新媒體條件下廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型之策

李夢(mèng)曉 許昌廣播電視臺(tái)

在廣播節(jié)目中，音樂(lè)節(jié)目自始至終都占據(jù)著十分重要的地位。然而，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播音樂(lè)節(jié)目漸漸風(fēng)光不再，生存空間急劇萎縮。其原因，有技術(shù)層面的，也有內(nèi)容層面的。

從自身特性來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目因其節(jié)目容量小、自由選擇度低、收聽(tīng)損失大等“短板”而蛻化為“弱勢(shì)中的弱勢(shì)”，根本沒(méi)有資本和能力和繁若星辰的新媒體平臺(tái)同臺(tái)競(jìng)技。再?gòu)挠脩魧用鎭?lái)說(shuō)，廣播音樂(lè)節(jié)目的主流聽(tīng)眾群體又和新媒體的核心用戶群體嚴(yán)重交叉，更是讓廣播音樂(lè)節(jié)目的固有陣地受到“蠶食”和“分割”。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這種災(zāi)難幾乎可以說(shuō)是致命的。

當(dāng)然，新媒體的沖擊并不意味著廣播音樂(lè)節(jié)目的“毀滅”，完全可以置之死地而后生。面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，廣播音樂(lè)節(jié)目應(yīng)當(dāng)從從技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)層面探尋突圍之路，開(kāi)辟嶄新的發(fā)展途徑。從技術(shù)上積極和新媒體融合，從軟硬件兩方面發(fā)力，借助新媒體技術(shù)提升傳播能力；從內(nèi)容上積極和新媒體融合，大踏步實(shí)施戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新角色、功能定位，不斷挖掘、集聚獨(dú)特的魅力和特色，用更新穎、更時(shí)尚的廣播音樂(lè)節(jié)目融入競(jìng)爭(zhēng)、占領(lǐng)市場(chǎng)。和時(shí)下的“新媒體化”趨勢(shì)相比，實(shí)現(xiàn)廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，更應(yīng)該引起我們的足夠重視。

一、讓廣播音樂(lè)節(jié)目“有觀點(diǎn)”

新媒體條件下，各種新興媒介層出不窮，讓受眾在選擇音樂(lè)方面具有較大的靈活性、選擇性和個(gè)性化色彩。許多受眾，特別是年輕受眾不再囿于廣播音樂(lè)節(jié)目，而是轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)接受音樂(lè)信息。一方面，受眾借助網(wǎng)絡(luò)有選擇地選擇自己所喜好的音樂(lè)，還能夠跨越時(shí)空局限自由點(diǎn)擊其他廣播電臺(tái)的音樂(lè)節(jié)目；另一方面，隨著媒介的日益成熟，受眾往往已不再一味地滿足于傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目傳播性的信息、歌曲的無(wú)序化羅列以及音樂(lè)背景的簡(jiǎn)單化串聯(lián)。從某種層面上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目已經(jīng)不能滿足受眾日益增長(zhǎng)的審美情趣需求。對(duì)此，我們應(yīng)當(dāng)破自覺(jué)破除傳統(tǒng)的廣播音樂(lè)節(jié)目生產(chǎn)模式、生產(chǎn)理念，讓廣播音樂(lè)節(jié)目“有觀點(diǎn)”，以海量的音樂(lè)信息和鮮明的觀點(diǎn)征服受眾。也就是說(shuō)，新媒體條件下，廣播音樂(lè)節(jié)目不僅僅提供門(mén)類(lèi)齊全的音樂(lè)，還要傳遞獨(dú)具見(jiàn)解的觀點(diǎn)，從而提升和新媒體音樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的能力和水平。

