新媒體新聞圖片的選擇標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范化運(yùn)用

（大連新聞傳媒集團(tuán)，遼寧 大連 116000）

新媒體在新聞傳播中的應(yīng)用，主要依托現(xiàn)代社會(huì)日漸成熟的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等體系支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，傳播形式包括數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等，區(qū)別于傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視等傳播媒體，具有極強(qiáng)的交互性和即時(shí)性。但是，由于行業(yè)監(jiān)管力度不足、傳播環(huán)境自由等原因，出現(xiàn)新聞圖片不真實(shí)、與新聞傳播內(nèi)容不符、違背時(shí)代發(fā)展方向的現(xiàn)象。

一、現(xiàn)階段新媒體新聞圖片運(yùn)用中存在的問題

（一）新聞圖片缺乏真實(shí)性

在新媒體新聞圖片發(fā)展最初，Photoshop圖片處理軟件由于其強(qiáng)大的圖片處理能力，圖片編輯仍是部分專業(yè)人士具備的技能。隨著新媒體技術(shù)的普及，美圖秀秀、光影相機(jī)、B612等應(yīng)用于手機(jī)終端上的智能圖像處理APP，以簡(jiǎn)單的操作就可以實(shí)現(xiàn)Photoshop圖片處理軟件多重步驟才能實(shí)現(xiàn)的圖片效果。圖片應(yīng)用門檻的降低，使得普通人可以直接對(duì)圖片編輯修改。因此，由新媒體發(fā)展而誕生的自媒體工作者中的一部分，為了提升新聞推薦的點(diǎn)擊率，往往會(huì)選用一些虛假、片面的新聞圖片，以吸引大眾實(shí)現(xiàn)。

（二）新聞圖片傳播環(huán)境惡化

在新媒體技術(shù)應(yīng)用環(huán)境中，新聞工作者想要提升自己的經(jīng)濟(jì)效益，就必須提升自己的社會(huì)影響力，提升自己的發(fā)行量和點(diǎn)擊率，從而吸引一定的廣告投資，達(dá)到雙方共贏的局面。然而，部分媒體工作者為了保持自己的經(jīng)濟(jì)效益，不惜編撰虛假新聞，選擇不真實(shí)的新聞圖片，以留住新聞受眾，新聞傳播環(huán)境日漸惡化。結(jié)合目前的新聞傳播市場(chǎng)來看，虛假新聞圖片的背后，往往會(huì)擁有一個(gè)利益受眾團(tuán)體，包括圖片編輯、攝影、新聞網(wǎng)站或APP等，在團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)下，虛假的新聞圖片在社會(huì)信息環(huán)境中大肆傳播，新媒體環(huán)境下的媒介競(jìng)爭(zhēng)趨于惡性。

（三）缺乏有效的市場(chǎng)監(jiān)管

市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的缺失，無法對(duì)新聞圖片進(jìn)行規(guī)范化管理，導(dǎo)致虛假新聞圖片泛濫成災(zāi)。在新聞傳播領(lǐng)域，媒體工作者必須自覺遵守行業(yè)發(fā)展規(guī)律，在新聞傳播過程中不濫用自己的權(quán)利、維護(hù)社會(huì)公眾的知情權(quán)，自覺承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。但是，媒體工作者的自我約束并不能成為普遍現(xiàn)象，仍有部分從業(yè)者不具備新聞行業(yè)的道德準(zhǔn)則規(guī)范，監(jiān)管機(jī)制的缺乏，正放任這部分工作者將虛假、夸大事實(shí)、遮掩事情真相、帶有錯(cuò)誤指向性的新聞圖片推送至民眾視野內(nèi)。

二、現(xiàn)階段新媒體新聞圖片的選擇標(biāo)準(zhǔn)

信息技術(shù)的發(fā)展為人們帶來諸多便利的同時(shí)，使圖像、照片等新聞圖片不再需要專業(yè)人員在特殊環(huán)境中制造完成，圖片編輯也不再是專業(yè)人士所具備的專利技能。而新媒體技術(shù)的發(fā)展，使得新聞媒體為了迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求，改變?cè)械男侣剛鞑ダ砟詈托侣勆a(chǎn)方式，主要依靠廣告和點(diǎn)擊率來獲得經(jīng)濟(jì)效益，因此，對(duì)于新聞圖片的選擇，必須要在社會(huì)主義正確價(jià)值觀的指導(dǎo)下，確保圖片的真實(shí)性和新聞表現(xiàn)能力。

（一）新聞圖片的真實(shí)性

新聞圖片需要準(zhǔn)確而真實(shí)地反映新聞事件，是新聞傳播工作在進(jìn)行新聞編輯時(shí)必須要遵循的圖片選擇標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)于新媒體環(huán)境下的新聞圖片來說，其真實(shí)性是毋庸置疑的，通過擺拍、合成或經(jīng)過一定數(shù)據(jù)處理的圖片不符合新聞圖片的真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)，不能予以采用。

對(duì)于新聞傳播來說，新聞事件特定環(huán)境下拍攝的圖片，其人物表現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)、事件氣氛等都具有真實(shí)性，而新聞圖片的不合理也可以通過專業(yè)手段進(jìn)行鑒定和分析。新聞工作者在新聞編輯過程中，在現(xiàn)場(chǎng)圖片的選用中，需要結(jié)合新聞事件情況，選擇價(jià)值導(dǎo)向正確、符合事件主體和新聞價(jià)值的圖片，必要時(shí)，可向圖片拍攝者核實(shí)相關(guān)拍攝細(xì)節(jié)。

