試分析跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)及防范

摘 要：跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題主要包括商標(biāo)侵權(quán)、專(zhuān)利侵權(quán)等，其產(chǎn)生的原因主要集中在在意識(shí)領(lǐng)域缺乏認(rèn)識(shí)，在社會(huì)現(xiàn)狀方面我國(guó)的法律體系還不夠完善。我國(guó)企業(yè)在開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)過(guò)程中，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的防范，積極推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電商;知識(shí)產(chǎn)權(quán);風(fēng)險(xiǎn);防范

一、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的主要類(lèi)型

電子商務(wù)在我國(guó)迅猛發(fā)展，尤其是跨境電子商務(wù)在近幾年更勢(shì)如破竹，在這個(gè)過(guò)程中逐漸開(kāi)始出現(xiàn)侵權(quán)類(lèi)案件，并有增長(zhǎng)之勢(shì)。跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)上主要有以下四種形式。一是商標(biāo)侵權(quán)，這種行為主要表現(xiàn)是將店鋪或者自己的標(biāo)識(shí)注冊(cè)成與他人注冊(cè)的商標(biāo)相同或相近的文字，同時(shí)利用他人的店鋪信息進(jìn)行商品的宣傳和交易，銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的商品。除此之外，侵犯商標(biāo)權(quán)行為需要產(chǎn)品儲(chǔ)存、運(yùn)輸、加工等一系列的運(yùn)行流程，故意為侵犯商標(biāo)權(quán)行為提供這些便捷的情況也屬于商標(biāo)侵權(quán)。二是專(zhuān)利侵權(quán)，是指在未經(jīng)許可的情況下，利用他人的發(fā)明權(quán)，對(duì)其專(zhuān)利進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售，并且獲得利用的行為。三是著作權(quán)侵權(quán)，是指在電商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)上直接對(duì)侵犯著作權(quán)的內(nèi)容進(jìn)行傳播，在未經(jīng)版權(quán)人同意的情況下直接發(fā)布相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品的信息，同時(shí)通過(guò)宣傳或者交易獲得盈利。另外，在開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪中，盜用他人的圖片、視頻、文字等方式對(duì)自己的店鋪宣傳的等行為都屬于著作權(quán)侵權(quán)行為。四是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這要體現(xiàn)在虛假宣傳以及混淆行為。

二、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生的原因

我國(guó)跨境電商的規(guī)模不斷擴(kuò)大，與此帶來(lái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件也逐漸增多，這在影響我國(guó)企業(yè)在世界的國(guó)際形象的同時(shí)，更阻礙了我國(guó)跨境電商的健康、快速發(fā)展，通過(guò)分析，我們了解到當(dāng)前跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的產(chǎn)生主要有以下兩個(gè)方面的原因。

（一）國(guó)內(nèi)電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱

我們將當(dāng)前跨境電商行業(yè)和以往傳統(tǒng)的外貿(mào)模式相比，在傳統(tǒng)的外貿(mào)模式當(dāng)中，經(jīng)營(yíng)主體為大型的出口企業(yè)，這些企業(yè)有較強(qiáng)的實(shí)力，其具有較為豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備，同時(shí)還對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和意識(shí)，因此這些企業(yè)在外貿(mào)出口活動(dòng)中往往能夠有效的規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，即使遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，也能夠正確、有效的應(yīng)對(duì)。反觀當(dāng)前我國(guó)發(fā)展迅猛的跨境電商行業(yè)，這些跨境電商中的主角主要都是中小企業(yè)或者自然人，其一方面缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累，另一方面更對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)更是更為淡薄。由于這兩個(gè)方面的原因，跨境電商發(fā)展過(guò)程中在生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)更容易產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象，尤其是面對(duì)跨國(guó)訴訟時(shí)，由于缺乏相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，往往會(huì)敗訴。

（二）我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系建設(shè)滯后經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管方面，很多部門(mén)還處于監(jiān)管不足或監(jiān)管空白，給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的困擾，企業(yè)的無(wú)序發(fā)展阻礙了跨境電商的發(fā)展腳步，跨境電商普遍缺失知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，在競(jìng)爭(zhēng)中往往處于不利地位。

三、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵犯的防范措施

（一）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，自主發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)

國(guó)內(nèi)企業(yè)在開(kāi)展跨境電商交易時(shí)，一定要禁止售賣(mài)侵權(quán)產(chǎn)品，切不可懷有僥幸之心。同時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)要加強(qiáng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展，出口策略可先專(zhuān)向南美、非洲等知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低的國(guó)際市場(chǎng)，待知識(shí)產(chǎn)權(quán)完善后再向歐美市場(chǎng)開(kāi)展貿(mào)易。

（二）做好盡職調(diào)查和產(chǎn)品設(shè)計(jì)回避，推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)先行

國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)展跨境電商銷(xiāo)售時(shí)，一定要在進(jìn)軍歐美市場(chǎng)前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，對(duì)產(chǎn)品的侵權(quán)進(jìn)行盡職調(diào)查和回避設(shè)計(jì)工作，從而有效地降低侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。在美國(guó)的專(zhuān)利法、商標(biāo)法和版權(quán)法中，規(guī)定了對(duì)于侵權(quán)要進(jìn)行法定三倍的賠償額并且要附加律師費(fèi)，這對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為給予了嚴(yán)厲的懲罰。因此，國(guó)內(nèi)的企業(yè)在美銷(xiāo)售前，一定要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行盡職調(diào)查，還要聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的律師事務(wù)所，由律師事務(wù)所給出不侵權(quán)法律意見(jiàn)書(shū)或競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品專(zhuān)利無(wú)效的法律意見(jiàn)，對(duì)三倍賠償問(wèn)題進(jìn)行有效的避免，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。除了盡職調(diào)查之外，有效的回避設(shè)計(jì)也能夠有效的降低被以知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)提起的訴訟，以及敗訴的法律風(fēng)險(xiǎn)。

（三）善用法律程序，維護(hù)最大權(quán)益

在跨境電商交易中，我國(guó)一些企業(yè)對(duì)法律法規(guī)的重視程度不足，在國(guó)內(nèi)往往缺少訴訟和經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，同時(shí)對(duì)國(guó)外的法律制度也不夠了解，當(dāng)國(guó)際貿(mào)易中收到對(duì)方國(guó)家的律師函或起訴狀后往往會(huì)驚慌不知所措，并最終導(dǎo)致企業(yè)遭受巨大的損失。當(dāng)國(guó)內(nèi)企業(yè)受到對(duì)方國(guó)家的律師函或者起訴狀后，一是不能置之不理，因?yàn)椴煌瑖?guó)家法律制度不同，這會(huì)使國(guó)內(nèi)企業(yè)處于不利的地位。

四、總結(jié)

跨境電子商務(wù)對(duì)推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易寫(xiě)作和分工有推動(dòng)作用，同時(shí)也積極推動(dòng)了我國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的交流?？缇畴娚淘诎l(fā)展過(guò)程中要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，積極去除知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題對(duì)跨境電商發(fā)展的阻礙，推動(dòng)跨境電商良好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

汪佳（1982.06～ ），女，漢族，浙江金華人，本科，研究方向：法學(xué)。