孔子學(xué)院是否促進(jìn)了中醫(yī)文化海外傳播
——基于中藥材出口的實(shí)證

林 航，原 珂

（1.福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院 文化貿(mào)易研究中心，福州 350117；2.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 教育與開放經(jīng)濟(jì)研究中心，北京 100029）

0 引言

孔子學(xué)院已成為中外文化交流的重要渠道。中醫(yī)文化是孔子學(xué)院海外傳播的重點(diǎn)領(lǐng)域。近年來(lái)，以展覽、義診、講座、沙龍和研討會(huì)為主要形式的中醫(yī)文化推廣活動(dòng)在全球孔子學(xué)院平臺(tái)上得到廣泛開展，孔子學(xué)院已成為世界各國(guó)人民了解中醫(yī)文化的重要窗口。中藥材（中草藥）是最為地道和基礎(chǔ)的中醫(yī)藥品種，承載著最為豐富的中醫(yī)行為文化與精神文化。所在國(guó)居民對(duì)中醫(yī)文化認(rèn)可度越高，對(duì)中藥材的實(shí)際消費(fèi)也就越多；因此，可以借助孔子學(xué)院對(duì)中藥材出口的影響，考察孔子學(xué)院對(duì)中醫(yī)文化的傳播效果。

在中藥材出口的實(shí)證研究方面，現(xiàn)有文獻(xiàn)主要以中藥整體產(chǎn)業(yè)作為研究對(duì)象，并且以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究為主。本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)如下三個(gè)方面：一是，本文是對(duì)“孔子學(xué)院經(jīng)貿(mào)效應(yīng)”研究的進(jìn)一步拓展和細(xì)化——當(dāng)前的研究更多集中于孔子學(xué)院因素對(duì)出口、FDI等中外大類經(jīng)貿(mào)關(guān)系的影響，尚未涉及孔子學(xué)院對(duì)中藥材出口貿(mào)易的影響；二是，本文是對(duì)當(dāng)前以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為主要對(duì)象的中醫(yī)藥出口實(shí)證研究的進(jìn)一步深化；三是，本文分國(guó)別（發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家）和分產(chǎn)品類別（中藥材和中成藥）進(jìn)行回歸來(lái)實(shí)證評(píng)價(jià)和比較孔子學(xué)院中醫(yī)文化海外傳播的實(shí)際效果，有助于進(jìn)一步突出今后中醫(yī)文化海外傳播政策的國(guó)別和內(nèi)容針對(duì)性。

1 研究假說(shuō)

中醫(yī)文化與中華傳統(tǒng)文化思想一脈相承?？鬃訉W(xué)院漢語(yǔ)教學(xué)活動(dòng)，有效地破除中外貿(mào)易與交流的語(yǔ)言障礙，擴(kuò)大了所在國(guó)居民對(duì)中國(guó)文化的了解。而其對(duì)中醫(yī)文化的宣傳推廣，則在東道國(guó)傳播和普及了中醫(yī)理念，增進(jìn)了民眾對(duì)中醫(yī)的理解與信任。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全球有78個(gè)國(guó)家240多所孔子學(xué)院開設(shè)中醫(yī)、太極等文化課堂，注冊(cè)學(xué)員達(dá)3.5萬(wàn)人，18.5萬(wàn)人參加體驗(yàn)活動(dòng)。由此提出假說(shuō)1。

假說(shuō)1：孔子學(xué)院促進(jìn)了中醫(yī)文化海外傳播

中醫(yī)文化的推廣，不僅是知識(shí)傳授與技能培養(yǎng)的過(guò)程，更牽涉到對(duì)中外醫(yī)學(xué)的認(rèn)知、思維乃至價(jià)值觀差異等深層的文化問(wèn)題。在發(fā)達(dá)國(guó)家西醫(yī)的社會(huì)影響力更大，孔子學(xué)院在中醫(yī)文化傳播方面可能面臨更大的障礙；而發(fā)展中國(guó)家的收入水平普遍較低，中醫(yī)藥具有更優(yōu)的性價(jià)比，更易被發(fā)展中國(guó)家居民所接受。由此提出假說(shuō)2。

