時(shí)政新聞報(bào)道如何“接地氣”
——探討時(shí)政新聞的民生表達(dá)及報(bào)道策略

黃雙燕 許昌報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)

無(wú)論是黨報(bào)還是都市報(bào)，時(shí)政新聞始終都是不可或缺的重要組成部分，它體現(xiàn)的是一張報(bào)紙的權(quán)威性、公信力和大報(bào)風(fēng)范。當(dāng)前，隨著新媒體的快速崛起，受眾獲得新聞信息的渠道和途徑從過(guò)去的報(bào)紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)方式向多元化方式轉(zhuǎn)變，海量的信息也給了受眾更多可以選擇的新聞。

對(duì)于傳遞黨委、政府聲音的“常規(guī)武器”——時(shí)政新聞，其中蘊(yùn)含了大量受眾所關(guān)心的熱點(diǎn)信息。

如何令時(shí)政新聞的表達(dá)方式更加親民、便民，讓受眾在枯燥的政策信息中，找到與自己生活有關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)，這就需要我們轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，新聞媒體不是新聞的“施與者”，而是為了滿足受眾需求的“提供者”是一種新聞傳播服務(wù)受眾，滿足受眾需求的關(guān)系，從受眾的角度出發(fā)，做到既傳遞“聲音”，又抓住“需求”，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“雙贏”的效果，使時(shí)政新聞能夠更好地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

一、時(shí)政報(bào)道轉(zhuǎn)變方式是社會(huì)轉(zhuǎn)型的需要

在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的大背景下，新聞報(bào)導(dǎo)正面臨著從傳播理念、傳播內(nèi)容到傳播手段的重大變革，時(shí)政綜合新聞也不例外。在這樣一個(gè)背景下。時(shí)政綜合如何正確引導(dǎo)受眾，如何凸顯新聞的價(jià)值，怎樣才能滿足受眾需求，抓住新聞受眾的心，以及時(shí)政新聞如何實(shí)現(xiàn)政府與公眾之間的有效溝通等一系列的問(wèn)題，成了很多都市報(bào)在做時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)需要重新定位和調(diào)整的新課題。

如今社會(huì)是一個(gè)信息發(fā)達(dá)的社會(huì)，同時(shí)也是一個(gè)新媒體發(fā)展的黃金時(shí)代，新聞傳播方式也隨著微博、微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等的興起，而呈現(xiàn)出各種不同的傳播方式。社會(huì)新聞受眾在信息社會(huì)每天接觸大量的新聞信息，受眾的眾求知求新的欲望也更加強(qiáng)烈。關(guān)注社會(huì)政治活動(dòng)與受眾的生活關(guān)系密切，受眾愿意去關(guān)注與自己生活息息相關(guān)的一些社會(huì)時(shí)政新聞。

但是各類媒體之間的新聞更新方式和報(bào)導(dǎo)方式都別出心裁，讓人目不暇接，因此，一貫走嚴(yán)肅路線的時(shí)政新聞報(bào)道則越來(lái)越難以引起受眾的興趣，時(shí)政新聞面臨更大的挑戰(zhàn)。

二、時(shí)政新聞的報(bào)道方式如何做出轉(zhuǎn)變

時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)變要從三方面入手——傳播理念的轉(zhuǎn)變、傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變、傳播手段的轉(zhuǎn)變。

(一)傳播理念從對(duì)政策的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)信息的分享

新聞傳播的四個(gè)要素是傳播主體、接受主體、傳播內(nèi)容和傳播媒介，新聞傳播的規(guī)律就是傳播主體適應(yīng)新聞的接收主體來(lái)提供傳播內(nèi)容的新聞需求的內(nèi)在關(guān)系。

但現(xiàn)如今是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和開(kāi)放性為社會(huì)新聞受眾提供了發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)的場(chǎng)所，受眾對(duì)于社會(huì)時(shí)政新聞是否接受，取決于時(shí)政新聞是否符合傳播的規(guī)律。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)時(shí)，要充分遵循新聞傳播規(guī)律而不僅僅是宣傳灌輸，要努力尋求一種使社會(huì)輿論成為建立社會(huì)共識(shí)的力量的新聞傳播方式。

