淺析新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

張運(yùn)軍 陜西師范大學(xué)

在科學(xué)技術(shù)的支持下，智能手機(jī)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)十分普及，再加上網(wǎng)絡(luò)速度的提升和流量資費(fèi)的下降，利用手機(jī)觀看視頻已經(jīng)不再是奢望，在這一背景下，短視頻發(fā)布數(shù)量和用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息、休閑娛樂和打發(fā)時(shí)間的重要手段。目前，快手、抖音、微視等短視頻平臺(tái)是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。短視頻技術(shù)的發(fā)展，讓每一個(gè)人都能成為短視頻的創(chuàng)造者和發(fā)布者，從而為用戶傾訴自身情感和展示生活技能，創(chuàng)造了有利的條件。故對(duì)新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行研究，具有十分重要的意義。

一、新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻指的是長(zhǎng)度較短，且借助智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端拍攝，并經(jīng)過美化編輯后在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的視頻形式，短視頻的時(shí)間通常不會(huì)超過5 分鐘，并且具有推送頻率高，能夠滿足人們短時(shí)休閑需要的特點(diǎn)。

(一)新媒體環(huán)境下短視頻的分類

新媒體環(huán)境下的短視頻，集多種功能于一體，主要包括視頻、語(yǔ)音和文字等，能夠滿足用戶間的互動(dòng)需求，同時(shí)，用戶還能借助短視頻展示和訴說自身的情感。尤其是在智能手機(jī)等移動(dòng)終端普及應(yīng)用的今天，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。

在進(jìn)行短視頻分類的過程中，以其應(yīng)用目的作為出發(fā)點(diǎn)，可以分為以下幾個(gè)種類，分別為新聞傳播類、商業(yè)品牌推廣類、社交分享類，其內(nèi)容可以大致分成網(wǎng)紅IP 型、草根搞笑型、短紀(jì)錄片型、情景喜劇型、技能分享型、創(chuàng)意剪輯型等等，在眾多類型的短視頻之中，社交分享型獨(dú)占鰲頭，所占的比重相對(duì)較高，這類短視頻的時(shí)長(zhǎng)較短，比如：微視、網(wǎng)易云音樂。制作門檻低，且制作方式較為簡(jiǎn)單，多以搞笑為主，部分明星也會(huì)利用短視頻軟件發(fā)布日常生活。新聞傳播類短視頻主要是指由新聞團(tuán)隊(duì)或傳媒公司制作的短視頻，這類短視頻主要內(nèi)容為新聞事件。商業(yè)品牌推廣類短視頻主要是指部分個(gè)體商戶拍攝的短視頻，短視頻內(nèi)容多以推銷商品和宣傳商品品牌為主。通過推送優(yōu)質(zhì)的短視頻，可以激發(fā)用戶觀看短視頻的興趣，促使短視頻對(duì)用戶產(chǎn)生吸引力，這樣一來，短視頻的價(jià)值就會(huì)得到凸顯[1]。

(二)新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，4G 智能手機(jī)已經(jīng)成為國(guó)民的生活必需品，短視頻以其應(yīng)用門檻低、成本低以及能夠滿足現(xiàn)場(chǎng)直播需求的優(yōu)勢(shì)，受到了人們的喜愛和歡迎?！岸?、平、快”是短視頻的主要傳播特點(diǎn)。自2013年以來，短視頻就在我國(guó)穩(wěn)步發(fā)展，其中秒拍是第一代短視頻應(yīng)用，為后續(xù)短視頻的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，而后續(xù)快手的出現(xiàn)，則起到了承上啟下的作用，使短視頻用戶大量聚攏，而以網(wǎng)易云音樂和抖音為主的第三代將短視頻推上了頂峰。短視頻不僅包括傳統(tǒng)娛樂內(nèi)容，自2018年后，國(guó)內(nèi)各個(gè)城市都在短視頻應(yīng)用軟件上建立了城市官方號(hào)，通過發(fā)布短視頻的方式，對(duì)城市形象進(jìn)行宣傳，并通知一些事項(xiàng)。由此可以看出，短視頻的發(fā)展較為穩(wěn)定，已經(jīng)由過去的靜態(tài)圖文，漸漸變?yōu)槎桃曨l和網(wǎng)絡(luò)直播，增強(qiáng)了受眾的視覺體驗(yàn)。

