地方媒體在媒介融合模式下的內容創(chuàng)新分析

林明俐 海南廣播電視總臺文旅頻道

從目前的發(fā)展趨勢看來，第一就是需要實現媒介內容方面的融合，轉變傳統(tǒng)的發(fā)展模式和思維觀念。第二項就是需要實現媒介傳播渠道的融合，要能夠實現線上傳播和線上傳播共同促進的局面，這樣才能夠確保達到更好的傳播效果，影響到越來越多的受眾。但是總體來說，還是應當將主要的精力放在提高內容的質量方面，這樣才能夠獲得長久發(fā)展。

一、內容創(chuàng)新

(一)發(fā)揮出地域文化的優(yōu)勢

相比于其他主流媒體來說，地方媒體的競爭力相對來說處于比較薄弱的狀態(tài)，不具備大量的資源。因此就需要體現出地方媒體所能夠展現出地域文化的優(yōu)勢，這樣才能夠獲得更好的發(fā)展。如今大眾針對一些信息的需求已經發(fā)生了較大的變化，要不斷的體現出個性化差異，實現精準內容的推送服務。通過運用獨特的地域文化，能夠使得所展現出的內容更加容易被觀眾所理解，引起較強的情感共鳴狀態(tài)。做好地方媒體的媒介融合，也是有利于地方文化傳播的，能夠使得當地的受眾產生強烈的文化歸屬感，這樣就會使他們保持一個比較強的忠誠度。

(二)朝著深度報道不斷出發(fā)

在互聯網的沖擊下，如今傳媒行業(yè)也迎來了較大的變化，傳統(tǒng)的傳播模式已經無法適應現階段的市場的要求，因此就需要不斷地促使媒介融合，朝做深度報道的方向不斷進步。地方媒體要能夠實現精確推送的目的，通過深度內容來幫助受眾節(jié)省時間成本。要注重所報道內容的真實性，保持一定的客觀態(tài)度，并加強和受眾之間的情感交流，了解他們的真實反映。地方媒體應當著重針對所需要報道的內容進行多次審核，提高地方媒體媒介傳播的整體質量，這樣將會建立起更強的公信力，有利于符合現階段時代發(fā)展的要求。

二、模式創(chuàng)新

(一)提高信息傳播效率

在新的時代背景下，就應當提高地方媒體的傳播效率，這樣才能夠利用較低的成本和有限的資源來提供更多有用的真實信息。在未來實現地方媒體媒介融合的進程中，要能夠針對現階段受眾的實際需求來進行改進創(chuàng)新，將一些重要的生活信息隨時推送給受眾。比如說天氣信息以及交通信息等，這都是現階段受眾十分關注的一些生活性知識，能夠提高他們生活的便利性，帶來眾多的應用優(yōu)勢。

在發(fā)展的過程中，為了提高信息傳播的效率，應當利用先進的互聯網渠道。要堅持線上發(fā)展和線下發(fā)展共同進步的理念，體現出信息傳播的個性化差異，能夠結合當地社會生態(tài)環(huán)境來不斷的創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化相關信息傳播的渠道和流程。要制定出更加符合現階段關注需求的報道內容，有利于擴大受眾群體。

(二)做好形式融合

如今，信息爆炸已經成為了現代社會不可避免的重要方向，因此就需要應用一些新媒體技術來改變傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展模式。要能夠有效地避免單一文字輸出的狀態(tài)，通過多樣化的媒介傳播渠道來使得受眾能夠從視覺、聽覺以及觸覺多個方面來實現對信息的接收。這樣將更加有利于營造出更加真實的受眾個性化媒介融合產品?？梢詰靡恍┫冗M的虛擬現實技術來實現多維媒介傳播的渠道，有效地打破了傳統(tǒng)的信息傳遞系統(tǒng)，更加高效地滿足了觀眾的需求。

地方媒體之間也可以加強溝通合作，可以吸收一些優(yōu)質的工作經驗，加強對自身工作模式的改進和創(chuàng)新，要能夠結合現階段市場發(fā)展的需求，以及受眾的實際喜好，來進行有針對性的改進，這樣才能夠體現出足夠的競爭優(yōu)勢，提高整體媒介傳播的效果。要加強互動性平臺的建設，保持和受眾之間高效溝通的狀態(tài)。要通過多樣化的途徑來提高整體的競爭水平，滿足長遠發(fā)展的需要。

三、結語

從目前的發(fā)展情況看來，做好媒介融合發(fā)展已經成為了未來傳媒領域重要的趨勢。針對地方性媒體的特色，就應當保持創(chuàng)新的思維，要能夠利用好現代高科技的各種傳媒技術和傳媒渠道。充分的體現出地域性文化優(yōu)勢，不斷地整合多方資源，優(yōu)化傳統(tǒng)的發(fā)展模式。要從受眾的實際需求出發(fā)，展開有針對性的設計和研究，加強和受眾之間的溝通交流，以此來提高媒介內容的整體質量，增強受眾的依賴性和忠誠度。