微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析

林余蔭 廣西民族大學(xué)傳媒學(xué)院

現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，微信作為人們常用的現(xiàn)代化手機(jī)軟件，它屬于一種技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)物，它能帶給廣大人民群眾許多的便利，這是受到廣大用戶喜歡的主要原因。微信公眾號(hào)是微信的一部分，隨著微信的不斷發(fā)展和推廣應(yīng)用，微信公眾號(hào)在社會(huì)中的應(yīng)用也是越來(lái)越廣泛，不僅給廣大人民群眾的閱讀方式帶來(lái)了影響，而且也逐漸成為這個(gè)信息時(shí)代最主要也是優(yōu)勢(shì)最突出的新聞傳播方式。微信公眾號(hào)作為目前最主要的傳播新聞的方式和途徑，它具有較強(qiáng)的時(shí)效性、傳播方便快捷等優(yōu)點(diǎn)，而且做微信公眾號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)比較低，用戶量非常的大。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可并重視微信公眾號(hào)的應(yīng)用和發(fā)展，尤其是新聞傳播行業(yè)，在應(yīng)用微信公眾號(hào)傳播新聞時(shí)，也在不斷的尋找它的價(jià)值和未知的可能性，因此，微信公眾號(hào)在新聞傳播中是有非常重要的作用和非常大的價(jià)值的。

一、微信公眾號(hào)的概述和特點(diǎn)

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和廣大人民群眾移動(dòng)設(shè)備需求的不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)智能終端的發(fā)展趨勢(shì)良好，微信作為智能終端設(shè)備中用來(lái)交流的軟件，自從2011年推出以來(lái)便受到了廣大人民群眾的喜歡和支持。次年8月，微信公眾號(hào)誕生，個(gè)人版微信在不斷滿足廣大用戶的需求的基礎(chǔ)上，自動(dòng)化了廣大用戶發(fā)布信息的內(nèi)容和方式，進(jìn)一步提高了新聞信息傳播的功效。另外，企業(yè)也可以借助微信公眾號(hào)來(lái)發(fā)布招聘信息等，比如，可以利用先進(jìn)的信息技術(shù)，通過(guò)結(jié)合文字、圖片和視頻等內(nèi)容的方式來(lái)公布企業(yè)信息，豐富信息的多樣性，這樣有利于吸引廣大用戶的注意力。通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用的觀察可以看出，微信公眾號(hào)主要有三個(gè)明顯的特點(diǎn)：活躍度高，傳播及時(shí)性，傳播范圍廣。利用微信公眾號(hào)大眾傳播的功能，其他用戶可以直接轉(zhuǎn)發(fā)別人的新聞鏈接，或者評(píng)論他們對(duì)新聞的看法，而且通過(guò)借助微信公眾號(hào)傳播新聞，改變了傳統(tǒng)的傳播方式，在一定程度上可以使電視新聞節(jié)目的綜合影響力得到有效的提高。

二、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的發(fā)展和推送

微信公眾號(hào)是微信軟件中的一個(gè)副產(chǎn)品，它主要包括三種類型，總的來(lái)說(shuō)這三種類型的傳播方式大致是相同的，用戶可以及時(shí)的接受自己微信號(hào)訂閱的公眾號(hào)的新聞，方便且快速的了解時(shí)事新聞等。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)的背景下，國(guó)民的物質(zhì)生活水平的不斷提高，因此，人們的思想也在不斷的變化，利用網(wǎng)絡(luò)了解國(guó)家大事已經(jīng)成為大部分人的日常生活習(xí)慣之一，因此，公眾號(hào)也得以進(jìn)一步發(fā)展。另外，微信公眾號(hào)的推送方式也是很特別的，其實(shí)，微信公眾號(hào)推送新聞信息的方式與人們之前用的QQ 郵箱發(fā)送新聞信息的方式相比，兩者之間是有許多相同的地方的，比如，微信公眾號(hào)和QQ 郵箱都可以用來(lái)訂閱郵件。雖然可以使用QQ 郵箱來(lái)訂閱新聞信息，但讀者并不能評(píng)論自己的看法和意見(jiàn)，也無(wú)法點(diǎn)贊相關(guān)內(nèi)容，而且QQ 郵箱推送的新聞信息內(nèi)容中包括有垃圾信息和違法信息，對(duì)青少年來(lái)說(shuō)是非常不利的。而微信公眾號(hào)不僅有點(diǎn)贊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)分享的功能，而且禁止一些不良新聞內(nèi)容的出現(xiàn)，有效地維護(hù)了新聞信息傳播的清潔。