除了自身興趣之外，使短視頻用戶短期快速增長(zhǎng)的動(dòng)力還包括企業(yè)推動(dòng)、新利潤(rùn)點(diǎn)和客戶需求?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，人們的休息時(shí)間較為零散，如何滿足人們零散休息時(shí)間下的娛樂需求，成為了各大互聯(lián)網(wǎng)公司需要考慮的問題，而短視頻的出現(xiàn)，則滿足了人們的需求，以騰訊為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足短視頻領(lǐng)域，通過融資或自主研發(fā)的方式，扶持短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展[2]。比如：火山短視頻、快手短視頻、抖音短視頻在發(fā)展過程中，都離不開背后企業(yè)的支持。在眾多大型企業(yè)的推動(dòng)下，短視頻被廣泛應(yīng)用于人們的日常生活和工作之中，短視頻自主創(chuàng)作的時(shí)代拉開了帷幕，原創(chuàng)視頻內(nèi)容逐漸豐富，在短視頻高速發(fā)展的背景下，企業(yè)和用戶可以將流量和關(guān)注度變?yōu)檎嬲氖杖搿１热纾夯鹕蕉桃曨l就是其中的典型代表，用戶在發(fā)布一個(gè)視頻后，只要有人點(diǎn)擊，就會(huì)為視頻增加1 點(diǎn)火力，而10 點(diǎn)火力可以兌換1 元錢，這對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)紅人來說，有利于增加他們的收入。

二、新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性的分析

短視頻平臺(tái)的發(fā)展，促進(jìn)了多元化短視頻的涌現(xiàn)，豐富了人們的生活方式，與當(dāng)前碎片化的娛樂需求相契合。這種較為直接和生動(dòng)的視頻錄制方式，與人們的實(shí)際需求相符。短視頻具有制作簡(jiǎn)單、傳播速度快、強(qiáng)度大、范圍廣、社交互動(dòng)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠?yàn)槿藗儽磉_(dá)自身情感、分享生活技能、獲得他人認(rèn)同提供一個(gè)有效的渠道。尤其是與年輕人的特點(diǎn)相符，受到了年輕人的喜愛。

(一)短視頻即拍即傳，用戶的主動(dòng)性和參與性顯著提升

新媒體時(shí)代的到來，促使智能手機(jī)快速發(fā)展，其功能也日益完善，往往一部智能手機(jī)就可以完成眾多短視頻的創(chuàng)作。短視頻的長(zhǎng)度一般不會(huì)超過5 分鐘，且具有豐富的制作工具，技術(shù)要求較低，并且流量使用不多，再加上一些短視頻軟件自帶美顏和濾鏡功能，同時(shí)還能根據(jù)用戶的需要，為視頻配上優(yōu)美的音樂和防盜水印，這些優(yōu)勢(shì)的存在，進(jìn)一步降低了信息的生產(chǎn)門檻，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成短視頻的拍攝和創(chuàng)作，用戶可以自由的上傳，并將其分享到社交媒體之中，并為用戶主動(dòng)參與創(chuàng)造了有利的條件。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及成熟，其資費(fèi)正在不斷下調(diào)，這就為短視頻的上傳和觀看，提供了有力的支持，上傳和觀看短視頻不會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，短視頻與人們?nèi)粘９ぷ魃畹娜诤铣潭日谌找嫣嵘?，人們?duì)于這個(gè)休閑娛樂方式十分喜愛，并善于利用這一手段對(duì)個(gè)人情感和意愿進(jìn)行表達(dá)，零散的時(shí)間也因此得到了利用。

