商業(yè)空間設(shè)計(jì)與色彩效應(yīng)

陳亞孟 肖學(xué)健 李田

摘要：在現(xiàn)代社會(huì)生活中，空間設(shè)計(jì)在商業(yè)活動(dòng)中也逐漸進(jìn)入了大家的視野，“色彩”也成為了人們?nèi)粘ｊP(guān)注的焦點(diǎn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)將色彩巧妙融合到商業(yè)空間中?？臻g設(shè)計(jì)在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)以及嗅覺(jué)都給人們不同的沖擊力以及刺激感染。動(dòng)態(tài)展示以及靜態(tài)展示將商業(yè)空間渲染得更有活力。通過(guò)環(huán)境色彩的搭配、氣氛和物品陳列、擺放吸引參觀者的注意力，提高對(duì)空間的記憶。改善“色彩”可以有效地提空間的吸引力。空間設(shè)計(jì)生動(dòng)化比廣告媒體傳達(dá)信息的速度和質(zhì)量更直接深入，更富有感染力。不同的顏色搭配會(huì)給空間接收者不同的心理效應(yīng)和心理暗示，從而更有效地促進(jìn)消費(fèi)者的記憶以及對(duì)物品的消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間 空間色彩 環(huán)境效應(yīng)

中圖分類號(hào)：J

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2019） 01-0094-02

引言

當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，設(shè)計(jì)師之所以要對(duì)色彩和空間把握十分關(guān)鍵，是因?yàn)樯试谏虡I(yè)空間中的地位越來(lái)越明顯，色彩常起著傳遞商品信息、烘托商業(yè)空間氛圍的作用?，F(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的行業(yè)特點(diǎn)，涉及內(nèi)容十分廣泛，它是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要分支門類。其中的展示設(shè)計(jì)部分則是整個(gè)商業(yè)空間最重要的組成部分。現(xiàn)代商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)是以商品銷售和購(gòu)物者體驗(yàn)為中心，其設(shè)計(jì)目的是將商品的信息以及商品的特性更方便、更直觀地傳遞給消費(fèi)者，從而為商家實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。這是一種帶有強(qiáng)烈宣傳形式的環(huán)境空間設(shè)計(jì)，是商業(yè)空間中最直接和最重要的手段，同時(shí)也是營(yíng)造整個(gè)購(gòu)物環(huán)境及商業(yè)空間氛圍的重要部分。色彩是直接影響商業(yè)空間展示環(huán)節(jié)的重要設(shè)計(jì)要素[2]。

而色彩在整個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)中起到直接影響的作用。色彩在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中可以起到美化吸引消費(fèi)者、美化商業(yè)空間環(huán)境、強(qiáng)化物品展示功能、更好地展現(xiàn)品牌及展示物品的個(gè)性，從而提高商品的附加值，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

一、商業(yè)空間的構(gòu)成及概念

商業(yè)空間是指用于商業(yè)用途的建筑內(nèi)部空間，是用來(lái)滿足消費(fèi)者消費(fèi)的場(chǎng)所。隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，現(xiàn)代商業(yè)空間呈現(xiàn)出多種特征，例如：多樣化、復(fù)雜化、科技化和人性化。商業(yè)空間具有商品買賣、休閑娛樂(lè)、餐飲住宿等功能。所以，商業(yè)空間是由人、空間及商品三者之間相對(duì)關(guān)系所構(gòu)成的一個(gè)具有多種功能的綜合性場(chǎng)所。它包括餐飲、住宿、商場(chǎng)、酒吧等。整個(gè)空間以商業(yè)氣氛為前提，將人與物和諧地融合在一起。空間、色彩、形體、光影等諸多要素都是構(gòu)成商業(yè)空間的關(guān)鍵。其中色彩的定位則在設(shè)計(jì)中起著決定性的作用?？傮w而言，色彩帶動(dòng)商業(yè)展示和藝術(shù)體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者的感官和購(gòu)買欲，從而帶動(dòng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、商業(yè)空間的色彩使用原則