假說(shuō)2：發(fā)展中國(guó)家孔子學(xué)院中醫(yī)文化的傳播效果優(yōu)于發(fā)達(dá)國(guó)家

中藥材所承載的“煎煮調(diào)服”等繁復(fù)的中醫(yī)行為文化，不太符合現(xiàn)代人簡(jiǎn)單便捷的消費(fèi)方式；相較而言，中成藥則是經(jīng)制劑加工而制成的純天然中藥制品，其形態(tài)現(xiàn)成可用、方便攜帶。與中成藥相比，中藥材則承載著更為深厚的中醫(yī)行為文化，其出口將面臨更多的“文化折扣”。可以將孔子學(xué)院對(duì)中藥材和中成藥出口的影響比較判斷。由此提出假說(shuō)3。

假說(shuō)3：相較于精神文化，中醫(yī)行為文化的傳播面臨更多的障礙

2 模型設(shè)定、變量選取與數(shù)據(jù)說(shuō)明

2.1 模型設(shè)定

本文結(jié)合中藥材貿(mào)易特點(diǎn)和數(shù)據(jù)可得性，對(duì)影響中藥材出口的貿(mào)易引力模型進(jìn)行設(shè)定。除伙伴國(guó)的人口總數(shù)、人均國(guó)民收入等因素外，兩國(guó)之間貿(mào)易助力因素有孔子學(xué)院因素、所在國(guó)華人華僑數(shù)以及兩國(guó)之間是否簽訂FTA協(xié)定等，貿(mào)易阻力因素有中外文化距離、貨幣匯率以及地理距離等因素。

2.2 變量選取

根據(jù)孔子學(xué)院全球分布、與中國(guó)中藥材貿(mào)易的密切程度以及各大洲兼顧的原則，選取的樣本國(guó)（地區(qū)）為：中國(guó)香港、日本、韓國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、美國(guó)、新加坡、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、法國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、印度尼西亞、愛爾蘭、加拿大、印度、巴西、墨西哥、比利時(shí)、俄羅斯、捷克、波蘭、拉脫維亞、阿聯(lián)酋、新西蘭、希臘、瑞士、以色列、烏克蘭、羅馬尼亞、埃及、南非、土耳其、奧地利、智利、巴基斯坦、摩洛哥，涉及全球五大洲40個(gè)國(guó)家和地區(qū)。按照聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署最新劃分標(biāo)準(zhǔn)（2010），其中23國(guó)為發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)），17國(guó)為發(fā)展中國(guó)家（地區(qū)）。2004—2015年間，中國(guó)對(duì)40個(gè)樣本國(guó)（地區(qū)）中藥材的年平均出口額占中國(guó)總出口額的93.56%，表明所選擇的樣本具有很好的代表性。

其中，被解釋變量為中藥材的出口額（ZYC）和中成藥的出口額（ZCY）；《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度（2007）》（HS2007）將絕大多數(shù)食用性中藥材歸入1121類別中；而HS編碼的300490項(xiàng)目，則系統(tǒng)羅列了經(jīng)過(guò)制劑加工而成的中藥制品，可作為中成藥出口的統(tǒng)計(jì)；數(shù)據(jù)均來(lái)源于聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（PGDP）和人口總數(shù)（POP）為東道國(guó)“經(jīng)濟(jì)規(guī)模”解釋變量，預(yù)期對(duì)中藥材出口具有正向影響，來(lái)源于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)?？鬃訉W(xué)院數(shù)以各年在各國(guó)設(shè)立的孔子學(xué)院存量數(shù)表示，來(lái)源于《孔子學(xué)院年度報(bào)告》；考慮可能的內(nèi)生性，采用滯后一期的孔子學(xué)院數(shù)進(jìn)行估計(jì)。各國(guó)華人華僑數(shù)據(jù)以歷年《華人經(jīng)濟(jì)年鑒》為主要依據(jù)，并參考《世界華僑華人概況》和中國(guó)僑網(wǎng)等相關(guān)數(shù)據(jù)比對(duì)選取。FTA表示東道國(guó)在第t年是否與中國(guó)簽訂FTA協(xié)定，“是”則取1，“否”則取0，數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)。文化距離（CULD）基于Hofstede（1980—2001）“文化六維度論”理論，并借鑒Kogut和Singh（1988）的計(jì)算公式和綦建紅等（2012）的處理方法計(jì)算而得，原始數(shù)值來(lái)源于Hofstede的文化研究網(wǎng)站。名義匯率（NOR）以單位人民幣表示的東道國(guó)貨幣的價(jià)格，為避免出現(xiàn)負(fù)值，對(duì)名義匯率加1取對(duì)數(shù)。地理距離（GD）用各東道國(guó)的首都與北京之間的直線距離取對(duì)數(shù)進(jìn)行計(jì)算，來(lái)自于Google地圖測(cè)算。

