加快媒體融合搶占“內(nèi)容為王”時(shí)代先機(jī)

佚名

面對(duì)融媒體時(shí)代的大浪淘沙之勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須抓住機(jī)遇主動(dòng)求變。構(gòu)建融媒體云平臺(tái)，加速與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，逐漸從資源分散向集中、從單一向立體傳播渠道發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體搶占先機(jī)的必經(jīng)之路。

想當(dāng)年，雙十一晚會(huì)，被稱為“最互聯(lián)網(wǎng)的晚會(huì)”。北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視共同直播，成功完成史上地域跨度最大的“三臺(tái)一晚”全程實(shí)時(shí)互動(dòng)導(dǎo)播;用戶可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，邊看邊玩邊買，看著晚會(huì)下訂單，還能跟朋友互動(dòng)分享。人網(wǎng)互動(dòng)、視網(wǎng)互動(dòng)、人人互動(dòng)，形成了無數(shù)交錯(cuò)且相互打通的場(chǎng)景矩陣，從一臺(tái)晚會(huì)中，我們看到了融媒體能夠創(chuàng)造的眾多可能性。

“用戶能夠擁有‘任性的選擇權(quán)，正是通過傳統(tǒng)廣播電視媒體與新興媒體充分融合實(shí)現(xiàn)的。”北京電視臺(tái)副總工程師畢江提到了北京電視臺(tái)的媒體融合實(shí)踐。

信息技術(shù)的發(fā)展，使得以網(wǎng)絡(luò)視頻、社交互動(dòng)為核心的新興媒體走進(jìn)用戶視野，對(duì)比以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，新興媒體因不受時(shí)間和場(chǎng)景限制的優(yōu)勢(shì)而獲得了眾多用戶關(guān)注，傳統(tǒng)媒體因此面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和考驗(yàn)。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要改變資源分散、互不相連和單一傳播渠道的狀態(tài)，充分與新興媒體融合，逐漸向資源集中、彼此疊加和立體傳播渠道發(fā)展——這也意味著傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)進(jìn)入了“融媒體時(shí)代”。

媒體融合為用戶提供最優(yōu)內(nèi)容和極致體驗(yàn)

全球的傳統(tǒng)媒體都在面臨融媒體時(shí)代該如何轉(zhuǎn)型這一問題。創(chuàng)立于1981年的彭博新聞社是全球最大的財(cái)經(jīng)資訊公司，在全球擁有約130家新聞分社和約2000名新聞專業(yè)人員，創(chuàng)始人為邁克爾·布隆伯格。在推進(jìn)轉(zhuǎn)型的過程中，彭博社從兩個(gè)方面進(jìn)行改革，一方面專注于財(cái)經(jīng)信息領(lǐng)域，以彭博新聞為先導(dǎo);另一方面，以IT技術(shù)和人工智能為手段，構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的由終端機(jī)、服務(wù)器等硬件以及數(shù)據(jù)整合與分析軟件、管理服務(wù)體系、政策規(guī)則體系等構(gòu)成的平臺(tái)架構(gòu)，從而提高了新聞內(nèi)容的及時(shí)性和數(shù)據(jù)的可信性。

與成功轉(zhuǎn)型的彭博社相似，北京電視臺(tái)近幾年的融媒體戰(zhàn)略也逐步落地，從頂層設(shè)計(jì)和技術(shù)架構(gòu)分別推進(jìn)和部署。去年12月12日，北京電視臺(tái)正式對(duì)外發(fā)布BTV生活和BTVi生活雙品牌驅(qū)動(dòng)、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的融媒體戰(zhàn)略，六大平臺(tái)合作聯(lián)盟亮相。北京電視臺(tái)融媒體戰(zhàn)略的目標(biāo)概括起來為“極致內(nèi)容、極致體驗(yàn)、極致融合、極致共享”。希望從頂層設(shè)計(jì)明確電視媒體將不只是內(nèi)容制作者和發(fā)布者的平臺(tái)，更可以利用其天然的優(yōu)勢(shì)在垂直領(lǐng)域搭建起集傳播、研發(fā)、營銷、投資、孵化于一體的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將內(nèi)容生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力。

基于這一戰(zhàn)略，北京電視臺(tái)與新媒體全渠道有機(jī)結(jié)合，打破地域界限，將傳播效果全面升級(jí)，最大限度地滿足受眾實(shí)時(shí)觀看、點(diǎn)播回看、社交購物、城市生活服務(wù)等需求，為受眾提供極致的內(nèi)容和體驗(yàn)。

目前，北京電視臺(tái)開播了 12套節(jié)目、17個(gè)頻道，2018年開辦135個(gè)欄目，全年播出約14萬小時(shí)，其頻道數(shù)量、節(jié)目制作能力、技術(shù)水平、經(jīng)營創(chuàng)收等方面，在省級(jí)電視臺(tái)均處于前列。

底層技術(shù)構(gòu)建是媒體融合的“地基”

業(yè)務(wù)層面的目標(biāo)最終會(huì)傳導(dǎo)到承載這個(gè)業(yè)務(wù)的技術(shù)系統(tǒng)上，例如上文提到的，媒體內(nèi)容如何共享？多屏協(xié)同如何實(shí)現(xiàn)？答案必然歸于信息技術(shù)。而一切的出發(fā)點(diǎn)，是建設(shè)與融媒體業(yè)務(wù)發(fā)展無縫銜接的底層技術(shù)架構(gòu)——對(duì)于高度依賴信息技術(shù)的融媒體來說，這就如同“地基”。

“信息化建設(shè)首先要構(gòu)建基礎(chǔ)資源，包括設(shè)施、運(yùn)轉(zhuǎn)和管理;然后通過云架構(gòu)從工具到流程、資源橫向打通，對(duì)新應(yīng)用場(chǎng)景提供更好的管理和支持，這也是媒體融合的基礎(chǔ)?！碑吔赋?。

