縣級融媒體中心建設(shè)初探
——因地制宜 整合資源 改革創(chuàng)新 服務(wù)群眾

劉文靜 安徽省濉溪縣融媒體中心

根據(jù)行業(yè)資訊報(bào)道，當(dāng)前我國縣級融媒體中心已經(jīng)形成“合作共建、獨(dú)立自、平臺共享”三種建設(shè)模式，2019年縣級融媒體言值指數(shù)更是達(dá)到了64.8，在輿論引導(dǎo)力和社會影響力方面都有所上升?！?018年縣級融媒體中心建設(shè)發(fā)展報(bào)告》中明確指出，我國將在2020年底實(shí)現(xiàn)縣級融媒體的全覆蓋，縣級融媒體建設(shè)正逐步成為我國媒體矩陣建設(shè)以及媒體行業(yè)推進(jìn)中的重要一環(huán)。因地制宜、整合資源、改革創(chuàng)新、服務(wù)群眾是對縣級融媒體中心建設(shè)的必然要求。

一、因地制宜地開展縣級融媒體中心建設(shè)

在傳統(tǒng)觀念中，媒體報(bào)道大多都是對國際政治經(jīng)濟(jì)局勢或者是對國家大政方針的報(bào)道，相對比較高端。但是媒體發(fā)展環(huán)境和媒體平臺形式的變化，讓更多的人提高了對身邊新聞的關(guān)注度。為此，縣級融媒體中心建設(shè)需要立足當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實(shí)情況，做為當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)服務(wù)，為當(dāng)?shù)孛裆?wù)的“接地氣”融媒體中心，推進(jìn)報(bào)道內(nèi)容的“小而實(shí)”。因地制宜開展縣級融媒體中心建設(shè)，需要轉(zhuǎn)變新聞采編人員的思想觀念，鼓勵其深入基層，自覺提升自身對于“腦力、腳力、筆力、眼力”的要求?？h級融媒體中心建設(shè)的“因地制宜”，要求媒體人能夠根據(jù)本地發(fā)展特點(diǎn)展開新聞采編。例如煙臺市棲霞市融媒體中心建設(shè)中，就針對當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，從蘋果價(jià)格、銷售市場情況、種植技術(shù)等角度展開新聞采編，解決棲霞果農(nóng)們最為關(guān)心的問題，報(bào)道他們最想了解的新聞訊息。

二、整合線上線下資源

新媒體環(huán)境在信息技術(shù)支持下獲得了空前的發(fā)展，微博、微信以及新聞客戶端的研發(fā)和推廣，逐漸使得網(wǎng)絡(luò)新媒體成為人們了解新聞資訊的“主陣地”?？h級融媒體中心的建設(shè)目的在于發(fā)揮融媒體中心在地方新聞傳播以及輿論引導(dǎo)方面占據(jù)主體地位，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)性作用。整合線上線下資源，將現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，構(gòu)建起融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的融媒體中心，是推動基層融媒體工作開展的重點(diǎn)。通過不同媒體平臺發(fā)布新聞信息，能夠?qū)崿F(xiàn)地方新聞信息傳播的全覆蓋了，有效增強(qiáng)其影響力和輿論引導(dǎo)力。

三、改革創(chuàng)新，謀求媒體新發(fā)展

推進(jìn)縣級融媒體中心的內(nèi)容創(chuàng)新，既要提供人們喜聞樂見的內(nèi)容，還要為人們提供身邊新聞事件的報(bào)道，與國家大型融媒體中心發(fā)布的信息形成區(qū)別。需要相關(guān)工作人員能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維，能夠從當(dāng)下媒體發(fā)展需求入手，自覺提升新聞采編能力，能夠針對不同媒體平臺群眾的需求特點(diǎn)展開新聞策劃和采編，推動縣級融媒體中心成長為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w信息傳播中心。其二，在媒體采訪以及信息發(fā)布過程中，需要從目標(biāo)受眾的需求出發(fā)，樹立媒體發(fā)展為人民服務(wù)的意識，為媒體中心的發(fā)展和建設(shè)積累良好的口碑和社會形象，為媒體中心的信息發(fā)布和新聞信息采訪提供良好的渠道。其三，需要加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的技術(shù)創(chuàng)新，傳統(tǒng)的廣電以及紙質(zhì)媒體新聞采編技術(shù)和傳播技術(shù)都無法適應(yīng)當(dāng)前融媒體中心建設(shè)的需求。所以，縣級融媒體中心的建設(shè)需要引進(jìn)融媒體技術(shù)人才，加強(qiáng)融媒體中心工作人員的技術(shù)培訓(xùn)和硬件設(shè)施引進(jìn)，圍繞媒體影響力和引導(dǎo)力的提升著力拓寬宣傳渠道?？h級融媒體中心建設(shè)只有通過改革創(chuàng)新，才能夠摒棄其發(fā)展中的劣勢，彌補(bǔ)其中的薄弱點(diǎn)，繼而謀求新的發(fā)展。

四、服務(wù)群眾是建設(shè)根本

堅(jiān)持群眾路線，從服務(wù)群眾的基本點(diǎn)出發(fā)，展開縣級融媒體中心建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急和建設(shè)的根本?？h級媒體建設(shè)本身就是報(bào)道群眾事，接受群眾新聞訊息和新聞反饋，深入了解群眾想要知道什么方面的新聞，通過新聞傳播手段切實(shí)幫助群眾解決難題。因此，從服務(wù)群眾視角出發(fā)，一方面需要構(gòu)建良好的反饋機(jī)制，開通線上線下的信息反饋渠道，為群眾評價(jià)新聞信息創(chuàng)設(shè)良好的平臺，同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)信息的實(shí)時(shí)性，提升縣級融媒體中心建設(shè)過程中信息的交互性。另一方面，應(yīng)該充分發(fā)動群眾，擴(kuò)大信息收集和信息傳播范圍。通過在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立信息聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，對當(dāng)?shù)厝罕娦侣勑畔⑦M(jìn)行有效收集。這樣一來，能夠有效拉近縣級融媒體中心與群眾的距離，提升縣級融媒體中心的受眾數(shù)量和在地方的權(quán)威性，是提升其輿論引導(dǎo)力和影響力的關(guān)鍵。

五、結(jié)語

綜上所述，自2018年1月份拉開縣級融媒體中心建設(shè)的序幕，這一工作取得了良好的成就，無論是在媒體資源整合方面還是在服務(wù)群眾方面，都發(fā)揮了良好的媒體作用?？h級融媒體中心是我國媒體建設(shè)版圖的“點(diǎn)”，無數(shù)點(diǎn)的匯聚和累積形成了廣泛的中國媒體發(fā)展。不僅如此，其還是我國媒體建設(shè)的基礎(chǔ)，正是有各個(gè)縣級融媒體中心的建設(shè)、信息收集、新聞反饋等，才促進(jìn)了我國媒體事業(yè)的創(chuàng)新改革和發(fā)展。因地制宜，整合線上線下資源，注重服務(wù)、技術(shù)以及內(nèi)容的創(chuàng)新，樹立服務(wù)群眾的意識，是縣級融媒體中心建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是其工作的基本點(diǎn)?？h級融媒體中心建設(shè)是我國媒體行業(yè)改革創(chuàng)新的重要組成部分，也是徹底變革我國媒體行業(yè)發(fā)展的重要舉措?？h級融媒體中心的成功建設(shè)不僅能夠增強(qiáng)地方媒體凝聚力，對于我國媒體整體影響力和引導(dǎo)力的提升也有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。