(二)信息傳播更為便捷和立體，能夠使快餐化信息消費(fèi)得到滿足

與快手、抖音類似的短視頻平臺(tái)非常多，這些短視頻平臺(tái)普遍存在著門檻低、收費(fèi)低以及便捷的分享功能。這種多元化的傳播渠道和方式，可以使短視頻信息在短時(shí)間內(nèi)傳播更大的范圍。短視頻的內(nèi)容與普通視頻相比，較為精簡(jiǎn)，且開關(guān)見山，具有多樣化的形式，容易被受眾所理解和接受，用戶可以隨心所欲的發(fā)布信息，信息傳播強(qiáng)度會(huì)隨之提升。在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，農(nóng)村居民對(duì)精神文明提出了較大的需求，而短視頻的出現(xiàn)，則豐富了人們的精神生活。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面農(nóng)村居民對(duì)短視頻十分認(rèn)同和喜愛，另一方面短視頻為農(nóng)村居民展示自身才藝，提供了平臺(tái)，比如：華農(nóng)兄弟、B 站趕海等等。

(三)加強(qiáng)社交屬性，使用戶間的互動(dòng)性得到提升

短視頻具有跨視頻傳播的特點(diǎn)，這一特點(diǎn)的存在增加了短視頻的社交屬性。比如：抖音、快手、B 站等短視頻平臺(tái)，不僅有手機(jī)客戶端，還包括PC 客戶端，這些客戶端都可以成為制作和發(fā)布短視頻的載體，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以滿足用戶觀看視頻和交流互動(dòng)的需求，比如：用戶在觀看短視頻時(shí)，可以利用彈幕與他人進(jìn)行交流，目前，部分短視頻軟件通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，對(duì)用戶的日常喜好進(jìn)行分析，為用戶推薦相關(guān)的視頻。

三、新媒體環(huán)境下短視頻未來發(fā)展的趨勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境、用戶和技術(shù)創(chuàng)新決定著短視頻的未來發(fā)展。如何提高短視頻的質(zhì)量，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，吸引用戶，創(chuàng)新技術(shù)，使用戶多元化需求得到滿足，以拖動(dòng)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。

(一)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，提高短視頻的質(zhì)量

短視頻未來發(fā)展的趨勢(shì)，必然是高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，故短視頻平臺(tái)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注視頻的內(nèi)容和品質(zhì)，在滿足人們審美體驗(yàn)的同時(shí)，弘揚(yáng)正能量。內(nèi)容已經(jīng)成為新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展的核心。這樣一來，短視頻方能得到用戶的認(rèn)可和喜愛。筆者建議，短視頻內(nèi)容應(yīng)該從原來的泛娛樂化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪被?，以提升短視頻的質(zhì)量，并采取差異化的策略，提升短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力，與此同時(shí)，還要維護(hù)用戶的基本利益。為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，同時(shí)，還要樹立創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)創(chuàng)新力度，這是新媒體環(huán)境下，短視頻行業(yè)的正確發(fā)展趨勢(shì)。在未來，短視頻行業(yè)可以嘗試將VR技術(shù)融入至短視頻之中，以增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)。此外，短視頻和直播相結(jié)合也逐漸成為了一種潮流和趨勢(shì)，這種方式，融合了直播和短視頻的優(yōu)點(diǎn)，能夠及時(shí)發(fā)送信息，具有長(zhǎng)期性和連續(xù)性的特點(diǎn)。尤其是在發(fā)布突發(fā)事件時(shí)，采取這種方式，有利于充分發(fā)揮短視頻在處置突發(fā)事件中的作用，通過對(duì)用戶資料進(jìn)行獲取，在核實(shí)過后，對(duì)視頻進(jìn)行剪輯和加工，以保證發(fā)布信息的真實(shí)性和詳細(xì)性。在新媒體移動(dòng)端，可以集網(wǎng)絡(luò)資料和新聞背景短視頻于一體，完成短視頻資訊的制作。通過觀看短視頻，有助于的新聞工作者，還原事件的真相，并對(duì)事件進(jìn)行全面展示，這種新聞播報(bào)方式較為直觀，能夠帶給用戶身臨其境的感覺，一方面彰顯了新聞信息的特點(diǎn)，另一方面可以對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