三、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

(一)公眾號(hào)微社區(qū)的應(yīng)用價(jià)值分析

微信作為第三方平臺(tái)，可以為廣大用戶提供自由的閱讀體驗(yàn)，用戶可以有效地瀏覽微社區(qū)，而且用戶可以進(jìn)行自由的評(píng)論和交流。新聞媒體可以通過(guò)廣大用戶對(duì)微社區(qū)的瀏覽記錄等，有效的收集用戶的信息，因此，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為廣大人民群眾獲取信息的最常用的平臺(tái)之一。例如，用戶打開(kāi)官方的澎湃新聞公眾號(hào)，會(huì)看到有“彭友圈”這個(gè)選項(xiàng)，然后通過(guò)點(diǎn)擊這個(gè)選項(xiàng)可以傳播自己身邊發(fā)生的事情，見(jiàn)義勇為的行為也好，雞毛蒜皮的小事也行，都可以將它們分享出去。這樣一來(lái)澎湃新聞公眾號(hào)的工作人員可以通過(guò)微社區(qū)來(lái)收集廣大人民群眾身邊的新聞，而且在這同一微社區(qū)的用戶們可以互相點(diǎn)贊評(píng)論和交流自己的觀點(diǎn)，共同剖析社會(huì)百態(tài)和社會(huì)熱點(diǎn)。

(二)公眾號(hào)及時(shí)推送精準(zhǔn)內(nèi)容的價(jià)值分析

支撐微信公眾號(hào)后臺(tái)就是微信公眾平臺(tái)，當(dāng)使用微信的用戶關(guān)注了微信公眾號(hào)之后，這個(gè)微信號(hào)的相關(guān)信息就會(huì)被及時(shí)的收錄到平臺(tái)中，然后所有的微信用戶會(huì)被微信平臺(tái)分類，不同的微信用戶會(huì)接收到不同的新聞信息，微信公眾號(hào)推送精準(zhǔn)信息的價(jià)值就可以充分體現(xiàn)出來(lái)了，有效的提升了新聞傳播的功能，同時(shí)新聞的價(jià)值也得到了提高。另外，微信公眾號(hào)不僅有精準(zhǔn)推送的應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)也具有及時(shí)推送的價(jià)值，也就是說(shuō)微信公眾號(hào)能夠在第一時(shí)間推送給訂閱號(hào)等的新聞。及時(shí)推送對(duì)于其他一般的傳播媒介來(lái)講并不是一件很容易的事情，比如常用的報(bào)紙、雜事等，它們是需要一個(gè)特定的周期來(lái)傳播新聞的，這樣讀者也就無(wú)法在第一時(shí)間了解到新聞。而微信公眾號(hào)能夠通過(guò)手機(jī)及時(shí)的將新聞信息推送給用戶，使用戶能夠在第一時(shí)間了解時(shí)事新聞。總而言之，微信公眾號(hào)能夠借助手機(jī)體現(xiàn)出及時(shí)推送新聞的傳播價(jià)值。

(三)公眾號(hào)在維護(hù)與用戶關(guān)系的價(jià)值分析

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷手段是非常重要的，營(yíng)銷手段可以說(shuō)就是企業(yè)品牌的營(yíng)銷，而維護(hù)客戶關(guān)系的重要手段之一就是品牌，這對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)也是一樣的。當(dāng)公眾號(hào)發(fā)布一些新聞信息和資源時(shí)，關(guān)注這些公眾號(hào)的用戶可以進(jìn)行投票，新聞媒體也就可以更加深入的了解用戶的需求，而且新聞媒體與各個(gè)用戶之間的活躍度也會(huì)不斷提高，雙方之間的關(guān)系也會(huì)更加穩(wěn)固，微信公眾號(hào)在維護(hù)和用戶之間關(guān)系的價(jià)值能夠得到充分的體現(xiàn)。

(四)公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)去中心化的價(jià)值分析

對(duì)于大多數(shù)的微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，它們并沒(méi)有統(tǒng)一的訂閱中心，所以，微信公眾號(hào)一直以來(lái)的一個(gè)工作目標(biāo)就是能夠有效的“去中心化”，而且是一直在堅(jiān)持的工作理念。目前，微信用戶只能通過(guò)自己搜索新聞公眾號(hào)來(lái)獲取自己想要了解的新聞內(nèi)容，而新聞媒體這邊，只能不斷的提高推送的新聞內(nèi)容的質(zhì)量，這樣才能吸引更多的新用戶，更好的留著老用戶。比如，騰訊新聞視頻通過(guò)自己對(duì)新聞的解讀和分析，然后向用戶推送有關(guān)內(nèi)容，為廣大用戶提供閱讀價(jià)值，贏得了更多微信用戶的認(rèn)可和支持。

