新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展探析

魯俊 安徽廣播電視臺(tái)交通廣播

在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，新媒體作為發(fā)展中的重點(diǎn)，要依靠數(shù)字信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體功能進(jìn)行優(yōu)化，滿足廣播電視新聞發(fā)展要求。在新媒體背景下，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，滿足廣播電視新聞的發(fā)展要求。

一、影響廣播電視新聞發(fā)展的因素

(一)工作模式單一

作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成之一，廣播與電視有著極為重要的影響，且在漫長(zhǎng)的發(fā)展中已經(jīng)形成了比較嚴(yán)格的信息采編與傳播制度，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要組織人員進(jìn)行工作。雖然這種工作模式能夠確保信息傳播的有效開(kāi)展，但是在長(zhǎng)時(shí)間的影響下很容易形成固定化的工作模式，這樣也就造成了工作人員的思維模式逐漸固化，難以在工作中主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。由于廣播電視新聞工作者在工作中難以對(duì)信息內(nèi)容與方式等進(jìn)行創(chuàng)新，造成了受眾關(guān)注度不斷下降，最終也就影響到了自身的發(fā)展[1]。

(二)及時(shí)性與互動(dòng)性不足

就廣播電視媒體來(lái)講，在接受新聞信號(hào)時(shí)主要依靠衛(wèi)星發(fā)送器來(lái)開(kāi)展一系列工作，且在這一方式的使用下，不僅可以保證新聞信號(hào)傳輸?shù)挠行裕瑫r(shí)也提高了準(zhǔn)確性。但是這種方式也存在著一定的問(wèn)題，就是難以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間保存，這樣也就造成了新聞信息只有在固定時(shí)間中才能讓受眾所了解，且在這一模式下使得受眾雖然在觀看中產(chǎn)生出了自己的想法，但是卻難以有效通道來(lái)發(fā)表看法。所以說(shuō)受到傳統(tǒng)媒介的影響，使得信息編輯與傳播在短時(shí)間里難以傳播高效的內(nèi)容，甚至出現(xiàn)了新媒體已經(jīng)完成信息傳播而廣播電視臺(tái)卻還沒(méi)有獲取相關(guān)信息。所以從這一層面來(lái)講，新聞信息不論是發(fā)布還是編輯都表現(xiàn)出了及時(shí)性與互動(dòng)性不足的特點(diǎn)，最終也就影響到了受眾對(duì)廣播電視臺(tái)的關(guān)注度[2]。

(三)視角靈活度不高

在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)由于并沒(méi)有從民眾的角度來(lái)進(jìn)行報(bào)道，這樣也就造成了新聞與民眾距離不斷增加，從而降低了民眾的關(guān)注度?？梢哉f(shuō)傳統(tǒng)媒體有著極高的權(quán)威性，且在信息報(bào)道中主要以官方視角來(lái)進(jìn)行內(nèi)容編制，確保信息傳播的真實(shí)性。但是在這一模式下民眾難以對(duì)新聞產(chǎn)生出共鳴，這樣也就出現(xiàn)了民眾視線轉(zhuǎn)移等現(xiàn)象。其次，在新聞內(nèi)容傳播中受到自身工作固定化模式的影響，使得在信息采編中表現(xiàn)出了選擇性不足的現(xiàn)象，難以及時(shí)針對(duì)民眾的閱讀習(xí)慣來(lái)轉(zhuǎn)變內(nèi)容。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的發(fā)展措施

(一)展現(xiàn)廣播電視新聞的價(jià)值

首先，要展現(xiàn)出傳播方式的正式性。隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道方式與渠道等發(fā)生了較大的變化。但是從實(shí)際上來(lái)說(shuō)，廣播電視新聞在制作中依然要體現(xiàn)出自身的正式性與莊重性，打造良好的國(guó)家形象。雖然新媒體也具備報(bào)道能力，但是在字詞的斟酌上卻并沒(méi)有具體的要求，這樣也就造成了新媒體的正式性與莊重性不足。所以廣播電視新聞在發(fā)展中要從展現(xiàn)自身價(jià)值出發(fā)，正確的與新媒體進(jìn)行融合。其次，通過(guò)對(duì)比可以看出，廣播電視新聞?dòng)兄C合性強(qiáng)與覆蓋范圍廣等特點(diǎn)。由于廣播電視新聞是建立在國(guó)家主流媒體至上來(lái)進(jìn)行報(bào)道的，所以所報(bào)道的內(nèi)容不僅包含了國(guó)際發(fā)展與國(guó)內(nèi)政治大事，同時(shí)也涉及到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，且在報(bào)道中能夠保證內(nèi)容準(zhǔn)確，突出重點(diǎn)，而這也就成為了新媒體所不具備的價(jià)值。所以說(shuō)由于新媒體并不具備這一價(jià)值，也就成為了廣播電視新聞能夠提升自身優(yōu)勢(shì)的重要籌碼[3]。

