融合背景下電視談話節(jié)目的升級與創(chuàng)新

張婉軍 范雙武 陜西師范大學(xué)

傳播技術(shù)的發(fā)展帶來的是各種不同的新媒體層出不窮，人們獲得信息的渠道在不斷增加，接受信息的方式越來越便捷，對電視節(jié)目的內(nèi)容以及形式也從被動接受到了可以主動選擇的時(shí)代。而這一技術(shù)的進(jìn)步，給傳統(tǒng)的電視傳播媒介帶來了不小的打擊。在這不斷變革的時(shí)代下，電視節(jié)目積極做出調(diào)整，順應(yīng)受眾的需求成為了必行之策，談話類節(jié)目也不例外。電視觀眾對談話類節(jié)目的要求已經(jīng)不僅僅停留在看到主持人與嘉賓的簡單互動，觀眾更樂于看到有深度、有創(chuàng)意、又能夠貼近人們的日常生活的節(jié)目。

一、電視談話節(jié)目概述

談話類節(jié)目最早出現(xiàn)于西方，美國出版的《電視百科全書》將它定義為：“一種主要圍繞著談話組織起來的表演，必須在嚴(yán)格限制的時(shí)間內(nèi)開始和結(jié)束，并且保持話題的敏感性，以便讓觀眾能提起興趣”。現(xiàn)如今的談話節(jié)目多以平民的視角關(guān)注生活，主題是以當(dāng)下的熱點(diǎn)為根據(jù)而設(shè)置的。這類節(jié)目的出現(xiàn)一方面滿足了大眾傾聽的需求，另一方面再通過邀請嘉賓或者受眾的方式，設(shè)立了一個(gè)可以各抒己見的平臺。談話節(jié)目在尋求深化主題的同時(shí)會最大限度地保持人們?nèi)粘＝涣鞯臓顟B(tài)，追求在平凡中見真諦，滿足受眾追求娛樂的需求。

(一)傳播的多向性

電視談話節(jié)目結(jié)合了兩種傳播形式，一種是節(jié)目現(xiàn)場主持人和現(xiàn)場嘉賓之間的人際傳播，另一種是節(jié)目與熒幕之前的受眾之間的大眾傳播，通過人際傳播的有效介入也提高了電視談話節(jié)目在大眾之間的傳播效果。

在電視談話類節(jié)目中作為媒介與受眾之間的橋梁，主持人與現(xiàn)場嘉賓及觀眾進(jìn)行真誠的談話或交流，能夠在媒介和受眾之間營造一種人際交流的情境，這樣能使大眾傳播擺脫平時(shí)只有與機(jī)器相對的冷漠與單調(diào)，也有效地縮短了媒體與受眾之間的距離，最大程度地減少了電視節(jié)目與受眾之間的隔閡。

電視談話節(jié)目提供一個(gè)開放的平臺，主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾共同參與，這種開放型的傳播打破了以往電視節(jié)目與受眾之間單向傳播的關(guān)系。在節(jié)目中傳播者與受眾之間一直保持一種對等交流的狀態(tài)，兼?zhèn)淞巳穗H傳播的機(jī)制，人跟人之間面對面的交流增加了節(jié)目的互動性。節(jié)目現(xiàn)場人員相互之間交流的距離縮短，能使電視機(jī)前的受眾比較容易地將自己代入到現(xiàn)場的氛圍當(dāng)中，更容易對傳播的話題或觀點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。

(二)話語空間的開放性

從本質(zhì)來講，電視談話節(jié)目建立了一個(gè)全國性或者地域性的談話系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)可以聊時(shí)政熱點(diǎn)，聊明星八卦，聊鄰里糾紛，話題涉及面之廣是它開放性的表現(xiàn)。同時(shí)，節(jié)目雖然要求有固定的話題卻不會局限于此，鼓勵(lì)參與者發(fā)言爭鳴，但是更加重視真誠自然的傾訴，在形式上更加貼合大眾平時(shí)生活的中的狀態(tài)，重點(diǎn)在于這些談話的內(nèi)容是可以被大眾所知曉的。

傳統(tǒng)的電視評論節(jié)目往往是旗幟鮮明，且做出的評論看似多是個(gè)人的看法，并不能代表大眾。談話節(jié)目則是會通過邀請不同工作、年齡和文化程度的嘉賓，在節(jié)目現(xiàn)場暢所欲言，說出自己的觀點(diǎn)，這樣的節(jié)目對受眾而言看到的不再是一面之詞，而是會有更多不同的意見出現(xiàn)?！袄硐氲恼勗捁?jié)目不單單是滿足受眾對相關(guān)事件的表面認(rèn)知，而應(yīng)該追求更深層次的思考和輿論引導(dǎo)”。作為節(jié)目的制作者，雖然會提供一個(gè)整體的思路，但是不會在談話后得出結(jié)論，尤其是在涉及到法律以及政治的時(shí)候。節(jié)目可以給受眾呈現(xiàn)多種不同的思想和觀點(diǎn)，但是不會將一個(gè)固定的觀點(diǎn)作為結(jié)論強(qiáng)加宣傳，受眾可以在寬松的語境中自己發(fā)現(xiàn)有說服力的道理。

