攝影記者的轉(zhuǎn)型實踐研究
——短視頻制作

史晟全 張昊 河北日報報業(yè)集團新聞攝影中心

隨著新媒體時代的崛起，攝影記者的轉(zhuǎn)型已經(jīng)不可避免。攝影記者的轉(zhuǎn)型不能盲目進行，必須充分發(fā)揮自身的長處，結(jié)合社會發(fā)展的需求，選擇最為有利的突破口。近幾年，短視頻制作風靡一時，從2016年短視頻風口全面爆發(fā)算起，盡管已有3年多的時間，但熱度依舊不減。這期間，不僅攝影愛好者對短視頻趨之若鶩，就是傳統(tǒng)的新聞攝影記者也開始大肆向短視頻制作進軍。經(jīng)過近幾年的轉(zhuǎn)型探索實踐，筆者的體會是：綜括短視頻制作發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其發(fā)展前景，可以肯定短視頻制作是攝影記者轉(zhuǎn)型不可多得一個重要突破口。攝影記者要想早日突出重圍，必須搶占短視頻制作的先機，打響關(guān)鍵的一場戰(zhàn)役！

一、轉(zhuǎn)變思想觀念，從內(nèi)心深處悅納短視頻制作

短視頻流行并非偶然，而是源于社會發(fā)展的呼喚和人類自身的迫切需要。從科技發(fā)展方面來看，全民攝影的沖擊、數(shù)字攝影技術(shù)的發(fā)展，為短視頻制作提供了強有力的技術(shù)基礎(chǔ)。就新聞需求方面而言，短視頻特有的直觀、形象、真實、快捷迎合了廣大民眾的胃口。眾所周知，抖音2017年9月上線，很快獲得天使投資，接著風生水起，漸入佳境。同樣，一些傳統(tǒng)的媒體人，特別是攝影記者，也在短視頻制作領(lǐng)域取得了不錯的成績，不但避免了被時代淘汰的命運，還引領(lǐng)潮頭，在新領(lǐng)域發(fā)揮出自身獨特的價值。由此可知，攝影記者要想在短視頻制作領(lǐng)域有所成就，首先必須全面認識短視頻的重要作用，高興地接納這種新事物，進而堅定信念，奮勇上陣。

二、樹立匠人意識，從技術(shù)層面深耕短視頻制作

近年來，由于短視頻制作成本非常低廉，美女帥哥、萌寵成精、搞笑、反常識、新奇特、快節(jié)奏等元素火爆一時，但從短視頻整體行業(yè)來看，粗制濫造的時代即將過去。要想使自己的作品最大程度獲得點擊率，獲取流量，賺取收益，只有在技術(shù)層面精耕細作。

(一)精心做好短視頻拍攝策劃

短視頻雖然短，但策劃同樣非常重要。作為一個有專業(yè)素養(yǎng)的攝影記者，一定要從受眾的需求出發(fā)，用正確的輿論引導觀眾，無論是形式還是內(nèi)容都要善于從觀眾的角度思考問題，確保作品被大眾接受，并引起良好的反響。一是要把握好短視頻策劃創(chuàng)意的關(guān)鍵點。只有創(chuàng)意新穎的短視頻才能吸引大眾的眼球，創(chuàng)造可觀的點擊率；二是要遵循實事求是、隨機應(yīng)變和新穎獨特三個原則，確保短視頻獨樹一幟。

(二)科學做好短視頻創(chuàng)意文案

創(chuàng)意文案對短視頻制作來說非常重要。有人認為，只要視頻好，根本不用做文案，或者視頻內(nèi)容夠自信，文案不用取巧。這話雖然有幾分道理，但對于專業(yè)攝影記者來說卻是一個誤區(qū)。作為專業(yè)的攝影記者，我們必須嚴格要求自己，立足精品實實在在地做好創(chuàng)意文案。一方面，要合理選擇互動、敘述、懸念、段子、恐嚇、共謀等手段，使拍攝策劃與文案策劃相得益彰；另一方面，要真誠，緊緊圍繞視頻立意做好配套文字，用良好的文字方案點爆短視頻。

(三)耐心做好短視頻后期制作

后期制作是非常關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。此時，攝影記者既要從宏觀的角度統(tǒng)攬全局，合理安排各類素材，更要根據(jù)作品的主題思想精心剪輯音頻、影像、圖片等，認真做好視頻的后期剪輯、特效、后期合成、音樂音效、字幕等工作，對視頻進行科學的包裝與特效處理。這期間，一定要根據(jù)視頻素材和文案，有效把控視頻邏輯和剪輯節(jié)奏。

三、做好短視頻制作應(yīng)該注意的問題

明白了以上道理，并不能保證作品最終獲得成功。在整個制作過程中，我們還要注意把握好以下兩個方面的大問題。

(一)精心打造“描述、封面圖、內(nèi)容”三部分

火爆視頻都包括描述、封面圖、內(nèi)容三個重要部分，視頻點擊率的高低與這三個部分密切相關(guān)。筆者在實踐中深刻體會到，要打造爆款短視頻，必須做好這三個環(huán)節(jié)。一是描述要新奇、有神秘感，給人留有懸念，能引發(fā)爭議，激發(fā)人的點擊欲望。此外，描述要善于利用熱點，比如明星緋聞、重大事件等等。二是封面要美觀。在當今這個看臉的社會，短視頻必須注重封面，做到不美不上，沒有吸引力不上；三是內(nèi)容要有豐富的才藝內(nèi)涵。這里的才藝一種是來自作者本人，另一種是借光獻佛，但不管是哪一種，都要精心制作，合理搭配。

(二)扎實走好“文案、配音、下載素材、剪輯、加字幕”五部曲

第一步，精心選擇內(nèi)容主題，專注一個領(lǐng)域。做短視頻不能三心二意，一會兒做農(nóng)村視頻、拍搞笑視頻，一會兒又拍新聞視頻、美食視頻，要讓自己視頻的內(nèi)容領(lǐng)域保持統(tǒng)一。這樣才會讓平臺發(fā)現(xiàn)你的專業(yè)素養(yǎng)，引發(fā)關(guān)注。

第二步，用心做好文案，保證拍攝順利進行。文案也稱臺詞，在短視頻制作中是非常重要的一環(huán)。平時，大家也許認為短視頻很隨意，其實不然，每一個好作品經(jīng)過了精心策劃。提前做好文案不僅能保證拍攝順利進行，還能避免臨場發(fā)揮容易出現(xiàn)的邏輯混亂和啰唆等問題。

第三步，精心做好專業(yè)拍攝，確保作品質(zhì)量。攝影記者都是專業(yè)出身，此時優(yōu)勢就會得到充分發(fā)揮。但是，光有專業(yè)技能還不夠，當機會來臨時，還必須大膽出擊，千萬不要在意周圍人的看法，要知道膽大、放得開，就等于成功了一半。

第四步，細致做好視頻剪輯，彰顯作品整體分量。目前，制作短視頻的人很多，但大多用的是普通軟件。攝影記者要充分利用專業(yè)剪輯軟件提升作品的制作品質(zhì)。

第五步，精心設(shè)計添加字幕，讓作品醒目引人。一方面要用心斟酌字母內(nèi)容，做到通俗易懂；另一方面，還要注意設(shè)置好字幕顏色及大小，讓觀眾感到視覺舒適。