光明乳業(yè)股份有限公司SWOT分析

(四川大學 四川 成都 610064)

光明乳業(yè)股份有限公司是一個產權多元化股份制上市公司，主要業(yè)務有乳品的研發(fā)、生產和銷售，奶牛的養(yǎng)殖，營養(yǎng)保健食品開發(fā)、生產和銷售等，是如今國內規(guī)模最大的乳制品生產、銷售的企業(yè)之一。與伊利、三元齊頭并進。企業(yè)有著“創(chuàng)新生活，共享健康”的使命，管理團隊強大，企業(yè)文化建設非常好，產業(yè)鏈較完整，旗下產品眾多，在生活中隨處可見，比如優(yōu)倍、暢優(yōu)、莫斯利安等等，還曾獲得過多項榮譽。

SWOT分析又稱作態(tài)勢分析，是指將研究對象相關的內部環(huán)境和外部環(huán)境進行分析，找出研究對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，四種因素相互匹配得出相應的結論，為管理層制定公司戰(zhàn)略提供一定的參考依據。

本文將采用SWOT分析對光明乳業(yè)進行戰(zhàn)略分析，將其優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅一一羅列出來，讓投資者以及決策者更加了解光明乳業(yè)現在的情況，對其進行理性的判斷：

一、優(yōu)勢

(一)品牌優(yōu)勢

上海光明乳業(yè)股份有限公司在乳制品行業(yè)成為國內領先的高端乳制品，它的品牌已經打響，成為乳制品行業(yè)的著名品牌，與伊利、蒙牛等知名品牌并列，多數人都知道光明乳業(yè)。憑借自己在市場上一直保持的良好形象，使其健康的品牌形象深入廣大消費者的心中，這種品牌效應讓光明乳業(yè)擁有一個穩(wěn)定的消費群體，具有不可替代性。

(二)技術優(yōu)勢

光明乳業(yè)從創(chuàng)立以來，先后創(chuàng)建了乳業(yè)生物技術國家重點實驗室和光明乳業(yè)研究院，擁有了眾多的科研成果，例如，目前在國內最完善的奶牛生產性能測定系統(tǒng)、先進的全程冷鏈保鮮設施、國際水平的發(fā)酵技術，而其他同類型的企業(yè)在這一方面還缺乏一定的技術。除此之外，光明乳業(yè)有自身強大的科研團隊，可見在技術上有很大的發(fā)揮空間，這樣的技術優(yōu)勢也就成為了公司高品質的保障。

(三)管理優(yōu)勢

光明乳業(yè)從1996年公司組建以來，管理體制一步一步的進行改善，公司的管理體系達到穩(wěn)健、規(guī)范，結構明細，分工明確有序，面對如今市場的變化又能及時進行改革創(chuàng)新。另外公司擁有優(yōu)秀的管理團隊，讓公司的可持續(xù)發(fā)展得到了一定的保障，比如，“三聚氰胺”事件和鄭州“回爐奶”事件發(fā)生時，管理團隊第一時間及時做了處理。公司的全產業(yè)鏈使公司在生產管理上更加嚴謹，正面的企業(yè)價值觀以及“關注人才培養(yǎng)，打造學習型企”這樣的文化建設使整個公司的形象得到全面的提升，公司的員工也更有干勁。這樣的管理模式為公司的長遠發(fā)展奠定了基礎。

二、劣勢

(一)宣傳劣勢

光明乳業(yè)在宣傳方面相對較弱，消費者們很少在電視或者生活中看到光明的廣告，而像伊利等廣告則經常在電視上看到，盡管已經有了很廣的消費群體，但相對于其他同類型的大品牌來說，能讓人接觸到的渠道較少，這說明品牌傳播的力度并不夠，這就很有可能讓光明乳業(yè)失去一部分潛在的消費者。所以光明乳業(yè)可加大廣告的投放，增加更多宣傳渠道。

(二)價格劣勢

光明乳業(yè)的技術領先，成為自身的一種優(yōu)勢，但是從另一方面也反映出一個劣勢，由于技術上的領先，盡管是高品質，這也決定了光明乳業(yè)的成本在價格上處于一個高位置，那么銷售價格也就相對較高了，比如，旗下產品莫斯利安接近5元，像天友產品的酸奶也就在3元左右，有些消費者可能覺得價格比同類產品貴而選擇其他乳制品，這就使得光明的消費對象變得窄一點。

三、機會

光明乳業(yè)擁有大量豐富的資源，國內的發(fā)展已趨于成熟穩(wěn)定，雖然現在也在與國外企業(yè)進行合作，但國外的市場并沒有完全打開，公司可致力于發(fā)展國外的乳制品市場，將品牌引入國外，成為完全國際化的乳制品品牌。另一方面，在低溫保鮮產品領域，光明有著自己從技術到管理獨特的優(yōu)勢，其他乳業(yè)現在還沒有完全對這個領域發(fā)起占領進攻，所以光明要充分利用和抓住這種市場機會，開發(fā)其他渠道，讓光明乳業(yè)站穩(wěn)腳跟。

四、威脅

乳制品行業(yè)逐漸發(fā)展，如今已有大量的品牌誕生，實力不容小覷，有些品牌發(fā)展迅猛，如破竹之勢，不可阻擋，比如天友，很大可能搶走一部分消費者，對光明來說，它們造成的威脅不能忽視。除了國內的品牌，國外的品牌逐漸進入了中國市場并站穩(wěn)腳跟，例如優(yōu)諾、卡夫，也搶走了一定的市場份額，加之之前發(fā)生的一些不良事件，可能讓消費者不再信任企業(yè)。

綜上所述，光明乳業(yè)可通過大力發(fā)展先進技術，保持自己的優(yōu)勢，增強宣傳力度，提高國民度，爭取實現規(guī)模經濟，向國外市場發(fā)展。如今，國內乳業(yè)的競爭力越來越大，作為在行業(yè)占有一定地位的光明乳業(yè)，它未來發(fā)展的潛力還是有的。光明乳業(yè)的管理模式逐漸完善，提高了其管理水平，為了鞏固企業(yè)在乳業(yè)的核心優(yōu)勢，還根據市場的發(fā)展制定了一個三年計劃。面對消費者們越來越高的要求，近年來，光明乳業(yè)則不斷加速產業(yè)鏈優(yōu)質資源流動，通過不斷提升企業(yè)在乳業(yè)的地位和影響力，征服消費者口碑?？傮w來說，光明乳業(yè)未來的發(fā)展還是被看好的。