淺析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及出路

謝忠余

【摘 要】日新月異發(fā)展的新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，讓許多傳統(tǒng)媒體人產(chǎn)生了深深的困惑。只要傳統(tǒng)媒體努力發(fā)揮自身所具有的公信力與品牌影響力、內(nèi)容上的專業(yè)性與權(quán)威性，不斷開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)性內(nèi)容，同時(shí)找準(zhǔn)方向，加強(qiáng)與新媒體的融合，同樣可以在激烈競(jìng)爭(zhēng)的多媒體時(shí)代占據(jù)有力的一席之地。

【關(guān)鍵詞】公信力? ?品牌影響力? ?專業(yè)性? ?權(quán)威性? ?新媒體融合? ?內(nèi)容為王

遙想上世紀(jì)八九十年代，電視傳媒行業(yè)一片繁榮，各類影視劇、綜藝節(jié)目讓人眼花繚亂，甚至影響著人們的日常生活。然而，短短幾十年工夫，電視傳媒行業(yè)在蓬勃發(fā)展的新媒體的沖擊下，困境、轉(zhuǎn)型、突圍、救贖等字眼，高頻次出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體人的口中，讓每個(gè)傳統(tǒng)媒體人對(duì)自己的行業(yè)、自身的命運(yùn)產(chǎn)生了深深的困惑。

那么，日新月異發(fā)展的新媒體，是否會(huì)取代傳統(tǒng)媒體成為主流媒體呢？作為一名電視人，筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體有著新媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，只要我們揚(yáng)己之長(zhǎng)，仍會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的傳媒行業(yè)中占據(jù)一席之地。

首先我們不妨來(lái)分析一下傳統(tǒng)媒體的兩大優(yōu)勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體具有更強(qiáng)的公信力與品牌影響力

當(dāng)今時(shí)代，可謂“一機(jī)在手、天下在手”的時(shí)代。同時(shí)，“人人都是主播、手機(jī)就是媒體”的特點(diǎn)，激發(fā)了普通人的新聞和社會(huì)參與意識(shí)、角色意識(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)越感、主導(dǎo)力被嚴(yán)重挑戰(zhàn)，這是事實(shí)。然而，正是因?yàn)樾旅襟w具有信息傳播速度快、參與度廣的特點(diǎn)，不可避免會(huì)存在審查力度不夠的缺陷，許多消息在沒(méi)有得到證實(shí)的時(shí)候就滿天飛，往往會(huì)導(dǎo)致虛假信息的傳播，這自然會(huì)影響民眾的信任度。但傳統(tǒng)媒體就不一樣，特別是在我國(guó)這種特殊的體制下，每一條新聞，無(wú)論是電視新聞，還是廣播、報(bào)紙新聞，都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查才能播報(bào)刊登。因此，民眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體，基本上不會(huì)持懷疑態(tài)度，對(duì)于其發(fā)布的新聞，也都是非常相信的。這種公信力與品牌影響力，是長(zhǎng)期以來(lái)形成的，這也正是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)所在，是其賴以生存的動(dòng)力和源泉。

二、傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上更具專業(yè)性和權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)之一，是其內(nèi)容上的專業(yè)性與權(quán)威性。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍然來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。多所大學(xué)的研究表明：即便是美國(guó)最好的新媒體，其生產(chǎn)內(nèi)容的能力也是有限的，還需依賴傳統(tǒng)媒體。而在我國(guó)，因?yàn)閲?guó)情使然，傳統(tǒng)媒體基本上都有政府做依托，是黨和政府的喉舌，得到黨和政府的大力支持，因此，其發(fā)布的內(nèi)容在專業(yè)性與權(quán)威性方面，遠(yuǎn)非新媒體所能比。

另外，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞都是經(jīng)過(guò)層層嚴(yán)格篩選和審查的，它雖然在新聞信息發(fā)布的速度方面有所遜色，但是在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。新媒體在大多數(shù)時(shí)候提供給大眾的僅僅是一種 “新聞快餐”，只是讓你簡(jiǎn)單地知道一個(gè)新聞事實(shí)，而傳統(tǒng)媒體則可以投入更多的時(shí)間和精力進(jìn)行更充分的采訪、調(diào)研，從而做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)媒體在提供調(diào)查性新聞報(bào)道、解釋性新聞報(bào)道等“后新聞”方面具有新媒體所難以企及的優(yōu)勢(shì)。這正是傳統(tǒng)媒體的立身之本。