2.3 數(shù)據(jù)說(shuō)明

表1是模型主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果。所有自變量間相關(guān)系數(shù)都小于0.6，呈中低度線性相關(guān)；表2各自變量的VIF值，也遠(yuǎn)小于10，說(shuō)明模型不存在嚴(yán)重的共線性。由于中國(guó)香港對(duì)大陸的中藥材進(jìn)口比重年平均達(dá)到30%以上，遠(yuǎn)大于平均數(shù)，視其為離群值。為了檢驗(yàn)回歸穩(wěn)健性，分40個(gè)樣本和39個(gè)樣本（剔除中國(guó)香港地區(qū)）進(jìn)行回歸。測(cè)試都表明，固定效應(yīng)模型更為合適；同時(shí)將時(shí)間恒定的地理距離通過(guò)隨機(jī)效應(yīng)和混合效應(yīng)模型納入，以檢驗(yàn)主要變量回歸的穩(wěn)健性。LM檢驗(yàn)表明，較之混合效應(yīng)，隨機(jī)效應(yīng)模型更為合適。

表1 主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)

表2 各自變量的VIF值

3 實(shí)證檢驗(yàn)

3.1 整體效應(yīng)檢驗(yàn)

表3是孔子學(xué)院對(duì)中藥材出口總體效應(yīng)的估計(jì)結(jié)果。兩個(gè)樣本范圍和各種效應(yīng)的回歸均表明，孔子學(xué)院對(duì)中藥材的出口具有顯著的促進(jìn)作用。但固定效應(yīng)回歸顯示，其影響系數(shù)較小，為0.004。這說(shuō)明，在東道國(guó)（地區(qū)）建立一所孔子學(xué)院將使中藥材出口額提高0.4%左右，且在10%的水平上具有顯著的統(tǒng)計(jì)效果。表明孔子學(xué)院對(duì)中醫(yī)文化海外傳播的效果有待增強(qiáng)。此外，海外華人華僑因素具有顯著的出口促進(jìn)效果，其顯著性水平達(dá)到0.1%以上，說(shuō)明在中藥材的海外消費(fèi)中，華人華僑扮演著重要角色。其他因素的影響基本與理論預(yù)期相符。假說(shuō)1得到證實(shí)。

表3 孔子學(xué)院對(duì)中藥材出口的總體效應(yīng)

3.2 分國(guó)別檢驗(yàn)

