇自己所需要的信息，是人類歷史上在傳播領(lǐng)域的一次偉大變革。

（四）高度的交互性與易檢性。正如我們所知道的，大眾傳播是一種以傳者為中心的單向線性傳播。在傳播的過程中，“媒介即訊息”。①傳播媒介的控制者，無論是特定的社會集團(tuán)還是媒介組織是傳播的主體，是傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”。把關(guān)人能夠在第一時(shí)間收集到不同的信息，經(jīng)過把關(guān)人的層層把關(guān)、篩選和加工，制造出符合他們標(biāo)準(zhǔn)的信息后又再次傳給受傳者，因此受眾所接收到的信息是把關(guān)人希望他們了解到的信息而非信息的本來面目。這就造成了傳者與受傳者在傳播地位上的不平等，這種不平等現(xiàn)象在很長一段時(shí)間里都存在著，直到網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)打破了這種不平衡。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，全世界范圍內(nèi)的計(jì)算機(jī)被連接起來，從而實(shí)現(xiàn)了它們之間的通信和往來。在這樣的促進(jìn)下，傳者和受傳者不僅在地位上完全平等，而且可以進(jìn)行意義互換即受傳者同時(shí)也能是傳播者，傳者也能成為受傳者。②網(wǎng)絡(luò)傳播就在這樣的背景下實(shí)現(xiàn)了傳播主體的多元化，它促進(jìn)了民間話語體系的崛起，打破了傳統(tǒng)的傳播格局，將自由和平等更好的傳播開來。

（五）全球性與個(gè)性化。在大眾傳播的時(shí)代里，信息的傳播被看作是從傳播者流向受傳者的過程，反饋和互動(dòng)很少被提及。受眾被迫接收信息的狀況因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播而發(fā)生改變，它極大的緩解了信息傳播過程中出現(xiàn)的信息不對稱現(xiàn)象，使得人人都可以自由的選擇自己需要的信息，甚至可以根據(jù)自己的需要在網(wǎng)上“預(yù)定”信息，或者通過一個(gè)軟件將選取的信息編成一張完全符合自己個(gè)人口味的“報(bào)紙”，這種報(bào)紙被有“數(shù)字革命的傳教士”之稱的尼葛洛龐帝稱之為《我的日報(bào)》。③網(wǎng)絡(luò)傳播的這種個(gè)人化的趨勢，有利于人的自由而全面的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的有利影響。一是拓寬了信息傳播的渠道，創(chuàng)造了新的信息接收方式。網(wǎng)絡(luò)傳播使得人們在傳播方式上有了更豐富的選擇，它集多媒體于一身， 容易理解和接受，使傳播者在傳播信息時(shí)擁有了更大的發(fā)揮空間。二是為全世界的思想文化交流提供了空間。全世界不同國家的文化都可以通過互聯(lián)網(wǎng)而進(jìn)行交流和融合。三是使個(gè)人意見的發(fā)表有了展現(xiàn)的平臺。政府部門可以通過網(wǎng)絡(luò)了解到人民群眾的切實(shí)需求，通過吸收人民群眾的建議而做出更有效的決策，更好地為人民群眾服務(wù)。四是開創(chuàng)了全新的生活方式和生活理念。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的合理配置。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的不利影響。一是可信度下降，失實(shí)新聞泛濫，降低了媒介的公信力。由于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞的門檻很低，人人都可以發(fā)布新聞，使得很多新聞缺乏真實(shí)有效的數(shù)據(jù)。媒體從業(yè)者們?yōu)榱俗非筠Z動(dòng)效應(yīng)，喪失職業(yè)道德，而故意將新聞事實(shí)夸大以吸引眼球的現(xiàn)象層出不窮，使得人們對網(wǎng)絡(luò)信息的整體可信度降低。二是現(xiàn)實(shí)中的人際交往逐漸冷淡。網(wǎng)絡(luò)雖然把個(gè)人和世界緊密地聯(lián)系在一起，使人們之間的交往更加的緊密，但是在一定程度上也使得人與人之間的關(guān)系越來越冷漠。三是網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，對青少年身心健康發(fā)展產(chǎn)生威脅。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有高度的開放性，這也就為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，充滿了暴力、色清和犯罪信息，青少年缺乏判斷力很容易受其影響，危害社會穩(wěn)定性。

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