(五)公眾號(hào)新的編輯方式的價(jià)值分析

雖然微信公眾號(hào)的編輯和廣大用戶朋友們可以自行的編輯視頻和文字、圖片等，但編輯出來(lái)的大部分內(nèi)容是比較呆板，沒(méi)有亮點(diǎn)的。隨著公眾號(hào)的出現(xiàn)和推廣普及，以往的編輯方式有了很大的改變，編輯文字視頻等內(nèi)容方式逐漸增加，在滿足廣大用戶對(duì)新聞信息的閱讀需求和體驗(yàn)需求的同時(shí)，公眾號(hào)編輯的相關(guān)工作人員的工作效率也有明顯的提高。

(六)公眾號(hào)的宣傳價(jià)值分析

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，關(guān)注和使用微信公眾號(hào)的用戶也越來(lái)越多，因此，這也有效地提高了微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的到達(dá)率。當(dāng)微信公眾號(hào)向用戶推送相關(guān)新聞信息時(shí)，會(huì)及時(shí)的提醒用戶查看，另外，用戶閱讀的公眾號(hào)內(nèi)容都是自己選擇的，所以通常情況下用戶會(huì)選擇自己感興趣的內(nèi)容，這就有利于提高微信公眾號(hào)的曝光率。目前，使用微信公眾號(hào)的用戶逐漸增多，微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)價(jià)值—宣傳價(jià)值得以充分體現(xiàn)，同時(shí)宣傳價(jià)值也是其最重要的價(jià)值。當(dāng)一個(gè)企業(yè)利用微信公眾號(hào)來(lái)宣傳自己的品牌和企業(yè)文化時(shí)，是會(huì)有更多的用戶去了解這個(gè)企業(yè)，如果公眾號(hào)推送的內(nèi)容吸引到用戶，那他們就會(huì)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研和分享，也就為企業(yè)贏得了更多的消費(fèi)者，而且這樣也減少了一些宣傳時(shí)間和宣傳成本，幫助企業(yè)有效的提高經(jīng)濟(jì)效益贏，從而使企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

(七)公眾號(hào)的監(jiān)督價(jià)值

隨著微信公眾號(hào)的深入推廣和廣泛的普及，出現(xiàn)了越來(lái)越多的個(gè)人或者企業(yè)微信公眾號(hào)，推送的內(nèi)容也是參差不齊，因此需要加強(qiáng)對(duì)微信公眾號(hào)的監(jiān)督力度，相關(guān)政府部門可以頒發(fā)有關(guān)文件來(lái)監(jiān)督公眾號(hào)的推送工作，進(jìn)一步凈化微信公眾號(hào)環(huán)境。另外，公民可以通過(guò)公眾號(hào)來(lái)監(jiān)督政府的工作，公民的基本權(quán)利之一就有監(jiān)督權(quán)，地方政府可以通過(guò)公眾號(hào)來(lái)公布政府的相關(guān)工作事項(xiàng)，人們可以使用自己的監(jiān)督權(quán)，通過(guò)公眾號(hào)提出自己的建議，不僅可以避免政府出現(xiàn)貪污腐敗的現(xiàn)象，而且可以使政府做到真正為人民服務(wù)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，人們的交流和聯(lián)系方式在不斷的改變，交流距離也越來(lái)越短，無(wú)論是QQ 還是微信，或者是微博，整個(gè)新聞信息傳播業(yè)一直在不斷的進(jìn)步。目前，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，新聞傳播方式和傳播媒介都發(fā)生了很大的改變，微信公眾號(hào)作為信息化時(shí)代的寵兒，它為新聞傳播在這個(gè)時(shí)代的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。新聞行業(yè)的工作人員可以充分利用微信公眾號(hào)來(lái)高效的傳播新聞信息，企業(yè)也可以與時(shí)俱進(jìn)，利用微信公眾號(hào)來(lái)宣傳自己的品牌形象。總之，微信公眾號(hào)在滿足廣大用戶和讀者的閱讀需求的基礎(chǔ)上，有效的提高了新聞信息的價(jià)值，因此，筆者認(rèn)為國(guó)家相關(guān)政府部門應(yīng)該順應(yīng)信息社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，制定并頒發(fā)相關(guān)政策和規(guī)定，加大力度去維護(hù)微信公眾號(hào)，從而為微信公眾號(hào)能夠盡可能的發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。