制定發(fā)展品牌經(jīng)濟的中長期戰(zhàn)略規(guī)劃

文 馬一德

今年5月10日，我們將迎來第三個“中國品牌日”。在世界品牌實驗室公布的2018年“世界品牌500強”排行榜中,我國上榜品牌只有38個，相對2017年只增加了一個。這與我國世界第一制造業(yè)大國和第二大經(jīng)濟體的地位很不相稱。

品牌經(jīng)濟代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向,已成為衡量一個國家綜合國力的重要依據(jù)，也成為檢驗一個企業(yè)能否生存發(fā)展的重要指標?？傮w來看,我國品牌經(jīng)濟發(fā)展水平仍滯后于經(jīng)濟社會發(fā)展水平，存在著世界級知名品牌數(shù)量較少、已有的知名品牌含金量不夠、企業(yè)缺少核心技術(shù)、假冒偽劣屢禁不止等短板。品牌的精髓是知識產(chǎn)權(quán)。補齊核心技術(shù)短板,提升中國品牌的含金量，關(guān)鍵要運用知識產(chǎn)權(quán)打造品牌發(fā)展的核心競爭力，釋放知識產(chǎn)權(quán)的高附加值、形成品牌價值的溢出效應。

我建議，一是堅持市場化改革方向，完善品牌經(jīng)濟的制度供給。要以價格為導向,充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng)造、運營和維護品牌的積極性,推動企業(yè)通過滿足市場需求、遵循市場規(guī)律來設計、運營、維護品牌。突出企業(yè)在品牌經(jīng)濟中的主體地位，引導企業(yè)樹立品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有國際競爭力的自主品牌；鼓勵企業(yè)加強自主品牌的創(chuàng)立和研發(fā)，開通優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品的行政審批“綠色通道”,由主管部門依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量和市場表現(xiàn)，定期評選優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品清單,對清單內(nèi)的產(chǎn)品,可以給予快捷審批以及一定的財政稅收優(yōu)惠；激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新動力,向具有核心研發(fā)能力和自主知識產(chǎn)權(quán)的重點企業(yè)提供國家級政策優(yōu)惠,除認定為高新技術(shù)企業(yè)可依法享受稅收優(yōu)惠政策外,可在科研孵化、專利申請、產(chǎn)品通關(guān)、跨國投資等方面優(yōu)先獲得中央部委的扶持。

二是推動知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略一體化實施。在知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌維護方面，開展全國性品牌專項行動,加大對馳名商標、地理標志、涉外商標、老字號商標等的保護力度。嚴厲查處假冒馳名(著名)商標的違法行為和仿冒知名商品特有名稱、包裝、裝潢的違法行為,嚴厲打擊各種侵犯商標專用權(quán)及“傍名牌”等違法行為；對于反復侵權(quán)、惡意侵權(quán)等行為,加重其侵權(quán)賠償和懲罰性賠償；加強新業(yè)態(tài)新領域創(chuàng)新成果的知識產(chǎn)權(quán)保護，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護預警防范機制，開展海外知識產(chǎn)權(quán)布局和維權(quán)援助，完善海外知識產(chǎn)權(quán)風險預警體系。

三是促進品牌服務業(yè)規(guī)范發(fā)展，增強品牌服務能力。鼓勵企業(yè)開展品牌資本化運作。建立質(zhì)量“黑名單”制度,加快推進信用信息社會公開共享,加大企業(yè)失信成本,倒逼企業(yè)堅守商業(yè)道德,誠信生產(chǎn)經(jīng)營,自覺保證產(chǎn)品質(zhì)量；引入第三方品牌評估機構(gòu),建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系；鼓勵有條件的省市在扶持品牌個性化、建設知名品牌示范區(qū)、打造自主品牌街區(qū)等方面先行先試。

用中華文化元素注入中國品牌,是提升中國品牌美譽度的必由之路。建議加大中國品牌海外宣傳支持力度。通過因地制宜的傳播與表述方式,講好“中國品牌故事”,展示中國品牌形象,增強中國品牌的國際影響力與吸引力。鼓勵企業(yè)持自主商標品牌參加國際展會、博覽會，拓展中國品牌的國際營銷渠道；支持企業(yè)創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+品牌”營銷模式，綜合運用跨境電商、外貿(mào)綜合服務平臺等新興業(yè)態(tài)。