(二)利用新媒體媒介進(jìn)行形式與渠道創(chuàng)新

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)智能終端得到了快速發(fā)展，所以在這一背景下要做好二者融合工作，在豐富新聞信息傳播形式的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)全新發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。在進(jìn)行新聞采編工作時(shí)，要從不同渠道出發(fā)，明確信息呈現(xiàn)方式，做好創(chuàng)新與完善工作。尤其是對(duì)于傳播內(nèi)容來(lái)講，要做好個(gè)性化研究工作，確保信息傳播渠道的合理性，在提升自身影響范圍與力度的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)將傳統(tǒng)的廣播電視與新媒體融合在一起，不僅可以發(fā)揮出新聞的輿論引導(dǎo)作用，同時(shí)也可以及時(shí)上傳相關(guān)信息，確保新聞內(nèi)容的及時(shí)性。由于傳統(tǒng)的廣播電視媒體有著較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，所以也積累了一定的觀眾群體，因此在面對(duì)新媒體時(shí)，要做好技術(shù)創(chuàng)新工作，加大人才投入力度，在結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上來(lái)展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，打造出全新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。在進(jìn)行節(jié)目制作與開(kāi)發(fā)中則要從提升版權(quán)意識(shí)出發(fā)，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)入到節(jié)目中，通過(guò)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析等來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的引導(dǎo)。所以說(shuō)只有緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，才能實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展目標(biāo)，因此在發(fā)展中要及時(shí)引入小程序等新興技術(shù)，以此來(lái)便于受眾閱讀新聞。當(dāng)廣播電視與新媒體之間出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題時(shí)，則要求從業(yè)人員要及時(shí)利用法律來(lái)維護(hù)自身權(quán)益[4]。

(三)做好新聞資源整合工作

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活節(jié)奏有了明顯的加快，尤其是對(duì)于廣播電視新聞來(lái)講，在面對(duì)新媒體發(fā)展時(shí)要及時(shí)進(jìn)行自我調(diào)整，對(duì)所擁有的信息進(jìn)行整合，掌握受眾實(shí)際需求，從而做好內(nèi)容完善工作，確保所編輯的內(nèi)容能夠滿足受眾的觀看需求。通過(guò)從以平民化視角為主，不僅可以吸引受眾，同時(shí)也可以進(jìn)一步提升自身的影響力與權(quán)威性，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。廣播電視行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，要從錯(cuò)誤的思維模式中走出胡來(lái)，避免單純按照其他收視率較高的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，而是要從自身實(shí)際特點(diǎn)出發(fā)，找準(zhǔn)發(fā)展重點(diǎn)，做好社會(huì)輿論引導(dǎo)工作，自覺(jué)抵制低俗節(jié)目，打造出專(zhuān)屬的品牌形象。只有打造出綠色化的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能更好的傳遞大眾文化。因此，廣播電視節(jié)目在發(fā)展中要主動(dòng)與當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)俗等進(jìn)行融合，在關(guān)注自身發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上來(lái)做好轉(zhuǎn)變工作，打造出全新的發(fā)展模式。只有真正做好資源整合工作，才能找準(zhǔn)發(fā)展重點(diǎn)，才能實(shí)現(xiàn)與用戶的有效合作。

(四)提升傳播互動(dòng)性

通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅可以提升傳播的互動(dòng)性，同時(shí)也可以提升信息的更新速度。在新媒體的幫助下能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的有效傳播。發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)共享優(yōu)勢(shì)，利用信息技術(shù)向移動(dòng)終端發(fā)送。所以廣播電視新聞想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，要發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在豐富自身表達(dá)形式與互動(dòng)程度的基礎(chǔ)上來(lái)做好與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合。對(duì)于一些相關(guān)的評(píng)論也要做好及時(shí)回復(fù)，從而實(shí)現(xiàn)與受眾之間的有效互動(dòng)。只有不斷提升互動(dòng)性，才能更好的接收底層信息，才能找準(zhǔn)新聞內(nèi)容發(fā)展的重點(diǎn)[5]。

(五)做好人才培養(yǎng)

廣播電視媒體想要在新媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，要積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，以此來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。因此在發(fā)展中要做好人才引進(jìn)工作，加大現(xiàn)有員工培養(yǎng)力度，同時(shí)還要組織專(zhuān)業(yè)人員參與到節(jié)目編排中去，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)對(duì)節(jié)目發(fā)展進(jìn)行分析，在找準(zhǔn)品牌定位的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。在新媒體環(huán)境下想要提升在行業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，要求廣播電視中管理者要清楚認(rèn)識(shí)到落實(shí)人才戰(zhàn)略的意義所在，從而結(jié)合自身實(shí)際情況制定出適合的人才培養(yǎng)體系，打造出完善的人才激勵(lì)制度，在提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)與能力的基礎(chǔ)上對(duì)表現(xiàn)突出的人才進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)出其工作積極性。最后，要組織專(zhuān)業(yè)人員之間進(jìn)行互動(dòng)交流，借助有效手段提升人才在工作中的榮譽(yù)感，確保其能夠積極參與到競(jìng)爭(zhēng)中去，展現(xiàn)出自身優(yōu)勢(shì)，打造出全新的發(fā)展模式，確保廣播電視能夠在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體的快速發(fā)展下，廣播電視新聞要堅(jiān)持從與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展的角度出發(fā)，在迎合新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)來(lái)做好創(chuàng)新工作，明確群體實(shí)際需求，結(jié)合工作重點(diǎn)，從不同渠道來(lái)進(jìn)行改革創(chuàng)新，從而正確面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。