在商業(yè)空間的展示中，色彩的表現(xiàn)及應(yīng)用形式以及應(yīng)用的方式十分靈活，不斷豐富著整個(gè)商業(yè)空間氣息，然而在空間的展示中并不代表色彩越豐富大膽就越好。我們應(yīng)該把我們需要使用的色彩控制在一定的范圍之內(nèi)，一定限度的色彩之間搭配會(huì)更好地展現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)空間，從而更好地展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路及設(shè)計(jì)意圖。此外，在色彩中，協(xié)調(diào)和對(duì)比是相輔相成的關(guān)系，也是最基本的關(guān)系?？臻g的色彩設(shè)計(jì)還要注意冷暖對(duì)比、明度對(duì)比、飽和度對(duì)比等對(duì)比手法的運(yùn)用。良好的對(duì)比配色可以避免商業(yè)空間中過(guò)分的視覺(jué)刺激和色彩雜亂，使得消費(fèi)者保持良好的情緒。使空間富于空間美感，環(huán)境氣氛富于畫(huà)境詩(shī)意。通常情況下，商業(yè)空間的色彩應(yīng)用需要把握以下原則：

（一）從消費(fèi)者角度出發(fā)：如今商業(yè)空間設(shè)計(jì)的根本就在于以人為中心，商品作為環(huán)境的點(diǎn)綴，形成一個(gè)空間整體，為消費(fèi)者的生活提供便利。其整體所表達(dá)的色彩則提高了消費(fèi)者對(duì)美的體驗(yàn)感，創(chuàng)造舒適的購(gòu)物環(huán)境，從而為大眾消費(fèi)者服務(wù)。整個(gè)空間中的色彩展示不論冶艷華麗與清新淡雅，還是高貴冷艷與熱情似火，運(yùn)用到空間色彩搭配中都要讓消費(fèi)者感到舒適美觀、流連忘返。

（二）從品牌目的和展示商品角度出發(fā)：商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目的即是為客戶更直觀展現(xiàn)品牌商品，所以整個(gè)設(shè)計(jì)中還要以品牌和商品為服務(wù)對(duì)象，將色彩更自然和諧地融入到空間和商品中，已達(dá)到提高品牌意識(shí)和烘托商品品質(zhì)的作用。

（三）從環(huán)境感知的角度出發(fā)：一般人體能察覺(jué)到的色彩都具有特定的表現(xiàn)性，歌德把色彩分為積極主動(dòng)的色彩和消極被動(dòng)的色彩，主動(dòng)的色彩會(huì)產(chǎn)生出一種樂(lè)觀向上、努力進(jìn)取的態(tài)度，而被動(dòng)的色彩則會(huì)表現(xiàn)出不安、向往和溫柔的情緒。飽和度高的色彩給人一種繽紛而活潑的感覺(jué)，飽和度低的色彩則顯得低調(diào)、含蓄。內(nèi)部空間色彩的設(shè)定必須根據(jù)人們心理因素的變化從而創(chuàng)造出不同的空間氣氛。

三、色彩的空間表現(xiàn)

色彩的基本特性分為溫度感、動(dòng)靜感、距離感和輕重感。物體的色彩不僅局限在自身表面的反光性能，而且也受到周圍空間光色環(huán)境的影響。人眼對(duì)色彩感受不僅局限在物體大小、形狀、遠(yuǎn)近、環(huán)境等，人的眼睛還對(duì)顏色有色相、名都和飽和度等方面的區(qū)分。當(dāng)人的心理受到影響時(shí)，色彩在人的意識(shí)里也會(huì)發(fā)生變化，如情緒的波動(dòng)、感性的聯(lián)想等。色彩是構(gòu)成商業(yè)空間的重要組成因素。色彩美不僅在于表面的取悅性，更重要的是色彩賦予人們感情。在人類文明的長(zhǎng)期積淀下，色彩在心理和習(xí)慣上形成了聯(lián)想與象征。在如今的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中色彩達(dá)到了有效目的，其有效手段表現(xiàn)在色彩的空間識(shí)別性、色彩的空間調(diào)試性、色彩的空間引導(dǎo)性。