(二)對(duì)短視頻平臺(tái)的定位進(jìn)行明確，采取有效的發(fā)展策略

協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌和發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容是短視頻平臺(tái)的主要任務(wù)。短視頻平臺(tái)應(yīng)該注重視頻生產(chǎn)的流程化以及線上與線下的有效結(jié)合，并增加作者與用戶的互動(dòng)，對(duì)短視頻平臺(tái)定位進(jìn)行明確，并采取有效的發(fā)展策略。促使短視頻能夠在新媒體環(huán)境下穩(wěn)固自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[3]。此外，短視頻平臺(tái)還要通過技術(shù)創(chuàng)新的方式，對(duì)現(xiàn)有功能進(jìn)行優(yōu)化，賦予視頻平臺(tái)特色和亮點(diǎn)，同時(shí)還要對(duì)其他平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行借鑒，使本平臺(tái)得到優(yōu)化。對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)化分解，為其提供差異化的服務(wù)，也是促進(jìn)短視頻平臺(tái)發(fā)展的重要方式，這樣一來，用戶才會(huì)更加滿意短視頻平臺(tái)的服務(wù)。

(三) 加大監(jiān)管力度，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展

新媒體環(huán)境下，有關(guān)部門應(yīng)該加大監(jiān)管力度，確保各大短視頻平臺(tái)走在正確的軌道上。如果監(jiān)管不力，無(wú)法對(duì)短視頻的內(nèi)容加以限制，就會(huì)導(dǎo)致許多低俗的短視頻出現(xiàn)和傳播，嚴(yán)重時(shí)，甚至?xí){到青少年的健康安全。比如：前段時(shí)間的爆米花事件，造成了2 名小女孩1 死1 傷，正是因?yàn)槠脚_(tái)監(jiān)管不力，致使危險(xiǎn)視頻大肆傳播，最終釀成了這一慘劇。同時(shí)，惡劣低俗短視頻的傳播，還會(huì)壓縮優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，從而使短視頻創(chuàng)作者的積極性下降，短視頻平臺(tái)的發(fā)展也會(huì)受到影響。目前，短視頻的發(fā)展正面臨著諸多問題的挑戰(zhàn)，有關(guān)部門和平臺(tái)應(yīng)盡快出臺(tái)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化監(jiān)督力度，限制低俗短視頻的發(fā)布和傳播，這樣方能推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

此外，用戶、短視頻平臺(tái)和政府部門應(yīng)該共同履行短視頻監(jiān)督責(zé)任，做好內(nèi)容的審核，同時(shí)，還要樹立版權(quán)保護(hù)意識(shí)，構(gòu)建維權(quán)機(jī)制。市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)建立獎(jiǎng)懲機(jī)制，逐漸形成滿足各方利益的生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

四、結(jié)論

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，短視頻呈現(xiàn)出高速發(fā)展的趨勢(shì)。與傳統(tǒng)視頻相比，短視頻具有“短、平、快”的特點(diǎn)，其出現(xiàn)豐富了人們的生活，在一定程度上改變了人們的生活方式。目前，我國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，市場(chǎng)規(guī)模龐大，但與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一定的問題，低俗危險(xiǎn)視頻屢禁不止，對(duì)青少年身心健康造成了一定的影響。為此，有關(guān)部門和平臺(tái)應(yīng)加大監(jiān)管力度，以促進(jìn)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。