游戲的春天能否到來？

游戲版號審亥正恢復

向死而生？不少熬過了2018年的游戲企業(yè)恐怕心里都有這樣的感覺，恐怕誰都沒想到從2018年3月開始的游戲版號發(fā)放全面暫停會長達9個月，漫長的寒冬加速了游戲行業(yè)的洗牌，而2018年12月底的恢復及加速審核，又讓整個游戲產業(yè)提前感受到了2019年初春陽光的暖意……

長達9個月的寒冬

在2018年3月29日之前，無數(shù)游戲公司眼巴巴的等著游戲版號，準備開始進行宣傳并發(fā)布。但是3月29日，原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》，稱由于機構改革，所有游戲版號的發(fā)放全面暫停，且并未通知暫停期限。

機構改革、調整暫停的通知最初并未讓太多人注意，原本以為短則一兩個月，長則三五月，游戲版號審批就會重啟，可誰能想到眾多游戲企業(yè)等來的卻是寒流。

讓眾多捧著游戲等著審批的游戲企業(yè)感到郁悶的不僅是漫長的等待，更是8月30日的新規(guī)定。2018年8月30日，籠罩在陰云里的游戲行業(yè)再二欠遭遇寒流。教育部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家體育總局、國家新聞出版署等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，稱將“實施網絡游戲總量調控，控制新增網絡游戲商務運營數(shù)量”。

漫長的等待己經讓不少游戲企業(yè)從無奈到有些絕望，兩則規(guī)定的出現(xiàn)，更讓不少游戲企業(yè)到了停擺的邊緣。

向死而生的游戲企業(yè)

從2018年3月到8月的漫長等待·換來的卻是游戲總量將實施調控，這意味著不僅新游戲遲遲無法上線，即使舊游戲業(yè)面臨重新審查下架的風險。漫長的冬天終令御寒能力較弱的游戲企業(yè)倒下，即使是騰訊這樣的巨頭，也未能幸免02018年9月10日，騰訊棋牌類游戲“天天德州”正式啟動退市，停止充值和賽事服務，9月25日將矣閉游戲服務器并清空數(shù)據(jù)。

數(shù)量眾多的小企業(yè)及創(chuàng)業(yè)團隊在經營壓力下無奈選擇解散或“出?！保êＭ獍l(fā)行）求生，更多游戲企業(yè)為了維持研發(fā)的持續(xù)“燒錢”，不得不選擇開拓軟件外包、美術設計等其他業(yè)務，以求獲得資金熬過寒冬。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止2018年3季度，52家游戲類上市公司中，45家股價下滑，38家跌幅超過20%，正負相抵后，已經超過50多家公司總市值蒸發(fā)超過8566億元人民幣，而在港股上市的騰訊，也蒸發(fā)掉數(shù)千億市值。

游戲版號審批重啟

“游戲版號審核將于近期重啟”、“游戲版號審核將在年底重啟”等消息讓游戲企業(yè)不斷在希望與失望間徘徊，當時間軸進入2018年12月底時，不少游戲圉人士已經對2018年內開啟游戲版號審核重啟不報希望時，12月30日，國家新聞出版廣電總局官網公布的12月份國產網絡游戲審批信息，共有80款產品審批通過。

年底的重磅消息令游戲圈人士欣喜不已，雖然首批審批通過的游戲數(shù)量并不多，但至少傳出的信號是相當積極的，尤其是2019年1月9日后，第二批審核通過的國產網絡游戲版號又有84個，兩批合計審核通過了164個游戲版號，不僅審核通過的游戲版號數(shù)量不錯，而且兩次審核時間距離較短，令市場認為相關部門是在加速審核進度。

雖然游戲版號審核已經破冰，但漫長的冬季給整個游戲產業(yè)的影響還是相當大的。根據(jù)2018年11月28日發(fā)布的極光大數(shù)據(jù)《2018手游行業(yè)年度研究報告》顯示，手游用戶規(guī)模從2月的6.13億下降至5.25億，58家上市游戲公司近9成市值出現(xiàn)下跌，最高跌幅達60%。

