淺析新媒體環(huán)境下新聞報(bào)道策劃的發(fā)展

楊明杰 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

新聞報(bào)道策劃，就是提前對(duì)新聞的報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)和謀劃，使某些新聞報(bào)道獲得預(yù)期的傳播效果，新聞報(bào)道策劃能夠在報(bào)道的過(guò)程中不斷接收信息反饋，不斷修正新聞報(bào)道，以此最大程度的、精確的傳達(dá)新聞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種新媒體的出現(xiàn)使得新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，這也給新聞報(bào)道策劃工作帶來(lái)了更高的要求。如何推動(dòng)新聞報(bào)道策劃在新媒體環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展成為當(dāng)今新聞界不容忽視的一個(gè)問(wèn)題。

一、新媒體時(shí)代下新聞報(bào)道策劃的特點(diǎn)

(一)媒介融合的新聞報(bào)道策劃形式

今年二月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了8.29 億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率是59.6%，其中手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了8.17 億，移動(dòng)終端已經(jīng)成為人們關(guān)注新聞的主要方式。各種新媒體的出現(xiàn)，例如微信、微博，也已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體看到了新媒體優(yōu)勢(shì)，紛紛推出自己的移動(dòng)客戶端，借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向新媒體運(yùn)營(yíng)方式，統(tǒng)一配置新聞資源，在媒介融合的背景下推動(dòng)信息資源共享，進(jìn)而提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)更加豐富的新聞資源與報(bào)道手段

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，新媒體環(huán)境下的新聞資源和信息傳播得到了極大的發(fā)展，豐富的信息資源和高速的傳播技術(shù)在推動(dòng)媒體新聞報(bào)道策劃實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的同時(shí)，也為新聞報(bào)道策劃提供了充沛的信息源、更加詳實(shí)的報(bào)道資料以及全新的報(bào)道手段。通過(guò)這些技術(shù)的發(fā)展，提升了新聞報(bào)道策劃的內(nèi)涵和外延，也促進(jìn)了新聞報(bào)道數(shù)字化的實(shí)現(xiàn)。

(三)更加注重互動(dòng)性的新聞報(bào)道策劃

新媒體時(shí)代，人人都是信息的生產(chǎn)者，人人都是信息的傳播者，受眾的能動(dòng)性大大提高。信息的傳播不再是簡(jiǎn)單的單向傳播，受眾會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好選擇性的接受信息并且對(duì)信息有不同的看法。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叽蠖喟巡稍L和編輯作為工作重心，但是在新媒體環(huán)境下，需要采編人員在確保真實(shí)性的前提下，充分了解人民群眾的喜好，提供為人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞報(bào)道，讓受眾參與其中，以此加強(qiáng)受眾的互動(dòng)性，使得受眾對(duì)內(nèi)容更加感興趣，從而獲得更好的傳播效果。

(四)新聞報(bào)道策劃的內(nèi)容更加分眾化

隨著web1.0 到web2.0 的發(fā)展，信息呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而受眾的對(duì)信息的需求卻向著分眾化不斷發(fā)展。媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃時(shí)，可以整合新聞資源，統(tǒng)一配置信息，精確定位，積極地使新聞內(nèi)容分眾化。通過(guò)細(xì)分不同的受眾，高效利用所有信息資源，滿足不同受眾的需求，打造自身優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體時(shí)代新聞報(bào)道策劃的發(fā)展路徑

(一)創(chuàng)新新聞報(bào)道策劃意識(shí)

新媒體時(shí)代的主要特征是海量信息、高速傳播、碎片化及互動(dòng)性，因此在探尋新聞報(bào)道策劃的發(fā)展之路時(shí)不能僅僅關(guān)注傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容創(chuàng)新、方向創(chuàng)新、形式創(chuàng)新，也要將數(shù)字化創(chuàng)新能力作為重要依據(jù)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞報(bào)道策劃大多停留在內(nèi)容策劃、欄目設(shè)計(jì)上。而在新媒體時(shí)代下，優(yōu)秀的新聞報(bào)道策劃需要結(jié)合新媒體豐富的傳播符號(hào)、多向非線性的傳播方式、海量信息與廣闊的渠道。只有充分利用信息技術(shù)，采用創(chuàng)新思維對(duì)新聞資源進(jìn)行配置與設(shè)計(jì)，才能滿足新媒體時(shí)代用戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果。

(二)加強(qiáng)新聞選題策劃，分析篩選信息

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，帶來(lái)了海量的信息，但也使得信息更加碎片化，更加繁雜。當(dāng)今數(shù)字化成為了普遍趨勢(shì)，信息資源的共享和通用的媒介形態(tài)使得新聞報(bào)道策劃趨于同質(zhì)化，更難以形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此在策劃選題時(shí)要投入充分的時(shí)間，進(jìn)行深入的研究調(diào)查，強(qiáng)化新聞策劃的選題。除此之外，一方面新聞信息呈現(xiàn)分散化、同質(zhì)化的特點(diǎn)，另一方面這些豐富的信息又給媒體的新聞報(bào)道策劃提供了很大的發(fā)展空間，因此，在策劃報(bào)道時(shí)，要分析、篩選整合相關(guān)信息資源，最大化利用已有的信息。

(三)注重?cái)?shù)字化媒介形態(tài)

在新媒體時(shí)代的信息化、數(shù)字化理念指導(dǎo)下，當(dāng)前新聞媒體最常用的創(chuàng)新方式是通過(guò)報(bào)道方式和媒介形態(tài)的創(chuàng)新來(lái)體現(xiàn)新聞報(bào)道策劃創(chuàng)新。數(shù)字化的發(fā)展，極大的改變了人們認(rèn)識(shí)世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產(chǎn)。在策劃新聞報(bào)道時(shí)，不僅可以使用普遍應(yīng)用的影像、音頻，還可以增加例如H5、AR 等新技術(shù)報(bào)道方式，充分使用新媒體資源，創(chuàng)新使用數(shù)字化的媒介。

三、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，在一定程度上改變了人們的生活方式，也大大的改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式。在新媒體時(shí)代，媒體的發(fā)展越來(lái)越快，越來(lái)越多的人力和資本進(jìn)入到新聞媒體市場(chǎng)，新聞報(bào)道策劃則是在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。要實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道策劃發(fā)展，必須改變觀念，創(chuàng)新形式，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，為受眾提供更加豐富多彩的內(nèi)容。