表4主要考察孔子學(xué)院對(duì)中醫(yī)文化海外傳播的國(guó)別差異。為更準(zhǔn)確地估計(jì)，將中國(guó)香港從發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）中剔除。先對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家樣本進(jìn)行回歸，固定效應(yīng)的估計(jì)（回歸（7）和回歸（8））顯示，孔子學(xué)院的影響系數(shù)為較小的負(fù)值，不具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性。隨機(jī)效應(yīng)的估計(jì)顯示，孔子學(xué)院的影響系數(shù)為非顯著的正值。這表明，在發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)立孔子學(xué)院，對(duì)中藥材的出口不具有顯著的影響，且缺乏穩(wěn)健性。可能原因在于，發(fā)達(dá)國(guó)家西醫(yī)占據(jù)主流地位，由于涉及中外醫(yī)學(xué)思維的差異，孔子學(xué)院對(duì)中醫(yī)文化的傳播效果難以在短期內(nèi)體現(xiàn)。發(fā)展中國(guó)家樣本回歸顯示，孔子學(xué)院的影響系數(shù)始終為正值，且遠(yuǎn)大于發(fā)達(dá)國(guó)家。固定效應(yīng)回歸（10）的孔子學(xué)院系數(shù)不具有統(tǒng)計(jì)顯著性，其P值接近10%的顯著水平；回歸（11）刪除不顯著的FTA變量，孔子學(xué)院的影響系數(shù)具有10%顯著性；隨機(jī)效應(yīng)回歸（12）中，孔子學(xué)院的影響系數(shù)為正值，仍缺乏統(tǒng)計(jì)的顯著性。發(fā)展中國(guó)家樣本的回歸表明，在發(fā)展中國(guó)家設(shè)立孔子學(xué)院，對(duì)中藥材出口會(huì)產(chǎn)生積極而穩(wěn)健但非顯著的影響。通過(guò)分國(guó)別效應(yīng)比較，在一定程度上證實(shí)了“假說(shuō)2”，即整體上，孔子學(xué)院在發(fā)展中國(guó)家的中醫(yī)文化傳播效果要優(yōu)于發(fā)達(dá)國(guó)家。

3.3 分品類檢驗(yàn)

表5主要考察孔子學(xué)院對(duì)中醫(yī)不同層面文化傳播效果的差異。除混合效應(yīng)（回歸（15）和回歸（18））孔子學(xué)院的影響系數(shù)和顯著性水平相近外，在更為適合的固定效應(yīng)和隨機(jī)效應(yīng)模型中，孔子學(xué)院對(duì)中成藥出口的影響系數(shù)均顯著大于中藥材。這表明在實(shí)踐中，相較于精神文化，孔子學(xué)院在中醫(yī)行為文化的海外傳播方面則面臨更大障礙。假說(shuō)3得到證實(shí)。

表4 孔子學(xué)院對(duì)中藥材出口的分國(guó)別效應(yīng)

表5 孔子學(xué)院對(duì)中藥出口的分品類效應(yīng)

4 結(jié)論及啟示

本文以中藥材出口額作為中醫(yī)文化海外傳播效果的代理變量，從整體效應(yīng)、分國(guó)別和分品類效應(yīng)比較等角度實(shí)證評(píng)價(jià)了孔子學(xué)院在中醫(yī)文化海外傳播方面的實(shí)際效果。研究結(jié)果印證了全部假說(shuō)：其一，每一所孔子學(xué)院的建立，會(huì)使中國(guó)中藥材出口額提高0.4%左右，但回歸系數(shù)值和顯著性水平偏低，表明孔子學(xué)院對(duì)中醫(yī)文化海外傳播的推動(dòng)作用有待增強(qiáng)；其二，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家，孔子學(xué)院穩(wěn)健地促進(jìn)中國(guó)對(duì)發(fā)展中國(guó)家的中藥材出口；其三，孔子學(xué)院對(duì)中成藥出口的促進(jìn)作用顯著大于其對(duì)中藥材出口的影響。

政策啟示如下：首先，可以將孔子學(xué)院漢語(yǔ)教學(xué)與中醫(yī)文化傳播相結(jié)合，制定中醫(yī)文化國(guó)際傳播的系統(tǒng)規(guī)劃，更好發(fā)揮孔子學(xué)院的平臺(tái)促進(jìn)功能；其次，應(yīng)善于利用海外華人華僑資源，鼓勵(lì)知名中醫(yī)藥企業(yè)參與中醫(yī)特色孔子學(xué)院和課堂建設(shè)，共同傳承和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)文化；中醫(yī)文化的海外推廣，應(yīng)以發(fā)展中國(guó)家為重點(diǎn)，而對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，則需進(jìn)一步加強(qiáng)中外醫(yī)學(xué)精神層面的交流；最后，應(yīng)以中成藥的出口為突破口，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與飲食習(xí)慣生產(chǎn)中藥制品。