電視談話節(jié)目構(gòu)建的這個(gè)系統(tǒng)是一個(gè)開放的話語空間，讓普通人有機(jī)會可以在一個(gè)公共的談話空間表達(dá)自己的看法，培養(yǎng)了受眾去說話去傾訴的習(xí)慣，這一特質(zhì)是其它電視節(jié)目所不能做到的。

二、融合背景下電視談話類節(jié)目面臨的困境

當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)進(jìn)入了關(guān)鍵的階段?！皬谋砻嫔峡?，媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，背后則是用戶需求方式的深刻變化”。在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，大眾面對的信息是大量且可供自己選擇的，媒介難以準(zhǔn)確把握受眾是誰，受眾對節(jié)目內(nèi)容的要求也越來越高。節(jié)目狀態(tài)老化的電視談話類節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(一)觀眾流失嚴(yán)重，收視下降明顯

隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，媒介融合的時(shí)代迅速到來。除了為人所熟知的互聯(lián)網(wǎng)以外，新的數(shù)字媒體為人們提供了更多的選擇，現(xiàn)在的受眾可以通過下載各類應(yīng)用在自己的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)看新聞報(bào)紙、電視節(jié)目，可供人們選擇的娛樂形式越來越多，這使傳統(tǒng)電視節(jié)目遭受了巨大的沖擊，其中曾是電視節(jié)目中收視保障的談話類節(jié)目的觀眾流失也很嚴(yán)重。比較學(xué)生或者是文化程度較高的人來說，由于這一類人更喜歡接受新鮮的事物，所以他們通常會選擇微博、微信或者是手機(jī)上各類應(yīng)用。

(二)節(jié)目形式單一，內(nèi)容重復(fù)

談話節(jié)目的形式與綜藝節(jié)目相比而言較為簡單，通常只需要主持人、嘉賓和觀眾一起來談?wù)撘粋€(gè)熱點(diǎn)的話題就可以完成一期節(jié)目。目前，很多談話節(jié)目的創(chuàng)作人員只在乎當(dāng)下一時(shí)的名利，不尋找新的節(jié)目形式，將通過模仿而得到的利益視為成果，隨即導(dǎo)致談話類節(jié)目的形式單一，這成為了我國電視談話類節(jié)目的一個(gè)通病。

在我國，頻道資源越來越豐富的同時(shí)，抄襲現(xiàn)象也增加了。一旦某一類型的節(jié)目受到觀眾熱捧的時(shí)候，其他電視臺同類型的節(jié)目就會扎堆出現(xiàn)，這在一定程度上也縮小了觀眾們的選擇空間。就電視節(jié)目所面向的受眾而言，受眾的數(shù)量以及每天關(guān)注談話節(jié)目的時(shí)間都是有限的，這是吸引受眾時(shí)無法擺脫的限制。目前，中國的談話節(jié)目數(shù)量過多，但是可供談話的話題數(shù)量卻較少，談話節(jié)目的嘉賓資源也是有限的，同時(shí)招致的問題是可搶奪的受眾也在逐漸減少。在選題走向普遍化的時(shí)候，各個(gè)節(jié)目為了競爭會輪番邀請有限的嘉賓，導(dǎo)致一個(gè)嘉賓上多檔同類型的節(jié)目，雖然名字不同，但是所談?wù)摰脑掝}內(nèi)容又是大同小異，容易致使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，對談話類節(jié)目的興趣降低。

(三)觀眾的參與度不高，互動性差

現(xiàn)如今的電視節(jié)目傳播已經(jīng)進(jìn)入了以受眾為中心的時(shí)代，對電視談話類節(jié)目來說，社會的變化發(fā)展就是觀眾的變化發(fā)展。不會換位思考的人做不好自己的工作。“電視人應(yīng)該有兩個(gè)身份，一個(gè)是電視節(jié)目的制作者，另一個(gè)是電視節(jié)目的觀眾，這樣才能從觀眾的角度出發(fā)，按照觀眾的想法與需求，制作出觀眾喜愛的節(jié)目”。但是，大多數(shù)談話節(jié)目的觀眾都是扮演者傾聽者的角色，在臺下看主持人和嘉賓在臺上侃侃而談?，F(xiàn)場觀眾雖然偶爾會有幾次提問的機(jī)會，也只能聽到寥寥無幾的聲音。目前的談話節(jié)目大多還是采用錄播的形式，由于演播廳大小的限制，可供進(jìn)入現(xiàn)場觀看節(jié)目的人數(shù)本來就不多，對于電視機(jī)前的觀眾來說，要參與到節(jié)目中去就更加困難了。

