探析文化類綜藝節(jié)目《見字如面》成功之道

饒昀羲

【摘 要】目前市場上文化類綜藝節(jié)目數(shù)量很多，但有情懷有回憶的節(jié)目還是很少，《見字如面》應(yīng)運(yùn)而生，取得了很好的播出效果?！兑娮秩缑妗窂乃饺藭诺男迈r奇特和雅俗共賞更好的將娛樂性和文化性和諧相融，更好的滿足了不同人們的受眾心理，給出其他文化類綜藝節(jié)目一些建設(shè)性意見。

【關(guān)鍵詞】文化類綜藝節(jié)目;《見字如面》;成功之道

中圖分類號：J905 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0105-01

一、文化類綜藝節(jié)目《見字如面》的成功

《見字如面》是源自于英國的一檔綜藝節(jié)目《LettersLive》，被黑龍江衛(wèi)視引進(jìn)而來，是一檔以優(yōu)質(zhì)明星讀信為主要形式的文化類綜藝節(jié)目，由主持人、拆信人和讀信人組成，《見字如面》采用季播的方式。騰訊視頻是獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出平臺，而黑龍江衛(wèi)視也于2016年12月31日播出。“《見字如面》旨在用書信打開歷史節(jié)點(diǎn)，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)那些依然鮮活的時代場景、人生故事，去觸碰那些依然可感的人物情狀和社會風(fēng)物，重新領(lǐng)會中國人的精神情懷與生活智慧?！薄?/p>

《見字如面》第一期“瓊瑤女”歸亞蕾讀信重現(xiàn)蔡琴催淚愛情在騰訊視頻的點(diǎn)擊量達(dá)到2000多萬，而接下來的幾期，雖然點(diǎn)擊量有所下降，可是還是維持在1000萬左右，而同為文化類綜藝節(jié)目的《中國成語大會》以愛奇藝點(diǎn)擊量為最高，有100多萬，而其他幾個主流視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊量只有幾十萬，視頻點(diǎn)擊量相加也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于《見字如面》。在中國這個綜藝市場以真人秀為主的舞臺上，《見字如面》的播出還是給了一力強(qiáng)心針。

二、文化類綜藝節(jié)目《見字如面》的成功原因

（一）新鮮奇特：私人書信打開歷史未知的一面。私人書信一般是親人，朋友之間的交往信件，沒有太多復(fù)雜的社會成分，所以有很強(qiáng)的真實(shí)性。而且人們對于私人書信有想看的欲望，所以私人書信很好的滿足了觀眾的好奇心，而且私人書信的語言風(fēng)格比較凝練，簡潔，抒情性強(qiáng)，會將受眾更好的帶入到特定的歷史環(huán)境中。

私人書信來朗讀的過程中，帶給受眾的已經(jīng)超越了時間空間的范疇，實(shí)現(xiàn)了歷史和他人的見字如面。在節(jié)目中由林更新讀秦兵黑夫和驚寫給家人的書信，戰(zhàn)地家書：古今大戰(zhàn)秦俑情。這是他們在跟隨大將王翦征戰(zhàn)楚地間隙寫下的家書，竟然流傳了千年，我們看到了真實(shí)的秦國。書信不僅僅是感情的維系，更是情感的寄托。在書信中我們不僅能看到那份真摯的情感，能看到以書信為依托的生動的歷史?！兑娮秩缑妗凡粏螁问呛唵蔚睦收b信件，更是通過信件的挑選，打開歷史的大門，以史為鑒，將中國漫漫長河的歷史以更加有趣，形象的方式展現(xiàn)在我們面前。

（二）雅俗共賞：娛樂性和文化性和諧相融。在受眾的觀念中，文化類綜藝節(jié)目的文化性和娛樂性不可兼得。但是，這樣的觀念是局限和陳舊的。文化類綜藝節(jié)目的文化性是指，在節(jié)目的過程中要滿足觀眾的求知欲望，要傳播知識。文化類綜藝節(jié)目如果只具有文化性而不具有娛樂性，很難滿足受眾需求。而沒有收視率的節(jié)目是不能夠長足發(fā)展下去的，所以一個節(jié)目要想立于不敗之地，必須要將文化性和娛樂性更好的結(jié)合起來。一方面將淵源博大的中國文化進(jìn)行傳播，另一方面也可以讓快節(jié)奏疲勞的人獲得一個片刻的消遣。

（三）老少咸宜：抓住多樣受眾群體的心理需求共性?！坝|及心靈就要談到共鳴，共鳴論主張的是在節(jié)目中訴說目標(biāo)對象人生中最難忘的經(jīng)歷或者是人生體驗(yàn)和感受，激發(fā)起目標(biāo)對象內(nèi)心深處的回憶，使其與目標(biāo)對象建立移情聯(lián)想。而情感共鳴是指兩個人或者一個群體在日常行為和生活上產(chǎn)生了一種靈魂上的和精神的無限延展和溝通?！鼻楦泄缠Q就是人們對待事物的看法和理解基本一致，從而在一定程度上在精神和行為方式上達(dá)到配合默契的交往。而《見字如面》中老中青三代優(yōu)秀演員傾情演繹，真誠的朗讀信件，激發(fā)了受眾的情感共鳴，因?yàn)槔现星嗳藢τ跁哦加泻苌畹母杏|，使得讀信人和觀眾都獲得了精神上的延伸和溝通。

三、《見字如面》的成功對文化類綜藝節(jié)目的借鑒意義

主流媒體是社會傳播力量的中流砥柱，主流媒體身負(fù)重任，必須要有媒體責(zé)任感，主流媒體的品牌號召力其他媒體無可比擬。今天，許多的主流媒體都以真人秀節(jié)目為主，但是主流媒體影響力大，覆蓋面廣，不能單純的以經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向，也不能單純的跟從，要善于創(chuàng)新，要善于抓住受眾的心理。

綜藝性是節(jié)目的立身之本，而文化性則是一個節(jié)目獲得長足發(fā)展不可獲取的必要條件。單純具有綜藝性，可能會獲得一時的成功，但是人們對于綜藝總是會有疲勞的時候，中國文化源遠(yuǎn)流長，而且文化的需求是永遠(yuǎn)不會缺少的，所以節(jié)目必須要有文化性，只有將綜藝性和文化性更好的結(jié)合在一起，節(jié)目才能更好的走向成功，才能立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

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