商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用主要是處理好物體與物體之間，以及物體與自然環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。首先，明確空間的基礎(chǔ)色調(diào)。一般來(lái)說(shuō)，在商業(yè)空間中，背景的顏色傾向于中性色和中等偏高的明度，整體色調(diào)宜簡(jiǎn)不宜繁、宜淡不宜濃，從而表現(xiàn)空間，襯托商品。如果色彩純度較高，則會(huì)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生強(qiáng)烈刺激，難以形成協(xié)調(diào)，久之則會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，并且高純度色調(diào)也難以與產(chǎn)品形成呼應(yīng)，分散了消費(fèi)者對(duì)商品的注意力。但是在某些特別強(qiáng)調(diào)或者有特殊用途的區(qū)域，也不排除使用高純度、高明度的色彩，局部的使用也能夠使得空間清新明朗、節(jié)奏有序。

為了使整體空間氣氛吻合一致，考慮色彩的同時(shí)還要兼顧光影的搭配及效果。在舒適安靜的場(chǎng)景中用光舒適清新，在熱鬧活躍的場(chǎng)所中用光熱烈大膽。如果光景在環(huán)境中的基調(diào)使用不符，則會(huì)造成適得其反的后果。

由此可見(jiàn)，色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用色彩對(duì)人的心理和生理的效應(yīng)來(lái)進(jìn)行色彩表達(dá)，這樣會(huì)激發(fā)消費(fèi)者思維上的感性聯(lián)想，進(jìn)而增加內(nèi)部空間及物品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

四、購(gòu)物空間中的色彩設(shè)計(jì)

色彩作用在不同空間展現(xiàn)出不同的物理特性，就會(huì)產(chǎn)生不同的色彩效應(yīng)。色彩可以影響人的情感、思維方式及興趣性格等。色彩可以左右人的視線對(duì)光線和空間的感覺(jué)，還可以表達(dá)冷暖、遠(yuǎn)近和新舊。巧妙地運(yùn)用色彩可以提高空間活躍度，改善空間環(huán)境，給空間注入生機(jī)。它可以將平淡的購(gòu)物空間變得更加歡快、明亮、舒適。在商場(chǎng)購(gòu)物空間中色彩設(shè)計(jì)比其他設(shè)計(jì)手法更容易出效果，同時(shí)它的造價(jià)和施工都具有優(yōu)勢(shì)。

（一）提高、改善空間

色彩可以在凹凸、近遠(yuǎn)方面改變空間的尺度感，顏色不同則帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)感不同，暖色給人明亮、堅(jiān)固、向前的感覺(jué)：冷色給人灰暗、收縮、后退的感覺(jué)。

適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用涂料的顏色可以有效改善消費(fèi)者的視覺(jué)感受。如墻體本身和墻體的裝飾使用亮度偏高的顏色，可以有效地?cái)U(kuò)大整體的空間感;區(qū)域之間使用不同的色系，可以將空間展示區(qū)域進(jìn)行有效區(qū)分，從而使消費(fèi)者更快速地找到商品;天花使用淺色可以提高空間縱向展示的高度感;多使用素色的折射光線亦可提高空間中的自然光線。

（二）豐富展示商品的造型

展示商品表面區(qū)別在于造型和色彩，同時(shí)色彩具有豐富物體造型的作用，相同的物體使用不同的色調(diào)會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生不同的感覺(jué)。一個(gè)物體的材質(zhì)，因?yàn)轭伾牟煌瑒t會(huì)看上去有視覺(jué)和心理上的差別。材質(zhì)顏色偏亮的物體，會(huì)給人一種輕盈的感覺(jué);材質(zhì)顏色偏暗的物體，則會(huì)給人一種沉重的感覺(jué)。例如：淺色紗裙穿在女生身上總會(huì)給人一種清新、淡雅的視覺(jué)感受;而深色的遮光窗簾，則會(huì)使得整個(gè)房間莊嚴(yán)、沉重。所以色彩在不斷給消費(fèi)者產(chǎn)生心理活動(dòng)的同時(shí)，也在不斷地變化豐富造型，給消費(fèi)者不同的視覺(jué)沖擊，留下不同的印象。

