分析新媒體的發(fā)展及其影響

崔蕾 呼倫貝爾市廣播電視臺

在科學技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等快速發(fā)展、進步的今天，新媒體應(yīng)運而生。在國內(nèi)受眾的需求以及科學技術(shù)的支持下，新媒體獲得了前所未有的發(fā)展機遇。因此，本文將對新媒體的發(fā)展及影響進行分析。

一、針對國內(nèi)新媒體發(fā)展狀況的分析

通過利用計算機信息處理技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等建立的一種具備傳播功能的媒介被稱為新媒體，新媒體是時代鑄造的產(chǎn)物，存在明顯的時代特征，同時會伴隨計算機技術(shù)的進步而出現(xiàn)改變。雖然中國研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的時間較晚，但卻取得了傲人的成就，并已經(jīng)成為了該領(lǐng)域的引領(lǐng)者。例如，智能手機承載自媒體、移動視頻載體公交車等都是基于國內(nèi)科學技術(shù)出現(xiàn)的產(chǎn)物。同時，近些年國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)正在創(chuàng)新升級，并對各類行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響，而且新媒體在國內(nèi)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天也取得了優(yōu)秀的業(yè)績。[1]

二、新媒體產(chǎn)生的影響

(一)政府管理方面受到的影響

國內(nèi)社會發(fā)展的管理、規(guī)劃重任由政府承擔，所以政府面對新事物的出現(xiàn)都非常重視。當新媒體出現(xiàn)后，政府相關(guān)職能部門為新媒體提供了政策乃至資金等方面的支持，促進了新媒體的發(fā)展。當人民接納新媒體后，政府通過科學把控、利用新媒體，有效的改善了政府管理效果，促使新媒體變成了推動政府積極發(fā)展的重要動力。比如，基于新媒體技術(shù)出現(xiàn)的直播問政、網(wǎng)絡(luò)問政等新媒體運用形式雖然增加了政府工作壓力，但是卻讓老百姓的心聲直接反應(yīng)到了政府耳中，為政府及時了解民生問題提供了新途徑，提高了政府解決社會問題的效率。同時，新媒體的出現(xiàn)對政府管理產(chǎn)生了積極影響，和中央提出的政務(wù)改革精神相契合。所以，政府部門在傳播、管理社會事件信息方面可以利用新媒體技術(shù)、途徑澄清事實真相，這對幫助政府部門樹立正面的形象、宣傳重要信息等具有積極影響。

(二)大眾生活受到的影響

傳媒產(chǎn)業(yè)受新媒體快速發(fā)展等影響，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、改善，同時新媒體的出現(xiàn)為大眾的生活也帶來極大的便利，并對大眾的生活觀念產(chǎn)生了影響。比如，在很多事物的認知方面，一些具備選擇性獲取信息的新媒體能夠隨時、全面、客觀地提供相關(guān)信息和知識；大眾傳播生活中發(fā)生的大事小情期間，可以利用新媒體平臺中具備的自媒體功能快速傳播信息，實現(xiàn)社會正能量的弘揚，還可以及時揭露社會不良風氣并加以抵制。在現(xiàn)實生活中，新媒體為生活用品的宣傳、買賣也提供了全新渠道，讓受眾可以結(jié)合自身需求實現(xiàn)相關(guān)用品的宣傳選擇、購買，還幫助受眾更加深入的了解了異域風情，有助于拓寬公眾視野。[2]

(三)各行各業(yè)經(jīng)濟活動受到的影響

智能技術(shù)與移動技術(shù)的結(jié)合發(fā)展，促使智能移動設(shè)備得到大眾認可，并實現(xiàn)了廣泛的普及、運用，這位新媒體的發(fā)展、生存創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)?，F(xiàn)如今，網(wǎng)購融合新媒體平臺是促進各行業(yè)經(jīng)濟增長的重要動力，并成為了未來經(jīng)濟發(fā)展的新趨勢。在諸多傳統(tǒng)的經(jīng)濟活動中，積極運用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，有助于吸引更多用戶；同時，借助新媒體平臺還能更加全面的展示、傳播產(chǎn)品信息及作用等，有助于為消費者樹立購買相關(guān)產(chǎn)品的信心；并且，新媒體平臺的產(chǎn)生將傳統(tǒng)交易的時間、空間壁壘徹底打破，為各行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展帶來了強勁動力。

三、新媒體發(fā)展趨勢研究

(一)新媒體呈現(xiàn)出朝大眾化發(fā)展的趨勢

新媒體朝大眾化發(fā)展趨勢十分明顯，諸如大眾能夠借助新媒體技術(shù)及平臺搜索網(wǎng)絡(luò)信息、關(guān)注時事新聞熱點等，還能利用網(wǎng)絡(luò)途徑搜尋喜愛的內(nèi)容，這有效的滿足了受眾的需求。同時，國內(nèi)新媒體往往均具備自主網(wǎng)站、客戶端，可以為用戶實時推送相關(guān)信息，而且受眾關(guān)注的熱門話題也能夠利用不同的網(wǎng)站客戶端實現(xiàn)及時傳播，這有效的吸引了更多新媒體使用者。因此，新媒體在發(fā)展中必將更加重視大眾需求，肯定會不斷更新技術(shù)完善新媒體使用效果，以此吸引更多用戶；所以，新媒體必將呈現(xiàn)大眾化發(fā)展趨勢。

(二)新媒體呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢

新媒體環(huán)境下傳播新聞的效果明顯優(yōu)于傳統(tǒng)新聞傳播效果，如新媒體環(huán)境下能夠同時傳播文字、影音等信息，由此可見新媒體存在明顯的多元性特征。其原因是“傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，受眾盡可以利用報紙、電視、廣播等獲取新聞信息，屬于被動接收模式。而新媒體的發(fā)展讓人們從被動了解新聞事件變成了主動了解新聞事件，多元化的新聞內(nèi)容與傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，也改變了新聞傳播的方式，使人們對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有更加新鮮的體驗。”同時，新媒體在國家建設(shè)中除了能夠幫助正能量傳遞外，更能在社會主義核心價值觀的宣傳、維護中發(fā)揮積極作用，這對創(chuàng)造和諧友善的社會環(huán)境產(chǎn)生了積極影響。因此，在社會快速發(fā)展、科學技術(shù)不斷創(chuàng)新等影響下，新媒體在信息傳播中必將更加重視平臺的打造與建設(shè)，還會積極結(jié)合受眾需求、喜好、社會流行趨勢等，通過利用文字、影像、動圖等方式創(chuàng)新信息傳播形式，并借助智能手機、筆記本電腦等更多智能終端及微信平臺等創(chuàng)新信息傳播模式，以此實現(xiàn)新媒體的多元化發(fā)展。所以，在社會影響下新媒體必將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。[3]

四、結(jié)語

社會經(jīng)濟及科學技術(shù)的快速發(fā)展，為新媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。同時，新媒體的推廣、運用又促進了國內(nèi)社會的健康發(fā)展。因此，只要持之以恒的做好新媒體技術(shù)研究及應(yīng)用工作，必將對社會發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。