淺析Vlog的商業(yè)潛力

(成都實驗外國語學校 四川 成都 610000)

法國社會學家讓·鮑德里亞提出在后現(xiàn)代社會尤其是20世紀60年代以后，消費成為人們彰顯自身品位的標志，通過所消費的符號對自己所歸屬的階級進行標記。[1]而Vlog作為一種新視頻形態(tài)，為國內(nèi)受眾帶來新的視覺沖擊和體驗，迎合了國內(nèi)青年的消費意愿，是新一輪的短視頻商業(yè)增長點。

一、Vlog的概念分析

video blog意為視頻博客，簡稱Vlog，作為一種集文字、圖像與聲音于一體的視頻日記形式。主要以第一人稱視角的自我表達，拍攝技巧及視聽語言展示內(nèi)容。它主張記錄真實情感下的生活片段，捕捉有趣的瞬間，節(jié)奏平緩，題材較為廣泛，在經(jīng)過創(chuàng)作者剪輯加工美化之后便可體現(xiàn)創(chuàng)作者的生活內(nèi)核。

Vlog又屬于短視頻的分支，最初是源自于在海外視頻網(wǎng)站YouTube上美妝博主詹姆在2012年發(fā)布的一條Q&A 問答視頻。而給vlog下了一個定義的是被稱為“Vlog 之父”Casey Neistat。他專業(yè)的拍攝、創(chuàng)意的主題和充滿個人風格的剪輯讓 Vlog 擁有辨識度、專業(yè)性與技巧性，真正將 Vlog 做成了一種對于生活的記錄。

自2016年以來，Vlog的搜索指數(shù)急速上升，從 2016 年2月每周次101次搜索量，到2019年2月更是高達每周次68633搜索量。Vlog的擴散與普及影響和改變著生活記錄方式，是繼抖音過后對短視頻行業(yè)的新一輪沖擊和發(fā)展。這種短視頻新形式展現(xiàn)著它巨大的商業(yè)潛力，vlogger和品牌聯(lián)手成為品牌傳播新的營銷風口。

二、vlog的優(yōu)勢特點

1.傳播效果的最大化

紙質(zhì)傳媒及傳統(tǒng)電視媒體的影響力均在不斷下降，移動化社交化成為當前新媒體的傳播趨向。新的商業(yè)環(huán)境源于新的社會形態(tài)，一方面vlog以影音文件代替文本，音頻與圖像有機結(jié)合，既便于捕捉生動有趣瞬間，生產(chǎn)內(nèi)容又適應了當前碎片化觀看習慣，符合人們通過娛樂釋放壓力的欲求，傳播力廣。

另一方面，品牌參與度的提高為vlogger提供了經(jīng)濟支持，很大程度上保證了vlogger運營的持續(xù)性。同時，品牌帶來的資金使其能對內(nèi)容進行精加工和深加工，提高了vlog的可看性，為受眾提供更多高質(zhì)量的有效信息。綜上，Vlogger應在不失其創(chuàng)作原意的合理性商業(yè)化基礎上在品牌傳播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間形成良性循環(huán)。

2.IP化個人品牌搭建

網(wǎng)紅經(jīng)濟正在開啟新的網(wǎng)絡商業(yè)營銷模式，其形式在于將線上流量來創(chuàng)造線下商業(yè)價值。更進一步說，網(wǎng)紅經(jīng)濟已是如今一個不容忽視的經(jīng)濟現(xiàn)象。Vlog具有獨特的人格化特點，對B站上播放超過30萬的視頻進行統(tǒng)計 其中87.5%的內(nèi)容主題為vlogger的日常生活。[2]Vlogger通過分享個人經(jīng)歷，引發(fā)共鳴，且鏡頭最大限度保留生活常態(tài)，大量的空間環(huán)繞縮短了受眾的距離感，配合音樂促進關系建立和互動。vlogger的持續(xù)性分享與表達使受眾獲取信息增多，也就加深受眾對vlogger的了解，努力打造個人口碑。vlogger聚集規(guī)?；鼙姾缶途哂辛艘欢ǖ牧髁吭捳Z權，部分受眾賦予的信任感使廣告投放的實際效益最大化。這個特點也為vlogger吸引了更多廣告投資。