（三）增強(qiáng)光影效果

現(xiàn)在的色彩裝飾已經(jīng)不僅僅停留在表面。由于現(xiàn)在燈光照明業(yè)的快速發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)個(gè)樣式的燈光，從而促使燈光美學(xué)進(jìn)一步提升。燈光色彩具有冷暖感，是人體感官上直接的心理效應(yīng)，光的冷暖感可以潛意識(shí)烘托環(huán)境氛圍，并且改變?nèi)说男木场Ｅ{(diào)的光具有舒適、愉悅、的氛圍;而冷色調(diào)的光線表現(xiàn)出深沉、凝重的氣氛。

在商業(yè)空間中，色彩的增加可以將整個(gè)空間中光影層次進(jìn)一步細(xì)分，從2D的平面轉(zhuǎn)換到3D空間。光影使得空間有了深度感和層次感，光度較強(qiáng)的部位視覺(jué)感受清晰，光度較弱的部位則感受模糊，從而有了視線距離的變化。光影是顯示設(shè)計(jì)空間、表現(xiàn)造型藝術(shù)、美化環(huán)境的重要手段。在購(gòu)物空間設(shè)計(jì)中將光影作為材料，巧妙地運(yùn)用設(shè)計(jì)手法，可以獲得意境不凡的藝術(shù)創(chuàng)意。從而給消費(fèi)者更加全面立體的光影色彩體驗(yàn)。

（四）調(diào)節(jié)消費(fèi)者情感

色彩本身并無(wú)所謂的情感，在購(gòu)物空間中色彩為商品加持特性，通過(guò)人與商品之間的互動(dòng)，外加色彩對(duì)空間渲染，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生心理作用。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的心理暗示從而進(jìn)行消費(fèi)判斷。色彩作為人類感官傳達(dá)的重要因素，它總是在不斷地左右著消費(fèi)者的情緒與行為。例如：服裝店的燈光色彩采用淺色暖光燈，其目的就是為了給入住的消費(fèi)者一種簡(jiǎn)約、舒適、溫馨的感覺(jué);奢飾品則會(huì)采用較深、暗的色系，使得進(jìn)入的消費(fèi)者有低調(diào)奢侈感;珠寶店則采用明度較為高的色系，已達(dá)到提高亮度的效果，給消費(fèi)者清晰透亮的感覺(jué)。

所以，消費(fèi)者的心理狀態(tài)和色彩的感受程度是互相影響的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行色彩時(shí)，要善于運(yùn)用不同的感情色彩來(lái)滿足消費(fèi)者的心理。同時(shí)，利用色彩給人的心理暗示也是可以調(diào)節(jié)消費(fèi)者的情感，從而來(lái)迎合消費(fèi)者的心理，這樣可以使消費(fèi)者更加舒適愉悅，最終色彩才能更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的目的。

總結(jié)

在當(dāng)今快速發(fā)展的社會(huì)中，商業(yè)空間逐漸成為人們生活的重要場(chǎng)所，人們?cè)絹?lái)越注重生活品質(zhì)，人們對(duì)設(shè)計(jì)要求也使得色彩成為了商業(yè)空間中不可或缺的表達(dá)方式。色彩不僅起到了視覺(jué)上的沖擊，美化了空間環(huán)境，提高品牌形象以及商品特點(diǎn)，還在不同程度上對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行暗示。色彩在商業(yè)空間中起到至關(guān)重要的作用，提升色彩設(shè)計(jì)有助于提升大眾的審美品位。用色彩的表達(dá)將商家與消費(fèi)者進(jìn)一步融合，達(dá)到了一種心靈的觸動(dòng)。最終提高了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。.

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