媒體融合時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型分析

王興瑞 新疆日?qǐng)?bào)

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的融合時(shí)代，用戶獲取信息的渠道和方式、信息傳播途徑和形式均發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要因時(shí)順勢(shì)，與新興媒體實(shí)現(xiàn)技術(shù)打通互補(bǔ)、資源平臺(tái)共享、人才深度融合等，建立起新的傳播平臺(tái)，持續(xù)擴(kuò)大傳播影響力，充分發(fā)揮媒體效能和價(jià)值。

一、傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展形式

(一)信息傳播格局發(fā)生劇變

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的背景下，社會(huì)信息化程度空前提升，海量信息充盈網(wǎng)絡(luò)空間，受眾對(duì)于信息質(zhì)量的要求自然提升，過去的單一渠道已經(jīng)很難滿足受眾需求。同時(shí)，新興媒介正強(qiáng)勢(shì)搶占信息傳播高地，傳統(tǒng)媒體面臨的局面日趨嚴(yán)峻，亟待實(shí)施積極改革，在鞏固信息傳播的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中提升信息的多樣性和及時(shí)性[1]，積極探索吸引新用戶。

(二)媒體發(fā)展呈現(xiàn)新形勢(shì)

媒體技術(shù)快速更新迭代，使得媒體發(fā)展有了更多可能，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性。依托日趨先進(jìn)的技術(shù)，不僅信息傳播的速度大幅提升，受眾更能夠輕易獲取大量信息，且每一個(gè)個(gè)體都扮演著信息接受者、傳播者和評(píng)價(jià)者的角色。相較而言，傳統(tǒng)媒體在傳播速度、運(yùn)行機(jī)制等方面都更顯滯后，用戶體驗(yàn)度相對(duì)較差，吸引力相對(duì)較弱。從目前來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒介有機(jī)融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新形勢(shì)的必經(jīng)之路。

(三)媒體融合機(jī)制有待健全

新的發(fā)展形勢(shì)迫切要求傳統(tǒng)媒體進(jìn)行管理機(jī)制改革，從本質(zhì)上進(jìn)行資源的優(yōu)化配置。從現(xiàn)有的實(shí)踐來看，不少傳統(tǒng)媒體在于新興媒體整合的過程中，由于缺乏深層次的機(jī)制創(chuàng)新，導(dǎo)致二者合而不融，表現(xiàn)在信息整合不足、信息資源與技術(shù)手段不能有效銜接、傳統(tǒng)媒體人才與新興媒體人才不能實(shí)現(xiàn)深度配合等方面。另外，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，亦未能形成行之有效的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，不能根據(jù)新舊媒體整合的理念優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的建設(shè)和發(fā)展，致使不少傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合后未能在運(yùn)行效率上有大的提升，從而制約了媒體社會(huì)影響力的提升。

二、媒體融合的重要原則

(一)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展并滲入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域的直接要求，應(yīng)當(dāng)充分借鑒和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體在于新興媒體進(jìn)行融合的過程中，應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段，逐步彌足傳統(tǒng)媒體在技術(shù)運(yùn)用上的不足，同時(shí)還本著用戶至上理念，提升互聯(lián)網(wǎng)條件下與用戶的互動(dòng)能力和水平，不斷滿足用戶的體驗(yàn)需要，提升媒體的吸引能力[2]。

(二)加強(qiáng)改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體之所以區(qū)別于新興媒體，一個(gè)很重要的原因是創(chuàng)新不足，難以適應(yīng)日新月異的信息傳播環(huán)境，因而需要善于打破在產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)、人才管理等方面的固化思維，不斷推進(jìn)對(duì)運(yùn)營(yíng)流程的重整、內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組，加強(qiáng)新媒體產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，理順傳統(tǒng)媒體和新興媒體人才在交流銜接上的不暢因素，通過改革創(chuàng)新持續(xù)激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力，挖掘媒體發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(三)實(shí)現(xiàn)“化學(xué)融合”

傳統(tǒng)媒體固然需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)破除發(fā)展中的瓶頸，但并不意味著媒體融合就是依靠互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行在傳播，而是應(yīng)該要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在思路、理念、技術(shù)、內(nèi)容等方面不斷深入互補(bǔ)銜接，從表面一體化的“物理融合”，或者淺層次的“融而不合”走向“你中有我、我中有你”乃至于“你中有我、你就是我”的“化學(xué)融合”，真正體現(xiàn)媒體融合的效果，發(fā)揮媒體融合的作用。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐策略

(一)內(nèi)容與技術(shù)并肩發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在堅(jiān)持內(nèi)容為要理念的同時(shí)，需要緊跟當(dāng)前媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，不斷豐富媒體產(chǎn)品的形態(tài)，推出更多個(gè)性鮮明、實(shí)用性強(qiáng)的新媒體產(chǎn)品，同時(shí)要注重推動(dòng)信息精準(zhǔn)化傳播，提升信息價(jià)值，增強(qiáng)用戶黏性。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體不能將技術(shù)視為轉(zhuǎn)型發(fā)展的全部動(dòng)力，而是要將自身在權(quán)威性、準(zhǔn)確性等方面的優(yōu)勢(shì)鞏固好并持續(xù)放大，并將這種優(yōu)勢(shì)充分地融入新媒體，確保線上產(chǎn)品同線下產(chǎn)品一樣客觀、真實(shí)、可靠[3]。

(二)加快體制機(jī)制改革

傳統(tǒng)媒體要從運(yùn)營(yíng)模式、體制機(jī)制等各個(gè)方面進(jìn)行改革，以建立起新的媒體運(yùn)營(yíng)體系，從根本上強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力。運(yùn)營(yíng)模式方面，需要正視傳統(tǒng)媒體主業(yè)收入下滑的事實(shí)，培育集成經(jīng)濟(jì)理念，融合多種副業(yè)，促進(jìn)多元化經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。體制機(jī)制上，要從生產(chǎn)機(jī)制上，即推動(dòng)信息的一次生產(chǎn)、多元加工、多渠道傳播，管理模式上，即從生產(chǎn)管理和用戶管理兩個(gè)方面入手，等多個(gè)層次進(jìn)行改革。此外，傳統(tǒng)媒體在隊(duì)伍管理、績(jī)效考核等方面亦要加快改革，以適應(yīng)新的機(jī)制需要。

(二)加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)和人才培養(yǎng)

媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于人才。從深層次來說，媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力不在于資本、技術(shù)等外部條件，根本上是媒體人才的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須要將人才培養(yǎng)、隊(duì)伍轉(zhuǎn)型、梯隊(duì)建設(shè)等作為首要任務(wù)。著力建設(shè)專業(yè)素養(yǎng)突出、掌握新理念新技術(shù)新方法的人才隊(duì)伍。要注重打破傳統(tǒng)媒體選人用人觀念和方法，強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體工作者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和實(shí)踐操練，同時(shí)進(jìn)一步暢通媒體內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制和晉升機(jī)制，培養(yǎng)出高素質(zhì)的媒體工作者，為新舊媒體深入融合奠定好人才基礎(chǔ)[4]。

四、結(jié)束語

綜上所述，媒體融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體需要在組織架構(gòu)整理、平臺(tái)建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面加快改革，逐步實(shí)現(xiàn)深度融，各自在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，相互彌補(bǔ)對(duì)方不足，進(jìn)而形成較為強(qiáng)大的合力，才能在新的發(fā)展環(huán)境中游刃有余。