融合背景下的短視頻發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì)

（云南廣播電視臺(tái)，云南 昆明 650500）

隨著新媒體平臺(tái)的不斷擴(kuò)大，各種融媒體行業(yè)也進(jìn)入了深化的階段。在這其中，短視頻的發(fā)展速度也是日益加快，不斷地出現(xiàn)在廣大觀眾的視線之內(nèi)，受到了重視。短視頻的出現(xiàn)能夠拉低線上與線下之間的距離和空間，并且人們?cè)絹碓较矏圻@一視頻傳播模式，也受到了各種互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及媒體公司的關(guān)注。國(guó)內(nèi)的秒拍、快手、美拍、抖音等短視頻逐漸地受到了廣大用戶的歡迎，這種短視頻的形式正隨著媒體的不斷發(fā)展，成為傳媒業(yè)的重要風(fēng)口，搶占了大量用戶的碎片化時(shí)間，并且也給大量的公司帶來了巨額的經(jīng)濟(jì)效益。

一、國(guó)內(nèi)的短視頻發(fā)展現(xiàn)狀階段

（一）奠定用戶的第一代

短視頻的發(fā)展奠定了用戶的基礎(chǔ)。秒拍、小咖秀區(qū)以及美拍等APP的出現(xiàn)是代表了第一批以短視頻為核心的應(yīng)用。這一類型的短視頻APP受到人們的廣泛喜愛，并在各個(gè)平臺(tái)上迅速擴(kuò)張，用戶對(duì)于短視頻播放形態(tài)的接納程度也有所提高。這也為后期各種短視頻的出現(xiàn)奠定了良好的用戶基礎(chǔ)。

短視頻應(yīng)用秒拍是在2013年10月上線的，為了推廣這種類型的應(yīng)用，邀請(qǐng)了各種明星，與明星展開合作，迅速得到了廣泛發(fā)展和傳播。一開始是以十秒為單位的小視頻，拍攝各種不同類型的視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)上，讓用戶來消化碎片時(shí)間，因此引起了廣泛用戶的轉(zhuǎn)發(fā)以及喜愛。到2014年秒拍平臺(tái)上各種明星的短視頻，單日的點(diǎn)擊量突破幾百萬(wàn)，甚至有的用戶的點(diǎn)擊量與當(dāng)下熱門電視劇的點(diǎn)擊量齊平，發(fā)展?fàn)顟B(tài)十分可觀。

后來另一個(gè)短視頻APP美拍以美圖秀秀的美顏技術(shù)為依托，增加了各種的濾鏡、配樂，以及各種的剪輯效果，獲得了廣大年輕女性的喜愛。并隨著直播平臺(tái)的崛起，美拍還增設(shè)了直播、打賞功能，還推出了各種邊看邊買的功能?？傊?，使用美拍的用戶也是呈直線的趨勢(shì)上升。

總之，以秒拍、美拍為起點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的短視頻逐漸進(jìn)入了人們的視野，這種傳播視頻的形式也受到了廣大人民的喜愛，并得到了推廣。

（二）迅速崛起的第二代

隨著第一大短視頻的不斷推廣和人們的廣泛關(guān)注，隨之而來的各種新型的短視頻應(yīng)用也逐漸進(jìn)入了公眾的視野。以快手為例，原名是GIF快手的應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)型為以短視頻為核心的社交平臺(tái)，這一應(yīng)用主要針對(duì)的是廣大三四線城市以及農(nóng)村用戶，這一平臺(tái)帶來了巨額的流量，讓許多的普通人加入這一短視頻應(yīng)用。在2015年到2016年期間，快手用戶數(shù)量從1億增長(zhǎng)到3億，在這期間獲得了巨額的投資還獲得了騰訊領(lǐng)投的3.5億美元的d輪融資。可以說，快手的出現(xiàn)受到了各種商業(yè)巨頭的青睞，并且在各大衛(wèi)視上進(jìn)行宣傳和推廣。騰訊、微博、今日頭條等紛紛的與快手合作，一些流量藝人也加入了這場(chǎng)大潮之中，不斷地推廣快手這一短視頻APP。從2015年到2017年之間，快手應(yīng)用達(dá)到了用戶使用量的高潮，并受到了廣大人民的喜愛。

（三）全面開啟垂直細(xì)分模式的第三代

當(dāng)人們對(duì)于短視頻應(yīng)用越來越習(xí)慣，各大巨頭紛紛入局之后，野蠻的生長(zhǎng)模式逐漸消失，短視頻的內(nèi)容也開始出現(xiàn)各種分水嶺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年期間，各大短視頻中的視頻內(nèi)容以搞笑、娛樂為主，但是隨著時(shí)間越來越長(zhǎng)，人們對(duì)于這種類型的視頻審美疲勞，用戶的注意力越來越少，從而，點(diǎn)播量也在不斷下滑。推廣商越來越重視到內(nèi)容的重要性，開始不斷創(chuàng)新，利用一些有創(chuàng)意的剪輯模式來吸引觀眾的注意力，與此同時(shí)，抖音APP逐漸崛起成為了當(dāng)下短視頻的一大巨頭。