雖然傳統(tǒng)媒體具有如此鮮明的優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)如日中天的新媒體，如果只是炫耀自身的優(yōu)勢(shì)，以為背靠大樹(shù)就可以乘涼，因循守舊、墨守成規(guī)，只能使自身的優(yōu)勢(shì)逐漸消耗殆盡。在當(dāng)前嚴(yán)峻的形勢(shì)下，只有放下身段，主動(dòng)出擊，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、不斷開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性內(nèi)容的同時(shí)，加強(qiáng)與新媒體的融合，才能破繭成蝶，在共贏中獲得生機(jī)。

以《人民日?qǐng)?bào)》為例。《人民日?qǐng)?bào)》一上網(wǎng)就具備了信息量大和新聞更新快兩大優(yōu)勢(shì)，其微信手機(jī)版《來(lái)了！新聞早班車》既有文字可讀，又有語(yǔ)音播報(bào)可聽(tīng)，還有新聞圖片可看，自然圈粉無(wú)數(shù)。

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在這方面也有成功的做法。比如2017年兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道有一檔節(jié)目叫《兩會(huì)有啥事? ?我們幫你問(wèn)》，老百姓普遍關(guān)心的問(wèn)題，如上學(xué)、養(yǎng)老、醫(yī)療、拆遷、外來(lái)務(wù)工、治安、環(huán)保等疑問(wèn)，都可以通過(guò)央視微博、郵箱等方式留言，然后由央視記者根據(jù)問(wèn)題尋找相關(guān)的人大代表和政協(xié)委員進(jìn)行解答。這是央視首次推出融媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)兩會(huì)報(bào)道，既接地氣，又賺人氣，更富生氣，堪稱傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互動(dòng)的一個(gè)典范。

從以上兩大傳統(tǒng)媒體的做法可以看出，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體是可以相互促進(jìn)、相得益彰的，關(guān)鍵就是如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將二者更好地融合。

首先，“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的基石。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容才是最終的王者，是媒體競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，必須以內(nèi)容建設(shè)為根本。傳統(tǒng)媒體自身具有較高的公信力與權(quán)威性，其新聞采編隊(duì)伍相對(duì)來(lái)說(shuō)也更強(qiáng)大、更專業(yè)，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)更豐富、更成熟，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體完全可以利用這些優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容制造方面展現(xiàn)較高的專業(yè)能力和職業(yè)水平。具體操作上，可以把傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息、言論評(píng)論、深度解讀向新興媒體延伸，多生產(chǎn)適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)的精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在融合發(fā)展中主導(dǎo)輿論，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主渠道作用，從而不斷提升自身影響力，使自己立于不敗之地。

其次，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過(guò)程中，必須有戰(zhàn)略統(tǒng)籌，切忌鋪攤子濫干。當(dāng)下，許多傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到了媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義和緊迫性，但卻處于干著急的狀態(tài)，不知道融合的方向是什么，于是跟著感覺(jué)走，濫鋪攤子搞全媒體建設(shè)，今天建網(wǎng)站，明天推官微、客戶端，成了網(wǎng)絡(luò)大全，卻沒(méi)有自己的特色，甚至因此忽視了內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，忘記了媒體肩負(fù)的責(zé)任，以致收獲寥寥，于是唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音更為響亮。

最后，要處理好傳統(tǒng)媒體公益性與盈利性之間的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體要想跟上媒體發(fā)展變化的步伐，需要放下身段，不斷創(chuàng)新，但在借勢(shì)新媒體的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體還需正視自己的雙重身份——上層建筑和信息產(chǎn)業(yè)雙重身份。一方面，傳統(tǒng)媒體作為黨和政府的喉舌，要及時(shí)為群眾解讀黨的路線、方針、政策，為政治經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)，另一方面，為了自身生存問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)效益同樣不容忽視，這就需要在媒體公益性、盈利性之間做好協(xié)調(diào)與平衡，否則可能會(huì)顧此失彼，傷及自身，降低公信力與影響力。

總之，傳統(tǒng)媒體即使再怎么傳統(tǒng)，也仍然是可持續(xù)發(fā)展的，它與新媒體之間并不矛盾，可以共存。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是大眾渴求的，嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體也依然是健全的社會(huì)意識(shí)形態(tài)下不可或缺的產(chǎn)物。作為一名傳統(tǒng)媒體人，必須始終不忘初心，牢記使命，生產(chǎn)出真正有熱點(diǎn)、有亮點(diǎn)、有賣點(diǎn)的高品質(zhì)內(nèi)容，筑牢傳統(tǒng)媒體的品質(zhì)根基，再創(chuàng)傳統(tǒng)媒體的新輝煌。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）