移動互聯(lián)網(wǎng)時代短視頻新聞的傳播策略探究

張 炯

（浙江衛(wèi)視，浙江 杭州 310005）

近年來，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺出現(xiàn)在人民的視野中，并且逐漸發(fā)展成為新聞傳播的一種新形勢。新聞傳播者應(yīng)正確的認識新聞在短視頻平臺中的傳播，積極制定應(yīng)對信息時代短視頻新聞傳播的策略，加快信息傳播的速度。本文對短視頻新聞的現(xiàn)狀及特點進行了分析，提出一些關(guān)于短視頻的傳播的策略與建議。

一、短視頻新聞的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，我國出現(xiàn)了較多短視頻平臺，比如騰訊短視頻、抖音短視頻等，這類短視頻平臺的功能比較強大，有拍攝、美圖、濾鏡等功能。同時也涌現(xiàn)出一批專業(yè)的新聞短視頻傳播平臺，其中梨視頻短視頻傳播平臺就是發(fā)展較為突出的。新聞傳播者在進行短視頻新聞傳播時不需要再進行其他煩瑣的步驟，短視頻的制作往往只需要幾分鐘就可以上傳至網(wǎng)絡(luò)。由于我國新聞傳播者對于短視頻的重視度不夠，短視頻平臺作為新聞傳播途徑發(fā)展較慢，2014年才有正式的新聞短視頻平臺。因此，新聞傳播者應(yīng)正確地認識短視頻，作為新興的新聞傳播媒介的重要性，并且通過不斷創(chuàng)新加速新聞傳播的速度。

二、短視頻傳播的特點

（一）即拍即傳，制作成本低

短視頻平臺具有制作簡單、成本低、功能強大等特點，相較于傳統(tǒng)的新聞傳播平臺而言，在發(fā)生突發(fā)事件時間報道時，需要使用的設(shè)備較少，拍攝過程比較簡單，并且不需要在后期制作時對短視頻進行過度美化，在一定程度上減少了視頻拍攝、制作過程中的工作量，而且短視頻的上傳時間不受節(jié)目時間的影響，可以做到及時對制作好的視頻進行上傳。并且短視頻相較于傳統(tǒng)的新聞傳播途徑的制作成本更低，因此，被新聞工作者所廣泛利用。

（二）契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的生活習(xí)慣

隨著科學(xué)技術(shù)的進步特別是5G的加速實體化，人民在沒有WiFi的情況下，也有快速且穩(wěn)定的流量，這為短視頻發(fā)展帶來了機遇。同時，在人民快節(jié)奏的生活方式下，短視頻具有視頻較短、內(nèi)容新穎有趣等優(yōu)點，都比較符合現(xiàn)在人民的生活習(xí)慣，這就為短視頻的傳播奠定了良好基礎(chǔ)，有助于新聞的快速傳播[1]。

（三）具有強社交

現(xiàn)階段，人民在生活的過程中，將很多工作后的娛樂時間用于短視頻平臺看視頻，并且在短視頻平臺具有很強的社交性，在平臺內(nèi)部可以實現(xiàn)朋友間互相關(guān)注，也可以將短視頻平臺中的內(nèi)容通過鏈接的方式發(fā)送給朋友，加速信息的傳播。這種傳播方式也為新聞傳播帶來了一定的便利，當(dāng)出現(xiàn)重大新聞時，短視頻用戶可以通過這種方式快速地將信息傳播開來。

三、短視頻的傳播策略

（一）更短、更精、題材更豐富

新聞傳播者在使用短視頻平臺進行新聞傳播時，應(yīng)注重短視頻市場的特性，結(jié)合人民生活節(jié)奏快，盡量將視頻的時間剪短，通過新聞?wù)叩囊曨l編輯能力將視頻的內(nèi)容做得更加的豐富、精彩。由于人民對新聞具有一定的抵觸心理，在人民生活中所接觸到的新聞都是被動接受的，因此，新聞傳播者在進行制作新聞時，應(yīng)將內(nèi)容做得更加有趣，降低人民的抵觸心理，使新聞得到更好傳播。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，逐漸認識到短視頻傳播新聞的重要性，開始制作短視頻，例如“浙江之聲”就在發(fā)展的過程中，通過微信公眾號、微博平臺等形式，對短視頻進行編輯，通過短視頻擴大新聞的傳播途徑，從而擴大浙江之聲的社會影響力。

（二）多元化內(nèi)容分發(fā)平臺

新聞傳播者在利用短視頻平臺進行傳播新聞時，不僅要將新聞的內(nèi)容質(zhì)量提上去，還要將制作好的制品內(nèi)容上傳到各個平臺上，依靠平臺的粉絲數(shù)將新聞的內(nèi)容進行大面積的曝光，增加新聞內(nèi)容的觀看人數(shù)。并且新聞傳播者在進行短視頻新聞傳播時，也要結(jié)合圖片新聞平臺傳播新聞，做到同種內(nèi)容的新聞多元化傳播，從而加速新聞的傳播速度。

（三）UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）

短視頻平臺只有將視頻的內(nèi)容豐富起來，才能不斷地吸引民眾使用短視頻平臺，現(xiàn)階段，我國的短視頻發(fā)展還處于生產(chǎn)內(nèi)容的階段，新聞工作者在進行新聞傳播時應(yīng)做到PUG與UCG結(jié)合使用，加速新聞信息的傳播速度。在新聞發(fā)生時，新聞傳播者往往都是使用直播的方式對事件進行實時報道，后面才是使用短視頻、圖片等方式對新聞事件進行整理報道，可以讓人民快速準(zhǔn)確地看到事件的進展及真相。傳統(tǒng)新聞媒體無法在第一時間對事件進行報道，因此，新聞報道者應(yīng)重視PCG與UCG的結(jié)合，不斷促進新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)論

現(xiàn)階段，短視頻已然成為新聞傳播的重要方式，短視頻平臺新聞傳播方式相較于傳統(tǒng)的新聞傳播方式具有即拍即傳、制作成本低、契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代大眾的消費習(xí)慣、具有強社交性等特點，新聞傳播者應(yīng)根據(jù)短視頻新聞的這些特點應(yīng)在做視頻時應(yīng)注意視頻要更短、更精，題材更豐富、多元化，通過內(nèi)容分發(fā)平臺、PCG+UCG相結(jié)合等策略，使新聞可以更好地在短視頻平臺進行傳播，促進新聞傳播效率的提升。