淺談融媒體廣播節(jié)目的發(fā)展之路

王茜

【摘 要】融媒體的發(fā)展對廣播節(jié)目提出了新的要求，打破傳統(tǒng)傳播形式，構(gòu)架新的快速廣播融媒體傳播方式勢在必行。本文用對比的手法，分析目前中小城市廣播存在的弊端，如何突破傳統(tǒng)，進(jìn)入廣播融媒體時代，是當(dāng)代廣大媒體人都應(yīng)該積極思考的問題，其中，人的思想觀念的轉(zhuǎn)變在融媒體發(fā)展中最為重要。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?多維廣告入口? ?復(fù)合型人才

融媒體，是傳播的一種概念，區(qū)別于過去單一或者少量媒體的傳播。實現(xiàn)多種媒體形態(tài)如視頻、音頻、文字、圖形在不同媒介如報紙、廣播APP、知乎、微信公眾號等的傳播。媒體機(jī)構(gòu)會越來越融媒體化，采集信息的多種渠道也會降低采集成本，如果后期制作成本充足，那么，融媒體的傳播效果會更加方便快捷。

融媒體廣播的“融”，不是簡單地把電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)相加，而是需要進(jìn)行全景營銷。把微信平臺、客戶端、官方網(wǎng)站、手機(jī)臺、移動音頻平臺、視頻直播等不同的傳播渠道不同的技術(shù)手段結(jié)合起來，促使廣播互聯(lián)網(wǎng)化與互聯(lián)網(wǎng)廣播并存。要想做到廣播融媒體，不是件容易的事。就遼陽廣播電視臺綜合廣播《百姓熱線》欄目而言，目前，實現(xiàn)融媒體還需要一段艱難的路。原因如下：

1.傳播手段單一，不能讓更多的聽眾受益。在節(jié)目中，經(jīng)常聽到聽眾打來熱線反映，如果不聽收音機(jī)，不知道用什么方式還能收聽這檔直播節(jié)目。而在現(xiàn)有的技術(shù)手段下，有智能手機(jī)的聽眾可以通過下載蜻蜓的方式收聽節(jié)目，但是，還是有聽眾會經(jīng)常反映，蜻蜓有時效果不好，收聽不到節(jié)目。另外，開車的朋友可以通過調(diào)頻94.4收聽廣播節(jié)目。但是，這檔直播節(jié)目每天播出時間是早晨8點(diǎn)到9點(diǎn)，一些上班族或者忙于其他事務(wù)的聽眾就會錯過收聽時間，同時，在邊遠(yuǎn)山區(qū)，由于傳輸效果差，有時還聽不到節(jié)目。面對這些問題，需要媒體人經(jīng)常思考，如何讓更多的聽眾受益于廣播直播節(jié)目，讓聽眾隨時隨地，想什么時候聽就能什么時候聽到節(jié)目。比如，開通視頻直播，利用手機(jī)臺、微信平臺、移動音頻平臺等多種傳播渠道，快速便捷方便更多聽眾，也會給廣告商提供好的平臺。

2.業(yè)務(wù)知識不精，思維模式固化。還拿《百姓熱線》來說，多年來節(jié)目形式一成不變，主持人和記者在直播間主持節(jié)目形成定式，知識不更新，主持人面對聽眾眾多問題，不敢發(fā)言，不敢表態(tài)，這種情況，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量上不去，節(jié)目中出現(xiàn)的一些毛病，試想想，這樣的節(jié)目，如何在融媒體中站穩(wěn)腳跟，要想跟上時代的腳步，滿足不同人群的需求，那么，生產(chǎn)出的節(jié)目必須是精品，杜絕一切不該出現(xiàn)的問題，這樣，才能不被淘汰。

3.缺乏專業(yè)的融媒體隊伍，資源難以整合。多年來，一線記者外出采訪，經(jīng)常會遇到同一題材多家媒體共同采訪，采寫出的內(nèi)容幾乎一致，重復(fù)勞動，重復(fù)播出，浪費(fèi)人力資源和財力。這是極大的弊端。如果打造出一支專業(yè)的融媒體隊伍，互相配合，為同一新聞題材各出己力，從采訪、攝像、寫稿、制作到播出一系列流程中，合理安排人員，整合資源，這樣既快速又簡便，節(jié)省人力投入其他的勞動中。