社會(huì)時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)要尊重新聞傳播規(guī)律，以促進(jìn)提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力和感召力，使得新聞報(bào)道的實(shí)效性、生動(dòng)性、可信性和適讀性都得到顯著的增加，被更多的新聞受眾喜歡和接受。

(二)社會(huì)時(shí)政新聞的傳播內(nèi)容要從權(quán)威發(fā)布轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注民生

時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)之所以比較難以引起新聞受眾的興趣，跟媒體在報(bào)道時(shí)選取的角度關(guān)系密切。在時(shí)政新聞的報(bào)導(dǎo)中，大多數(shù)都是與普通受眾生活關(guān)系密切的。主要包含有政府出臺(tái)的新政策新舉措、大領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)以及重大會(huì)議的議題。舉例來(lái)看十八屆三中全會(huì)發(fā)布《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》后，許昌晨報(bào)做的一系列本地化解讀報(bào)道?！稕Q定》十大看點(diǎn)，包括啟動(dòng)“單獨(dú)二胎”、全面放開(kāi)小城市落戶限制、高考不再一考定終身、逐步推行漸近式延遲退休、在社區(qū)普及家庭醫(yī)生、促進(jìn)就業(yè)更加公平等等。

許昌晨報(bào)有選擇性地推出了系列解讀文章，包括《文理無(wú)歧路，一考不再定終身》、《家庭醫(yī)生來(lái)了！》、《讓老百姓開(kāi)廠建店更方便》等，內(nèi)容從權(quán)威發(fā)布到關(guān)注民生，這些報(bào)道不僅僅解讀了政策，也很“接地氣”，從小處著眼，用小切口展現(xiàn)大主題，讓讀者通過(guò)身邊的人和事了解了國(guó)家大政方針。

(三)傳播手段要從“我報(bào)你看”轉(zhuǎn)變?yōu)榻涣骰?dòng)

在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)同發(fā)展，甚至網(wǎng)絡(luò)媒體熱度大有超越傳統(tǒng)媒體之勢(shì)的情況下，傳統(tǒng)媒體時(shí)政新聞報(bào)道既要有勇于變革的決心，也要充分發(fā)揮立足一方、貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，加大“走、轉(zhuǎn)、改”的力度，促進(jìn)報(bào)道的整體轉(zhuǎn)變。

比如幾年前，許昌市實(shí)施的一項(xiàng)大規(guī)模的市政工程——文峰路地下隧道建設(shè)。工程開(kāi)工后，許昌晨報(bào)做的一系數(shù)列策劃報(bào)道，及時(shí)傳遞積極聲音，采訪沿街商戶、附近居住群眾等，及時(shí)反饋市民的聲音，表達(dá)對(duì)這一重點(diǎn)工程給予的理解、支持和配合，為工程順利進(jìn)行營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

其實(shí)，作為傳統(tǒng)媒體，在與新媒體PK的過(guò)程中，最缺乏的并不是好的新聞資源，而是在傳播渠道上沒(méi)有新媒體快，同時(shí)缺少互動(dòng)環(huán)節(jié)，沒(méi)有平臺(tái)讓群眾參與進(jìn)來(lái)。

許昌晨報(bào)及時(shí)認(rèn)識(shí)到了這一問(wèn)題，從而在實(shí)踐中不斷摸索，逐步加強(qiáng)新聞報(bào)道與讀者的互動(dòng)。比如許昌晨報(bào)推出《文化圈》欄目，在報(bào)道禹州粉條的制作技藝中，就同時(shí)在文章后面“嫁接”二維碼，使讀者掃一掃二維碼，就能了解更多與報(bào)道相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)還可視頻觀看禹州粉條的制作過(guò)程，這一細(xì)節(jié)處理受到了讀者的歡迎和肯定。