讓廣播音樂(lè)節(jié)目“有觀點(diǎn)”，需要做的功課很多，其中尤以主持人最為關(guān)鍵。任何一檔廣播音樂(lè)節(jié)目，其實(shí)質(zhì)完全取決于主持人對(duì)音樂(lè)信息的全方位解讀、深層次理解、全流程把控，完全取決于主持人的個(gè)人化再創(chuàng)造。主持人能力的強(qiáng)與弱、功效的精與細(xì)直接決定著廣播音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量的好與壞、高與低。因此，廣播音樂(lè)節(jié)目主持人必須對(duì)音樂(lè)有自己獨(dú)特的解讀方式、解讀理念，最大程度地積蓄、挖掘、豐富廣播音樂(lè)節(jié)目的特行品質(zhì)，讓制作傳播的廣播音樂(lè)節(jié)目脫穎而出。

近年來(lái)，許昌廣播電視臺(tái)“926 交通廣播”以“快樂(lè)音樂(lè)快樂(lè)926”為基調(diào)，凸顯對(duì)廣播音樂(lè)的個(gè)性化理解和詮釋?zhuān)瑒?chuàng)新廣播音樂(lè)節(jié)目制作理念和流程，不斷超越傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目的形式，打造了一大批個(gè)性特征十足、創(chuàng)意色彩濃厚的音樂(lè)節(jié)目。以音樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)不打烊》為例，音樂(lè)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的主持人靠深邃的音樂(lè)理論功底，在音樂(lè)解讀上往往獨(dú)具一格，以強(qiáng)烈的個(gè)性化色彩、十足的親和力，將播音化作人生和情感的深切體驗(yàn)，受到了受眾的廣泛熱捧，成為當(dāng)?shù)胤劢z最多、影響最大的情感音樂(lè)節(jié)目。

二、讓廣播音樂(lè)節(jié)目“深度整合”

數(shù)字時(shí)代，“信息太多，時(shí)間太少”成為人們的普遍共識(shí)。具體到廣播音樂(lè)節(jié)目而言，受眾所關(guān)注的不是科技的迅猛式更新，而是深度的體驗(yàn)。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，廣播音樂(lè)節(jié)目除了構(gòu)建獨(dú)特的音樂(lè)解讀方式之外，還要注重借助大密度的音樂(lè)信息整合而獲得應(yīng)有的影響力。

近年來(lái)，便攜式MP3、MP4 播放器等新興音樂(lè)載體紛紛問(wèn)世，特別是智能手機(jī)音樂(lè)性能的迸發(fā)，讓音樂(lè)節(jié)目進(jìn)入了“百花齊放百家爭(zhēng)鳴”的嶄新時(shí)代。這些新興音樂(lè)載體雖各有千秋，卻都注重發(fā)揮應(yīng)有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，和新媒體相互交錯(cuò)，對(duì)傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目構(gòu)成了不小的沖擊波。然而，面對(duì)巨量的音樂(lè)信息，受眾更關(guān)心的是如何保證音樂(lè)享用的有效性與滿意度。在這一方面，新媒介所提供的音樂(lè)往往受制作專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)所限，自由度有余而有效性不夠，信息量大而滿意度弱。對(duì)此，廣播音樂(lè)節(jié)目就可以完全以開(kāi)放的態(tài)度，以我為中心，綜合固有的人才、技術(shù)、資源等優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體音樂(lè)節(jié)目予以深度整合。這種整合，不單是對(duì)節(jié)目形式、制作模式、傳播流程的淺層次整合，更要注重對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的高強(qiáng)度整合，促使廣播音樂(lè)節(jié)目“內(nèi)外兼修”，從質(zhì)上發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，借力打力，借梯上樓，以全新的節(jié)目態(tài)勢(shì)給受眾提供高大上的音樂(lè)體驗(yàn)。

總而言之，新媒體條件下，廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。我們應(yīng)當(dāng)高高舉起“內(nèi)容為王”的大旗，依據(jù)新媒體條件下音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)，最大限度地吻合受眾的需求和體驗(yàn)，不間斷地實(shí)施內(nèi)容轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)型、再轉(zhuǎn)型，才能讓廣播音樂(lè)節(jié)目永不落伍、永葆青春。