3.用戶黏性強

Vlog最大限度地保留了日常性和紀實性，更易與粉絲建立深度的聯(lián)系。在觀看過程中，受眾能獲得某種歸屬感、認同感，擁有滿足、愉悅、激勵等情感體驗。Vlog的觀看甚至影響和改變著受眾的真實生活。內(nèi)容是vlog黏連用戶的關鍵，vlog以其傳播的參與感及沉浸感給受眾帶來強視聽說服力和沉浸式觀看習慣。受眾對某一博主的日常內(nèi)容保持長期的關注，是對vlogger及其創(chuàng)作的vlog的接受和認可，這種粉絲忠誠度使其具有巨大市場潛力。

三、針對vlog的傳播策略現(xiàn)狀分析

1.目標消費群體明確

廣告主對 Vlog 的接受度逐步變高，Vlog的商業(yè)價值在不斷被挖掘和重視。Vlog內(nèi)容的分類如學習、旅行、美食等分類能夠區(qū)隔對不同領域感興趣的受眾，Vlogger不斷塑造自身風格特性與受眾構成認同，這就為廣告的精準投放提供可能。商家只需定位自己的目標受眾再找到與之相符的 Vlogger合作進行產(chǎn)品推廣。

Vlog的商業(yè)化發(fā)展的關鍵是關注用戶偏好和情感訴求，挖掘用戶愿意看的內(nèi)容進行精加工占領市場數(shù)字化精準營銷，使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益，故vlogger要掌握在合作過程中主動權，選擇與調(diào)性相同的品牌合作。

2.細化相關法律法規(guī)

UGC是vlog目前主要的制作形式，其創(chuàng)作自由度高。vlogger自發(fā)審核其內(nèi)容，而審核多依據(jù)vlogger自身對視頻內(nèi)容價值的滿意程度和對其受眾喜好的把控。由此內(nèi)容自查依賴于創(chuàng)作者的自覺。

vlog用戶趨于年輕化，以B站為例，2017 年10至12月間，據(jù)其客戶端及網(wǎng)站后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，月平均有超過7000 萬人次的活躍用戶數(shù)量，而其中近82%的用戶均是出生于1990 年到 2009 年之間的年輕群體。[2]Vlog作為一種新的紀錄和分享生活方式，新的內(nèi)容形態(tài)帶來的新鮮感吸引了眾多“90后”“00后”的觀看和使用。故其極具導向性的特征要求其在傳播過程中更需要監(jiān)管力度的加強，以此來促進全民記錄的有序發(fā)展。規(guī)范vlog制作與發(fā)布，剔除其中涉及暴力、色情、獵奇等低俗內(nèi)容，弘揚主流價值觀，營造健康積極的網(wǎng)絡環(huán)境。

3.突破內(nèi)容本土化

隨著進一步的消費升級，用戶對于個性化、多元化的內(nèi)容訴求越來越高。Vlog作為一個外來物，基于此形式的影像內(nèi)容表達卻尚未脫離歐美風格，目前vlog當中的中國元素還很少見。Vlog內(nèi)容的本土化是vlog在中國發(fā)展的一個必然階段，賦有中國特色的vlog較當前同質(zhì)化的vlog更容易脫穎而出。vlog的發(fā)展也為中國文化的傳播了創(chuàng)造了新的途徑，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)互動的特點，輸出優(yōu)秀中華文化，提高我國的文化傳播力、文化生產(chǎn)力、文化創(chuàng)造力，以此來促進我國對外影響力以及文化消費。

4.結(jié)語

中國的Vlog目前處于發(fā)展階段，Vlog的內(nèi)容產(chǎn)品若想在國內(nèi)短視頻市場脫穎而出，就要深度研究青年一代的審美選擇傾向性和消費內(nèi)容傾向性，在個體創(chuàng)作與商業(yè)推廣之間做平衡，讓推廣成為創(chuàng)作的靈感來源之一。在Vlog本土化的過程中，創(chuàng)作者應注意挖掘中華元素在其中的體現(xiàn)，在上傳內(nèi)容時不能逾越法律底線和道德底線，努力用個性彰顯魅力，攜手實體經(jīng)濟互利共贏。PGC和UGC結(jié)合發(fā)展，使營銷與新興人群緊密相連，相輔相成，促進文化消費。