三、融合背景下電視談話類節(jié)目轉(zhuǎn)型的策略建議

(一)談話節(jié)目與真人秀相結(jié)合

長期以來，電視談話類節(jié)目的特點(diǎn)就是在固定的場景下進(jìn)行錄制，主要以主持人與嘉賓的對話構(gòu)成一檔節(jié)目。而真人秀節(jié)目則不同，真人秀將明星特殊的身份普遍化，在節(jié)目中，明星不是扮演一個(gè)角色，而是做真實(shí)的自己。與談話類節(jié)目相比，真人秀由于不確定因素的存在，所以能夠看到更多明星真實(shí)的反應(yīng)，所帶來的真實(shí)感更加強(qiáng)烈，從拍攝角度來看，真人秀多角度的鏡頭運(yùn)用給觀眾更強(qiáng)的代入感。在談話節(jié)目中加入真人秀這一元素，打破了一直以來情境的限制，能夠給觀眾前所未有的新鮮感。

(二)強(qiáng)化節(jié)目個(gè)性，增強(qiáng)品牌意識

融合背景下的談話節(jié)目首先要考慮清楚自己的受眾，縮小受眾范圍可以更準(zhǔn)確地定位，做好形式與內(nèi)容的融合。在對節(jié)目錄制現(xiàn)場場景的布置要緊扣自己定位的特色，避免再出現(xiàn)抄襲其他成功案例的現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)自身的個(gè)性。其次，應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識。對品牌的消費(fèi)意識在受眾的生活中已經(jīng)不少見，而在數(shù)字媒體覆蓋的時(shí)代，要從數(shù)百個(gè)頻道中占據(jù)固定的受眾最主要的還是固本求新，與時(shí)俱進(jìn)，將自己的節(jié)目打造成一個(gè)品牌，吸引固定的受眾。

同樣，在媒介融合的過程中，媒體要擁有公信力和影響力，還要對自身的媒介品牌進(jìn)行整合營銷傳播。質(zhì)量是品牌戰(zhàn)略的前提，同時(shí)加強(qiáng)品牌策略和包裝，創(chuàng)造出品質(zhì)高的談話節(jié)目，樹立好了品牌形象，獲得良好的收益同時(shí)也提高了節(jié)目的質(zhì)量，才會擁有忠誠度高的觀眾，品牌效應(yīng)也就由此凸現(xiàn)出來了。

(三)與網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)配合，增強(qiáng)互動性與參與性

“在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視只憑借自身難以生存，必須利用互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體，調(diào)整節(jié)目創(chuàng)新性思維，強(qiáng)化品牌意識，打造精品節(jié)目”。與此同時(shí)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以運(yùn)用到電視談話節(jié)目的制作中，大數(shù)據(jù)作為這個(gè)時(shí)代的重要產(chǎn)物，可以為談話節(jié)目做決策提供準(zhǔn)確地?cái)?shù)據(jù)支持。在為節(jié)目選材時(shí)可以充分利用大數(shù)據(jù)對論壇、微博等平臺進(jìn)行關(guān)鍵字的分析，掌握大眾關(guān)心的資訊，分析選題的可行性。這樣增加了獲取信息的方式，又能避免在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置中失去創(chuàng)造力。在通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性也可以提高電視節(jié)目的知名度。

互聯(lián)網(wǎng)一方面給節(jié)目組創(chuàng)造新的節(jié)目提供了便捷的條件，另一方面也為節(jié)目中觀眾與節(jié)目的互動提供了新的談話空間。觀眾是談話類節(jié)目中的重要組成部分，主持人在節(jié)目中應(yīng)當(dāng)盡量實(shí)現(xiàn)與觀眾情感上的互動。目前各大網(wǎng)站的視頻都有了在直播中發(fā)送彈幕的功能，這是促進(jìn)受眾與節(jié)目互動的方法，電視談話節(jié)目也可以慢慢改變播出的方式，比如從錄播轉(zhuǎn)直播，首先為場內(nèi)的受眾打造一個(gè)真實(shí)的話語環(huán)境，然后與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，可以通過彈幕或者留言的方式讓場外的觀眾也參加到互動中來。

四、結(jié)語

電視談話類節(jié)目在我國已經(jīng)發(fā)展了二十多年，隨著技術(shù)的發(fā)展和受眾心理的成熟，媒介融合是不可抵擋的大趨勢。傳統(tǒng)的電視談話節(jié)目如果想從困境中找到出路就應(yīng)該在媒介融合的環(huán)境下做到媒介資源的充分利用和配置，在擁有了更好地傳播平臺之后不斷創(chuàng)新，才能進(jìn)一步提高節(jié)目的價(jià)值。電視談話類節(jié)目要揚(yáng)棄傳統(tǒng)媒體的傳播思維，積極向新媒體傳播靠攏，利用新媒體技術(shù)帶來的便捷更好抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，從而創(chuàng)作出更多受眾喜愛的談話類節(jié)目。

總而言之，本文所提出的媒介創(chuàng)新的觀點(diǎn)主要有：在談話節(jié)目中增加新的元素，強(qiáng)化節(jié)目的創(chuàng)新與個(gè)性，塑造品牌意識，充分利用媒介融合帶來的信息與技術(shù)。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，電視談話類節(jié)目的創(chuàng)新之路要多吸收新媒體的理念和技術(shù)，才能夠縮短升級的時(shí)間，少走彎路，切實(shí)提升電視談話節(jié)目的品質(zhì)。