恢復審核并不等于萬事大吉

“首批送審游戲已經完成審核，正在抓緊核發(fā)版號，但申報游戲存量很大，需要時間消化，希望大家保持耐心?！敝行砍霭婢指本珠L馮士新的一席話讓不少游戲圈人士安心，但恢復游戲版號審核并不意味著游戲企業(yè)就可以“躺賺”了。

知名游戲人士老刀99向媒體表示“明年的版號總量會控制在3000左右，而往年的總量是在7000，8000，所以這對于很多實力不強且沒有出海能力的小企業(yè)來說，會是一個非常大的挑戰(zhàn)，希望大家能盡快適應新的形勢?！?/p>

顯然，雖然游戲版號審核恢復了，相矣部門也會加速審核，但從總量數(shù)據(jù)上的變化看，游戲總量控制顯然不是一句空話。同時，中宣部領導表態(tài)更多是表達對行業(yè)各方的關切態(tài)度，但與版號審核、發(fā)放相關的政策細節(jié)與具體時間表仍不明確。新成立的網絡游戲道德委員會，也意味著未來游戲的審批制度會更加復雜，這些都是游戲行業(yè)還需要面臨的考驗。

推動行業(yè)集中度提升

版號是游戲企業(yè)進入中國游戲市場的第一道門檻，本次長達9個月的暫停審核，一定程度上加速了整個游戲行業(yè)的洗牌。

申請版號流程就很復雜繁瑣·游戲開發(fā)公司需要拿到通信管理局的ICP證書，將材料郵寄給中國版權保護中心獲得計算機軟件著作權。接著，游戲開發(fā)商需要找省文化和旅游廳，拿下網絡文化經營許可證，也就是網文證，獲得運營許可，并且可以在文化和旅游部備案。之后，公司需要聯(lián)系有互聯(lián)網游戲出版資質的出版社，簽訂游戲出版合同，出版方會做初審，最后通過他們給中宣部復批·審核通過后可以拿到版號，相當于進入市場的通行證。

一般來說，版號審批之前整個流程會持續(xù)三個月以上，有時能長達一年。騰訊、網易等游戲領域巨頭企業(yè)通常會儲備一些游戲版號，停審期間雖然同樣受市場人氣影響，但其本身實力雄厚，無論是運營中的游戲還是逐步投放儲備游戲，都能為其帶來不少營收，但中小企業(yè)往往就靠幾款游戲生存，而網游周期不過半年，停審期間受到極大沖擊，一旦資金鏈斷裂就意味著團隊解散，人員流失，以往租一件工作室、招幾個程序員和設計師再借助第三方發(fā)行渠道就能做出一款千萬級營收的游戲將成為歷史。

游戲領域的頭部企業(yè)不僅擁有雄厚的游戲內容積淀，更在宣發(fā)渠道上通過合作，獲得更大話語權。中國游戲企業(yè)除了與谷歌商店等多個海外渠道建立了長期穩(wěn)定的合作關系外，還背靠華為、小米等手機企業(yè)，在軟件預裝與應用商店內均能對產品的推廣提供助力。同時·國內游戲企業(yè)還通過收購或自建平臺的形式聚攏用戶，例如騰訊、三七互娛、游族網絡等游戲企業(yè)已全面展開了海外平臺的布局。

此消彼長之下，在核心技術上沒有太大優(yōu)勢的中小游戲企業(yè)生存空間會逐步被壓縮，整個游戲市場的集中度將會進一步提升。版號并非一切

在國內游戲產業(yè)，版號的重要性不言而喻，但游戲企業(yè)并非拿到版號就等于未來一片坦途。游戲行業(yè)的增長動力已經從前期的擴張用戶數(shù)量，向存量用戶爭奪和提高用戶ARPU值（每用戶平均收入）上的切換，這也是游戲行業(yè)未來的核心增量點。

電子競技也是游戲產業(yè)未來發(fā)展的重要方向，電子競技賽事?lián)碛旋嫶蟮姆劢z群體，且用戶活躍度高，部分電子競技游戲中的單項賽事影響力已經能夠趕超傳統(tǒng)體育賽事。2018年游戲企業(yè)對電子競技的熱情更是空前高漲。

