如何做好融媒體環(huán)境下的電視高爾夫球賽事的直播、講評(píng)及大數(shù)據(jù)支持

米迪奇 天津廣播電視臺(tái)

一、引言

高爾夫球運(yùn)動(dòng)是一種陽(yáng)光、綠色、健康、高雅的戶外體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。近些年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人們的生活水平不斷提高，參加高爾夫球運(yùn)動(dòng)的人群也在迅猛增長(zhǎng)，高爾夫球賽事的電視直播與講評(píng)也得到了越來(lái)越多人們的關(guān)注[1]。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息的傳播效率得到了極大的提升，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等新媒體的融合越來(lái)越緊密，人類從此進(jìn)入融媒體時(shí)代。在融媒體環(huán)境下，電視高爾夫球賽事的直播與講評(píng)既充滿著機(jī)遇又面臨著挑戰(zhàn)，要想在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立足并得到更好的發(fā)展，就必須適應(yīng)融媒體環(huán)境，充分利用融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)化電視媒體的自身優(yōu)勢(shì)。

二、融媒體環(huán)境下電視高爾夫球賽事的直播、講評(píng)及大數(shù)據(jù)支持的策略

(一)融媒體環(huán)境下電視高爾夫球賽事的直播

融媒體環(huán)境下的高爾夫球賽事的直播首先要打破傳統(tǒng)媒體的線性思維方式，要善于運(yùn)用融媒體，建立融媒體觀，即從各類新媒體中獲取與賽事相關(guān)的各類信息，通過(guò)社交媒體與比賽球員建立連接，通過(guò)自媒體發(fā)布比賽現(xiàn)場(chǎng)的圖片、賽程預(yù)告、球員介紹、發(fā)布獨(dú)家觀點(diǎn)、與觀眾互動(dòng)、解答觀眾提問(wèn)、搜集輿情等，使之成為電視直播的信息服務(wù)站。觀眾在高爾夫球賽事的直播過(guò)程中通過(guò)手機(jī)、電腦等參與其中，與主持人交流互動(dòng)。

為了加強(qiáng)直播效果，可以加大線下活動(dòng)的開展，強(qiáng)化與球迷觀眾的互動(dòng)。例如可設(shè)置賽事的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，在直播的當(dāng)天，選取一個(gè)環(huán)境宜人的外景地作為直播的第二現(xiàn)場(chǎng)，用大屏幕實(shí)時(shí)播放高爾夫球比賽節(jié)目，用微信、微博等組織球迷觀眾到場(chǎng)觀看，讓觀眾通過(guò)手機(jī)為喜愛的球員投票、進(jìn)行比賽結(jié)果競(jìng)猜，并在現(xiàn)場(chǎng)中抽取幸運(yùn)觀眾、為幸運(yùn)觀眾發(fā)放獎(jiǎng)品?，F(xiàn)場(chǎng)還可以組織特色小吃、啤酒的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，用美食和啤酒吸引更多的人氣[2]。同時(shí)，電視臺(tái)派出人或者記者到第二現(xiàn)場(chǎng)，在賽事直播的過(guò)程中，演播間主持人要經(jīng)常連線第二現(xiàn)場(chǎng)，及時(shí)了解第二現(xiàn)場(chǎng)的觀眾參與情況并進(jìn)行播報(bào)。

新媒體的這種互動(dòng)性與及時(shí)性能夠以親民化的姿態(tài)為觀眾營(yíng)造了一種親切、真實(shí)的氛圍，能夠在短時(shí)間內(nèi)聚集超高的人氣，為觀眾提供了一個(gè)了解和參與高爾夫球賽事的良好渠道。主持人在直播中與觀眾“無(wú)拘無(wú)束”的互動(dòng)交流，恰恰說(shuō)明了融媒體環(huán)境對(duì)高爾夫球賽事直播帶來(lái)的娛樂(lè)化與活躍度。此外，電視高爾夫球賽事的直播還可以進(jìn)行跨媒體直播，如可以與網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體直播等密切合作，以實(shí)現(xiàn)全方位、立體式的精彩賽事呈現(xiàn)。

(二)融媒體環(huán)境下電視高爾夫球賽事的講評(píng)

在融媒體時(shí)代，幾乎所有電視直播的解說(shuō)員都擁有自媒體平臺(tái)，它既是各類信息的發(fā)布平臺(tái)，又是連接受眾的中心。因此，在高爾夫球賽事的直播前，解說(shuō)員要通過(guò)自媒體提前向受眾發(fā)布電視播出時(shí)間，然后設(shè)置議題，提前征求觀眾意見，比如“你想看什么”、“你想深入了解哪方面”等問(wèn)題，在賽事解說(shuō)的過(guò)程中要落實(shí)觀眾的反饋意見，根據(jù)觀眾需要及時(shí)調(diào)整解說(shuō)內(nèi)容與語(yǔ)言密度，從而讓觀眾在觀看直播的過(guò)程中欣賞到更多的精彩鏡頭。在自媒體平臺(tái)中，還要長(zhǎng)期開放留言功能，保留觀眾的留言，以及時(shí)了解觀眾的意見和建議，這是解說(shuō)員提高講解水平的有效途徑，只有明確了解觀眾的需求，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身解說(shuō)存在的問(wèn)題和不足，才能不斷查漏補(bǔ)缺，才能一步一步的提高。

(三)大融媒體環(huán)境下電視高爾夫球賽事的大數(shù)據(jù)支持

大數(shù)據(jù)在信息傳媒中的應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的媒體觀念，將以往根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和主觀判斷觀眾的信息需求轉(zhuǎn)變?yōu)橐源髷?shù)據(jù)為依據(jù)來(lái)判斷觀眾的信息需求，并根據(jù)觀眾的需求制作出觀眾需要的信息產(chǎn)品，從而大大的提高了信息的可讀性和傳播效率。在融媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)可對(duì)電視高爾夫球賽事進(jìn)行以下的支持：

(1)可量化數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，球員的實(shí)力、技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)都等可以轉(zhuǎn)換為可以量化的數(shù)據(jù)，一方面能夠讓觀眾更有興趣觀看高爾夫球比賽，增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)，另一方面能夠讓球員制定更加合理的比賽策略。

(2)比賽現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)全景展示。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崟r(shí)定位運(yùn)動(dòng)員與裁判員的位置、高爾夫球的運(yùn)動(dòng)軌跡等信息，實(shí)現(xiàn)賽事的全景動(dòng)態(tài)化展示，從而增加了觀眾的觀看體驗(yàn)。

(3)觀眾特點(diǎn)分析。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠發(fā)掘融媒體中觀眾的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)觀眾的區(qū)域分布、性別、年齡、興趣等進(jìn)行分析，明確主要的觀眾人群，然后有針對(duì)性的制定直播策略和講解側(cè)重點(diǎn)。

(4)精準(zhǔn)制作賽事新聞。大數(shù)據(jù)在信息采集、數(shù)據(jù)分析、觀眾反饋等方面有著顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠根據(jù)觀眾需求制作精準(zhǔn)的賽事新聞報(bào)道，增強(qiáng)觀眾的興趣。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，運(yùn)動(dòng)賽事的電視直播形式和講解形式都發(fā)生了深刻變化。融媒體改變了高爾夫賽事的傳播方式和手段，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)。在融媒體環(huán)境下，還要積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高電視高爾夫球賽事直播的可視化水平、數(shù)據(jù)分析水平與新聞制作水平，提高電視高爾夫球賽事直播的傳播效果。