二、短視頻未來發(fā)展趨勢(shì)

（一）短視頻拍攝技術(shù)不斷的創(chuàng)新

隨著短視頻應(yīng)用的不斷崛起，人們對(duì)于短視頻的內(nèi)容類型開始不買賬，大量的視頻內(nèi)容同一類型的拍攝模式已經(jīng)給人們?cè)斐闪藢徝榔?。所以人們?duì)于短視頻拍攝技術(shù)的要求也不斷提高，拍攝技術(shù)逐漸向虛擬和全景式的類型推進(jìn)。近幾年，隨著無(wú)人機(jī)航拍技術(shù)的不斷發(fā)展，各種航拍設(shè)備在商業(yè)和民用中的范圍也越來越廣泛。人們開始注意到無(wú)人機(jī)這一特色，利用無(wú)人機(jī)拍攝視頻不僅能夠突破地面的限制，更能通過各種獨(dú)特的視角，增加用戶的真實(shí)感和互動(dòng)感，從而吸引觀眾的注意。未來利用無(wú)人機(jī)進(jìn)行短視頻拍攝，不僅是專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，個(gè)人也會(huì)利用這一拍攝模式不斷更新拍攝技術(shù)。無(wú)人機(jī)在短視頻行業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，從而吸引人們的關(guān)注，這對(duì)于短視頻的應(yīng)用發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。

另外，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)的不斷發(fā)展，人們開始更加沉浸在虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)之中。當(dāng)下，不管是影視、游戲還是新聞視頻等都利用虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)制造出現(xiàn)場(chǎng)感，給人一種進(jìn)入影像世界的交流感受。利用這種技術(shù)拍攝視頻增加了觀眾的點(diǎn)擊率，而且人們?cè)谟^看的過程中能夠產(chǎn)生視覺上的快感，從而不斷地提高用戶對(duì)應(yīng)用的使用率。但是在具體的操作過程中，這兩種技術(shù)都有一定的難度，所以人們需要對(duì)這種設(shè)備技術(shù)不斷進(jìn)行了解和研究，這樣才能夠拍出人們想要的效果，才能夠更加吸引觀眾。

（二）短視頻制作方式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)

短視頻的不斷推行已經(jīng)成為大眾傳媒的一種新模式，受到了廣泛用戶的認(rèn)可，不論是在社交平臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，短視頻都承載著對(duì)內(nèi)容的傳播和宣傳功能。人們對(duì)于短視頻的要求也越來越高。為了滿足不同用戶的需求，短視頻的制作方式也出現(xiàn)了各種各樣不同的特點(diǎn)。為了得到廣大人民的關(guān)注，短視頻以動(dòng)態(tài)、靜態(tài)圖片以及文字等方式進(jìn)行制作，為了獲得公眾的注意，也利用各種類型的內(nèi)容不斷推送呈現(xiàn)出各種各樣的發(fā)展趨勢(shì)。

視頻生產(chǎn)的流程化也是當(dāng)下的一大特點(diǎn)，視頻的生產(chǎn)以制作將面臨工業(yè)化的流程。同一類型的視頻利用各種不同的特點(diǎn)以及剪輯技巧，不斷進(jìn)行推送，達(dá)到吸引觀眾的目的。線上與線下的渠道也在不斷合作，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)催生了短視頻，但是短視頻的傳播不僅僅局限在線上。一開始視頻內(nèi)容線上與線下不斷融合，出現(xiàn)在影視作品及電視購(gòu)物中更加碎片化的短視頻，打通了線上與線下的傳播渠道。隨著不斷推廣，線下的分發(fā)渠道也越來越多，比如在機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交、電梯等移動(dòng)的場(chǎng)景中都會(huì)出現(xiàn)不同類型的廣告。優(yōu)質(zhì)的短視頻與各種移動(dòng)空間的合作起到了推廣宣傳的作用，而且能夠吸引人的關(guān)注，雙方都有益處。還有比較實(shí)用的短視頻，利用短視頻展示美食的制作流程，不僅有觀賞性，而且有實(shí)用性，相比較于傳統(tǒng)的廣告模式，這種類型的視頻更能夠取好的效果。

三、總結(jié)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷來臨，推動(dòng)了短視頻應(yīng)用的發(fā)展。視頻經(jīng)過幾個(gè)階段的推廣與發(fā)展之后，逐步向更加成熟的方向邁進(jìn)。但是在發(fā)展的過程中還存在許多的問題需要解決，所以在發(fā)展的過程中，要廣泛地?cái)U(kuò)展思維，不斷了解當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r，以最快的速度解決出現(xiàn)的問題。短視頻發(fā)展也是當(dāng)下的一大趨勢(shì)，利用短視頻不僅能夠讓人們了解世界各地各種各樣的內(nèi)容，并且能夠消化人們碎片的時(shí)間，起到緩解壓力的作用。所以，融合背景下短視頻的發(fā)展也是未來的一大趨勢(shì)與方向。