深度綁定并推動電競賽事的游戲產業(yè)企業(yè)，不僅能分享到游戲電競產業(yè)大把流量紅利，更能構建社群生態(tài)、推動網吧、硬件、游戲內容產業(yè)生態(tài)鏈的運營。雖然游戲版號會是這一切的基石，但游戲產業(yè)本身生態(tài)已經逐漸成熟，版號之外，游戲企業(yè)的機會其實是非常多的。

此外，探索新的游戲應用領域也是游戲企業(yè)的機會。以H5游戲為例，微信公開課上，微信除透露平臺已有10款安卓內購月流水超千萬的小游戲、11款廣告月流水過千萬的小游戲之外，還公布了一系列針對中小團隊的扶持政策。

出海淘金熱

對于不少中小游戲企業(yè)而言，出海淘金成為度過寒冬、生存下去的好辦法，雖然游戲廠商出海，一定要在進入目標市場之前，充分進行數(shù)據(jù)調研，對目標市場進行深度剖析，尊重當?shù)亓曀?，適應本土文化，找到當?shù)厥袌龅挠螒蚱?，而更為重要的是游戲產品質量及類型，要做到這些并不容易，但在生死面前，再難也得去做，而且海外游戲市場相對成熟，一旦游戲內容本身得到玩家認可，游戲企業(yè)拿到的市場紅利也是相當可觀的。

值得一提的是海外市場玩家近年來對于中國題材、中國元素的興趣也不斷升溫，游戲本身可以作為文化輸出的載體，以游戲為媒介實現(xiàn)東西方文化的交流·也是非常有意義的一件事兒。而且近年來中國游戲企業(yè)海外收入表現(xiàn)也是相當不錯的，2018年中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。海外市場增長已經成為2018年游戲產業(yè)中少有的增長亮點。

包括《PUBG MOBILE》海外下載量超過2億，海外月流水超2000萬美元，海外DAU破3000萬：《王者榮耀》海外月流水超3000萬美元，海外DAU超1300萬;《荒野行動》海外流水超20億元;《第五人格》全球下載超過l億，海外流水超過1億元oIGG.智明星通等企業(yè)也依靠海外市場得到快速成長。同垂直領域結合的游戲

純粹的感官娛樂體驗外，功能游戲的出現(xiàn)令游戲同垂直領域相結合，成功打開游戲應用領域新視角。90年代初，小霸王學習機開創(chuàng)了中國游戲教育的先河，此后涌現(xiàn)的《神鷹突擊隊》《中關村啟示錄》《金山打字通》《摩爾莊園》等，都是國內功能游戲萌芽期的經典產品。

多年的沉淀與發(fā)展，功能游戲已經同教育、醫(yī)療、文化等多領域實現(xiàn)了融合，游戲與垂直領域的結合正在釋放新的價值，在縮短學習曲線、提高學習效率、創(chuàng)新科研模式、提高企業(yè)生產力及破解社會難題等方面，功能游戲打開了新視角。

功能游戲的市場來看，以企業(yè)培訓為目的的功能游戲占據(jù)市場主流，國內功能游戲大多數(shù)來自企業(yè)端，并且以客戶定制化產品為主。比如，HR培訓、企業(yè)營銷等。同時，功能游戲在知識科普和文化弘揚方面具備較強的市場發(fā)展?jié)摿Α！堕久贰墩凵取贰稓W氏幾何》等幾款功能游戲給人們留下了極深印象，而《紙境奇緣》、《坎巴拉太空計劃》等功能游戲業(yè)凝聚了相當?shù)娜藲?，這樣的融合發(fā)展，顯然是有助于游戲企業(yè)健康成長的。