探索廣播未來的發(fā)展思路，需要從不同角度去思考。

1.廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合，傳統(tǒng)媒體的概念要轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的發(fā)展。伴隨性廣播節(jié)目已經(jīng)不能滿足廣告商和受眾的需求，豐富廣播節(jié)目，創(chuàng)新傳播形式，適當(dāng)加入視頻內(nèi)容、圖文內(nèi)容，如，在《百姓熱線》直播節(jié)目中，開通微信平臺，聽眾在收聽節(jié)目過程中，直接把現(xiàn)場內(nèi)容拍成圖片發(fā)過來，便于主持人了解新聞事實，就事展開討論和評說?；蛘唛_通視頻，利用視頻了解聽眾所在何處，需要什么幫助，直觀準(zhǔn)確真實，讓主持人更能感同身受，與聽眾的心融為一體。

另外，這種圖文和視頻結(jié)合的方式更受年輕聽眾的青睞，因為年輕聽眾對廣播不僅需要聽，還需要玩、讀、看等這一整體流程。融媒體廣播的實現(xiàn)，最受益的應(yīng)該是那些年輕人，因為傳統(tǒng)廣播形式滿足不了他們的需求，在快速的生活節(jié)奏下，他們需要的是快速簡潔極具價值的新聞信息，邊聽邊看邊欣賞，在愉快的氣氛中了解當(dāng)下發(fā)生的事，是這部分人最需要的事情。

2.廣播融媒體發(fā)展之路，還可以打造多維廣告入口。短信平臺、微信公眾號、短視頻、直播等，通過立體傳播提升全渠道布局，為廣告商提供寬廣的空間，為節(jié)目帶來效益，真正實現(xiàn)融媒體的最佳傳播效果。經(jīng)濟(jì)效益是目前傳統(tǒng)媒體最重要的問題，單一的傳播方式必須改變，融媒體的發(fā)展，會吸引更多的廣告商投入資金，打造自己的品牌，因為傳播手段形式新穎，傳播速度快，商家更多的商品會借助融媒體平臺，得到聽眾的青睞和認(rèn)可。

3.主持人需要轉(zhuǎn)化，緊跟時代步伐。全能型人才是融媒體廣播發(fā)展的條件之一。要求主持人基礎(chǔ)能力業(yè)務(wù)狀況技能過硬，隨著廣播媒體發(fā)聲渠道的裂變，市場需要適應(yīng)傳統(tǒng)直播、視頻直播、現(xiàn)場主持、圖文編輯、營銷策劃、粉絲運(yùn)營的全能主持人，吐字發(fā)音，聲音表現(xiàn)力將不再是主持人著重突出的問題。主持人必須形成自己的風(fēng)格，要有號召力，要有異地合作的能力，也就是說，主持人要在聽眾群體中有更大的號召力，聽眾既能聽到其聲音，又能看到本人，更能感受到其本身的能力。主持人應(yīng)該成為融媒體廣播節(jié)目的品牌。以后的主持人，要求是全方位的，不僅僅有線上主持的業(yè)務(wù)能力，更多的時間應(yīng)該投入到非線性部分，比如，《百姓熱線》直播結(jié)束后，主持人就某一熱線內(nèi)容可以做更多的了解，幫助聽眾理清思路，尋找解決問題的方法，讓聽眾真正感受到這檔節(jié)目的實用性。目前的狀態(tài)是，聽眾只聽其聲，不見其人，只知道問題得到答復(fù)，不知道問題解決后，以后再遇到同樣問題如何處理，如果在下節(jié)目后能繼續(xù)和主持人探討，那么，服務(wù)百姓的宗旨會讓百姓更受益。

4.融媒體廣播的發(fā)展，還需要外聯(lián)人員的加入。在規(guī)范的管理范圍內(nèi)，外聯(lián)人員可以拓展業(yè)務(wù)范疇，為廣播帶來新的生機(jī)，豐富廣播媒體產(chǎn)品的內(nèi)容。這樣一來，媒體人的價值會有更大的提升空間，實現(xiàn)自我的機(jī)會會越來越多，足夠的信息量讓聽眾得到心理滿足，在廣闊的空間里，了解更多知識，豐富自己的生活。

互聯(lián)網(wǎng)時代，得平臺者得天下，轉(zhuǎn)變陳舊的思維理念，創(chuàng)新話語表達(dá)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，打造出新的精品內(nèi)容和新媒體產(chǎn)品，在滿足需求中贏得用戶，是每一位媒體人應(yīng)該不斷思考的問題。轉(zhuǎn)變觀念，多學(xué)習(xí)，多借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗，在時代的發(fā)展中才不至于落伍，所以，融媒體的發(fā)展，最終是人才的聚集和發(fā)展，有了更多熱愛廣播事業(yè)的主持人和記者，那么，融媒體的發(fā)展之路會越來越順暢。

（作者單位：遼陽廣播電視臺）