三、時(shí)政新聞民生表達(dá)的運(yùn)作技巧

時(shí)政新聞的民生表達(dá)，要注重文章內(nèi)容的創(chuàng)新性，要有亮點(diǎn)、趣味點(diǎn)、新穎處，這樣才能讓文章具有更高的信息價(jià)值。新聞本身要有“新”的要求，這個(gè)新不僅強(qiáng)調(diào)其時(shí)效性，更是要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的創(chuàng)造性，要主動(dòng)捕捉亮點(diǎn)，避免籠統(tǒng)采用新聞通稿，多做挖掘式采訪，提升文章價(jià)值。

(一)故事性

讓時(shí)政新聞帶有故事性是為了將社會(huì)新聞的報(bào)導(dǎo)更加引人入勝，極大的引起新聞受眾的興趣。原本枯燥的社會(huì)新聞，以趣味盎然故事情節(jié)進(jìn)行展開(kāi)，使得故事情節(jié)與社會(huì)新聞話題有效呼應(yīng)和互動(dòng)，是提升新聞傳播有效性和傳播價(jià)值的一種不錯(cuò)的選擇。比如許昌晨報(bào)“記錄黨的十八大，我的一年間”系列報(bào)道，就是通過(guò)講述一個(gè)家庭或個(gè)人一年來(lái)的生活故事，以“我”的視角，用鮮活的故事從不同側(cè)面反映黨的十八大以來(lái)，許昌老百姓享受到的福利和實(shí)惠。

主要稿件比如《市民安全感越來(lái)越高，基層治安民警梁恒睿很自豪：治安環(huán)境好，睡覺(jué)也踏實(shí)》，《農(nóng)民工子女平等接受教育，13 歲的蘇青美夢(mèng)成真：和爸媽在一起，吃到媽媽做的飯》等，都有極強(qiáng)的故事性。

(二)貼近性

時(shí)政新聞通常有以官樣報(bào)導(dǎo)為主，往往會(huì)給受眾造成距離感。如何打破這種距離感，使得大主題類的時(shí)政新聞貼近受眾生活，也是時(shí)政新聞報(bào)導(dǎo)的發(fā)展方向。這需要新聞?dòng)浾呱钊牖鶎?，以百姓視角?lái)看待大主題，寫出普通受眾的感受和變化，使得這類新聞更加具有貼近性。

時(shí)政新聞寫作的整體風(fēng)格要把握幾個(gè)原則：活潑、貼近、平易、可讀。放低姿態(tài)，放下高高在上的感覺(jué)，舍棄我傳達(dá)你接收的灌輸思維，把讀者當(dāng)朋友，行文像聊天。同時(shí)，時(shí)政新聞不僅要寫好，編輯更要編好。提煉最有價(jià)值的部分，做精標(biāo)題，學(xué)會(huì)用鏈接、圖表、示意圖等多種編輯手段豐富稿件，活潑版面。能圖片說(shuō)明問(wèn)題的，就不需要過(guò)多文字，能用表格表達(dá)清楚的，就少長(zhǎng)篇大論的敘述。

(三)通俗化

時(shí)政新聞的通俗化表現(xiàn)，要求新聞報(bào)導(dǎo)在解讀新政策、新理論時(shí)候，不僅要準(zhǔn)確到位，還需要生動(dòng)、易懂。新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)抓住事件中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，“以小見(jiàn)大”“小題大做”，進(jìn)一步解讀背后的深刻含義。

從某種層面上來(lái)說(shuō)，時(shí)政記者其實(shí)就是個(gè)翻譯，把采訪到的各個(gè)領(lǐng)域的東西，準(zhǔn)確、生動(dòng)地翻譯成便于讀者接受的信息。要做好“翻譯”文章，首先作為記者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。一個(gè)記者如果對(duì)所跑的領(lǐng)域一知半解，沒(méi)有扎實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，就不可能寫出有深度、有影響的稿件。一篇有影響力、能給人啟迪的報(bào)道在完成前，常常要做大量艱苦細(xì)致的準(zhǔn)備工作。

其次，多站在普通讀者的立場(chǎng)，思考如何表達(dá)才能好讀好懂。要能達(dá)到自己所寫的稿件不僅自己看得明白，解釋得清，還要讀者也能看得明白，讀得懂。