（二）新聞圖片的表現(xiàn)能力

在新媒體環(huán)境下，社會(huì)信息多以碎片化的形式充斥在各大網(wǎng)站或手機(jī)應(yīng)用APP內(nèi)，為了確保新聞被社會(huì)受眾在嘈雜的信息環(huán)境中得到需要的新聞信息，傳媒工作者在對(duì)新聞進(jìn)行排版編輯時(shí)，對(duì)新聞圖片的選擇標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該滿足新聞圖片對(duì)新聞內(nèi)容的整體表現(xiàn)能力，對(duì)新聞圖片的合理選用，可以有效表達(dá)新聞報(bào)道的中心問題和新聞事件的輿論性。

另外，需要注意的是，新聞圖片在用來吸引受眾視線的同時(shí)，要避免使用過度情緒渲染、具有錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向、展示犯罪行為或時(shí)間的圖片，這些新聞圖片極易導(dǎo)致惡劣影響，引起一定程度的社會(huì)恐慌。

三、新媒體新聞圖片的規(guī)范化運(yùn)用

（一）符合新聞傳播要求，禁止侵權(quán)

1.新聞圖片形象化

新聞媒體工作者在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，必須結(jié)合新聞價(jià)值、社會(huì)效果、輿論導(dǎo)向等內(nèi)容選擇新聞圖片，在專業(yè)技術(shù)的制作下，將新聞圖片成為形象化的圖像作品。這就要求新聞圖片的表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式滿足新聞傳播需要，符合新聞媒體的自身性質(zhì)和特點(diǎn)，例如，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的圖片特點(diǎn)區(qū)別于網(wǎng)站新聞的圖片選用特點(diǎn)，而時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)民眾的接受能力，也應(yīng)滿足新聞傳播的規(guī)范化要求。

2.新聞圖片原創(chuàng)化

另外，文化作品的侵權(quán)行為在文化傳播領(lǐng)域經(jīng)久不衰，新聞圖片屬于文化傳播的特殊形式，雖然在新媒體技術(shù)的逐漸發(fā)展過程中，新聞圖片的運(yùn)用要求和標(biāo)準(zhǔn)降低，但圖片侵權(quán)問題仍不應(yīng)該在新聞傳播過程中出現(xiàn)。作為新聞傳媒工作者，在新聞編輯過程中，必須明確新聞圖片的選用目的和性質(zhì)，確保新聞圖片屬于首發(fā)，從而保證新聞傳播質(zhì)量，提升新聞作品的市場(chǎng)價(jià)值。

（二）新聞圖片與新聞內(nèi)容關(guān)系的規(guī)范化

1.新聞圖片與圖片注解

在新聞圖片的使用中，多數(shù)新聞編輯者都會(huì)對(duì)圖片進(jìn)行詳細(xì)注釋，幫助新聞受眾理解圖片信息，這一行為說明，新聞圖片與圖片詳解共同構(gòu)成了新聞排版中的模塊整體，對(duì)新聞內(nèi)容的傳播起到點(diǎn)睛作用。在新聞媒體工作者的新聞編輯過程中，需要注意二者之間的主次關(guān)系，盡量突出新聞圖片的主體性，圖解、注釋內(nèi)容盡量簡(jiǎn)單化，而帶有感情色彩或文學(xué)性質(zhì)的圖片說明，可以使新聞圖片更加生動(dòng)。

2.新聞圖片與新聞內(nèi)容

新媒體新聞圖片的使用，需要密切結(jié)合新聞的文字內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)階段的新聞圖片表現(xiàn)形式可以發(fā)現(xiàn)，許多新媒體應(yīng)用技術(shù)下的新聞報(bào)道中排版照片均為電腦合成的圖像資料，屬于預(yù)圖像設(shè)計(jì)概念，這在一定程度上增加了新聞報(bào)道的新穎性，然而這些圖像并不是一般意義上的新聞圖片，而是借用新聞圖片的功能對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。新聞圖片在具體的新聞排版應(yīng)用中，需要滿足新聞文字內(nèi)容的表述要求，可以直接配合新聞中的某一段文字報(bào)道使用，也可以插入與新聞文字內(nèi)容主題形成呼應(yīng)的圖片，增加新聞報(bào)道的社會(huì)吸引力。

3.新聞圖片與新聞圖片

新媒體環(huán)境下，新聞編輯者在進(jìn)行某一事件新聞排版或某一新聞專題的編輯與報(bào)道時(shí)，需要注意新聞圖片使用間的相互配合關(guān)系，是否存在重復(fù)、不符合新聞內(nèi)容、圖片質(zhì)量較差、圖片虛假等問題。除此之外，同一篇新聞報(bào)道中的新聞圖片搭配，需要注重其協(xié)調(diào)性，通過對(duì)新聞圖片的合理應(yīng)用和搭配，獲得“1+1＞2”的效果，提升新聞報(bào)道的整體可讀性，使新聞接受者通過多張連續(xù)的圖片，感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)的事件氣氛，有效發(fā)揮新聞圖片獨(dú)有的視覺沖擊效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在信息技術(shù)的快速發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的便利使傳統(tǒng)的新聞傳播門檻降低，人們?cè)诮柚⒉?、微信等自媒體傳播新聞時(shí)，對(duì)新聞圖片的選用往往缺乏規(guī)范性，忽視新聞圖片應(yīng)用的基本準(zhǔn)則，使新聞傳播質(zhì)量參差不齊，不符合我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃。因此，新媒體新聞圖片的運(yùn)用，需要在一定的選擇標(biāo)準(zhǔn)下朝規(guī)范化方向發(fā)展，提升新聞傳播者的整體媒介素養(yǎng)，自覺維護(hù)新媒體新聞圖片的真實(shí)性和規(guī)范性。