2017年，北京電視臺(tái)融合媒體生產(chǎn)云一期項(xiàng)目啟動(dòng)，數(shù)字化解決方案領(lǐng)導(dǎo)者新華三為北京電視臺(tái)提供了基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)服務(wù)，這也是雙方在云計(jì)算領(lǐng)域的第二次合作。該平臺(tái)通過500臺(tái)高性能虛擬服務(wù)器、110臺(tái)包含專業(yè)顯卡的虛擬工作站以及1.3PB的音視頻存儲(chǔ)空間，為上層的媒體能力平臺(tái)（PaaS）和應(yīng)用平臺(tái)（SaaS）提供強(qiáng)大的計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)能力以及靈活的資源調(diào)度方式。

融媒體底層技術(shù)架構(gòu)，首要前提在于“打通”。以往電視臺(tái)媒體采用的是豎井式架構(gòu)，每個(gè)系統(tǒng)資源都被局限在該系統(tǒng)的邊界之內(nèi)。在豎井式架構(gòu)下，每個(gè)系統(tǒng)各自對(duì)應(yīng)一個(gè)頻道生產(chǎn)節(jié)目，不同節(jié)目的負(fù)載可能產(chǎn)生大幅度變化。但不同系統(tǒng)想要相互支持配合，底層資源調(diào)配非常麻煩，甚至無法實(shí)現(xiàn)。比如大型的季播節(jié)目需要大量的資源，如果遇到系統(tǒng)過載的問題，想要調(diào)配到別的系統(tǒng)，會(huì)存在操作和工具不兼容的問題。

新華三在云架構(gòu)方面的方案解決了這一問題，它能夠把各自獨(dú)立的、縱向的系統(tǒng)進(jìn)行打通和整合。在云架構(gòu)下，底層是資源層，上層為各個(gè)垂直形態(tài)的業(yè)務(wù)。底層資源打通后，能夠?yàn)樯蠈訕I(yè)務(wù)的調(diào)配提供非常大的便利，這對(duì)媒體在內(nèi)容方面的融合帶來的改變和優(yōu)勢(shì)非常明顯。北京電視臺(tái)是國內(nèi)最早將云計(jì)算平臺(tái)和技術(shù)引入媒體生產(chǎn)制作領(lǐng)域的省級(jí)電視臺(tái)之一，為實(shí)現(xiàn)媒體融合提供了基礎(chǔ)設(shè)施支撐。

信息化推動(dòng)媒介融合?再造流量紅利

由于媒體行業(yè)本身有著自己的特殊性，不僅需要結(jié)合自身需求，也要考慮國情和政策等因素，因此，通過更專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)達(dá)成信息化建設(shè)目標(biāo)同樣重要。雙方能夠互相支持、協(xié)同成長是合作的基礎(chǔ)。

“在早些年的行業(yè)環(huán)境中，國外廠商的知名度更高，但國外品牌商務(wù)模式相對(duì)固定，在應(yīng)用和支持等層面不是很貼合中國用戶的特殊情況。尤其對(duì)于中國的廣電行業(yè)而言，用戶更注重廠商對(duì)內(nèi)部核心生產(chǎn)的支持。廠商不能只提供一個(gè)普適性的方案，必須貼近用戶的應(yīng)用場(chǎng)景，同時(shí)還要有發(fā)展角度的考慮?！碑吔岬健?/p>

考慮到自身的特點(diǎn)和發(fā)展需求，北京電視臺(tái)在2008年就選擇了與新華三合作，這也是新華三的交換機(jī)設(shè)備首次大規(guī)模在廣電領(lǐng)域應(yīng)用。這次合作在整個(gè)廣電行業(yè)起到了引領(lǐng)作用，開啟了各電視臺(tái)與新華三的一系列合作。

經(jīng)過十年的合作，新華三已經(jīng)是北京電視臺(tái)生產(chǎn)系統(tǒng)整個(gè)IaaS層（基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）一期建設(shè)的集成服務(wù)提供者，也是整個(gè)基礎(chǔ)資源層解決方案的提供者，將助力北京電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)核心生產(chǎn)業(yè)務(wù)逐步上云，為北京電視臺(tái)生產(chǎn)業(yè)務(wù)全面云化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。北京電視臺(tái)的發(fā)展需求也促進(jìn)了新華三對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)換代，雙方經(jīng)過穩(wěn)定、持續(xù)的合作，雙雙贏得可持續(xù)發(fā)展帶來的業(yè)務(wù)“紅利”。

未來，依托云平臺(tái)，北京電視臺(tái)將從三個(gè)層面對(duì)關(guān)鍵業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行全面提升：核心業(yè)務(wù)的全面轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)范疇的全面拓展、核心業(yè)務(wù)的持續(xù)演進(jìn)?？傮w目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)多源匯聚、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道發(fā)布、數(shù)據(jù)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)北京電視臺(tái)整體技術(shù)體系的全面升級(jí)，并最終加快推進(jìn)媒體融合步伐。

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融媒體業(yè)務(wù)解決方案將助力北京電視臺(tái)打造適合融合媒體的業(yè)務(wù)生產(chǎn)，同時(shí)也可以促進(jìn)北京電視臺(tái)機(jī)制改革和創(chuàng)新，流程再造和組織融合，把融合理念貫穿并體現(xiàn)在媒體業(yè)務(wù)生產(chǎn)的全過程。依托大數(shù)據(jù)服務(wù)，可以協(xié)助北京電視臺(tái)用戶創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，擴(kuò)展收視渠道，關(guān)注用戶偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，滿足用戶多樣化需求。