新形勢(shì)下紙媒民生新聞與新媒體融合報(bào)道轉(zhuǎn)型思考

王偉賓 濰坊日?qǐng)?bào)社

隨著電腦和手機(jī)的普及，新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志行業(yè)受到極大沖擊，轉(zhuǎn)型發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。都市生活類(lèi)報(bào)紙如何做好民生新聞，吸引讀者的注意力，一定程度上關(guān)系著報(bào)紙的生存，因此必須引起高度重視。

一、當(dāng)前紙媒民生新聞和新媒體融合的困境

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)和電腦高度普及，社會(huì)公眾接受的新聞渠道層出不窮，并且不斷改變著大家的收閱習(xí)慣，越來(lái)越多的公眾已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電腦查看新聞。在這種情況下，傳統(tǒng)的紙媒每日一更、甚至每周一更的效率，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于新媒體。新聞的時(shí)效性也出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后，特別是民生新聞更加明顯。經(jīng)常一些新聞，在事發(fā)后短時(shí)間甚至最快幾分鐘就可以在新媒體上面出現(xiàn)，經(jīng)過(guò)一天已經(jīng)發(fā)酵成公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。但是傳統(tǒng)的紙媒，可能兩天后還沒(méi)將這個(gè)新聞反映出來(lái)。對(duì)此，很多紙媒也嘗試探索與新媒體進(jìn)行融合，對(duì)一些民生新聞的報(bào)道嘗試進(jìn)行改變，但是在融合的過(guò)程中，很多紙媒注重追求的僅是一種形式，沒(méi)有真正尊重受眾的感受及主體地位。因此，紙媒與新媒體融合的過(guò)程中，依然存在很多缺陷和不足，沒(méi)有真正領(lǐng)會(huì)新媒體的傳播方式和技巧，迫切需要加以改變。

二、紙媒民生新聞和新媒體融合發(fā)展的建議

(一)重視與報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

生活類(lèi)報(bào)紙和新媒體融合過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)更加重視報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)?，F(xiàn)在很多報(bào)紙都開(kāi)發(fā)了自己的電子報(bào)紙，而且也在網(wǎng)絡(luò)報(bào)上設(shè)置了相關(guān)的欄目，目的就是想利用網(wǎng)絡(luò)作為渠道，能夠及時(shí)更新新聞，將信息推送給讀者。像《河南日?qǐng)?bào)》《開(kāi)封晚報(bào)》等，就是在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)方面做得不錯(cuò)的地方媒體。如《開(kāi)封晚報(bào)》，設(shè)置了網(wǎng)上民生板塊，在遵守法律法規(guī)的前提下公眾可以在這里自由發(fā)帖討論，發(fā)帖的內(nèi)容網(wǎng)站可以評(píng)選出精選發(fā)帖展現(xiàn)出來(lái)，因?yàn)楦录皶r(shí)、熱點(diǎn)精準(zhǔn)，目前這個(gè)欄目受到當(dāng)?shù)毓姷恼J(rèn)可和熱愛(ài)。在這樣的背景下，網(wǎng)站根據(jù)網(wǎng)友的需要，又設(shè)置了回聲板塊。網(wǎng)友在回生板塊提出的問(wèn)題。欄目組會(huì)進(jìn)行跟蹤，并且?guī)椭獯?，甚至派記者陪同網(wǎng)友到相關(guān)部門(mén)采訪，并通過(guò)報(bào)紙反饋出來(lái)。從《開(kāi)封晚報(bào)》的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，民生新聞的報(bào)道不僅僅需要媒體將民生問(wèn)題表達(dá)出來(lái)，更重要的應(yīng)該是對(duì)民眾提出的問(wèn)題加以解決，從而讓民生新聞的網(wǎng)絡(luò)版不同于其他的新媒體，讓受眾更加有親和力和可信度。

(二)深挖民生熱點(diǎn)

一個(gè)新聞在成了熱點(diǎn)后才會(huì)受到公眾的極大關(guān)注，但通常網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)可信度不高，因此紙媒權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)就得以彰顯。很多讀者，還是希望通過(guò)報(bào)紙等傳統(tǒng)紙媒獲取官方權(quán)威性的觀點(diǎn)，從而對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題有一個(gè)客觀真實(shí)的了解。因此，紙質(zhì)媒體在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合對(duì)一些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行跟蹤，將客觀真實(shí)權(quán)威的信息展現(xiàn)給讀者。[3]2018年9月份，臺(tái)風(fēng)“山竹”在深圳及周邊等地登陸，在臺(tái)風(fēng)登陸前，《深圳特區(qū)報(bào)》刊登了相關(guān)防臺(tái)風(fēng)知識(shí)，然后在臺(tái)風(fēng)登陸時(shí)報(bào)紙和網(wǎng)站同步進(jìn)行報(bào)道，對(duì)民眾的應(yīng)對(duì)和撤離工作也進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤，取得了很好的效果。從這里可以看出，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)在提升信息時(shí)效性的同時(shí)，需要不斷發(fā)現(xiàn)和深挖相關(guān)信息作為熱點(diǎn)新聞，從而使新聞更貼近生活，獲得讀者的信賴(lài)。

(三)建設(shè)全媒體人才隊(duì)伍

紙媒民生新聞和新媒體的融合，需要從組織體系、人才隊(duì)伍等方面進(jìn)行改進(jìn)和推動(dòng)。首先需要建立全媒體平臺(tái)。如今很多的地方紙媒內(nèi)部，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體部門(mén)各自有各自的記者隊(duì)伍，相互之間信息不能共享，人才無(wú)法統(tǒng)一調(diào)配，這一條塊分割的現(xiàn)象不僅導(dǎo)致人力資源的浪費(fèi)，也讓新聞信息的傳播流動(dòng)遇到障礙。因此，必須打通部門(mén)間的信息孤島，建立全媒體平臺(tái)和統(tǒng)一的采編力量。其次，組建一支高素質(zhì)的全媒體人才隊(duì)伍。全媒體記者不僅需要懂得一線(xiàn)采訪技巧和跟蹤采訪等基本知識(shí)，還需要擁有新媒體、自媒體的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，懂得如何在眾多新媒體中引起大家的關(guān)注，報(bào)道出讓大家信賴(lài)的真實(shí)權(quán)威新聞；不僅需要了解紙媒發(fā)行的過(guò)程，也需要了解手機(jī)、電腦終端上的新媒體技術(shù)。同時(shí)，民生新聞必須具備新聞的深度，能夠體現(xiàn)出媒體的人文關(guān)懷，更加聚焦于問(wèn)題的解決而不僅僅將是將問(wèn)題反映出來(lái)，因此這就對(duì)全媒體記者提出了更高的要求，不僅要求記者具備新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，還要有社會(huì)責(zé)任意識(shí)和奉獻(xiàn)精神。[4]

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)的紙媒民生新聞在和新媒體融合的過(guò)程中，面臨著很多困難，包括新聞的實(shí)效性、受眾的地位和內(nèi)容的打造等。因此，傳統(tǒng)紙媒必須要緊跟時(shí)代發(fā)展，擁抱新媒體，善用新媒體，提升報(bào)網(wǎng)互動(dòng)水平，深挖民生熱點(diǎn)，打造高素質(zhì)全媒體人才隊(duì)伍，只有這樣，民生新聞的報(bào)道才會(huì)更有深度和厚度，生活類(lèi)紙媒也才能憑借這一立足根本實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。