精品游戲可期

隨著用戶人口紅利等推動產業(yè)做大的因素逐漸消退，游戲產業(yè)以往一味追求數(shù)量規(guī)模、輕視品質品牌的粗放型增長方式已經難以為繼。

相關管理部門已經明確表態(tài)未來將實施宏觀調控、精準調控，推動游戲產業(yè)走高質量發(fā)展之路。針對產業(yè)發(fā)展中暴露出的過度逐利、侵權抄襲、消費欺詐等突出問題，我們將加快制定專門規(guī)范，探索建立信用檔案·嚴格規(guī)范市場競爭秩序，有效保護創(chuàng)新創(chuàng)造·確保市場環(huán)境公平有序。

好的文化IP來之不易·從游戲到影視劇、漫畫、文學作品，精品游戲路線顯然有助于IP的孵化與成長，立體的IT運營策略，也能有效帶動文化產業(yè)成長，任天堂、育碧等國際游戲巨頭在游戲IP的孵化、運營及成長上就有很多值得借鑒的地方，而這也將成為中國游戲企業(yè)未來努力的方向。

深挖細分市場人群

深耕細分市場也是未來游戲產業(yè)發(fā)展的重要方向·女性游戲玩家和二次元玩家實際上已經成為游戲產業(yè)營收重要的組成部分了。2018年中國游戲市場女性用戶消費規(guī)模為490.4億元，同比增長13.8%。2018年中國游戲市場女性用戶規(guī)模為2.9億人，同比增長11.5%。2018年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達190.9億元，同比增長19.5%。

兩大細分市場高速增長的背后，涌現(xiàn)出一大批經典游戲，《夢幻花園》女性用戶占比達八成上線不到半年國內安卓月活用戶破1320萬，而《學園偶像祭2一課題大作戰(zhàn)》、《命運歌姬》、《神無月》等游戲作品也深受二次元領域用戶歡迎，以《神無月》為例，這款游戲為盛大游戲原創(chuàng)，產品采用一線畫師、音樂制作人以及配音，這些環(huán)節(jié)瞄準了二二欠元核心用戶，進而輻射到基數(shù)更龐大的泛二次元用戶。

相對于傳統(tǒng)男性為主的游戲市場，深耕女性和二次元市場不僅可以讓游戲企業(yè)找到新的營收增長方向，更可以進一步培養(yǎng)拓展文化IP市場，激活游戲運營潛力。

共同期待的監(jiān)管

游戲版號審核和發(fā)放松綁仍然不意味著監(jiān)管的放松。行政監(jiān)管政策之外·多年來各界翹首以待立法監(jiān)管。除防沉迷外，游戲內容、運營模式等多方面細節(jié)都需要監(jiān)管和規(guī)范，但游戲產業(yè)的復雜化又令監(jiān)管與規(guī)范變得非常復雜。

每款游戲的模式不同，單純地—刀切，往往會出現(xiàn)掛一漏萬或者是一管就死的狀態(tài)。在游戲領域，都是現(xiàn)有廠商根據(jù)社會責任感和游戲的實際情況來自我約束，然后是行業(yè)共同達成默契，形成行業(yè)自律，最后才是監(jiān)管機構根據(jù)游戲行業(yè)的行業(yè)自律特征，制定統(tǒng)一標準。但這樣的模式始終具有一定的滯后性·而且容易出現(xiàn)漏洞令投機者有機可乘。

實際上，規(guī)范的市場對游戲產業(yè)的成長與發(fā)展也是有相當大的好處的，以電競為例，雖然電競早已成為體育總局認證的運動項目，但電競選手的運動員身份仍未得到官方認證，電競運動員無法得到主流大眾認同，這也阻礙電競產業(yè)的良性發(fā)展。

寫在最后：滲透進生活的游戲

多年的成長與沉淀，游戲早已不是單獨的存在。大IP生態(tài)迎得越來越多游戲產業(yè)企業(yè)的認可，通過在影視、游戲、動畫、文學、媒體等多個領域深入布局構建大文化業(yè)務矩陣，完成大IP的拓展與升值，不僅讓游戲相關企業(yè)能獲得更多收益，更能讓游戲滲透進入人們生活，尤其是5G網絡、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等新一代信息技術的應用，更能讓游戲全方位滲